尼桑开业策划案.doc

*尼桑4s店开业庆典活动策划案目 录一活动前期准备1活动前期设计制作2店面布置3店面四周环境布置4媒体投放二开业当日活动流程三活动后期巩固1活动后期信息反馈2活动后期媒体投放一活动前期准备1活动前期设计（1）活动主题：浙江*尼桑4s店开业庆典暨环保“东东”创意大赛；（活动主题说明：据调查研究表明：汽车目标消费年龄群主要集中在：2545岁的中产阶层，他们拥有一定的经济实力、追求优质的生活、关心身边发生的事情、支持公益事业。“绿色环保”概念自提出以来，就受到这个阶层的大多数人的支持，环保公益活动发展到现在，越来越多的大众起来支持并付出行动。做为社会主力军的他们，更加关心并支持环保公益活动。再者，尼桑公司一直热衷于参加社会公益活动回馈社会，最近更推出一系列关于“环保主题”的公益活动。为了配合总公司的活动，并加深“尼桑”在客户心目中的良好形象，所以选择次活动主题。）（2）活动设计：根据贵公司提供的资料，进行譬如：活动宣传单页、活动刀旗、主题背景板、横幅等设计。（具体设计项目双方沟通后决定）（3）设计成品制作：设计完成后，贵公司确认制作。2店面布置（1）根据贵公司提供的资料，进行譬如：活动宣传单页、活动刀旗、主题背景板、横幅等设计。（具体设计项目双方沟通后决定）（2）设计完成后，贵公司确认制作。（3）制作完成后，开始店面布置：（附实景效果图）a从大门口签到处用红色地毯直铺销售大厅，使整个会场尽显隆重与尊贵；b在展厅内悬挂庆典活动内容的刀旗，墙面张贴尼桑各车型精美宣传广告图片；c展厅接待台前方左右各放置一个活动内容的x展架；d展示车辆摆放位置（位置待定）都将配合整个大厅的艺术氛围，对每辆车我们都将进行包装；车辆旁放置一个资料架，资料架内放该车型宣传资料，方便到场客户随手取阅；e设置休息区（位置待定）提供可口的糕点及饮料，用礼宾竿进行分隔并铺上红地毯；3店面四周环境布置（1）正面设置大型拱门，拱门上张贴内容：浙江*尼桑4s店开业庆典暨环保“东东”创意大赛（此内容文字待定）；两侧悬挂升空气球、广告气球华表柱等；（2）设置嘉宾签到区和媒体签到区，会场设置嘉宾区和媒体区；（3）4s店门外道路旁陈列标示开业庆典活动内容的刀旗；（4）店前设立大型主题展板一块，发布活动主题；（5）楼体悬挂祝贺横幅。4媒体投放（1）推广媒介：报纸、电台、电视、网络。（2）媒介宣传策略：a报纸以硬广告为主，配以软文宣传，新闻报道；（报纸选择：都市快报、青年时报）b电台前期告知宣传，开业典礼现场新闻报道；（电台选择：fm91.8交通之声）c电视新闻报道；（电视台选择：1818黄金眼、小强热线）d网络主页图片报道；（网络选择：新浪汽车频道、太平洋汽车网）e群发短信；备注：媒体宣传具体时间待定。二开业当日活动流程 8：158：30 电台现场直播设备调试完毕 8：309：00 礼仪小姐到位8名（说明：接待处2名，其中1名协助发纪念品、1名为特邀嘉宾佩带胸口鲜花；上二楼楼梯出2名；大门处4名，分别站在门里门外两边各1名，礼仪小姐均佩带“浙江*尼桑4s店隆重开业”） 9：00 嘉宾签到（说明：签到人员1人、签到薄一本、笔3支；纪念礼品100份、特邀嘉宾鲜花10支） 9：00 媒体记者签到（说明：签到人员1人、签到薄一本、笔3支；纪念礼品100份） 9：009：50 媒体见面会（说明：各媒体、厂方代表、董事长、总经理、相关部门领导、尼桑车主） 10：1810：26 开业典礼开幕，主持人开场白（说明：主持人一男一女，青春活泼）*尼桑4s店全体工作人员着工作制服分两排站立于舞台背景板前 10：2610：32 董事长致辞 10：3510：40 *尼桑4s店领导致辞 10：4010：50 政府领导致辞 10：5010：58 军乐队奏乐，奏乐完毕，领导宣布“*尼桑4s店开业了！” 10：5811：10 剪彩（说明：礼仪小姐68名、彩球、剪刀、托盘；背景音乐、乐队；放礼花、礼炮） 11：1011：20 开香槟祝贺 11：2011：35由主持人宣告浙江*尼桑4s店开业庆典暨环保“东东”创意大赛新闻发布，然后由公司领导告知整个大赛的基本内容； 12：00开业答谢宴会 （说明：宴会举行的同时，舞台上继续表演节目。节目内容：街舞） 14：00 带领导参观4s店，嘉宾也可在导购小姐的解说下自由参观4s店； 14：30之后 现场提供试乘试驾；宣传资料的发放；导购小姐的解说车型；附：庆典活动中也可以添加类似以下优惠活动： 1开业期间，购车大优惠；2开业期间，配件8折；3开业期间，前10位尼桑车可免费全车封铀一次；三活动后期巩固1活动后期信息反馈（1）媒体反馈；（网络选择：新浪汽车频道、太平洋汽车网，在网站首页小块区域发布三题调查问卷）（2）群发短信；（内容：感谢客户活动参加，凭此短信可优惠购买配件等）2活动后期媒体投放a报纸以硬广告为主，配以软文宣传，新闻报道；（报纸选择：都市快报、青年时报）b电台前期告