xx家居培训教材之品牌知识

目 录 一 富得宝（2） 二 皇朝家私（4） 三 曲美（7） 四 标卓（12） 五 恒大家私（13） 六 猫王（15） 七 斯帝罗兰（16） 八 红苹果（17） 九 美梦思（18） 十 左右（20） 十一 美得丽（22） 十二 眠之宝（23） 十三 大豪兴利（25） 十四 中西街（26） 十五 明清风韵（26） 十六 友联红木（28） 十七 梦甜甜（31） 2 富得宝 品牌特色（销售要素） 一、 富得宝公司简介 富得宝家具有限公司创建于 1988 年,历经 18 年的艰苦创业和创新,已成为集设计、研 发、制造、营销于一体的国内最大板式家具企业之一。公司拥有厂房 60000 多平方米，高 管人员 100 多名，遍布全国销售网点和特许经营加盟商 500 多个，年生产板式家具 50000 套，同时还出口东南亚、中东、日本等国家。富得宝公司现拥有深圳富得宝家具有限公司 和温州富得宝家具有限公司两个生产地，富得宝是最早设计、销售胡桃色家具的厂家，胡 桃木家具销量连续 年获得全国第一，每年的销售量稳步提升。 二、 技术设备 率先在同行业中第一家引进德国先进的板式家具生产线，依托与德国 USG 公司合作的 产品研发体系，依赖德国、意大利引进的高级自动化流水线装备及先进的家具制造技术， 采用意大利 SCM 开料、封边设备，大型中央吸尘器对粉尘处理，对油漆、废水、噪音等投 入设备进行改造，符合国家标准。 三、 质量标准 1998 年通过并实施国际 ISO9002 国际质量体系认证；1998 年通过英国 UKAS 质量体系 认证，2003 年初通过认证换版；2002 年通过并获得环保无污染质量证书；2005 年严格执 行 ISO9002 国际质量管理体系,ISO4001 环境管理体系,于 2005 年获得国家环保总局环境认 证中心、中环联合（北京）认证中心颁发的“中国环境标志”的认证。 四、 环保体系 荣获“CCTV 上榜品牌” 、 “中国绿色环保家具” “中国家具行业协会副理事长单位” 、 “浙江省名牌产品” 首次通过“中国环境标志认证”的企业，成为中国家居绿色同盟之一 首批通过“绿色产品十环认证” ，获得中国家具业的至高荣誉 荣获“首批中国环保产品质量信得过重点品牌”称号 荣获“中国板式家具驰名品牌”称号 五、 风格及系列分类 富得宝作为大众化产品，坚持一贯的浑厚大气，厚重大方，造型丰富的基础上，局部 引入新材料和装饰元素，使产品适应了时代的发展、审美的变化，通过用材的讲究，表饰 的丰富，空间组合变化以体现产品的稳重与实在，并以多样的材质，经典配色来迎来市场 的需求，使其具有大众审美性。 黑胡桃系列：凝重而实在， 稳重通俗的现代主义风格，黑胡桃木纹及颜色，体现出成熟、 稳重的气质，白色表现出洁净、单纯；同时黑白的配色是永恒的经典，在很 大程度上使整个空间显得永恒、协调。 清枫系列：宁静而高贵，以线形分割运用为主的简练现代主义风格，以自然的浅色白枫木 为 主色调，整体感觉干净、清爽，局部辅以深色黑檀搭配，使产品在清新中略显 冠树家居培训教材之品牌知识 3 稳 重，同时也拓宽了产品在不同空间的适应性，并且整体造型以直线为主，显得 简练而不拖泥带水，另较多的采用深加工玻璃作装饰，使产品兼具现代时尚 感 德瑞特系列：崇尚自然、实用简洁的现代主义风格。注重产品系列性及整体风格的特性， 更加关注细节元素的处理。从构成元素到空间形态，通过简单灵巧，朴素凝 重的造型，线条洗练大方，表面处理自然，力求表现产品的人性化及一种张 力、一份简约、一种文化。主体材料 E1 级中纤板，外贴面为泰国金檀柚与美 国红橡木。局部位置结合实木、皮革、金属、蒙沙、喷漆或透明的蓝星灰色 玻璃等。时尚稳重的中高层人群质朴自然个性的张扬，凝重时代气息中的物 质与精神的双重表现。 蓝保系列：高贵典雅、简洁而不简单、工艺考究、独具匠心。剔除古典家具得杂的雕刻， 充满现代经典文化内涵，细腻高贵的色调，于耐人寻味处透露古典与现代、西 方与东方、简约与货贵的神韵，契合高端消费者的独特品位。高档进口实木、 樟木木皮、梧桐木、与贴金、贴银、做旧处理。高端人群追求知性与感性的生 活方式。 简韵：回归自然简单直接、干脆利落的线条，温顺空灵的造型， “简韵”剔除一切繁琐与细 碎，省却奢侈与浮想，回归自然与本质。简韵系列产品以完善与提升老产品为目 标，针对目前家居市场及日常用品的发展趋势，以浅色木纹与白色混淆相搭配来 配合家居的环境，以时尚的几何曲线勾勒出富得宝产品一贯的浑厚大气，以多样 的材质（如玻璃、丝印有机玻璃、皮革、水晶、灯饰等）运用来展现产品的变化 万千。整个系列更注重细节元素，满足消费者更高的审美水准和使用要求，充分 体现出产品的价值属性物质性和精神性。简韵给人以丰富、时尚、柔润的感觉， 呈现出了柔润时尚的现代主义风格。 新年化： 唯美而大气高贵的宝石红，配透明质感的纯白色块，当明艳被柔润之后， “新年 华”唯美而大气，理智与成熟，尽显成功典范。新年华更具现代贵气，自然简约， 清秀雅致。亮白为主色，深红沙比利为辅色。高亮光漆的反射体现了高品质的追 求。亮白与深红的鲜明对比，彰显亮丽而又华贵的气质。白色亮光的纯美与晶莹， 沙比利的独特奔放与热情，处处闪耀着玲珑剔透的光泽，怡然的气质和意味。新 年华以质朴而内敛，精致而典雅。