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文档简介
第二届中国西部动漫文化节第二届中国西部动漫文化节 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛 招商方案 大赛意义 本次大赛将发挥动 漫产业的延展性及实用 性,体现动漫文化无处 不在、无处不受用的理 念,利用动漫创意带动 新一轮的工业设计革命 ,将发挥动漫产业对汽 车产业的带动性,尝试 动漫产业为传统工业带 来的新价值。本次大赛 重在鼓励全民参与,参 赛稿件在专业程度上不 作太高要求,重点放在 发挥想象力,将创意做 到极致。 雪佛兰汽车海报 大赛宗旨 推动传统行业与新兴行业之间的合作,在两大行 业之间寻找最佳的结合点。着力于汽摩行业的自主创 新性,增强产品附加值,扩大与同类产品的差别化, 拓宽动漫创意产业的发展道路,最终实现将创意转化 成生产力的双赢目的。 隆鑫摩托将新上线车型 结合动漫形象进行设计,把 变形金钢搬上了舞台,并成 为此次展会最聚人气的展台 ,展会期间销售订单突破千 台! 2009重庆摩托车展 来自隆鑫摩托展台 最出彩的头版新闻 成功案例 类似的案例还有很多, “雪佛兰”对于 这种与动漫结合的推广方式乐此不疲,通 过赞助电影变形金钢获得了巨大的宣 传回报,自此几乎每次雪佛兰的车展都必 配一个实体的变形金钢做展示。这一举措 使它成为了每次车展的焦点,动漫与汽车 的完美结合为“雪佛兰”带来的经济与社会 效益显而易见。 成功案例 组织机构 主 办: 第二届中国西部动漫文化节组委会 承 办: 重庆市人民政府汽车工业办公室 执行承办: 重庆视美动画艺术有限责任公司 重庆国际会议展览中心 重庆旭荣文化传播有限公司 五大亮点五大亮点 参赛稿件 8,000份 参与人数 一千万人次 价值500万宣传投入 全国八大城市 滚动造势 西部100所高校 联动出击 比赛内容 本次大赛旨在展现创意的无穷魅 力,将日常生活中的奇思妙想实践于 行动:轿车停车时自动缩小空间、汽 车内饰多彩变装、车载功能无限延展 等,都将在本次大赛上让大众一饱眼 福,届时将面向社会征集设计稿件为 动漫狂热爱好者提供一个展现自我优 秀才能的创意的平台,优秀作品将获 得创意鼓励基金和惊喜大奖! 大赛分为“专业组”与“全民组”两 个比赛组别,并由专家评审团对参赛 作品进行评选,获奖作品由组委会安 排专业制作团队统一制作成实体,将 在2010年中国西部动漫文化节展会现 场展出。颁奖仪式将于动漫节闭幕晚 会上举行,由相关领导及赞助企业领 导颁发奖金、奖状及奖品。 参赛要求 1专业组 参赛资格:公司,团队 参赛作品:30秒至一分钟视频动画,另附设计说明 2全民组 参赛资格:个人 参赛作品:电子文件平面效果图一张以上,可用扫描件,另附设 计说明。 审稿、评奖 时 间:2010年9月15日2010年9月29日 评审团组成 1、专家评审团 :由汽摩行业、美术 界、动漫文化产业、 赞助企业领导等人士 组成。 专家评审团 按照大赛评比标准进 行打分,评选出各奖 项。 2、大众评审团 :在网络上和动漫节 现场均设 “我最喜 欢的i动作品奖” , 由网友投票和现场投 票产生。 现场展示 时 间:2010年9月30日-10月3日 在动漫节现场将推出20名专业的动漫车模, 他们身着的服装是根据大赛指定车型设计,并结 合现在最流行的动漫元素,“高达”、“变形金 钢”等造型设计。 专业组奖专业组奖 项项 数 量 奖奖金(元) 奖奖 杯 证证 书书 备备 注 金奖一名机动车 一辆 一 个 一 个 银奖两名10000 各 一 各 一 铜奖三名5000 各 一 各 一 入围奖 二十 名 各 一 我最喜欢的i 动作品奖 一名500 网络投 票 我最喜欢的i 动作品奖 一名500 现场评 选 合计28626 全民组奖项组奖项 数 量 奖奖金(元) 奖奖 杯 证证 书书 备备 注 金奖一名5000 一 个 一 个 银奖两名3000 各 一 各 一 铜奖三名1000 各 一 各 一 入围奖 二十 名 各 一 我最喜欢的i动 作品奖 一名500 网络投 票 我最喜欢的i动 作品奖 一名500 现场评 选 合计28626 奖项设置 社会回报 宣传回报 参会回报 其他回报 冠名回报种类 现场宣传 媒体宣传 落地宣传 赞助内容:动漫汽摩设计大赛独家全程赞助 赞助金额:rmb 300万元 赞助名额:1名 赞助资格:赞助范围为汽摩行业企业。 回报价值:rmb 900万元 投资回报率(%):300% 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛 全程赞助商全程赞助商 展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌 全程赞助商 赞助总回报 900万rmb 回报形式推广周期回报价值 获得大赛冠名权,所有活动宣传均出现全程赞助商的logo及标准名称称谓。