平面广告发展史

平面广告发展史 广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三 维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动伴 随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、 科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态： 广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公告”的效果.原始人 岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字象形文字,是最早 的图形符号.文字的应用使传达方式走向发达.距今约 100004000 年的新石器时代 ,社会生产大分工已经出 现,比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产 业制酒业. 随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式.奴隶社会,商品 进一发展,城市和集市开始出现.在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海 地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式 都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客. 我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度,幌子,招牌,旗帜,门匾,电堂 等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期以后,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也出现于商业广告之中. 印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础.我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕 发明活字印刷术, 先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面 设计的雏形也就出现了. 我国最早的招贴出现于 11 世纪（北宋时期济南刘家针的广告）,是功能和形式完备的真正意义上的广 告.广告媒介大众化时期,近代广告以印刷报刊为主要载体,1450 年德国人古腾堡发明了金属活字印刷, 这 1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的 新时代 广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介报纸的出现而到来的.西方的第 1.份印刷报纸 是 1609 年在法国斯特拉斯堡发刊的,这 1.年里,这份报纸载有 1.份书籍广告.杂志也陆续出现.世 xx 上最早的 杂志是创刊于 1731 年的英国杂志绅士杂志,同 1.时期的 1706 年,在德国也出现了印刷招贴广告的形式. 报纸在我国的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸邸报.宋代邸报开始定期发行,明朝 使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传,不允许刊登广告.首开中文刊物刊登广告 之先河是 1853 年由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志.到了 1922 年我国的中外文报纸达 1000 多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组 织最早创建却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志：电子广告问 世,媒体多样化. 进入 20 世纪以后,广播、ds、电影、计算机等高科技的发明创造,使现代广告进入现代化的电子信息时 代,由于行销市场的激烈的竞争,世 xx 广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进. 美国人认为在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.1945 年美国 研制成功了第 1.台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20 世纪 50 年代美国又首创了彩色 ds 机,使 ds 广 告又获重大突破.而后,电台、ds 台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.当代广告信息遥遥领先于其他行 业的信息量,它已渗透到社会的各个角落,成为社会的 1.种文化.20 世纪 90 年代,除了传统的 4.大广告媒体 （报纸、杂志、广播、ds）仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,网 络广告已经在当代社会上亮相. 广告 1.词在现代生活的使用率及高,几乎尽人皆知.所谓广告从汉语上理解就是广而告之,就是把某 1.项 信息向公众广泛传达.具体的说：“广告”是 1.种由某个特定的出资人发起的,通过大众传媒进行的非个人 化的有偿沟通方式,其目的是说服或副作用某类受众. 广告是 1.门跨学科的综合性学科,称边缘学科,它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学和信息 学等领域.所以,从不同的学科的属性来看它,具有既相互联系又各不相同的意义.历史环境、地域差异、经济 条件及传统文化观念等不同,各国在广告设计方面必然要形成各自的特色.