产品造型力求现代简洁，主次色搭配协调，银 灰衬托，金属件的装饰，线与弧的运用。呈现出丰富而不喧哗，自由而不狂放， 尊贵而不繁琐的多姿风韵。 六、 功能齐全 关注细节，就是关注生活的质量，如衣柜内置功能有基本的长短衣挂置空间外，还有 挂裤架（防滑胶圈） 、带锁抽屉、穿衣内镜、多层搁板、暗抽屉的选择，多排搁板孔位的设 计，可根据人体高度随意调整挂衣空间，再如床的功能，除以人体工效学的原理设计高屏 外，储物抽屉、高箱柜体可供选择。 七、 价格（性价比低） 富得宝为高品质产品低价格定位。价格相对低廉，主要是走量为主，富得宝作为一个 老品牌，产品优美的款式，个性的造型，采用环保材料，用材考究有价值，实用超值，如 此低的价格定位，让顾客物有所值。 （介绍时可抓住价格优势，好品牌为突破口来介绍，鼓励消费者在同品质的家具前提 4 下比较，相信一定物美价廉，物超所值） 皇朝家私 一、品牌销售要素： 规模皇朝集团是国内最大的板式家具生产企业，工业园占地面积 20 多万平方米，再 有 400 亩后续建设土地，拥有员工 4000 多人，享誉中外的知名品牌，也是家具 行业唯一的一家上市公司； 实力香港家私十强企业，连续五年以行业最快的速度发展，国际影星关之琳为其形 象代言人； 网络国内最大的销售网络，1500 多家专卖店遍布全国各大中小城市； 荣誉连续两年荣获权威杂志现代家庭全国最佳家具评选七项奖项； 品质1999 年荣获德国 RWTUV 国际机构 ISO9001 质量认证，02 年通过中国商品学会批 准； 产能连续五年在业界取得发展最快的速度，目前生产家具出品速度每 2 分钟一套； 品牌获得人民日报市场信息中心评比的中国市场产品用户满意每一品牌，集团 公司分别是央视、凤凰卫视、湖南卫视的上榜品牌；斥巨资实施品牌战略工程， 诚邀著名影星关之琳担任形象大使，正式启动皇朝形象工程，2005 年被评为 “中国著名家具品牌”称号。 系列丰富皇朝集团成功地推出了“皇朝” 、 “金骑士” 、 “圣木”三个不同风格的品牌， 共计 7 大系列，任意品牌的产品都可以随意变换功能，组合方式，根据户型需 要随意调整。 旗舰店先后有郑州皇朝家私旗舰店、北京城外城家居广场皇朝家私旗舰店、北京皇 朝家私国际家居生活馆 二、材质介绍 1、 木质人造板材：基于自然材质，密度 730-800 公斤/立方米，等级为一等品，其质 材纤维为 寒带针叶林（加拿大树种）纤维密集、颗粒精细、经高温高压精制而成， 表面平整，抗弯性能好。 2、 钛铝合金：铝材因其稳固的质量和美观现代感而风靡室内家居领域。经阳极处理和 抽光镀钛（部分采用喷砂，着色或拉丝）后，更加强了其硬度、抗弯、抗氧化性能， 更加表现出科技化和时尚感，皇朝家私集团是首家把铝材运用于家具结构的厂家。 3、 玻璃：钢化丝印玻璃，强度比普通大 3-4 位，破碎颗粒平滑，避免伤害，丝质图案 精致，永不褪色。银镜通过美国 AMC 全自动镀膜流水线，经过了七道镀银工艺，形 成镜面平整光滑，成像还原清晰逼真。 4、 涂料（油漆）：采用意大利式而丽环保涂料。实色面漆的品质优于国产的任一 品牌，不变色、不含铅、PU 透明涂料是德国专家专业研制的成果，并率先在涂料 上采用了无苯无醇稀释剂。 （“式而丽”为世界涂料三大名厂之一） 5、 拉手：皇朝拉手均采用国际质量认证的优质锌合金或铝合金，表面经镀铬、发蓝、 镀铜或涂色漆等处理，外型华丽美观，且轻巧精致。锌合金镀铬抛光拉丝处理，锌 铝基材保护，保证其永不生锈。 6、 门铰：意大利 FGV（当今世界门铰最大厂家）制造。 冠树家居培训教材之品牌知识 5 7、 轨道：西班牙制造。 三、皇朝家具的生产工艺及使用范围 分为四种流程：A 线、B 线、B1 线、AB 线 A 线：经过车间自行喷油的加工工件。 B 线：原材板经过外加工和车间热压进行饰面处理。 AB 线：厚度超过 25MM 的工作。 B1 线：用双贴淋油板材料经车间打磨喷油的白色工件。 使用范围： A 线：产品的面积、装饰柱、木脚、部分门板、部分抽面板 B 线：产品的横隔板、立隔板、旁板、底板、包脚板、层板部分面板、抽面、门板 B1 线：重要部位的门板、抽面、面板 AB 线：大柜的旁板、沙发的背板、厅地柜旁板、地柜面板 四、产品系列风格介绍和适销群体； 1、 粉橡系列（柔滑优雅风格）：2003 年 12 月底，集团公司推出粉橡系列，温情主义新主张引导 另一类消费热潮。充满温情浪漫的粉橡系列，充分考虑了“人与家居”的诉求。后现代简约风 格的设计理念，赋予了家私更流畅实用的外形，浅淡明快的色调，清晰的质感与肌理，营造了 轻松惬意的家居氛围。此系列家私色调清新雅致，适于追求简单自然的生活、心态平和的温情 主义者享用。 追捧人群：成功人士、高薪阶层、都市白领、城市贵族、年轻 IT 族、15-45 岁之间。 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。 2、 黑胡桃系列(质朴现代风格)：皇朝集团 2001 年 10 月隆重重推出皇朝黑胡桃系列产品，引领家 具消费时尚，成功覆盖市场。三年销售一路上扬，2004 年我们又重新推出它的后续产品，此 产品创制了市场销售的第一个神话。