2011——通州住建(1)

103 财富广播 地区唯一专业财经平台 通 州 住 建 局 广 播 宣 传 策 划 书 FM103/AM603 南通电台财经频率 2 南通电台财经频率关于通州住建局的广播宣传方案 一、宣传背景与基础 近年来，通州区快速驶上有史以来新上项目最多、投资总量最大、重点亮点工程最多 的跨越发展轨道，城市建设节奏稳健，城市发展成效突出，城市面貌焕然一新，“三创之 都、大桥新城、幸福通州”的通州新景振奋人心，大大提升了通州区的区域竞争力；而这 一切与通州区住建事业的健康发展密不可分；无论是市政道路建设、小区改造、住房保障， 燃气供水等城市基础设施，还是村镇建设、建设市场、房地产业，都与通州区的百姓民生 息息相关，可以说直接影响到通州区百姓的幸福指数。 今年，随着新上马系列工程的启动和几大城建重头戏的深入推进，通州区住建工作发 展进程中的机遇与挑战并存。首先：城建中的大手笔之作，关乎通州的大区形象和所在地 百姓的长期夙愿，尤其需要从大势、全局甚至长远利益考虑；其次，小区改造的实施，将 给通州区的整体提升和发展环境带来连环的影响和巨大的便利，急需百姓的快速响应与自 觉行动；第三，保障性住房、拆迁工作牵涉广、影响大，与城市发展和群众居住条件出行 环境改善紧密相连，虽然给百姓的总体实惠多、但也需要百姓的充分理解与积极配合；第 四，区政府的惠民规划、民生项目和惠民政策，理应形成相关各界的统一认识和协调步伐， 共同营造一种为通州区新发展积极献策与主动出力的主人翁氛围。 而南通电台财经频率，肩负党和人民喉舌的神圣使命，以服务百姓经济生活为宗旨， 全天节目围绕百姓财经生活科学架构。在 103 财富广播的有声平台上，市民诉求比较集中 地体现在这样几个方面：对拆迁安置有期待；对城建项目有向往；对惠民措施有盼头；对 中低价位与中小户型商品房有热望，对不同区域之间的比较价值与发展空间有质疑 综上所述，为增进百姓对区委区政府住建工作的支持，以第一主人翁的责任感投身通 州区的大城建建设，在党群之间搭建一个民生住建的正面宣传平台与正确解读窗口，及时、 全面、客观地传达民意、传导政策、传播信息、传递真情、传送服务，为加快实现 “转 型升级加速年、城乡统筹推进年、社会建设创新年、效能建设提升年”的通州发展目标， 103 财富广播拟在通州区委区政府指导下，与通州区住建局联手，强势推出通州住建立体 宣传阵地，不仅聚焦通州住建局的全年工作，而且追踪通州的民生楼盘，将通州住建的品 牌楼盘与主流媒体成功打造的政府项目进行有机对接，把新人妙会成熟品牌的超旺人气逐 一带到通州区的楼盘，把通州区民生楼盘的特惠服务带给新人妙会的刚性需求人群，通过 专业频率的品牌广告、节目冠名、活动大杯的全程携手、实现人群链的传播，彰显通州区 委区政府给力民生的幸福通州崭新形象。 FM103/AM603 第一调频 财富广播 3 二、宣传内容与形式 1、邀约通州住建局作为 103 财富广播每天早 7 点至 8 点黄金收听时段的财经挂牌节目 财经早高峰（财经资讯与理财服务大板块）的全程支持部门。此大板块为有车 一族与出行人群集中关注，是财经人群出行陪伴、百姓理财投资指南；每天财经早 高峰中插播 10 秒通州住建公益广告 2 次，内容由住建部门审阅，例：惠民生、促共 享、幸福通州好家园，通州区住建局！同时，103 财富广播组织记者及时采编通州住建 的动态报道，内容由相关扎口部门审阅后播出。 全年费用 10 万元（全年） 2、金色城品荣耀冠名第一楼市。在每天上午 09：00 播出的老板族关注首选节目第 一楼市节目中，聚焦通州的品牌楼盘及其相关活动，对百姓关注的楼市话题进行专 家连线与编辑解析；每次内容可文字，可音响。具体内容由通州住建相关部门按序推 出，围绕当下百姓的关注点，从住建局领导、相关项目开发商、营销人员、业主、材 料商、专家、百姓等具体对象着手，确定相应报道主题，103 财富广播负责采访编辑制 作播出。例如：金色城品，作为通州区住建局首推的标杆楼盘、作为第一楼市的 荣耀冠名项目，全天黄金时段节目中出金色城品 10 秒广告 6 次，另外，103 财富广播 还将从低碳住宅、绿色生活、宜居之路、民生楼盘、责任地产等系列主题，逐层推出 连续报道；具体方案见附叶 全年费用 30 万元（全年）（包括形式 3 中的新人妙会通州之旅金色城品春季 专列的首席荣誉支持） 3、举办新人妙会走进通州的系列活动新人妙会通州之旅启动，由通州区委区政府主 办，成为幸福通州的一张和谐名片。