如: xxx动漫汽摩设计大赛; 7月1日-10月3日10万元 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后);7月1日-10月3日615万元 获得所有参赛稿件版权第一优先购买权; 所有动漫节宣传品上均在显要位置出现赞助商的logo及标准名称;7月1日-10月3日20万元 获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面宣传活动;7月1日-10月3日100万元 获得动漫节现场展馆内,独立展示区域600平方米;9月30日-10月3日24万元 获得动漫节现场3200平户外幕墙广告、18根旗杆、10根灯柱、3块led;9月30日-10月3日115万元 本届动漫节开、闭幕式赞助企业领导将与嘉宾共同参加;9月30日-10月3日10万元 本届动漫节开、闭幕式以及现场主舞台活动主持人口播企业名称;9月30日-10月3日10万元 本届动漫节开、闭幕式可植入赞助商品牌或赞助商形象(量身定做节目);9月30日、10月3日15万元 本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板(具体尺寸以现场为准) ;9月30日、10月3日15万元 赞助企业及汽摩设计车型与动漫节组委会进入市内高校进行现场展示;7、8、9月20万元 回报形式推广周期回报价值 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及logo,并设置赞助企业专版;7月1日-10月11日10万元 组委会提供10个高峰论坛听众名额;9月30日-10月3日2万元 重庆主城网吧(20万台终端)开屏广告体现商家名称及logo;7月1日-10月3日15万元 赞助企业领导在动漫节闭幕式上为获奖选手颁奖。10月3日5万元 投放时间列表 媒体类型宣传方式 宣传起止时间(月.日) 78910 新闻发布会 冠名及合作 签字仪式 7月1日 战略合作媒体文字链接7.110.10 报媒新闻通稿7.17.31 广播电台新闻通稿8.18.31 电视媒体专题广告9.110.4 杂志(汽车行业)专版广告8.110.10 网站(汽车行业)子活动新闻7.110.10 全程赞助-宣传回报明细 价值615万rmb 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 新闻发布会单独举办1、冠名及合作签字 仪式; 2、组委会授予荣誉 称号,并颁发荣 誉证书; 3、邀请主办地的给 类媒体出席; 4、将特别安排媒体 专访; 5、现场可设置企业 展台及宣传展板 7月1日10万元 战略合作媒体新浪汽车频道 专题页面- 制作突出企业品牌的 专题,以新闻报道的 形式将活动的进展情 况予以介绍,采取活 动内容介绍+品牌形 象曝光的形式。 7月1日-10月10日96万元 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 报纸媒体重庆日报新闻通稿- 将赛事与赞助商信息 传递出去,以新闻报 道的形式将活动的进 展情况予以报道,采 取活动内容介绍+品 牌形象曝光的形式。 7月1日-7月31日148.8万元 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 重庆渝报 重庆新女报 成都商报(四川) 春城晚报(云南) 贵州都市报(贵州) 三秦都市报(陕西) 南国早报(广西) 钱江晚报(杭州) 大河报(河南) 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 广播电台重庆交通广播新闻通稿- 将赛事与赞助商 信息传递出去, 以新闻报道的形 式将活动的进展 情况予以报道, 支持人口播赞助 商全称。 8月1日-8月31日 一天黄金时段6次, 每次至少30秒 18.6万元 重庆新闻广播 重庆都市广播 新闻广播(四川) 新闻广播(云南) 新闻广播(陕西) 新闻广播(广西) 新闻广播(河南) 都市广播(贵州) 汽车电台西湖之声(杭州) 电视媒体 重庆新闻频道 专题广告片- 将企业的品牌元 素融入广告片, 采取活动内容介 绍+品牌形象曝光 的形式。 9月1日-10月4日 一天黄金时段6次, 每次至少30秒 91.8万元 重庆都市频道 重庆时尚频道 重庆汽摩频道 重庆移动卫视 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 杂志 (汽车行业) 汽车生活资讯 专版广告- 为企业量身设计突 出品牌形象的广告,采 取活动内容介绍+品牌 形象曝光的形式。 8、9月刊150万元 当代汽车报 中国汽车界 新汽车 汽车与运动 网站 (汽车行业) 雅虎汽车频道 子活动新闻- 采取活动内容介绍 +品牌形象曝光的形式 。 