黑胡桃在颜色上选择了持重面对比强烈的黑与白，在黑白 影像流行的岁月里，黑与白留给我们太多的记忆与遐想，此系列产品款式现代，功能齐全，深 得消费者喜爱。 追捧人群：成功人士、现代白领、高薪阶层、城市贵族，15-45 岁之间 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。 3、 浅胡桃系列（古朴自然风格）：2003 年 3 月集团聘请关之琳作形象代言人，启动 ROYAL 形象 工程，同时在广州展会以震撼价格强势推出浅胡桃系列产品，一年多的时间浅胡桃的沉稳内涵 已经被广大消费者接受。浅胡桃色泽典雅古朴，现代的造型中增添了古典的元素，轻松营造自 然的家居氛围。本产品价廉物美，功能齐全，产品款式多样，风格古朴。 追捧人士：成功人士、工薪阶层、都市白领、高学历的人士，30-50 岁之间 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。 4、 黑檀系列（精致现代风格）：2002 年 3 月推出金骑士黑檀系列产品，随即在市场引发黑檀风 暴，成为主导市场潮流的又一经典力作，与黑胡桃一起掀起一股“黑色旋风“，成功创造市场 的第二个神话。黑檀系列的设计风格，以直接而坦率的白色构成简单的组合与冲突，表现强烈 的视觉冲击。其产品色彩对比强烈，款式现代，功能齐全。 追捧人群：成功人士、工薪阶层、现代白领、城市贵族，15-45 岁之间。 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。 6 5、 斑马纹亮光系列（轻快舒适风格）：2003 年 3 月随着形象工程正式启动的强劲声势，集团在 东莞展会推出全新力作亮光系列产品。在色彩上采用白色亮光加斑马纹，大面积的白色以光可 鉴人的姿态出现，无疑会为居室增添更多的光彩。95 度的光泽反射出皇朝人对商品质的不懈 追求。其产品富有尊贵内涵，外形优雅，色泽光亮，功能齐全，款式现代。 追捧人群：成功人士、高薪阶层、现代白领、城市贵族、年轻 IT 族，15-45 岁之间。 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。 6、 沙比利亮光系列（柔和现代风格）：2004 年 3 月，集团公司在东莞展会隆重推出沙比利亮光 系列产品，为消费者展示晶莹亮光的另一魅力。沙比利亮光有着斑马纹亮光相同的款式，从卧 房的床、衣柜、妆台到客厅地柜、装饰柜等，亮光系列家具体现了系列化的整体性与统一性。 晶莹透亮的油漆工艺使其外表不同于其他普通家私，更方便打理卫生，其光亮的形象也使家居 氛围更富有高贵典雅的气质。其产品款式现代、色泽光亮，功能齐全，富有尊贵内涵。 追捧人群：成功人士、高薪阶层、现代白领、城市贵族、年轻 IT 族，15-45 岁之间。 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。 7、 圣木木皮简约系列（简约时尚风格）：2003 年下半年，集团公司再次扩大生产规模，在东莞 等地投资分厂进军木皮家具市场，并同时推出“圣木“品牌木皮系列产品，真诚回馈广大社群。 圣木家具的设计风格简约、前卫、实用，在造型方面，追求一种简单，尽量避免无用的装饰， 做工精湛，体现出高度工业化产品的简练 与精致。其特点富有强烈的现代感，是时尚个性、 追求卓越品质的世功人士身份的象征。 追捧人群：成功人士、高薪阶层、现代白领、城市贵族、年轻 IT 族，15-45 岁之间。 产品包括：卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙 发系列 8、 广州家梦家私有限公司是香港皇朝家私集团属下专营生产优质床垫的子公司，位于广州增进友 谊城石滩镇民营工业园，公司占地总面积近两百亩，拥有现代化宽敞的车间及物流区域，目前 已经投入使用的一号车间总面积六千多平方米，月生产量高达一万多张以上，公司拥有全套进 口床垫生产设备，产品严格按照出品质量为标准，在 2004 年初建成投产以来已经远销日本、 美国及东南亚多个国家，获得业内人士一致赞誉。 皇朝睡眠中心：以全球最先进的床垫测试科技，根据人体工学及消费者不同之身材曲线，重 量、侧睡及仰睡之习惯比例来测定出最适合您的健康舒适床垫。 9、皇朝沙发：与米兰及国际当代家具设计并驾齐驱；是莎丽莎沙发不断领先的重任；成熟的制造 工艺与熟练的技术,是莎丽莎沙发成功的后盾；久负盛名的比利时纺织机械技术，是我们物料 品质的保障； （1）劣质的沙发，往往因采用的方法及配套材料的不合格而使沙发弯曲，变形，断裂， 发霉、生虫，为避免发生这些情况，我们均采用脱水、刨光，并且经过高温烘烤消毒的标 准规格木方，木方全为整方连接，有着足够的适用性耐久性 （2）异形沙发均采用专用木工机械，经过多道工序制作成形，与变通沙发在木工技术上 更显优势。 （3）制作沙发时，我们对每一个连接口、角位，都特别注意。所有沙发木架都经过精密 测量，设计，并且使用高强度钢钉相接，适当涂点胶水，以此来确保木架每个连接处牢固 不变形。 （4）所有沙发木架的背面，侧面，扶手颈部，底座周围，我们都采用封板的结构。这样 既加强了沙发结构的牢固性，又能使沙发肉感浑厚，且不易被人为的不小心踢穿面布。 