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文档简介

利用合153号段全面启动,热炒络及业务优势,积聚人气,提升全社会对拉动销售和客户稳定工作助势。全年传播工作分为三个阶段:周年及153号段启用主题活动进一步提升品牌形象,突出差异化功能年底促销及回馈用户任务: 制造声势拉动销售153号段全面启动时间: 3月中段二 阶段三3世界风作为品牌标识。分公司不得另行设计策划品牌标识,并按照渠道第二部分:周年主题活动传播计划(春雷行动)55周年主题活动传播计划一传播目标二传播主题三传播内容四媒介安排五工作分工六进度安排6一、传播目标1. 制造声势借助化聚人气,提升全社会对. 拉动销售依托声势,全国上下连动,统一促销,有效带动市场销售和用户维系,保证经营任务按进度完成。树立播主题8二、传播主题网络形象口号:“5年 打造五星级网络”无线数据业务口号:“5年 精彩一手掌握”终端促销口号:“5年 好礼一手兼得”此次春雷行动宣传主要以网络形象宣传为主,要求分公司大型户外、营业网点等主要传播渠道均要布置网络形象宣传内容,反复强化“5年 打造五星级网络”的宣传主题。9三、传播方式1. 电视广告公司不再另行制作介绍: 电视广告以5年来容上将重点体现音质量;差异化的无线数据业务;终端普及促销,并在结尾体现出促销信息,以支持省公司开展活动。 考虑以具体的事实、数字支撑。 总部统一制作广告,全国统一传播声音。形式: 拍摄一组广告(3支,分别为线数据业务篇、终端促销篇),供央视、卫视播放时间: 4月中旬拍摄完毕投放渠道 总部:中央级媒体、卫视联播、分众 省分:省级电视台、渠道网点 地市:市级电视台、渠道网点10三、传播内容2. 公关软文 强化公关炒作,将入角度: 号好/无线数据业务丰富多彩/手机终端产品丰富/153号段全面启用时间: 公关先行,并且持续贯穿活动全程。执行: 总部负责中央级媒体的公关炒作并下发实施方案,同时统一下发通稿,各分公司安排当地具体投放。分公司应根据当地实际情况,利用地方强势平面媒体积极组织新闻公关宣传。11三、传播内容3. 平面及延展 与电视广告元素保持一致,总部统一设计平面及延展物料,分公司加载具体本地化促销信息。内容: 传播时153号段的搭载“题活动,以“入网促销”的形式体现,平面体现以153和133并列形式带出“入网促销”,以强化153是式: 分公司必须制作物:户外、海报、单页、易拉宝、吊旗、店头、价格标签、桌牌等。 其他制作物参考:地贴、墙体、卡套等。时间: 宣传物料总部于3月底开始陆续上传分公司按要求制作。执行: 总部下发统一的渠道及月28日之前上传 各分公司按照总部统一要求,布置好各种渠道终端,制作活动宣传物料;各分公司广告设计如在总部下发规范之外,必须报批后方可执行。12本次初步规范件使用 试用版本创建 轜 到凸显5宣传促销元素主要适用于各类易于更换的阶段性促销宣传品,起到宣传促销活动的作用。在用于长期使用的世界风各类针对将为版式中的元素搭配世界风宜将界风品牌及件使用 试用版本创建 台)手机销售区(柜台)签)充值卡售卖架灯箱增值业务终端机桌牌手机充电站吊挂灯箱台面手机展架背景墙件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 轜 背景墙件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 炣 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 轜 象平面)平面内容应与电视广告形象保持一致,此处图案内容仅为示意。网络形象篇件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 销平面)图案内容仅为示意。