德国招贴作为世 xx 招贴的重要学 派之 1.,早于第 2.次世 xx 大战之前就已经形成了,如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计,强 调功能性和构成主义风格,应用象征意义的手法,使人产生新的联想. 美国近几十年来 1.直保持着世 xx 头号广告大国的地位,并以纽约为中心,其招贴也是世 xx 招贴的重要 学派之 1美国人较少的传统束缚,其招贴设计注重商业功利性,讲求实际,追求功能第 1.的原则.波兰在第 2. 次世 xx 大战之后,作为 1.个社会主义国家,它的广告不以商业为目的,而作为 1.种社会教育得形式出现,得到 了极大的发展,成为世 xx 广告招贴的重要流派之 1法国平面广告设计则较注重优雅和自由的表达,设计语 言的探索从属于美术范畴的探索,有时则注重古典主义,人文注意的表达.英国在 2.战后,开创 1.种合理主义图 形设计风格,其创作注重哲理的剖析,他们认为 1.切为人的需要服务,风格是次要的.英国的设计形式的表现具 有国际副作用力.总的看来欧洲的招贴比较注重人情味和文化性,随着历史的发展,全球广告对话时代的到来, 平面广告正超越国家的界限,各国的平面广告设计师正在取长补短,比如,20 世纪 50 年代占优势的招贴 4.大 学派到 20 世纪 70 年代以后逐渐失去了其原有的国家属性.特别是 20 世纪 90 年代,我们已经看到,美国的随 心所欲的自由设计对欧洲的副作用,欧洲的纯粹的几何构成及有人情味的设计文化已经渗透到五洲诸国.而 亚洲特有的东方色彩,构图也被美国设计师所接受. 现藏于中国历史博物院的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版是世界上迄今发现的最早的印刷平面广告 物，满意答案中国平面广告发展史 我国最古老的平面广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场平面广告， 1815 年 8 月，英国传教士米怜在马来亚创办察世俗每月统纪传 ，这是最早的刊登平面广告的定期汉语 刊物， 1853 年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海市等地的遐尔贯珍刊物，首先利用刊物兼办 平面广告业务， 1858 年，在香港出版的孖刺报 ，增出中文版中外新报 ，最早刊登商业平面广告， 1904 年，国人开办闵泰平面广告社，国人开办的平面广告企业中，规模较大的有成立于 1926 年的华商平 面广告企业和成立于 1930 年的联合平面广告企业， 我国最早的平面广告研究团体是 1918 年在北京成立的北京高校新闻学研究会， 1927 年，上海市有六家平面广告社组织成立“中华平面广告公会” ，这是我国平面广告同业的最早组织， 2、中国平面广告猛进史（1979 年后） 1979 年初，中国平面广告恢复全面启动，这足以说明 1979 年是中国的平面广告元年， 1979 年 1 月 14 日， 文汇报首先发表文章为平面广告正名 1979 年 1 月，上海市电视台拟订上海市电视台平面广告业务实行法子 、 国内外平面广告收费实行标 准 ， 1979 年 1 月 25 日，上海市电视台成立平面广告业务科， 1979 年 1 月 28 日，上海市电视台在电视上播出“上海市电视台即日起受理平面广告业务”的幻灯片，继而 播出中国电视平面广告史上的首条商业平面广告：参桂补酒， 1979 年 2 月， 文汇报率先恢复中国报纸平面广告， 1979 年 3 月 15 日，中央电视台首次播出外商平面广告西铁城手表， 1979 年 3 月 5 日，上海市电台恢复平面广告业务， 1979 年 4 月 15 日，广东电视台设立中国电视史上第一个平面广告节目， 1979 年 4 月 17 日， 人民日报开始刊登平面广告， 1979 年 11 月，中央宣传部颁布报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的通知 ， 1979 年 12 月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外平面广告， 1979 年 12 月 20 日，北京市各处出现商业平面广告路牌， 1979 年底，中央人民广播电台开始研究平面广告节目的问题， 1980 年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告， 1982 年，我国公布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规平面广告管理暂行条例 ， 1983 年 12 月 27 日，中国平面广告协会成立（简称中广协） ， 1983 年，厦门高校新闻传播系开办平面广告专业，正式向全国招生，这是我国高等院校开办的第一个平 面广告专业， 1988 年 9 月，北京广播学院平面广告学专业成立， 1993 年 7 月 15 日，国家工商管理局发布关于在部分城市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工 作的意见 ，决定从 1993 年下半年起在全国开展广告媒体制试点， 1994 年 3 月，北京广播学院成立我国内地第一个平面广告学系， 1994 年 6 月，厦门高校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生硕士， 1995 年 2 月 1 日， 中华人民共和国平面广告法正式实施， 1995 年，由 imi 市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部 1995imi 消费行为与生活形态年鉴问世， 1996 年， 国际平面广告杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家平面广告专业月刊， 1996 年，中国首家报业集团广州日报报业集团成立， 2003 年 11 月 11 日，由光明日报报业集团和南