冠树家居培训教材之品牌知识 7 （5）所有沙发安装脚的位置我们都特加紧加固，并采用专用沙发脚连接钢板，这样沙发 的受力均匀而且安装方便。 （6）这里的结构内藏钢板定位，保证扶手的造型线条符合设计要求且牢固。多功能沙发， 采用全木段式可谓床架结构，密封床箱体，多功能的设计，打破了传统家具的束缚，既可 储物，又有保健功能，演绎出轻松、自然、惬意的健康生活。 （7）木座结构设计独特，在使用上，我们更为实用性添加了拆洗手指位凹入的设计，另 外木座结构严谨，手工上乘，我们均使用当今板式家具顶级材料，包括木方，木皮，油漆， 胶水，而且均采用世界一流的生产设备进行加工处理。针对个别特殊造型，特殊结构的地 方，我们以高强度的力学结构图来确保其使用的完好性与产品的耐用性。这里采用专业意 大利进口沙发背活动铰链，可多角度调节，使用方便灵活，更具人性化。 （8）这里采用独特的底座密封式独立弹簧设计，加强沙发的坐感舒适度。 （9）12 厘米实心实木板封边及作结构固定板，使沙发的木方定位准确，牢固。 （10）对于拆装结构的沙发扶手或沙发背，均采用 10-12cm 全牙高强度锣杆连接。 曲 美 一、 品牌销售要素 1、 环保：曲美家具的所有产品均符合国家环保标准，并且与国际环保标准接轨，绝对 不会损害消费者的健康。 （1） 曲美家具是全国首家在人民大会堂获得“绿色选择”证书，以全国第一的地位 通过了中国环保局认证中心设立的“中国环境标志产品”的认证。 （2） 原材料全部选用优质环保材料。 （3） 曲美产品大批量出口欧洲、日本等国家。进一步说明了曲美产品的环保性能已 达到了国际标准（重点说明日本人的注重细节，注重精细处在国际上都闻名的） 。 2、 风格：曲美家具是北欧家具风格在中国最有代表性的品牌，纯正的北欧风格简约、 质朴、自然、和谐、人性化（丹麦为北欧风格的代表） ，坚持倡导简约、自然、 时尚的生活方式，独家买断丹麦设计师汉斯作为设计保证。 3、 工艺：曲美家具的弯曲木设计，在国内首屈一指，同时开创曲木家具制造的先河，先 进的薄木胶合弯曲技术和国内屈指可数的 3D 实木弯曲技术，使曲美家具具有 个性化的特征。同时引进当前国际最先进的生产设备和生产流水线，将确保产 品的生产误差控制在 0.01 毫米以内，从根本上提供了加工能力，保证每一件 曲美家具都是精品。 。 4、 质量：原材料大多数以进口为主，选用欧洲 EO 级板材，德国诺贝尔胶合剂，日本环 保油漆等，这些达到了最高环保标准，均高于市面品牌家具几倍的价格。 5、 产品系列丰富：不同的系列款式、规格、色彩、功能，全方面的设计可以充分满足不 同消费者的需求。 6、 价格统一性：不打折，以此保证消费者购买曲美家具物有所值。 7、 设计师: （1） 1996 年曲美独家买断具有国际水平的丹麦著名设计师汉斯，1997 年成功推 出 DL 丹麦生活系列产品。 -汉斯.山格林.亚柯布绅（丹麦）生活系列 汉斯在丹麦设计界颇负盛名，曾多次获得国际设计大奖。当他还是丹麦设计 8 学院设计专业的学生时，就获得了设计金奖。他所设计的作品被丹麦国家一 书基金会，丹麦艺术中心等收藏。因成绩卓越，汉斯多次获得丹麦政府津贴 将，汉斯是丹麦获得政府津贴的唯一家具设计师，短短十二年的设计生涯中， 汉斯获得了 20 多项家具设计奖，包括家具设计最高奖德国“红点奖” 。 （2） 2001 年签约与丹麦鹈鹕事务设计所，成功合作开发 SOHO 办公系列家具 -鹈鹕设计所（SOHO 办公系列） 鹈鹕设计所是目前世界上最著名的家具设计所之一，曾多次获得各种设计奖 项，这包括最高奖“红点奖” 。他们设计的作品再现了古典与现代风格的完 美统一。他们的设计理念是：鹈鹕设计所的每一款产品都要让人爱不释手， 长久相伴。 （3） 2002 年与汉瑞克.邦纳利克签约成功推出中国现代系列，2003 年推出胶皮糖 系列 -汉瑞克.邦纳利克（胶皮糖系列和中国现代系列） 他对自然环境、新兴材料、时尚风格综合的独到诠释，使他的作品得到众多 伙伴的欢迎。他与 150 家合作伙伴的业务涉及几乎所有的工业、商业领域。 2001 年他被北京“十大明星楼盘评比”组织者特聘为唯一的外籍评委。对环 境、材料、时尚的深刻理解，使汉瑞克的家具设计也像他的建筑设计作品一 样精巧、时尚、流畅。 二、 具体讲解： 1、发展历程；1994 年推出弯曲木系列家具，成为国内首创； 1996 年于丹麦著名设计师汉斯签约，成为首家引进国外设计的家具企业； 1997 年推出丹麦生活系列 2001 年推出 SOHO 办公系列家具 2002 年推出”中国现代”系列家具 2003 年推出胶皮糖系列和儿童系列家具 2004 年推出融合东西文化的“米多利”和“维克多”系列 2005 年推出“经典空间”新实木系列和“维格尚品”板式系列产品 2006 年推出“北欧阳光”系列产品 2、材料介绍 （1）木材：曲美家具均采用优质木材，白木、水曲柳、柞木、西楠桦、枫木、瑞格楠 木等，在生产过程中不浪费木材资源，木材利用率不低于 75，这些木材 均来自通过 FEC 认证的天然林区（可持续管理森林认证） 。 （2） 板：采用优质刨花板基材完全符合欧洲 EO 级环保标准，甲醛释放量接近于 0，00.5mg/L，1.5mg/L)的一半，曲美家具是目前国内唯 一采用欧洲 EO 级板材的家具； 产品系列丰富，有适合卧室、餐厅、起居室、书房等不同房间使用的家具， 可以为客户提供一战式的服务； 产品色彩、规格、功能组合丰富，可以满足不同客户对家具色彩、尺寸和 功能的需要； 产品设计内涵丰富 a、材料设计 采用人造板为主要材料，玻璃金属等不同材料作为点缀，形成丰富的材料质 12 感对比，为消费者自己营造精致，时尚的家居空间提供丰富的家具元素； b、色彩设计 采用红樱桃、白橡、黑檀、枫木四种不同树种的自然木纹色与雅致的荷花 白，金属质感的银灰色搭配，产生高雅时尚、沉稳尊贵、清新活泼的色彩 效果，满足消费者自由选择家具色彩格调的需求。维格尚品系列产品采用 了四种木纹和两种纯色，分别是：白橡、黑檀樱桃、枫木、荷花白和银灰 色。 C、细节设计 采用直线为主的造型设计手法，为家居空间增添现代感； 采用 18mm、38mm、48mm 三种不同厚度的板材，产生粗细线条对比的美感； 精致的实木弯曲拉手。 D、独立设计开发铝合金门框和配套铰链，保证产品完美的外观效果。 (4)产品构成 维格尚品系列产品由三个板柜系列及通用产品构成。 板柜系列产品 每个板柜系列包括：客厅电视柜、餐边柜、书柜、挂墙柜、床头柜、卧室低柜、 卧室电视柜、衣柜。其中客厅电视柜、餐厅边柜灯有多种组合形式。 通用产品 通用产品包括：沙发、茶几、餐桌、餐椅、字台、床、床头柜、梳妆台、鞋柜、 门厅柜、挂墙架、其他小件家具。 特征说明 维格尚品 2005 年新款，共有三个系列，分别为：QM051、QM052、QM053。 a.QM051 系列可做三种颜色：红樱桃荷花白、全枫木、白橡荷花白。 一系列特点：圆柱形金属腿，侧板和顶底板都是 18mm 厚，配的拉手是弯曲木， 实木拉手，玻璃门是不锈钢拉丝，金属框玻璃门，金属框为 18mm（所有的厂家 都无 18mm 厚，是专门为曲美定做的） b.QM052 系列可做二种颜色：全枫木、白橡荷花白 二系列特点：底座是板材的（荷花白的）18mm 厚，侧板也是 18mm 板材的，顶 板用 18mm 板材拼结的一个沿，沿是 38mm，拉手也是不锈钢拉丝额，金属柜玻 璃门，金属柜为 18mm。 c.QM053 系列可做二种颜色：红樱桃荷花白、黑橡荷花白 三系列特点：侧板是 38mm 厚的板材做的，顶底板都是 18mm 的，拉手是“弓” 字形的。 5、风格介绍 “取佛得上西天，买家具得上北欧” ，北欧家具以其优秀的设计，精良的工艺和简约 的形式在全球独树一帜。20 世纪以来的北欧家具设计更是代表了一种生活方式， 象征着世界 一流的家具。曲美是一种典型的纯正的北欧风格：质朴、简约、自然、 和谐、精致、人性化。北欧文化是一种人类真正追求的永不磨灭的时尚。由于北 欧冬季漫长，人们在室内环境中的时间较长，故北欧人非常注重室内环境的陈设 极讲究家具的精致和室内气氛的营造。北欧人对生活有着深刻的理解，他们希望 得到繁荣之后的安静，细微之处的精致，自然中的现代，一个地区民族的传统是 从日积月累的生活实践中凝聚而成。北欧家具的风格也由此衍生并影响整个世界 家具业，曲美崇尚这种文化，经过长时间的品味与体会后真正的理解了其精粹和 内涵。它融合了中西文化的精髓，充分体现了尊重人性，回归自然的设计理念， 冠树家居培训教材之品牌知识 13 并将那种平和、简洁、自然的风格表现的淋漓尽致，它拉近了人与自然的距离， 从而营造了一种人与自然的和谐，沟通的氛围。为确保这种文化，在家具上的完 整和纯粹，曲美将这种文化理念结合曲美精致的工艺而赋予了今天曲美产品旺盛 的生命力以斯堪的纳维亚人精神为文化依据，以世界上优秀的家具设计师汉 斯的设计为保证。 我设计曲美家具的原则，家具就是让人从一日的繁忙中回到家里，真正得到享受和放松。 设计师汉斯思想 标 卓 品牌特色(销售要素) 一、 产品风格 标卓家私传达了简洁、明快、清新、高雅的生活概念，前卫的造型、笔直刚劲而 不失柔美的线条、硬朗的大块面结合，充分强调了自我存在，个性张扬，品味超 脱的现代生活态度。笔直工整的简单线条、稳重而不失轻盈的形态，散发出独特 的生活气息。 以人为本，简朴自然的简约设计思想，体现了标卓时尚明快的现代风格。 二、 标卓产品系列 标卓公司经过近十年的开发研制，已经形成了以餐台、餐椅、茶几和沙发等为主 导的四大系列产品，同时还至力于其他生活产品的开发。 三、 公司设备 公司采用意大利 BOUONE 玻璃深加工和台湾金属加工工设备，品质自然不同凡响。 四、 材料介绍（参考产品基础知识金属家具） 五、 独特工艺（多种工艺多道工序处理） 1、 金属处理：包含造型处理（一般有直管、弯管和梭管）和表面处理（表面处理经 过电镀、粉沫喷涂、喷漆等） 。 2、 木材处理：经过干燥、打样、贴木皮、贴 PVC、贴纸、喷涂等工艺。 3、 玻璃处理：包含造型处理、化学处理、物理处理。 4、 玻璃钢处理：包含造型处理、化学处理、物理处理。 六、 特殊保养（玻璃） 玻璃虽然具有清澈、透明、硬度高、耐腐蚀、易清洁的特点。我们往往认为玻璃不 需要护理，但事实恰好相反，玻璃也应注意以下几个方面： 1、 如果长期把玻璃产品置放在温度大、不透气的环境中，玻璃本身可能会发霉。所 以应保持玻璃表面清洁、干燥、放在通风的地方，特别是仓库里的存放品和未开 包装的时候，要特别引起注意。 