7月1日-10月10日 100万元新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 慧聪网汽车频道 汽车之家 中国汽车网 易车网 太平洋汽车网 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛特别赞助商 赞助内容: 特别赞助商 赞助金额: rmb100万元 赞助名额: 2名 赞助资格: 赞助范围为动漫及汽摩行业企业 回报价值: rmb 300万元 投资回报率(%):300% 展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌 特别赞助商 赞助总回报 300万rmb 回报形式推广周期回报价值 获得参赛稿件版权优先购买权; 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后);7月1日-10月4日209万元 所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和logo标志;7月1日-10月4日20万元 获得动漫节现场独立展示区域100平方米;9月30日-10月3日4万元 获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面展板宣传活动;7月1日-10月4日60万元 本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的主舞台活动含主持人不低于两次口 播企业名称; 10万元 本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板(具体尺寸以现场 为准); 9月30日、10月3日15万元 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及logo,并设置赞助企业专版;7月1日-10月11日10万元 重庆主城网吧(20万台终端)开屏广告体现商家名称及logo;7月1日-10月4日15万元 组委会提供5个高峰论坛听众名额;9月30日-10月3日1万元 投放时间列表 媒体类型宣传方式 宣传起止时间(月.日) 78910 新闻发布会 合作签字仪 式 7月1日 报媒logo体现7.17.31 广播电台口播8.18.31 电视媒体logo体现9.110.4 杂志(汽车行业)logo体现8.110.10 网站(汽车行业)logo体现7.110.10 特别赞助-宣传回报明细 价值209万rmb 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 新闻发布会单独举行1、合作签字仪式; 2、组委会授予荣誉称 号,并颁发荣誉证书; 3、邀请主办地的给类媒体 出席 7月1日5万元 报纸媒体重庆日报logo体现- 文章角标融合赞助商logo 7月1日-7月31日70万元 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 重庆渝报 重庆新女报 成都商报(四川) 春城晚报(云南) 钱江晚报(杭州) 大河报(河南) 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 广播电台重庆交通广播广播提及企业名称 及特色产品 8月1日-8月31日 一天黄金时段6次,每 次至少30秒 9万元 重庆新闻广播 重庆都市广播 新闻广播(四川) 新闻广播(云南) 新闻广播(陕西) 新闻广播(广西) 新闻广播(河南) 都市广播(贵州) 汽车电台西湖之声(杭州) 电视媒体 重庆新闻频道 logo体现- 随广告片内容 体现赞助商logo 9月1日-10月4日 一天黄金时段6次,每 次至少30秒 45万元重庆都市频道 重庆时尚频道 重庆汽摩频道 重庆移动卫视 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 杂志 (汽车行业) 汽车生活资讯logo体现- 文章角标融合赞助商logo8、9月刊50万元当代汽车报 中国汽车界 网站 (汽车行业) 雅虎汽车频道logo体现- 文章角标融合赞助商logo7月1日-10月10日30万元 新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 慧聪网汽车频道 汽车之家 中国汽车网 易车网 太平洋汽车网 动漫汽摩设计大赛动漫汽摩设计大赛指定产品赞助商 赞助内容: 指定产品赞助商 赞助金额: rmb50万元 赞助名额: 2名 赞助资格: 赞助机构须具备一定知名度,且符合本次活动宗旨的企业 回报价值: rmb 160万元 投资回报率(%):320% 展示风采、宣传形象、推广品牌展示风采、宣传形象、推广品牌 