103 财富广播的影响力活动品牌新人妙会不断创新 发展，推出“新人妙会县市区行”新项目，服务县市区的和谐建设。今年在通州区委 区政府的指导下，首站开赴通州。经通州住建局推荐，2011 年 5 月，新人妙会通州之 旅的启动仪式、新人妙会通州之旅春季专列由金色城品首席荣誉支持；其后，配合通 州区楼盘的推出需要，由通州住建局统一安排其他荣誉支持专列（方案另出）。（新 人妙会通州之旅的启动仪式新人妙会通州之旅金色城品嘉年华的方案后附；新人 妙会的项目介绍后附） 成本费 10 万元/场（由通州区政府支持） 4、103 财富广播在 2011 年 10 月份前后，与通州住建局继续合作举办通州区秋季房交会暨 新人妙会结婚欢乐购（通州区住建局给力民生设立中低价位、中小户型专署服务 区） 主题明确后根据实际需要另出方案和具体费用 4 FM103/AM603 第一调频 财富广播 三、宣传运行与费用 1、建立宣传指导小组；活动统一发文； 2、明确相关部门具体联系人； 3、103 财富广播落实专人对接，采制宣传内容； 4、合作项目 1-3 的全年总费用为 50 万元（特惠友情价）； 5 FM103/AM603 第一调频 财富广播 “金色城品安居杯”新人妙会通州嘉年华策划方案 一、活动宗旨：新人妙会，作为政府公益项目走进通州，由通州区政府牵头，通州住 建、团委、妇联等部门与 103 财富广播联手，为通州区众多单身男女的婚 恋文化生活搭台服务开展大型嘉年华活动，促进通州区的百姓家庭和谐、 企业团队和谐、社区文明和谐、楼市发展和谐，并使之成为通州区政府今 年为民办实事工程之一。 二、活动时间：拟 5 月中旬双休日中的半天；9：3011：30； 三、活动地点：通州江海明珠广场或金色城品广场 四、活动主办：通州区委区政府； 五、活动承办：通州区文明办、团市委、妇联、通州区住建局、103 财富广播； 六、首席支持：金色城品； 七、活动阶段：发文发动、宣传预热、协调组织； 八、活动流程： （一） 、隆重华丽的开幕仪式 1、金色城品老总致欢迎辞，第一时间现场发布新人妙会通州嘉年华针对会员的楼盘特惠 信息； 2、区住建局领导致辞，并与开发商代表签署“安居通州惠民服务承诺书” ； 3、市文广新局领导致辞，宣布新人妙会通州基地成立，向通州基地的各集体代表队领队 授牌； 4、通州区政府领导宣布安居通州惠民政策，并宣布“金色城品-安居杯”新人妙会通州嘉 年华明媚开幕； 5、新人妙会艺术团才艺表扬； （二） 、欢快热烈的互动现场 1、 “金色”小姐、 “城品”先生评选展开， （“金色”小姐、 “城品”先生参选对象只限定 为新人妙会会员，可在每天晚上 09：00 至 11：00 的新人妙会节目中先期开始评 6 选，营造氛围，聚焦关注，亦可通过通州区集体单位推选代表参加。评选出的“金色” 小姐、 “城品”先生除获得较丰厚的奖品外，将担任新人妙会节目的特约主持、 “金色 城品”楼盘的形象代言人） ； 2、相关领导向获得“金色”小姐、 “城品”先生的新人妙会会员发奖并合影留念； 3、穿插新人妙会会员舞台互动、推介；互动内容主要围绕金色城品等通州楼盘进行现场 有奖抢答； （三） 、实效对接的约会服务 1、新人妙会通州嘉年华的八分钟约会（集体单位对接联谊） ； 2、现场设立新人妙会通州嘉年华的专署服务台，接受通州区单身男女的咨询报名； 3、新人妙会通州看房团（成为新人妙会通州嘉年华的志愿者）成立，首发参观金色城品 楼盘；可先期在节目中有奖征集报名或集体单位推荐； 八、媒体支持： 1、103 财富广播提供全程立体宣传； 2、南通广播网图文服务； 3、南通广电报配合图文宣传； 4、通州媒体立体宣传； 7 FM103/AM603 第一调频 财富广播 新人妙会项目介绍 新人妙会，是 103 财富广播的品牌项目，是南通市文明办、广电局、团 市委、妇联联合主办的政府公益项目。 2008 年 6 月由 103 财富广播创意策划并承办，市委常委副市长蓝邵敏亲 自参加万人开幕盛典。