14 2、 玻璃的硬度高无可非议，但对自然界中还有很多东西比它硬，如砂石（以石英成 份为主） 、钢等，一旦接触很容易造成玻璃表面划痕，这种划痕是无法消除的。在 使用中应避免和其它坚硬的东西接触磨擦；搬运时应用纸、绳等柔软的物质分隔 开其表面，避免相互间的磨擦而造成损伤。 3、 玻璃的另一个致命弱点是很脆，当受到碰撞和受热不均的时候容易炸裂、破碎， 所以在托运和使用中应尽最大可能不要让其碰撞，做到轻取轻放，其边、角等尖 锐的地方是最容易损坏之处，在置放时不要让这些地方与地面、墙壁接触。玻璃 怕火烤、怕开水烫等并不意味着不能在其表面放置盛有开水等物质的容器，因为 热传递是往上的，只要玻璃在容器的底部，就不会造成局部过热的情况。如果将 烙铁、烧热的其他物体（温度超过 100物体）直接放在玻璃表面上，这就非常可 能使其破裂。 恒大家私 品牌特色(销售要素) 一、 公司简介 恒大家具有限公司是一家专业设计、开发、制造、销售于一体的青少年，儿童家具 的大型企业。公司现拥有面积达 4 万平方米的工业园，在职员工 600 余人。公司拥有 从德国、意大利等国引进的先进自动化生产设备，以确保产品的高品质。公司现拥有 “我爱我家” 、 “多喜爱” 、 “快乐丛丛”三大品牌，是国内最专业、最具规模的青少年、 儿童家具。现有 360 多家国内销售网点，产品畅销东南亚、欧美等地区。公司管理严 格执行 ISO9000：2000 质量保证休系，始终坚持质量第一，顾客至上的服务原则，先 后被授予中国十大时尚品牌等称号。本着“为年轻人及下一代创造优质家居生活”为 公司使用、发扬“团结、进取、创新、发展”的企业精神，愿与各界朋友携手共进， 同创辉煌明天。 二、 荣誉 2003 年 3 月：广州国际家具博览会展位设计一等奖； 2003 年 4 月：公司产品通过广东省家具新产品质量监督检验站检验，符合国家 GB.E1 级标准； 2003 年 8 月：公司产品荣获：绿色选择公告：III 型环境标志证书； 2004 年 7 月：通过中国国家质量监督检测中心产品质量定点检验； 2004 年 8 月：荣获中国（广州）家居十大时尚品牌称号； 荣获广东家具行业 2004 年度龙虎榜：绿色环保奖、设计时尚奖。 中国家具装饰业 2004 年度行业环保贡献奖、优秀家具制造标榜企业、新锐企业。 2005 年度中国家具的影响力品牌。 三、 品牌(中国儿童青少年家具第一品牌) 恒大公司的“多喜爱”之所以成为青少年儿童家具最佳品牌、第一品牌，是因为 她一问世就创造了青少年儿童家具的一个新开端。她的环保意识与国际同步。在青少 年儿童家具中是唯一一家原创设计，拥有国内最大的青少年儿童家俱销售网络，一贯 奉行客户至上。如今，恒大公司一直引领着青少年儿童家具的潮流，青少年儿童家具 的销量已稳居第一。 冠树家居培训教材之品牌知识 15 四、 安全环保 率先采用欧洲 E1 级环标准，原材料为欧洲最先进的米纳米板材，澳洲特硬环保砂面 漆，意大利门铰，西班牙 TEVEL 路轨。获 ISO14025 国际标准绿色选择产品证书。最具规 模，最专业的企业，打造一流品质的产品，让您买得放心。 五、 原创设计 “多喜爱”产品原创设计每一款造型独特、时尚、设计时充分考虑人体工程学，符合 青少年，儿童的成长特点和生活习惯，在安全防护方面作了周到细致的处理同一件新产 品具有不同尺寸的选择功能，还可以随心所欲变换颜色。个性与时尚结合，充满童趣和 灵气，无限遐想和启迪，展现在孩子面前一个五彩缤纷的世界。 六、 爱心体现 用心关怀， “多喜爱”产品更多体现“动感” 、 “时尚” ，是站在时尚前沿的青少年 的至爱。客户的满意是我们最大的喜悦。 “给孩子最好的” ，所以恒大公司一直在追求 产品改进。 “为年轻人及下一代创造优质家居生活” ，这是恒大公司的责任与使命，激 励着恒大人不断地超越自己，成为行业的标榜。 七、 色彩丰富 多种颜色的选择，活泼可爱多变的造型营造出不同的儿童天地。满足不同年龄、 不同性别儿童青少年的使用，是儿童家具的首选。 猫 王 品牌特色(销售要素) 一、 公司简介 猫王家具实业有限公司 1990 年建立于山西省太原市，经过 16 年的不懈拼搏，逐渐发 展成为具有一定规模实力的现代家具生产企业，猫王公司现已成为山西省规模最大的 DIY“楔位”家具生产基地，现为中国家具协会理事单位。猫王家具公司作为知名的家 具企业，现拥有德国、意大利、日本、台湾等国家和地区引进具有国际先进水平的木 工机械设备。猫王家具被评为山西省名牌产品， “消费者信得过产品” 、 “中国优秀企业 品牌形象奖”等。现公司总部设立在北京。 二、产品定位 专业生产钢木结构 DIY 楔位家具，充分利用居室中的每一处空间，运用美学、力学原 理精心设计制造，具有“小、巧、精、薄”的特点，公司现已形成“小产品、大市场” 的销售格局。 三、产品特色 1、 动静结合、刚柔并举、小巧精薄、线条流畅、造型独特、集实用性和观赏性与一 体，文化品位高，充满现代气息。 2、 结构独特、灵巧多变、拆装容易、节省空间、用途广泛。 16 3、 钢木结构，即有金属家具的线条美，又有板式家具的沉稳美、简洁典雅、别具一 格。自我设计、结构紧凑、简单实用。开放、通透、流畅，满足了空间的收纳与 集成。与德国设计师的合作更使猫王家具具有现代时尚的风格。 