指定产品赞助商 赞助总回报 160万rmb 回报形式推广周期回报价值 获得参赛稿件版权优先购买权; 获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报(详情附后);7月1日-10月3日125万元 所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和logo标志;7月1日-10月3日20万元 本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的舞台活动主持人不低于两次口播企 业名称; 9月30日-10月3日10万元 动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及logo,并设置赞助企业专版;7月1日-10月3日10万元 组委会提供2个高峰论坛听众名额;9月30日-10月3日4000元 投放时间列表 媒体类型宣传方式 宣传起止时间(月.日) 78910 新闻发布会 合作签字仪 式 7月1日 报媒logo体现7.17.31 广播电台口播8.18.31 电视媒体logo体现9.110.4 杂志(汽车行业)logo体现8.110.10 网站(汽车行业)logo体现7.110.10 指定产品赞助-宣传回报明细 价值125万rmb 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 报纸媒体重庆日报logo体现- 文章角标融合赞助商logo7月1日-7月31日30万元 重庆晚报 重庆晨报 重庆商报 重庆时报 重庆渝报 重庆新女报 广播电台重庆交通广播口播企业名字- 根据活动内容介绍口播赞 助商名称 8月1日-8月31日 一天黄金时段6次 ,每次至少30秒 5万元 重庆新闻广播 重庆都市广播 电视媒体 重庆新闻频道 logo体现- 随广告片内容体现赞助商logo 9月1日-10月4日 一天黄金时段6次 ,每次至少30秒 45万元 重庆都市频道 重庆时尚频道 重庆汽摩频道 重庆移动卫视 投放类型列表 媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值 杂志 (汽车行业) 汽车生活资讯logo体现- 文章角标融合赞助 商logo 8、9月刊30万元 当代汽车报 网站 (汽车行业) 雅虎汽车频道logo体现- 文章角标融合赞助 商logo 7月1日-10月10日15万元 新浪汽车频道 搜狐汽车频道 腾讯汽车频道 慧聪网汽车频道 宣传期长 整个大赛的宣传期长达3个月,是西部地区 活动宣传所罕见的,通过对赛事的宣传报 道,可使企业形象暨产品品牌在消费者心 目中产生极其深刻的印象。 宣传密度大 在整个赛事中,新闻报道、企业专访、 专题报道、主题活动报道、冠名企业宣 传及赛事的相关报道在不同区域、不通 媒体,天天有消息、日日有新闻,形成 一股轰炸式的宣传势头。 1 宣传特点 2 3 宣传特点 宣传形式多样化 本次大赛宣传媒体有广播、电视、 报纸、网络、杂志等多种形式,不 同媒体采用不同的方式方法,对大 赛进行多角度、多层面深度报道, 使大赛的宣传报道更具丰富性、多 样化。 3 宣传范围大 大赛宣传波及西部十二省,受众广泛, 从城乡到乡镇,受众群超亿,将使冠名 企业及产品产生更具吸引力的影响。 4 宣传特点 投入产出比高 以最小的投入去赢得西部十二省的 受众,是冠名单位的希望。如以同 样的资金,通过其他方式对企业和 产品进行宣传,很难形成像本次大 赛这样规模性的宣传攻势。本次大 赛宣传的连续性和递进行使宣传的 目的精确化、意义深远化、影响最 大化。 5 赞助企业领导与动漫节嘉宾一同出席新闻发布会、开幕式、闭幕式等活 动,并口播企业名称,可设置代表企业形象的节目和展板等。 现场回报图例 现场参与:50万rmb 现场回报总价值 294万rmb 八大城市落地推广(价值:100万rmb ) 时间:2010年6月11日9月15日 本次动漫节将在国内八大城市开设落地宣传活动,而汽摩设计大赛也将 跟随动漫节的脚步在全国宣传造势。组委会为赞助商提供在八大城市宣传的 平台,赞助商同时参与组委会的落地宣传活动。 北京成都 上海杭州 南陵重庆广州郑州 动漫节现场600平米展示区(价值:24万rmb ) 动漫节现场将为全程赞助商搭建大赛专区,指定的设计车型及入 围获奖作品在2010年国庆期间的动漫节主会场现场展示。 动漫节展场平面图及汽摩设计大赛展示区 大赛展示区域 面积:300平米 内容:入围作品展 大赛介绍 全程赞助车商展台 面积:200平米 内容:全程赞助商特展位 互动区域 面积:100平米 内容:动漫车模20 名现场创意涂鸦墙 宣传品示意图 汽摩设计大赛相关的系列宣传 及设计宣传都将出现全程赞助 企业全称及logo 主办单位 承办单位 特别协办单位 根据全程赞助企业需要提供宣传 产品的画面 系列宣传及设计宣传(价值:20万rmb ) 大赛将铺设一万张宣传海报,5万张dm单 09年动漫节主舞台与 预热落地活动照片 动漫节汽摩大赛主舞台与前期八大城市等落地宣传活 动都将在主宣传画面上出现全程赞助商的名称或logo,以 下为大赛现场效果图。 