件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 炣 造五星级网络 5年 打造五星级网络件使用 试用版本创建 炣 造五星级网络件使用 试用版本创建 炣 吊旗5年 打造五星级网络5年 打造五星级网络件使用 试用版本创建 炣 件使用 试用版本创建 造五星级网络件使用 试用版本创建 炣 件使用 试用版本创建 炣 造五星级网络件使用 试用版本创建 炣 件使用 试用版本创建 造五星级网络件使用 试用版本创建 炣 件使用 试用版本创建 炣 件使用 试用版本创建 件使用 试用版本创建 具体平面及延展视觉规范3月28日起陆续上传及时下载。 总部将制作部分样品,分发至各分公司,请参照制作当地物料。件使用 试用版本创建 轜 播内容4. 寻找老客户活动 参与渠道 以省为单位,在各地市的城中心或营业厅门前,开展“寻找动。 鼓励公司在所有发短信参加活动的客户中找出入网最早的老客户。 建议有多重奖励活动: 发短信确认入网年限,参加活动的前1000名客户将给予一定的话费回赠。 凡是发短信来参加活动的客户,都有机会参加抽奖。 最大奖励可选择是雪铁龙合将在年老客户中抽出。活动时间: 地面活动的时间拟定于整体活动初期开始,最晚不超过4月初。件使用 试用版本创建 播内容5. 期待第 各省公司通过报纸、营业厅海报的形式开展“期待第动,呼应总部声音;刺激新用户入网,拉动销售。 所有在活动期入网的用户均有不同价值的回馈礼品。活动时间: 建议从活动初期开始,并重点借势五一黄金周,结合当地5周年促销活动展开宣传。件使用 试用版本创建 介安排1. 媒介策略结合本次宣传活动的任务特点,在媒介方面应重点解决: 作为要营造极高的关注热点和媒介声势。 在传播上应同时满足形象宣传、功能宣传和促销宣传的多重需要; 在表现手法上短秒数的形象、功能广告与长版本的促销广告相呼应; 在媒体组合上应注意央视和优秀卫视媒体相配合,以保障电视广告的充分落地。件使用 试用版本创建 介安排2. 具体媒介执行1)电视媒体中央台 阶段性:分为2个阶段。4月23日5月31日为“造势阶段”,6月1日6月30日为“持续阶段”。 媒体组合:力求广泛的到达率,选择配合“五一”期间的各种特别节目。件使用 试用版本创建 过侧面描绘排软性节目,介绍、媒介安排在“5信日专题节目中,以中国联通中国联通件使用 试用版本创建 介安排2. 具体媒介执行2)电视媒体卫视频道为更好的落实广告投放效果,配合促销活动在各地的顺利进行,本次投放安排了较大规模的卫视补充。卫视频道的选择主要根据以下三个依据: 全国覆盖和收视率较好的卫视频道; 中央台表现较弱的地区,同时当地卫视频道比较强势; 56月有重大活动或优秀节目安排的卫视频道。件使用 试用版本创建 视率覆盖率 媒体 收视率覆盖率湖南卫视 南卫视 圳卫视 凰卫视 建东南卫视 州卫视 北卫视 北卫视 蒙古卫视 西卫视 西卫视 游卫视 海卫视 疆卫视 夏卫视 东教育台 藏一套 肃卫视 0 择湖南、安徽、江苏、北京、重庆、江西、上海、四川、浙江、河南、广西、广东等11个卫视频道,与中央台相配合,以保证本次宣传在全国各地的效果。四、媒介安排件使用 试用版本创建 介安排2. 具体媒介执行2)电视媒体其他媒介总部利用现有中央级电视媒体资源,做好补充: 在中国栏目合作资源; 凤凰卫视广告时段; 机场电视(航美)资源。件使用 试用版本创建 介安排2. 具体媒介执行3)平面媒体报纸 由于中国媒介环境特点以及各分公司促销活动细则的差异性,本次促销活动的报纸宣传主要由分公司完成,总部的报纸投放重点在于预热阶段的软文宣传,以及造势阶段初期; 投放周期: 第1阶段:3月15日4月15日,以软性宣传为主; 第2阶段:4月23日4月30日,配合大规模的电视广告。 媒体选择:财经类、新闻类、综合类、体育类 版面:彩色1/2版,其中财经、新闻、综合类媒体主要投放形象广告;体育类投放促销广告。件使用 试用版本创建 介安排2. 具体媒介执行4)平面媒体杂志 投放周期;4月5月 媒体选择:新闻综合类:新周刊、三联生活周刊娱乐类:休日、当代歌坛旅游类:中国国家地理财经类:财经、财经文摘体育类:足球周刊、网球 同时选择信类、旅游类等做软性的网络评测等宣传。