四、 产品工艺 a) 静电喷塑工艺 公司引进瑞士先进的静电喷塑工艺技术与设备，用于产品管件的表面涂饰上。静 电喷塑工艺，是目前涂装行业的领先技术，与传统的油漆涂装相比，其涂层的硬 度，耐着力以及耐酸碱，耐火性是烤漆的四倍；喷塑表面均匀，平稳光滑，手感 柔和，表面韧性好，棱角包封严密，抗冲击力强，深受广大消费者的好评。颜色 上公司目前主要采用朴素、沉稳的光面或麻面亚光黑与浅色的木纹相搭配，形成 了独特的设计风格，体现了猫王家具卓越的品质和典雅的风味。 b) 优质的高频焊管 公司应用的管材，主要是高频焊管，有从直径 14MM-50MM 的多种规格圆管、方管 和异形管，这些管材表面折叠、分层、虚焊、搭焊等缺陷存在，而且管材必须具 备相应的壁厚，能承受收口、缩口、焊接等多道工序的加工，并且要保证家具的 拆装的牢固和可靠性。公司在钢材的质量验收入过程中，要进行各项技术参数的 检测，以保证其内在的品质。 c) 板材的选用及封边的工艺 板材是猫王家具中最主要的组成部分，猫王公司选用板材是质量稳定，可信的三 聚氢胺防火饰面板，其色泽正，表面光滑，纹理图案自然清晰。具有防火、防水、 防腐蚀、强度大、易清洗等特点，公司主要选择了色泽优，大方的橡木、枫木色 板材，这种色彩与管材相配，使家具端庄而典雅。在板材的加工过程中，引进德 国、意大利、日本、台湾等地的电子开料锯，封边机三排钻等机械设备，从下料 到成品，全面实现自动化作业。尤其是封边带、粘胶、都经过严格的挑选和精心 测试，封出来的边均匀、平滑、耐用度高。 五、 产品特点 猫王公司不仅仅是制造家具，而且在创造生活，创造一种全新的生活方式，为居家 家具注入了新的文化内涵。一个个构件、一块块搁板、一组组柜橱，无究无尽的巧 妙组合，伴随着个性和构成，延伸了家的精神，还原了家的空间。 a) 结构独特：一件件构件、一块块搁板、一组组柜橱加上高低不同的边架，组合成 了千变万化的组合龙。独特的造型结构，装卸容易，全开放式结构，能促进室内 空气流通，减少尘埃积聚，令储物一眼可见。 b) 灵活多变：猫王家具装配过程非常简单，依照说明书，找一把螺丝刀，就可以随 意组装成自己想要的组柜。每层边架之间可随意调整空间距离，不受任何物品体 积大小的限制。同时，更可根据不同的空间位置，不同的物品体积根据您的审美 眼光，个性爱好来设计室内布局，组合成千变万化的形状，可以将您无究无尽的 创意发挥的淋漓尽致。 c) 用途广泛：猫王家具产品的型号、规格非常齐全，全系列有 100 多个规格。如此 齐全的产品规格，可适应任何空间的陈设需求。由于猫王家具随意组合的特点， 不同规格的边架，加上不同的搁板、组柜，可以组合成不同用途的系列产品。如： 厨房系列、客厅系列、卧房系列、书房系列、影音系列等，适用于家居、商场、 酒店、写字楼、办公间等，组合其规格之齐全，功能之完善，款式之新颖，用途 冠树家居培训教材之品牌知识 17 之广泛，可谓国内首创。有人说：这是北欧风情；有人说，这是意大利情调；其 实，这是 100%的中国龙魂。 斯帝罗兰 品牌特色(销售要素) 一、 公司介绍 1993 年在顺德龙江与金富士公司合资成立了全球唯一以合资形式设立的斯帝罗兰 中国公司。金富士集团现拥有斯帝罗兰、CC、色色都市、罗兰阳光、总督、帝家 ETC 众多品牌，产品涉及沙发、床垫、五金家具、软床和卧房家具，在全球有过千家 专卖店，产品畅销意大利、德国、瑞典等“家具王国” 。 二、 风格定位 造型简单、时尚前卫、不拘一格、大胆创意，材料和工艺的使用突出与众不同的 品位，符合现代流行的趋势，斯帝罗兰是一种生活主张，是一种充满灵感和现代化气 息的高品质家具，其设计与艺术紧贴世界潮流，继承了意大利现代家具的简约主义。 在线条的表达上，简洁清丽，棱角分明又一目了然；在创意上，大胆超载传统风格， 以色彩突出个性。 三、 材料 1、 沙发所使用皮革、框架、聚氨酯泡沫，直接从产地购买原材料，严格地遵照每一 道工序，在自己的工厂和鞣皮厂加工形成，使成本降到最低。 2、 框架木材：来源于公司指定的人工种植场，由专业人士选购并以高科技术加工而 成。其水份含量低于国际标准。 3、 弹簧：选用曲形扁士或独立弹簧，弹性好、韧性高。 4、 床垫：使用三种完全符合人体工程学原理的设计。 5、 充垫材料：斯帝罗兰设计及独家制造生能曲线，是完全不含氟利昂的生能泡沫和 天然的鹅毛和鹅毛绒。 6、 布料： （1） 斯帝罗兰所使用的植绒布料全由美国微纤公司提供，可水洗并阻燃，防水、 防污、防静电、不掉毛、色彩极具绚丽。 （2） 采用优质海岛纱，色牢度高，不会出现脱毛现象，耐磨度高。 四、 特殊工艺 各种型号的产品都是手工制造，继承几代手工工艺传统，符合国际标准，保证品 质和安全性，绝对环保。 五、 色彩丰富 独具特色的设计风格，设计上充分体现出立体感，配色均以国际流行色系为主， 流行图案、色彩绚丽，突显高贵大方，多元化的色彩更衬托出时尚个性的特点，不同 的款式、不同的色彩、不同的价格可以满足不同顾客的需求。 （斯帝罗兰一般的印花植 绒布都能上九种颜色以上，世界上仅此一家） 18 红苹果 品牌销售要素： 规模在香港，几乎每一幢住宅大厦都有人使用“红苹果”家具，多年保持香港销 量第一。 风格在设计上， “红苹果”注重舒适实用，高雅大方，更容易营造出简洁、自然的 家庭环境，给生活紧张的现代人带来宁静舒心的感受。 