大赛宣传画面 动漫节现场将提供包含3200平米的户外幕墙广告,18根 旗杆画面,10根灯柱,大型户外led电视广告。 户外宣传回报(价值:115万rmb ) 高校推广宣传(价值:20万rmb ) 动漫节将在市内高校进行宣传活动,全程赞助商的产品将 作为汽摩设计大赛设计原型,进入高校进行展示。 谢谢阅览 西部动漫节诚意邀请您的加入 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 内容提要 一、前言 二、策划重点及方向 三、文化节整体活动方案 四、文化节宣传推广方案 五、开幕式流程 六、文化高峰论坛流程 七、后续推广策略 八、关于我们 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 前言 中原瑰宝,浚县古庙,民俗文化,再现辉煌。中国 鹤壁首届 民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘,以丰富多彩的民间 民俗文化活动,营造新的“民俗旅游城市”。促进古城浚县与各 地的合作与交流,主打民俗旅牌,带动新年旅游新潮流、进一步 体现文化节的国际性、民族性、群众性,把旅游节办成游客的盛 会,市民的节日。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入,使人们渐 渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡;人们渴望 挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众 多文化节中脱颖而出?如何吸引更多的关注?将是我们的重点。 策划重点及方向 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 策划重点及方向 品牌策划: 提炼文化内涵,注重品牌效应 市场策略:细分开发市场,增加主题活动 广告推广: 加大宣传力度,进行深度推广 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 -现有文化节活动一览 1. 坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。 2. 河南洛阳文化节开幕仪式 策划重点及方向 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 宣传单一,主题活动设置较少 群众观念落后,缺乏市场开发精神 对现有产品深度推广与挖掘不够深 劣 势 我们的观点 错位营销 最大的黄金周? 最广泛的群众基础? 最悠久的历史? 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 文化节整体方案 (一)主题 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 年 浚 回 城 是一个节日、是一个时间、是 一个最悠久的历史、是一个岁 月轮回的见证、是新的开始。 双口为回,回家、回 浚城、回家看庙会、 回家吃美食。 浚县大山之南、齐水之北。古称 浚州,代表了浚城的悠久的历史 。 城邦文明、城市化建设 、古有万户为城之说, 代表了浚城的繁荣。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 黎阳正月 古庙社火 碧霞生辉 佛道相融 天人合一 古庙天人合一 黎阳和谐吉祥 备选主题 : 口号: 浚城过年最地道! 来浚城,赶庙会吧! 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (二)浚县古城的功能和特色定位 中国年味最浓的地方 城市旅游的后花园 短途旅游的最佳选择 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 浚城正月主题游 内容 旅游流程逛庙会求吉祥农家乐看社火品特色 第一天 上午 下午 第二天 上午 下午 泥咕咕 泥猴张 黄河古陶 子馍 铺牛肉 二锅花生米 (有关此部分将另作方案详述) 提前一天到达 住宿农家乐 碧霞宫 浮丘山 大伾山 摩崖石刻 购买纪念品 晚上烟火晚会 逛夜市美食街 参加火把狂欢 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (三)浚县古城的目标客源及市场定位 浚城的核心客源 市场 市场重要客源 补充市场 一级市场 