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市场营销学第 11 章在线测试 市场营销学第 11 章在线测试 剩余时间： 59:45 答题须知：1、本卷满分 20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。 A、广告 B、公共关系 C、推式 D、拉式 2、人员推销活动的主体是 。 A、推销市场 B、推销品 C、推销人员 D、推销条件 3、公关活动的主体是。 A、一定的组织 B、顾客 C、政府官员 D、推销员 4、公共关系的目标是使企业。 A、出售商品 B、盈利 C、广结良缘 D、占领市场 5、公共关系。 A、是一种短期促销战略 B、直接推销产品 C、树立企业形象 D、需要大量的费用 第二题、多项选择题（每题 2 分，5 道题共 10 分） 1、促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有。 A、消费者状况 B、促销目标 C、产品因素 D、市场条件 E、促销预算 2、广告最常用的媒体包括。 A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电影 E、电视 3、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（ ） A、订货会与展销会 B、优惠券 C、赠品促销 D、为残疾人举行义演 E、上门推销 4、（ ）比较适合现阶段我国彩电行业的广告目标 A、培养品牌的偏好 B、描述可提供的服务 C、鼓励消费者改用本企业的品牌 D、强化或改变对产品的信念 E、树立企业的形象 5、企业按地区分配推销人员的优点在于 A、有利于了解顾客需要 B、有利于提高推销效率 C、有利于调动积极性 D、有利于节省业务在途时间 第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。 （ ） 正确 错误 2、促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。 （ ） 正确 错误 3、促销的目的是与顾客建立良好的关系。 （ ） 正确 错误 4、9 报纸的优点是：传播及时；传播范围广，覆盖率高；读者面宽而且稳定；版面伸缩
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