件使用 试用版本创建 介安排 杂志特殊形式示例封面腰封图案内容仅为示意。中国联通件使用 试用版本创建 杂志特殊形式示例跨版软文+硬广我的飞跃网络生活图案内容仅为示意。四、媒介安排件使用 试用版本创建 介安排2. 具体媒介执行5)广播媒体 广播媒体的地域性特点较强,主要由分公司安排投放,总部以中央人民广播电台音乐之声的长期合作为依托,并在5月造势期增加中国国际广播电台等作为补充。0 2:30 3:00 3:30 4:00 4:03 5:00 5:30 6:00 6:30 7:00 7:30 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30附图:增加的中国国际广播电台(天收视率及所选段位示意件使用 试用版本创建 炣 介安排2. 具体媒介执行6)分众媒体 选择北京、上海、广州、深圳、武汉、杭州、南京等重点城市投放分众媒体; 由于楼宇众)和电梯间挂框(框架)属于同一家媒体集团,所以采取打包联合购买的形式,同时投放电视和平面广告。图案内容仅为示意。件使用 试用版本创建 作分工1. 总部主要工作1)统一策划:制定并下发周年主题传播方案。 完成时间:3月21日(已下发)2)统一创意:制定电视、平面、广播广告,制定分公司用于5周年促销活动的广告规范版式。 完成时间:电视广告4月中旬,其余物料准备3月28日之前完成。件使用 试用版本创建 作分工1. 总部主要工作3)广告投放:在众媒介、全国性平面媒体、全国广播电台、重点地区的户外投放广告。 总部负责中央电视台、凤凰卫视、机场电视的投放,各分公司负责地方卫视及分众媒体投放(原则上由总部统谈,各分公司按总部要求执行并承担费用。具体执行计划另行下发。) 执行时间:3月28日至6月底逐步开展。4)公关宣传:结合53号段全面启用、网络覆盖改善、丰富业务、面向3软文投放、新闻事件策划等。 执行时间:3月下旬至6月底。5)监督检查:对各分公司广告投放情况、宣传制作物料渠道到达情况、分公司宣传是否按总部统一活动规范执行等进行监督检查。 执行时间:5月初至6月底。件使用 试用版本创建 作分工2. 分公司工作要求1)渠道布置要求:分公司3月26日起在公司尽快组织制作,4月8日前完成包括自有营业厅、合作营业厅、专营店、卖场、代理店、合作机构、销售点、销售人员在内的宣传物料的布置。指示桌牌到达率100,销售人员胸牌到达率100。2)传播规范要求:要求和总部保持广告宣传、渠道网点展示规范的统一。各分公司需按总部统一设计的周年规范版式,不得出现其他宣传版式。如分公司确有必要另行设计,必须报总部审批同意后方可实施。件使用 试用版本创建 作分工2. 分公司工作要求3)时间进度要求:各分公司3月下旬属播、网络资源必须全部统一投放周年活动信息。各分公司归属于大型广告牌、车站、灯箱等)内容必须在4月15日之前完成更换,使用总部下发的主题平面。各分公司归属于体等其他媒体广告内容在4月15日之前完成更换,使用总部下发的活动版式。件使用 试用版本创建 点内容要求分公司4月8日前完成布置,白点内容要求分公司6月底之前完成布置。上述规范于3月26日开始上传、工作分工渠道网点布置要求) 有、合作营业厅) 场、代理店、专业合作机构) 销售点 直销人员门楣 背景墙 吊牌 桌牌 横幅 灯箱 形象宣传灯箱 销售柜台布置 海报 单页 折页 不干胶贴 落地 台面 标签(价签) 台面笔架 地贴 自有车体 销售区(柜台) 维修柜台台卡 业务受理区(柜台) 落地资料架 台面资料架 手机充电站 增值业务终端机 充值卡售卖架 台面展架 帽子 丝巾 胸牌 笔 文件夹 人员类组件种类 渠道类型标牌类宣传类单体类件使用 试用版本创建 炣 度安排广告及视觉规范上传及物料下发时间(起始时间)4月18日(暂定)电视广告带下发

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