郑州市和省内 周边省市 二级市场 三级市场 全国及世界 客源市场的重要 组成部分 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (四)按消费群体划分,锁定城市休闲观光群体 家庭群体 旅行社及企业 中老年群体 青年群体 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (五)鹤壁文化节主题背景设计 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 鹤壁文化节主题logo设计 创意阐述: 首届民俗文化节中的“民 俗”二字,形状象是浚县 大佛的大拇指印记。颜色 选用红色点出了文化节的 时间是在正月,也带出来 过年的吉祥红火和热闹。 整个logo充满了人文气息 ,充分体现了首届民俗文 化节的主旨和精神。色彩 明快达意,富有时代感和 鲜明的象征意义。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 鹤壁文化节吉祥物设计 创意阐述:原型素材来源于浚城最特色 的泥咕咕中的麒麟,代表了吉祥和如意 。采用拟人化手法进行创作,生动活泼 ,热情欢快,亲切可爱,将民俗和艺术 充分融合,体现了中国鹤壁首届民俗文 化节的形象。建议将本届文化节的吉祥 物做成泥咕咕,是文化节游客纪念、馈 赠亲友的佳品。 可爱+民俗? 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 福咕咕福妮妮 出生地:河南浚城 家庭成员:有个哥哥叫福咕咕 爱好:吃二锅花生米 出生地:河南浚城 家庭成员:有个妹妹叫福妮妮 爱好:守护在大佛脚边 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (六)对于景区街道的整改建议 策略一:建议取名“黎阳庙街 ” 策略二:在街边表演河洛大鼓,吸引游客的注意和驻足。推出美 食推出美食一条街/旅游纪念品展销大会/夜市等组织网友周遍城市市 民,前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、 黄河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现 场,现场展示工艺绝活;展开擂台比赛,现场收徒等活动。 (有关此部分将另作方案详述) 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (七)完善浚县博物馆的外部装饰和整修 (有关此部分将另作方案详述) 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (八)花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君 、吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (九)对于非物质文化遗产的突出推荐 因为浚县文化元素众多,不能全部展现在游客面前,所以建议在 景区或者城市一角,设置“浚县非物质文化遗产一览表”。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 (十)旅游年票的设计和规划 推出年票,和旅行社,各大景区联合互动,使市场联动起来,带 动人气。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 时间时间活动动内容地点备备注 阳历历阴历历 1月26日 开幕式前 正月初一 正月初十二 花车车游街表演和民间间花船队队、秧歌表演黎阳路与黄河路在固定场场地展 览览 2月4日正月初十二/十三开幕式 上午8:0010:00 暨暨高端论坛论坛 下午2:004:00 鹤鹤壁东东方国际际酒店淇滨经济滨经济 开 发发区 2月7日正月十三采风风活动动,邀请请民俗专专家,摄摄影家、作家学者前来采 风风 2月8日正月十四民间间文化,民俗博物馆馆开馆馆揭幕仪仪式庙庙会沿革图图片展,以浚县庙县庙 会的产产生、发发 展和延续为线续为线 索,全面展示庙庙会。 2月9日正月十五旅游纪纪念品展销销大会/旅行社招商引资资大会 传统传统 庙庙会开始 2月7日正月十三十五庙庙会开始 社火表演 2月7日正月十三到三十社火表演 拜祭天神 2月10日正月十六到正月 三十 组织组织 网友周遍城市市民,前来参加美食节节和黎阳庙庙街 的剪裁仪仪式 开展美食大赛赛,推出丰富多彩的珍馐馐美馔馔 。组织组织 地方戏戏曲演出、古玩字画、旅游商 品交易、风风味小吃一条街等活动动。 