品质配备数亿元的进口设备，其中许多设备是国内唯一或率先引进的，代表了世 界木工机械的顶尖水平。 环保100%使用欧洲 E1 标准环保板材及相关材料。 品牌国内屈指可数的获得国家“绿色选择”标志的环保家具品牌之一，同时获得 香港工业总会颁发的香港“Q 唛”优质产品标志认证。 实力81 年创立于香港，至今成为家具行业中颇有实力的著名企业及著名品牌，荣 获香港家私十强企业荣誉称号。 具体讲解： 一、 企业规模 1981 年成立于香港，在国内成立深圳天诚家具有限公司，产地为深圳，占地面积 10 万平方米以上，公司拥有大型板式家具制造厂和中国最具规模的床褥制造厂，在美国恩派 集团的合作下开发了中国第一条世界顶级床褥生产线，其中许多设备是国内唯一或率先引 进代表了世界木工机械的顶尖水平，至今成为家具行业中颇有实力的著名企业及著名品牌， 荣获香港家私十强企业荣誉称号和中国著名商标。 二、 高品质的家具 1、 绿色环保，100%使用欧洲 E1 标准环保板材及相关材料。 2、 材料可靠， 100%符合欧洲 E1 级甲醛释放标准的刨花板中纤板， 100%德国夏特及 日本千代田制作木纹装饰面， 100%德国明士克制造白色/彩色装饰面， 100%德国 瑞好制造厚 PVC 封边带； 100%意大利法拉利制造门绞， 100%使用冷轨钢板制造 的路轨，采用连续模工艺制造，成品厚度达到 1.2MM。 3、 工艺先进：从欧美进口的机械设备总额达一亿二千万以上，其中许多设备是国内 唯一或率先引进，代表了世界木工机械的顶尖水平，红苹果床垫已获中国免检产 品，并拥有训练有素的熟练工人。 三、 销售量 在香港，几乎每一幢住宅大厦都有人在使用红苹果家具，多年保持香港第一。在国内 有近千家专卖店，红苹果产品还直接出口全球四十多个国家和地区，深爱国外客户的喜爱。 红苹果的销售量在业内每年都居高不下，排名首位。 四、 风格 在设计上“红苹果”注重舒适、实用、高雅、大方、更容易营造句出简洁自然的家庭 环境，给生活紧张的现代人带来宁静舒心的享受。 冠树家居培训教材之品牌知识 19 五、 品牌 国内屈指可数获得国际“绿色选择”标志，环保家具品牌之一，同时获得香港“Q 唛” 优质产品标志认证，并已获得国家免检产品称号。 六、 色系（实用） 红苹果设计过程中充分考虑到当代人对家具功能的各种需求，品种繁多，规格齐全， 有极大的选择余地。红苹果家具的三种主色调和儿童系列，可适用于不同的环境空间， 满足不同个性化需求。胡桃：给人稳重大方之感，樱桃：给人浪漫温馨之感，枫木：给人 清新时尚之感，儿童彩色系列：给人活泼可爱之感。 美梦思 品牌特色(销售要素) 一、 公司简介 1993 年创立于香港，是一家专业生产床垫、沙发、套床、喷胶棉的综合性大型家 具制造企业。近年来不断引进德国、意大利等西方工业发达国家的先进生产设备、技 术，采用上乘环保、时尚的材料，不断开发精品。设计以人为本，独具匠心的产品风 格是 M#领导业界潮流的动力。 二、 产品系列 A 美梦思 B 喜曼华 C 贝卡系列 D 青少年系列 E 贝特多系列 F 金日 系列 三、 产品风格 美梦思套床属欧式风格，现代款造型，简洁大方，做工讲究，造料精良，色彩丰富。 可以根据季节的交替和心情变化选择不同的颜色，可与多种颜色、多种风格的家具搭配使 用。 四、 舒适性 布艺给人一种温馨、时尚、舒适的感觉。在介绍产品中重点抓住舒适性，请顾客 试躺，从温馨、浪漫、舒适的角度出发进行介绍。 五、 材质 20 美梦思产品所有面料都是独立开发的纯天然环保全棉，其中大多数为海外生产加 工的高档棉纤维材料制造而成。海绵采用德国耳化学有限公司研制的软体环保聚氨脂 海绵片。 排骨板：利用 5-6 层有较好韧性的桦木，经过严谨的技术工艺制造而成。 排骨架：是由多层完全脱水的山毛拧压制而成，经过浸蜡处理，防潮防蛀。 床脚、脚轮：都使用美国杜邦公司研究的新型工程硬质 PVC 材料。 六、 工艺 1、吸湿性能强，保暖透气好的高级面料的平纹织法。 2、结构耐磨的斜纹面料的斜纹织法。 3、高档缎纹面料的缎纹织法。 4、美梦思布艺产品都是色织提花技术，正常洗涤后不褪色。 七、 用料讲究 1、直纹布料吸湿性能强、保暖透气，用于被里、被单、床笠、枕头等。 2、斜纹布料结实耐磨，用于床架、床边、沙发产品或局部。 3、缎纹布料高档华丽，用于枕头、被面、床单、窗帘等局部。 八、 产品特点 1、 床头：高大饱满、稳重、而且工艺精良，可以拆卸清洁后再装上，所有床头靠板 和不同款式的床箱体可以互相更换安装。 2、床箱：分为 ABCD 四种箱体- A 箱体具有保健功能； B 箱体最有实际使用功能； C 箱体最最简约、经济的箱体； D 箱体是典型的现代欧式风格箱体。 3、床上用品：配套齐全，用料讲究（有被套、被单、保洁垫、床签、枕头等多件组成） 。 4、床垫：设计遵循人体工程学理念，以国际标准研发生产，床垫原材料都是新型环保 材料，结构设计符合不同的气候变化的要求，保证正常使用寿命达 15 年以上。 九、 独特保养 根据布料性质的特点，水洗既能保证材料性质的稳定性，达到绿色环保标准，而且 有利于人体健康。 1、不要用 30C 以上的水洗和浸泡，避免破坏面料性质。 现象：缩水率变大、褪色等。 2、不能长时间浸泡在水中（最多不超