3.15促销活动方案

世博伟业 3.15 促销活动方案 一、活动背景： 1、2013 年 3.15 主题“诚信 维权 共创美好生活”，一是提高企业消费维 权的意识和水平，生产安全的产品，提供安全的服务，确保消费者的人身权和 财产权不受到损害；二是增强节约资源和环保意识；三是要特别关注弱势消费 群体以及对其保护；四是树立科学、合理的消费观念。 2、春季是装修房子的好时机，因此相对也是建材销售的旺季； 3、一期商铺培育的关键时期，2013 年的第一个活动会备受市场商户的关注， 同时也是二期商铺招商的关键时期。 二、活动目的： 1、 利用消费者权益保护日这个时机，让消费者深切的感受到我们公司注重消 费者权益的企业文化，同时塑造和提高公司的企业品质和形象； 2、 在老市场即将拆除，其他新市场在建的形势下，抓住时机，抢占市场份额， 缩短一期的培育期限，推进二期的招商进程； 3、 稳定商户，增加商户对市场的信心，多让商户参与市场的活动，进而逐步 减少市场的活动成本。 4、 世博伟业家居建材广场是平凉市唯一实施品牌形象店模式的家居建材广场。 不同于平凉零散的建材城，从销售理念及销售渠道上增强创新意识。此次活 动针对平凉市中高档消费群，面向社会各界展示世博伟业的的品牌形象，并 借 3。15“诚信 维权 共创美好生活” ，巧妙运用宣传媒介以达成最大的传播效 应。从而提高世博伟业的知名度和影响力。 三、活动主题： 真诚 3.15 放心消费“世博”行 四、活动时间 2013 年 3 月 15 日2013 年 3 月 17 日 活动内容： 1、 活动前期拟于 3 月 10 日 3 月 15 日，在媒体上（电视专题）发布为期五天 的广告宣传，突出主题“诚信维权” ，为 3.15 现场活动造势； 2、在活动前期，组织有关媒体对消费者协会主要领导进行专访，突出宣传 主题以及今年的消费维权重点。 3、协助工商局在 3 月 15 日召开 3.15 纪念活动新闻通报会。在会上通报消费者 协会的“2012 年消费投诉十大热点”和“2013 年 3.15 诚信企业（商家）评 选活动”并举行市工商局给予“世博伟业家具建材广场”授牌仪式。 4、精美礼品来就送 2013 年 3 月 15 日当天，我们将联合平凉市消费者协会和平凉市工商局在平 凉市人民广场搭设宣传点，宣传主要内容以 3.15 活动主题“诚信 维权 共创 美好生活”以及世博伟业以诚信服务为宗旨的企业文化和经营理念。当场并 发放由世博伟业提供的纪念礼品一份（手提袋、扑克牌、三折页） 。活动当 天我们将安排免费接送车，凡能来世博伟业家居建材广场，参见授牌仪式的 消费者，我们将送出精美礼品一份。 （礼品暂定为：天堂伞，水杯，洗涤套 装） （注：3.15 活动当天接送车早上 8:00 准时到达人民广场，每半个小时发车 一趟） 五、活动宣传环境分析 1、主要竞争对手媒体宣传分析： 名称 主力宣传方式 宣传力度 媒体投入（一年） 国际家具城 彩车、电视广告 一般 全友家居 花轿、公交站点广告牌 较大 宏国建材市场 电视广告、商户广告牌 一般 2、消费者分析 消费者分布比例 通过 2012 年消费者（由于，以前未做整体统计，仅统一收银部分）分析， 来自华亭的消费者约占 35%，泾川占 15%，本市区占 45%，其他占 5%。 消费者消费额度分析： 来自华亭和泾川的大部分消费者消费额度相对较高，本市区的大部分消费 者消费额度相对略低。 区域 消费额度（万元） 本市区 1.5消费额度 华亭 2.0消费额度3.0 泾川 2.0消费额度3.0 其它 六、媒体宣传计划： 1、市场包装： 内部： 1) X 展架内容的更换；（需要做 8 个，摆放在 A1、B1 精品馆大厅） 2) 精品馆背景墙喷绘的更换；（数量 2，规格 3.57.3） 4）拱门上主题的更换；（数量 2 个，规格 18m） 2、户外媒体： 1) 原有的灯箱广告，只要更换即可； 2) 彩车（6 六辆） 3) 户外大型广告更换内容 4）对“家具零距离”节目进行包装，在拍摄的过程中主持人加入“3.15 活动” 宣传主题，另加入滚动字幕。 七、后续工作 1、做好媒体信息反馈； 2、通过媒体反馈，做出媒体的有效性分析； 3、在做好各媒体有效性分析的基础上，做出消费者分析。 通过各类