2月9日正月十五到三十碧霞宫宫祈福迎祥大法会碧霞宫举宫举 行大型道场场,祈福迎祥 2月10日正月十五到三十大伾山、浮丘山 旅游活动动 2月11日正月十七到三十孔子文化 2月12日正月三十吕吕祖庙庙 主题题活动动 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 宣传推广方案: 后期 前期 2008年10月下旬至2008年11月中旬,为节前宣传阶段,整 个新闻宣传要逐步升温。本阶段主要介绍鹤壁首届民俗文 化节的基本情况。召开新闻发布会,通过特定传播平台, 使宣传覆盖全省,涉及省外和全国。 中期 2008年11月下旬至2008年12月下旬,为节中宣传阶段, 整个新闻宣传要达到高潮。本阶段主要采取展开式报道 ,介绍鹤壁首届民俗文化节的特色,筹备情况进度,并 安排部分专访。 2009年1月上旬直至文化节结束,为节后宣传阶段 ,要做好总结及深度式报道。在筹备工作的基础上 采用各种媒体平台全方位展开报道,特别是在文化 节前后,应该在主流媒体上出现关于此次鹤壁首届 民俗文化节的大幅宣传报道。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 媒介选择选择 覆盖范围围 浚县县本地郑郑州及全省全国备备注 报纸 浚县当地主 流报纸 每天 1/4彩色版 大河报、东 方今报、河南 商报、郑州 晚报 (以软文新 闻稿形式出 现) 中国旅游报 人民日报(海 外版) (有媒介资源 ) 主要介绍文 化节的筹备 及主流信息 的发布 电视 浚县当地电 视1套、2套 河南卫视1套 、2套、8套 十八地市 旅游卫视 中央7台 乡 村大世界 主要以滚动 字幕形式出 现,介绍即 使信息 广播 浚县当地广 播 (分早、中 、晚时段播 出) 郑州交通广播 主流新闻频 道 主要以主要 领导访谈 或 介绍幕后花 絮形式 网络 鹤壁政府官 方网站 商都网漂浮广 告 新浪网主要介绍文 化节的筹备 及主流信息 的发布 媒 介 投 放 策 略 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 1.借于网络传播迅速,能与受众直接交流互动的特点,在特定网 络门户网站和专业平台发起关于“今年过年去哪里?”或“寻找 年味最浓的城市”等相关主题讨论和炒作,将浚城庙会推向众人 瞩目的焦点。 2.开辟主题门户网站专栏,举办“旅游达人寻找年味最浓的城 市”活动,吸引群体即传媒关注,首届要求限制参加人数,达到 争相报名,踊跃参加的效果,也为首次试点最好准备。 网络媒介运用策略 : 成本低、传播面广 本公司拥有经验丰富 、成熟的运作机制、 丰厚的媒介资源。 符合新时代传媒规律, 准确将信息送达目标受 众,针对性强。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式方案 a 一、活动时间: 2009年2月6日,农历正月十二,(9:0911:00) 二、活动地点: 鹤壁新世纪广场/浚县广场 三、活动流程: 分为3个篇章,以历史发展为主线,结合现代社会 发展形势,展现浚县改革开放30年来巨大变化的成果 ,开幕式将古城的众多文化提炼出来,呈献给来自五 湖四海的贵宾和游客们。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 周围道路装饰效果图 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式现场效果图 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式现场效果图 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式开幕 篇章一 盘鼓震天 篇章二 古庙生辉 篇章三 天人合一 新春第一锄 中原福鼓 社火吉祥 春华秋实 金声玉振 著书于石 a 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 8:30 活动准备工作全部完成 (见附件物料准备表) 9:09 开幕式正式开始【礼炮、烟花、彩带】取吉时9: 09分,礼炮打响,也寓意着活动拉开了序幕。 9:15 【吉狮迎宾】由礼仪员,引领着领导和嘉宾走进 会场。用柳枝为每位进场的嘉宾,远道而来的贵宾洗 尘,舞狮队的“雄狮”见迎宾车队和嘉宾,均抬起“ 前腿”向宾客“作揖”行礼,表达对客人的敬意和对 这项古仪式的尊重。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 篇章一:盘古震天 开幕式具体流程 9:20 领导入席就位,全部人员准备,鼓乐齐鸣。 9:30 9:45 开幕式主持司仪,主持整场活动,领导上台讲话并宣 布文化节开幕。 【新春第一锄】 河南自古是农业大省,我们将其展现出来,邀请领导 嘉宾来锄下浚城的“新春第一锄”,祝福来年风调雨 顺、粮食产量节节攀升,展现了浚县加快推动传统农 业向现代农业转变,品牌农业效应日益凸显的美好前 景。