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2009 年三亚与主要城市入境旅游情况对比分析 来源:三亚市统计局 作者: 发布日期:2010-08-02 点击:1040 2009 年,受全球金融危机和甲型 H1N1 流感的影响,我市入境 旅游市场受到严重冲击,入境人数明显下降,虽然随着世界经济逐 步回暖,入境旅游市场微显好转,但与 2008 年同期相比,下滑态势 仍未改观。本文通过 2009 年我市与列入国家旅游局入境旅游统计的 其他 27 个主要城市入境旅游情况对比,得出几点结论,并从其他主 要城市入境旅游发展状况及近期促进入境旅游发展的具体措施中得 到一些启示。 一、入境旅游情况对比 (一)海外游客人数 2009 年,我市接待海外游客 31.78 万人次,累计下降 37.9%, 降幅比一季度、上半年分别减小 10.0、2.9 个百分点,但比三季度 增加 3.3 个百分点;全国接待海外游客 5087.52 万人次,累计下降 4.1%,降幅比一季度、上半年、三季度分别减小 7.2、4.1、1.5 个 百分点。2009 年,我市接待海外游客人数累计降幅比全国高出 33.8 个百分点。 从全国 28 个主要城市来看,2009 年三亚、海口、哈尔滨、南 京接待海外游客人数有一定幅度下降,其中,三亚降幅较大,达 37.9%,海口、哈尔滨、南京分别下降 24.2%、19.1%、4.8%。北京、 上海、无锡、苏州、杭州、宁波、济南、青岛、广州、成都、昆明 和西安入境旅游逐步回暖,累计增长率由负转正,回升效果显著, 其中成都 2 月累计降幅达 52.4%,随后几个月接待游客人数快速增 长,2009 年累计增长达 24.72%。天津、武汉、重庆和与我市经济结 构较为相似的安徽省黄山市接待海外游客人数一直保持增长态势, 月累计比上年同期均有一定幅度增长(详见表一)。 (二)海外游客客源结构 2009 年,我市接待的海外游客中外国人 23.29 万人次,同比下 降 43.4%,占 73.3%;香港同胞 6.69 万人次,下降 3.7%,占 21.1%;澳门同胞 0.15 万人次,下降 84.3%,占 0.5%;台湾同胞 1.65 万人次,下降 21.0%,占 5.2%。外国游客中,按入境人数排序 位居前五的依次是俄罗斯、日本、韩国、美国、德国,其中俄罗斯 77210 人次,同比下降 47.7%,占外国人游客的 33.2%;日本 23507 人次,下降 8.1%,占 10.1%;韩国 19750 人次,下降 77.2%,占 8.5%; 美国 12624 人次,下降 7.5%,占 5.4%;德国 10558 人次,增长 4.5%,占 4.5%(详见表二)。 表一:2009 年接待海外游客人数(累计) 表二:2009 年三亚市入境外国游客客源情况 全国 28 个主要城市共接待海外游客 4725.34 万人次,同比增长 5.2%,其中外国人 2546.73 万人次,同比增长 2.2%,占 53.9%;香 港同胞 1492.74 万人次,增长 9.7%,占 31.6%;澳门同胞 137.74 万 人次,增长 12.1%,占 2.9%;台湾同胞 548.13 万人次,增长 5.9%,占 11.6%。总体来看,接待外国人、港、澳、台游客人数均 有一定幅度增长(详见附表一)。 1、外国游客 全国 28 个主要城市接待外国游客人数累计降幅从大到小依次是 三亚(43.4%)、海口(27.6%)、哈尔滨(18.6)、黄山(8.6%)、 中山(7.9%)、桂林(7.8%);接待外国人游客同比增加较大的城 市有成都、武汉、天津、西安,其中成都增长率达到 26.9%,武汉 增长 23.0%,天津增长 15.6%,西安增长 15.0%。 2、香港游客 大多数城市接待香港游客人数均有所增长,其中青岛增长率最 大,达 64.2%,其次是重庆,达 62.0%,黄山、北京、武汉、无锡、 宁波分别增长 60.9%、57.9%、38.3%、25.8%、25.5%。中山、厦门、 海口接待香港游客人数出现较大负增长,分别为-32.5%、-23.9%、- 13.9%。 3、澳门游客 全国 28 个主要城市接待的澳门游客人数在其接待的海外游客人 数中所占比重均较小,珠海、中山相对较大,分别达 22.8%、15.7%。从增长情况来看,桂林、青岛、黄山、哈尔滨均出 现大幅增长,青岛增长 12 倍、桂林增长近 11 倍、黄山增长 2 倍多; 哈尔滨增长 143.0%,三亚、中山、昆明出现较大负增长。 4、台湾游客 青岛、北京、重庆、黄山、成都接待台湾游客人数均比上年同 期有较大增长,其中青岛增长 98.3%、北京增长 70.0%、重庆增长 45.8%、黄山增长 36.2%、成都增长 23.2%;中山、哈尔滨、海口、 三亚同比均下降 20%以上,降幅较大。 (三)海外游客停留时间 从全国 28 个主要城市整体情况来看,2009 年海外游客平均停 留天数为 2.81 天,比上年同期增加 0.05 天。具体来看,厦门、三 亚、中山、长春和沈阳接待的海外游客平均停留天数比上年同期分 别增加了 1.36、0.51、0.35、0.35、0.29 天;北京接待海外游客平 均停留天数比上年同期减少 0.41 天;其他城市基本持平(详见表三) 。 