端午档能否成为内地电影市场的“黑马档”-

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 端午档能否成为内地电影市场的“黑 马档”? 导语 中国论文网 /6/view-13037735.htm 五一档的余温渐渐散去，暑期档 也在快马加鞭赶来的过程中，而为了避 免与暑期档国外大片正面碰撞，不少国 产电影会选择在端午档上映，既避开暑 期档与大量国外引进大片的“狭路相逢” ， 也为暑期档做了预热。 最近几年，选择在端午节小长假 看场电影已经成为很多人的休闲娱乐方 式。 今年，仅端午节小长假前一天 （5 月 27 日） ，就有加勒比海盗 5： 死无对证 荡寇风云 “吃吃” 的爱 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 临时演员 夏天 19 岁的肖像 三 只小猪 2 我的爸爸是国王 银河守 卫队等 8 部影片，提前开启端午档票 房争夺模式。 在经历了摔跤吧！爸爸以 20%30%的排片率碾压同档期的影片 后，5 月 26 日上映的加勒比海盗 5： 死无对证 ，以 57.8%的排片率力压这 部“超燃”的印度影片。 端午节小长假期间，还将有嘻 哈英熊 功夫小兔侠 水神蛙 钟 馗传奇之岁寒三友 哆啦 A 梦：大雄 的南极冰冰凉大冒险等 4 部国产影片 和 1 部国外引进影片上映。 前后算起来，今年端午档共有 13 部影片上映，但大多数是小成本影片。 截止到目前为止，已经上映的 荡寇风云 “ 吃吃” 的爱 临时演员 夏天 19 岁的肖像 三只小猪 2 我 的爸爸是国王 银河守卫队票房总 成绩为 6268.5 万，而加勒比海盗 5： 死无对证的票房目前已经达 3.8 亿， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 目前 7 部国产影片的票房还不及加勒 比海盗 5的零头。 （票房统计截止到 5 月 28 日 16 时） 值得注意的是，在加勒比海盗 5：死无对证上映一天后， 摔跤吧！ 爸爸又重返电影票房实时排行榜的第 二位，排片率目前高达 11.94%，电影 票房也向着 10 亿大关奔去。 面对加勒比海盗 5：死无对证 的“来势汹汹 ”和摔跤吧！爸爸 的 “持续高温”，国产影片唯有抱团取暖。 尽管今年端午档国产影片票房依 然令人堪忧，但是作为暑期档的“预热” ， 端午档却变得越来越令人关注。 开始被关注的端午档 端午档的出现，基本因为一个大 环境原因：端午节成为法定节假日。 得益于 2008 年取消五一黄金周， 清明、端午、中秋等传统节日被设立为 新的法定节假日， “清明档 ”、 “端午档”、 “中秋档”也因此应运而生。 随着国内电影市场化运作逐步成 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 熟，电影营销方式多样等因素的助推， 电影档期在传统意义上的贺岁档与暑期 档上又增添了诸如春节档、情人节档、 清明档、双十一档、元旦档等一系列具 有中国特色的电影档期。 近些年，观众的观影习惯逐渐被 养成，在周末和节假日选择走进影院观 看电影已经成了节假日休闲娱乐的主要 方式之一，而影片方也看准时机，做足 营销，几乎令每个节假日都被成功的宣 传为一个吸睛又吸金的电影档期。 与周末不同的是，为期三天的小 长假对于观众而言有更多的休闲时间， 而这比周末多出一天的休息时间意味着 有更多的潜在观影人群。因此，清明档、 端午档、中秋档自然应该成为电影n 期的“新生力量 ”。 但有意思的是，这三个档期目前 却有着截然不同的表现。 与承接春节档的清明档、与国庆 档重叠或前置于“ 国庆档”的“中秋档”相 比而言， “端午档 ”在近几年才逐渐被市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 场所关注到。 在北京晚报 2012 年一篇名为 端午档能否成“ 小金矿”的报道中， 院线相关负责人告诉北京晚报的记者： “实际情况是，这些传统节日的档期并 没有被充分利用。 ”同时，负责人还表示， 现在很多电影人市场触觉并不敏锐，也 比较谨慎，害怕担风险。如今年（2012 年）火爆的情人节档期也是经过几年的 观望才形成的。随着档期概念渐入人心， 电影人也开始在端午节发力。 需要明确一点的是，档期并非有 片方单方面决定，而是要顺应观影群体 的观影习惯并且总结其中规律并加以引 导而形成。 其实端午档本身没有特别明显的 特色，因为依赖于传统佳节端午节，所 以这个档期被赋予的文化含义多于其隐 藏的市场价值，因此该档期的电影格外 需要依靠宣传营销。 从 2015 年的侏罗纪公园到 2016 年的魔兽再到 2017 年的加 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 勒比海盗 5 ，这些在端午档就上映的商 业大片都提前拉开了暑期档的序幕，固 定类型影片在相对固定的档期上映，才 能成功营造该档期的特色。 今年端午档首日票房表现 2016 年端午节三天小长假内地电 影票房以 8.45 亿成绩收官，不仅较 2015 年同档期 6 亿的成绩大幅上涨 41%的 份额，而且也令之前“ 清明档 ”和“五一 档”内地电影票房一度 “低温 ”的表现有 所回暖，成为 2016 年上半年内地电影 票房吸金档期之一。 （图片来源：时光网） 今年， 加勒比海盗 5：死无对证 上映当天便收获 1.31 亿票房，当天全国 电影票房大盘也以 1.52 亿收官，相比 5 月 25 日全国电影票房大盘以 5014.9 万 收官的表现， 加勒比海盗 5：死无对证 的票房起到了绝对推动作用。 时隔六年，瘦身成功的杰克船长 在万众瞩目下高调归来。第四部是“加 勒比海盗”电影系列的起承转合，但由 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 于口碑不及前三部因此导致该系列影片 的票房一度受到影响。 “黑珍珠号 ”再度起航的第五部， 尽管在北美地区遭遇了差评，但是并没 有影响中国内地的观众对这部等待六年 之久的影片的热情，目前加勒比海盗 5在豆瓣获得 7.5 分的良好成绩，排片 率为 46.35%。 显然， 加勒比海盗 5坐拥进口 片的绝对优势，也是不少消费者观影的 头号选择。 受国外引进影片加勒比海盗 5：死无对证的“ 挤压” ， 5 月 27 日上 映国产影片荡寇风云 “吃吃” 的爱 临时演员 夏天 19 岁的肖像在端 午档还未真正来临前，便有些折戟的意 味。 根据 5 月 27 日中国电影票房显 示， 荡寇风云 “ 吃吃”的爱 临时 演员 夏天 19 岁的肖像四部国产影 片的排片率在 5.9%-12.2%之间，四部影 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 片的排片量相加仍不敌加勒比海盗 5：死无对证排片量。 面对端 午档四部国产影片排片量较低的情况， 影片夏天 19 岁的肖像出品方，大 盛国际传媒集团董事长安晓芬在 5 月 26 日发文呼吁“ 恳求院线影院的朋友们， 多给国片一点空间，不要让国片死在起 跑线上，拜托了！拜托了！” 今天是端午假期的第一天， 荡 寇风云 “吃吃 ”的爱 临时演员 夏天 19 岁的肖像四部影片的票房 成绩表现依旧平平。 截止到发稿前，四部国产影片中， 历史类影片荡寇风云收获 2359.8 万 票房；蔡康永首次执导的影片“吃吃” 的爱票房表现也在缓慢增长中，目前 只有 1442 万；而作为 4 部影片中占比 较多的两部爱情影片夏天 19 岁的肖 像 临时演员 ，票房分别仅有 547.1 万，677.3 万。 （票房统计截止到 5 月 28 日 16 时） 与加勒比海盗 5将奇幻冒险 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 贯穿整部影片的做法有所不同的是，这 四部国产影片的类型清晰的分为战争片 和爱情片。影片类型多样，意味着电影 市场供给给观众的选择变多，但选择多 了并不意味着观众的挑剔就会相对减少。 作为四部国产片中拥有头号种子 之称的荡寇风云在上映当天（5 月 27 日）以 12.2%的排片率超过印度神片 摔跤吧！爸爸 ，但是这样的情况到 了 5 月 28 日便出现了反转， 摔跤吧！ 爸爸的排片占比反超荡寇风云 ， 一跃成为今年端午档的票房排行榜 NO.2。 荡寇风云目前在豆瓣评分里 为 6.2 分，这部真实还原史实的战争片 观众似乎并不买账。 对于这部影片，观众寄予最多的 评价是更像电视剧，节奏拖沓、线条多， 导演没有取舍。 作为蔡康永首次执导的院线影片 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 “吃吃”的爱 ，观众除了围观小 S 与 林志玲在影片中互撕的情节外，或许还 能通过有笑有泪的故事情节，看到到小 人物为梦想而奋斗的心酸。目前，豆瓣 评分中给“ 吃吃” 的爱 是及格成绩： 6.5 分。 而另外两部爱情影片临时演员 夏天 19 岁的肖像 ，无论评分还是票 房表现都差强人意。 另外三部动画影片三只小猪 2 、 我的爸爸是国王 、 银河守卫队则 有不同境遇。 显然，今年的端午档又将延续过 去五年端午档的票房表现：票房冠军依 旧是国外进口片。 端午档未来会如何？ 很认可好奇心日报的一种说法： 电影行业的整体竞争对手并非只是影片 本身，而是其他休闲娱乐方式。换言之， 电影与其他休闲娱乐方式所抢占的无非 是消费者的时间，这个时间是需要从购 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 票到观影一气呵成的大块时间。 为期三天的小长假，可供消费者 选择的休闲娱乐方式有很多，而真正能 让他们能心甘情愿的为一部影片消费， 并非受档期所影响，而是要看影片本身 是否有足够的吸引力。 目前中国大多数档期的电影票房 看上去令人欣喜不已，比如 2016 年端 午档票房一度高达 8.45 亿，而拉动票房 增长的只是与中国传统佳节端午节毫无 任何关系 4 部国外进口影片和 1 部国产 爱情片。 所谓的端午档只不过是暑期档这 个大档期中的一条细小的分枝。 同理，元旦档是春节档的细分或 者说前奏；清明档是春节档的“余温” ； 五一档是暑期档的开场，而夹在其中的 端午档则是暑期档的一条分支；中秋档 是十一档的附属，虽然十一档因为时间 等原因其票房规模远不及贺岁档、春节 档以及暑期档，但是根据近几年的表现 来看，该档期也在逐步形成影响力。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读-