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 篇章一:盘古震天 开幕式具体流程 10:00 【中原福鼓】盘鼓被誉为“神鼓”,承载着千 年的中原文化,千面盘古大鼓,鼓声震天,气势恢宏 ,大气磅礴。千名鼓手“鼓敲一声、歌更一字“,震天 的呐喊声,豪迈的气势,吼出鹤壁浚城人的自豪和骄 傲,这是一股发自民族文化灵魂深处的动力所致! 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 篇章二:古庙生辉 10:15 锣鼓、角号齐鸣,龙狮腾舞,奏古乐韶乐,背 景变换。主持人介绍浚社火,火种传接表演。/火盆 点燃 10:30【社火吉祥】浚县瑰宝,社火表演开始。将浚 县最精彩的社火节目,进行浓缩编排,将浚城的特 色泥咕咕的多种形象制成大型服装道具进行表演, 使其表现出浚县深厚的文化底蕴和独特的民俗风采 。主要有扭秧歌、舞狮子、跑旱船、骑竹马、玩龙 灯、抬阁背阁等。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 10:00【春华秋实】教育是一个国家的强国之本。我国 是一个农业大国,农村教育就成了我国教育的重要问题 。由200名小学生伴随着古乐诵读着诗经,四周由200名 旗手挥舞着印有“四书”、“五经”的古旗,不断变 换阵型,走出“科教兴国”四个字。展现浚县深厚的 文化底蕴、人文气息和政府对于教育的重视和关心。 篇章二:古庙生辉 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 篇章三:天人合一 11:00 【金声玉振】 在广场四周搭建大型编钟道具, 演出“韶乐”,编钟悠扬,竽音清亮,袅袅“韶乐 ”配合大型文艺演出,展现浚县最有影响力的文化 人物 子贡,聆听着孔子的教诲,展现孔子出游, 周游列国的出发仪式。孔子出游,始于浚县,寓意 着鹤壁浚县在首届鹤壁旅游节开始新的篇章。 【五谷丰登】由身穿本届吉祥物服装的小朋友 向领导敬献装有五谷杂粮的五彩米,希望来年五谷 丰登、和谐吉祥。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式具体流程 【著书于石】在古代“御祭文”中,都有“ 祈祝国泰民安之辞,书于石”之说。浚县还有一 个特色就是石刻。前期将专家研究撰写的祭文, 刻于石碑之上,在开幕式上向公众揭幕展示,及 开幕仪式。此石碑此后将永久纪念,留于浚县历 史博物馆。 礼炮彩带齐放,企求国泰民安,风调雨顺,也寓 意着中国 鹤壁首届民俗文化节的顺利开幕。主 持人宣布开幕式顺利结束。 篇章三:天人合一 11:15 11:15 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 开幕式方案 b 节目流程: 一、盛世锣鼓 二、开幕式领导入席并讲话 三、开场歌舞天人同欢贺大年 四、音、舞、诗、画中国的狂欢节 五、豫剧新唱龙腾虎跃新浚县 六、大型舞蹈孔子与子贡 七、男高音独唱咱是浚县人 八、音乐电视(mtv)浚县美 九、相声欢歌笑语说浚县或者谦虚 十、豫剧名家名段演唱盛世梨园 十一、河洛大鼓:大鼓声声唱浚县 十二、摇滚歌曲神奇的浚县 十三、杂技:少女飞车 十四、尾声歌舞:让浚县连接世界 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 节目简述: 开场歌舞天人同欢贺大年 开场采用复合式结构,由a、b两部分连缀而成。a在热烈欢腾的音乐声 中,两盘舞龙从两侧出场,交织盘旋。呈现出龙腾狮跃、天人同欢的宏 大场面。b随着音乐的变化,引出主题歌舞天人同欢贺大年,由我 省四位著名歌唱家领唱,男女四十名舞蹈演员伴舞。 音、舞、诗、画中国的狂欢节 请著名诗人王怀让先生创作一首新诗中国的狂欢节,将浚县正月 古庙会的起源、形成、发展和现状,诗朗诵由两男两女二人领诵,由 120人合诵,由36名舞蹈演员穿插其间,做造型性和表演性伴舞。并 由八块正反为16面的流动画板,做为该节目的活动性道具。 音乐电视(mtv)浚城美 创作一首新歌,浚城美。以浚城的政府新领导班子及各行各业英 模人物的风姿风采作为拍摄内容,摄制成一部mtv。请我省著名作曲 家谱曲,歌曲风格清新,旋律优美流畅,便于在广大群众中普及流传, 使其成为歌颂浚城的标志性音乐作品。 中国 鹤壁首届民俗文化节策划书 节目简述: 豫剧名家名段演唱盛世梨园 拟请我省著名豫剧表演艺术家、国家一级演员孟祥礼、李金枝、王惠、 梨园春明星小擂主孔莹共同演唱。 演唱内容为:豫剧谢延信、江姐、穆桂英挂帅、五世请 缨等选段。 让浚县连接世界 台阶上艺术化排列120人组成的合唱队,男女40名舞蹈演员展开绚丽 多姿的画面,我省美声、民族
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