表三:海外游客平均停留天数 (四)海外游客人均消费 2008 年海外游客在三亚的人均天消费为 173.18 美元,从客源来 看,外国游客 175.56 美元,香港同胞 168.16 美元,澳门同胞为 117.56 美元,澳门同胞 177.01 美元。总体来看,我市海外游客人 均天消费偏低,除略高于海口、深圳、珠海、中山、成都等城市外, 与其他城市均有一定差距,比人均天消费最高的北京低 82.61 美元, 比黄山低 14.54 美元(详见表四)。 从人均天消费构成来看,2008 年海外游客在三亚的消费中,长 途交通占 28.0%,住宿占 19.2%,餐饮占 9.2%,游览占 3.7%,娱乐 占 7.3%,购物占 16.5%,市内交通占 2.9%,邮电通讯占 2.6%,其他 占 10.6%。与全国其他城市相比,我市长途交通、购物消费比例较 低,住宿、娱乐和其他消费比例相对较高(详见附表二)。 (五)旅游外汇收入 2009 年我市实现旅游外汇收入 19497 万美元,同比下降 25.7%,降幅比一季度、上半年、三季度分别减少 14.1、5.4、2.0 个百分点;全国实现旅游外汇收入 396.75 亿美元,同比下降 2.9%,降幅比一季度、上半年、三季度分别减少 12.5、9.4、5.3 个 百分点。我市外汇收入累计降幅比全国高出 22.8 个百分点(详见附 表三)。 表四:2008 年海外游客人均天消费情况 二、结论 通过三亚与全国其他 27 个主要城市接待海外游客人数、客源结 构、游客停留天数及旅游外汇收入等方面的对比分析,得出以下几 个结论: (一)外国游客人数大幅下降将严重影响入境旅游状况 从全国 28 个主要城市整体情况来看,外国游客人数占海外游客 人数的一半强,达 53.9%,外国游客大幅下降将严重影响入境旅游 状况。三亚、海口、哈尔滨等城市受外国游客人数下降的影响,海 外游客接待人数均出现较大幅度下滑。 (二)客源结构单一影响我市入境旅游发展 目前,客源结构单一已直接影响我市入境旅游发展。2009 年, 我市接待的外国游客中,俄罗斯占 33.2%,日本占 10.1%,韩国占 8.5%,以上三个主要客源国游客人数占我市接待外国游客的 51.8%。客源结构单一造成我市应对风险的能力相对较弱,俄罗斯游 客的大幅下滑直接影响我市入境旅游状况。 (三)细分我市入境旅游客源市场,明确目标客源 发展我市入境旅游首先应细分入境旅游客源市场,明确目标市 场。从我市入境旅游客源结构来看,俄罗斯市场流失严重;欧洲(除 俄罗斯外)、美洲市场占有率相对较低;香港市场在我市境外旅游市 场中占比达 21.1%,具有较大的发展空间。目前,我市应恢复俄罗 斯市场,拓展欧、美新市场,巩固以日、韩为主的亚洲市场,深度 挖掘香港、台湾市场。 三、启示 通过以上比较可以看出,在全球金融危机和甲型 H1N1 流感的冲 击下,天津、厦门、武汉、重庆、成都、青岛、黄山等城市入境旅 游仍然保持较快发展。从上述城市旅游发展状况及近期促进入境旅 游发展的具体措施中得到几点启示,以供参考。 (一)深度挖掘旅游文化内涵,加强文化交流,使旅游与文化 相结合 为充分发挥文化对旅游的促进作用,各城市在挖掘旅游文化内 涵,加强文化交流,使旅游与文化相结合方面做了大量工作,如青 岛市提出“加快发展文化旅游产业”的发展方向,成功举办十几届 “青岛国际啤酒节”;黄山市在香港开展“文化拓展之旅”等活动, 宣传灿烂辉煌的徽文化,展示徽州三雕、文房四宝和黄山名茶,黄 山市的中国非物质文化遗产传承人做现场表演等。 我市历史文化悠久,文化底蕴深厚,可供选择题材的余地也很 宽广,但我市目前文化产品特色还不够突出,品种还不太丰富,文 化资源优势并没有得到充分地运用进而转化为经济优势。针对我市 现状,提出几点想法:一是进一步深入挖掘“落笔洞文化”、“天 涯文化”、“福寿文化”、“黎苗少数名族文化”、“海洋文化”、 “生态文明”等文化内涵,加强对外文化交流,使旅游与文化相结 合,提升旅游品牌活动的文化内涵;二是充分利用独特的自然风光 开拓影视文化市场,培育影视拍摄基地,进一步提升城市知名度。 (二)深入开发旅游产品,突出产品特色和可参与性 目前,我市还存在旅游产品开发不足、可参与性不强、缺乏特 色等问题,缺少吸引海外游客的旅游产品。深度挖掘文化内涵,进 一步加强游乐项目、娱乐项目开发,完善度假旅游产品是我市当务 之急。一是积极引进国内外有实力的大型旅游企业,大力开发海上 游、海底观光、海上垂钓、潜水、海上运动等海洋旅游系列产品。 二是积极促进三亚邮轮母港建设和邮轮旅游发展,推动编制三亚市 游艇产业发展战略规划以及产业布局规划,培育游艇产业。三是积 极开发体育休闲项目,规范发展高尔夫旅游,加快发展康体保健、 森林生态旅游、乡村旅游区建设,形成对海洋旅游产品的补充。 (三)实施人才国际化发展战略,加强培养专业旅游人才,提 高旅游业服务水平 目前,我市专业旅游人才、外语导游人员紧缺,与建设“国际 性热带滨海旅游城市”目标的要求还有很大差距。当前,应鼓励和 吸引国内外著名的高等院校到三亚开办分校或合作开办人才培养项 目,提高旅游教育水平,为三亚旅游发展培育人才;同时通过评选 行业楷模,如金牌导游、翻译员、服务员、名厨、美容美发师、文 明公交车驾驶员等方式,提高旅游业服务

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