2009 年 10 月南通市市长丁大卫亲笔为新人妙会六十 对参加共和婚典的新人夫妇证婚，并欣然为新人妙会项目题词“办好新人妙 会，促进社会和谐”。 2010 年 7 月，新人妙会通过国家工商总局注册成为 南通媒体首个品牌，也是南通地区唯一的婚庆文化品牌。 新人妙会品牌诞生以来，近 200 场的新人妙会主题活动给商家带来良好 的社会效益和经济效益，对促进地产、家装、珠宝、电器、餐饮娱乐、金融 、车、家纺、烟酒、景区旅游、婚庆行业及相关产业文化的协调发展起到了 重大的推动作用，社会经济效益突显。目前，新人妙会不仅通过 103 财富广 播全天的频率广告、节目推介、板块冠名进行立体传播，而且还突破了广播 的声音限制，链接了外场活动、周末约会、月度见面会、常态会员服务、新 人妙会杂志与网站等看得见、留得住的新平台，为商家打品牌、树口碑、带 人气、做市场，从而实现互利共赢同发展。 随着开发商对传播平台价值的重新界定，随着各家楼盘个性化售楼处的 推出，随着地产市场营销的人群需求，新人妙会项目近年与地产的合作愈加 紧密，绿城、中南、盈丰、中港、百安谊家等相继与新人妙会连续开展全年 战略性合作，有的成为新人妙会的周见面会所、有的成为新人妙会的月度活 8 动基地“新人妙会之家”，通过新人妙会在刚性需求人群、企业客户、当家 人群以及投资一族中实现深度渗透。 103 财富广播概况 南通电台财经频率，是南通地区唯一经国家广电总局正式批准的第一 调频、财富广播，拥有 18 年历史。103 财富广播通过调频与中波双重覆 盖至南通市及周边上海、苏州等二十多个县（市）区，是商务车、公务车、 私家车、公交车、出租车等流动交通工具上的锁定频率，全面覆盖省道、 国道与高速公路。103 团队致力发挥专业财经频率的投资资讯荟萃、投资 渠道积聚、投资产品匹配、投资人群集中、投资板块专业、投资专家权威 等特色优势，目标受众 25-55 岁拥有投资兴趣与能力的商务人士、公务员、 白领、时尚一族、移动人群等，合作网络遍布全市各级机关、各金融机构、 上市公司、各类地产、汽车、珠宝、电器、娱乐餐饮、教育培训、经济园 区、科技园区和创业园区，是上海第一财经的合作媒体。 近三年来，南通电台财经频率在同行中率先真正实现了立体传播，全 天除了 19 个小时不间断直播节目之外，103“理财文化节” 、 “新人妙会” 、 “团购直通车” 、 “社区行” 、 “透明直播室”等金牌活动，让广播走到投资 人群与消费者身边，或直接将投资一族、消费人群带到所在地，宣传效果 立竿见影；除广播的相对优势外，103 财富广播还通过同名节目、同名活 动、同名杂志、同名网站等多媒体传播平台，为合作方成功打造了立体传 播平台。 频率定位：立足财经、服务生活 频率宗旨：做财富赢家，过品质生活 9 FM103/AM603 第一调频 财富广播 关于金色城品荣耀冠名第一楼市的方案 一、合作背景 近期新一轮的楼市政策相继出台，央行加息紧随而至再掀热浪，百姓购房与选房更趋 成熟和理性，置业群体结构的调整和选择心理发生变化；而通州楼市相对呈稳定状态，个 中奥秘值得探究；作为通州民生地产的标杆楼盘金色城品，在挑战与机遇面前承着应 对，成为通州民生地产的榜样代表，摸索出一条战略发展的民生之路，人气指数、百姓口 碑与社会美誉不断攀升，为通州区在整个大区域的整体形象增色不少。 二、合作宗旨 俗话讲，开发商不关注民生，民众就不关心开发商。为以点带面综合体现通州楼市的 整体实力、彰显通州地产平稳健康发展的喜人态势、及时传播通州地产榜样金色城品 的高性价比优势，103 财富广播将在每天上午 09：00 播出的老板族关注首选节目第一楼 市节目中，聚焦通州的品牌楼盘及其相关活动，立体聚焦通州楼市的战略地位、趋势空 间、发展脉络、品牌之路。 三、合作形式 103 财富广播邀约金色成品成为首席合作开发商，作为通州区住建局首推的标杆楼盘、 荣耀冠名第一楼市节目，并在全天黄金时段节目中出金色城品 10 秒广告 6 次，另外， 103 财富广播还将通过低碳住宅、绿色生活、宜居之路、民生楼盘、责任地产等系列主题， 逐层推出连续报道；对百姓关注的楼市话题进行专家连线与编辑解