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文档简介

正邦简介及优势 龙湖地产品牌形象设计建议 项目保障 正邦简介及优势 中国最大规模的品牌创建团队 基于正邦的团队规 模,我们保证按时 完成工作。 清晰、详细的标注,让各环节使用者都能读得懂 对每一项目各种可能性的规范,使客户后期应用更为便捷 龙湖地产品牌形象设计建议 我们对项目背景的理解 龙湖地产历经10余年发展,凭借一贯的创新精神及专业开发优势,以其准确的市场 定位、超前的规划设计以及优质的物业管理,在业内树立了良好的企业品牌声誉与 形象; 龙湖已形成包括重庆龙湖地产、成都龙湖地产和北京龙湖置业三个地区公司以及各 地区公司下属的物业管理公司和商业管理公司多元结构的集团化发展布局; 地产行业机遇与挑战并存,龙湖地产欲通过不断的整合、优化、提高,并加强品牌 理念、文化、形象各方面的建设,力争跻身国内一流地产商行列; 龙湖地产希望通过总体的专业策划、设计,塑造全新的对外公众形象,配合整体战 略将品牌进行质的提升。 龙湖地产目前需要进行如下品牌形象的提升建设工作 品牌标识符号的提升品牌vi系统的整合设计 龙湖地产现有标识形象分析 标志英文字体过于纤细,缺乏坚实和力量感 ; 字母h上的图形化处理细节过多,在标志缩小 使用时细节不能清晰的呈现; 整体标志也略显细小,缺乏一个集团化公司 的气质; 标志的色彩不够凸显,略显沉闷; 标识与口号的组合比例略显失当,口号过于 松散。 标志在实际的应用中表现较 弱,分量较轻,细节体现模 糊不清。 企业需要通过刷新品牌形象, 注入新的灵魂, 永葆品牌青春。 2006 肯德基近期更新品牌形象 -1 龙湖地产形象更新的方法建议 品牌形象更新常规的两种方法 全新设计 品牌形象更新 形象改良 方法一:基于原有标志,进行形象改良 说明:标志改良指的是保持原有标志主要视觉形态或一些可继承 性的元素,对有欠缺处进行调整、修正,并针对企业新现状及未 来发展目标融入新的元素。 优势劣势 首先可以维持原有品牌受众的 认知度,正因为如此更换标志 方面的投入也相应较低。 正是由于品牌形象改变不是很 明显,受众看不到品牌积极的 、发展的一面。同时,由于是 改良的折中方案,品牌形象只 是起到一个修正性的提高,很 多问题依然存在。 对原标识中的具有代表性的 核心图形识别元素进行继承 对原标识中的具有代表性的 色彩元素进行继承 方法二:全新的品牌形象塑造 说明:重新设计标志是较多品牌采用的方式。完全抛弃原有标志 甚至是名称的旧元素,从整体对品牌形象进行重新塑造。 如果标志多数元素不符合品牌发展现状及未来诉求,就可以考虑 采用此种方式。同时需要有品牌决策者一定的决心以及对更换品 牌标志所带来的正、负面影响有充分的预想。 优势劣势 不受原有品牌标志的约束,可 创作空间较大。同时,品牌可 以通过全新的形象塑造,跟进 品牌发展步伐,提升品牌价值 。 宣传、应用投入可能会比较大 ,并且应用时要保证所有对外 应用点做到规范、统一,否则 会造成受众的混淆,对品牌产 生负面影响。 基于龙湖地产现有形象的现状,以及企业未来的发展战略,现有标志 的调整设计空间较小。 在新的发展时机,企业有必要在新的历史条件下为企业注入新的生机 ,焕发全新的面貌。 龙湖地产品牌形象更新初步建议 无论龙湖地产的标识发生什么样的变化,只要“longhu龙湖 地产”名称没有改变,依然可以建立起新老品牌的联系,不会 对品牌的认知和识别产生太大的影响。 -2 龙湖地产标识形态设计的初步建议 常规的三种标志形态:图形标、文字标、图文结合标 直观、好记、感染力强 ,但设计要求高,需投 入大量费用进行推广 简洁、国际化,易于呼 叫和识别认知;但不利 于记忆,受地域文化等 限制。 融合了图形和文字的双 重优势,但对设计要求 高,难以进行个性化表 达,容易繁琐。 国内外知名地产、物业公司标志举例 国内外知名地产、物业公司标志举例 国内外知名地产、物业公司标志举例 美国 新加坡 美国 英国 美国 英国 英国 美国 国内外知名地产、物业公司标志的特征分析 图形标或图文结合标是常用的形式 标识传达了地产的行业属性与品牌特质(稳定、可靠、诚信、生活); 同行业的经验借鉴,个性化的图形元素与名称的结合强化了品牌形象的识别 力; 龙湖地产面对各层次的受众,品牌形象应适应多元化的受众需求,直观的图 形元素有利于品牌的识别和认知; 在色彩上应符合地产行业的属性,传达坚实、可靠、诚信的集团品牌形象; 因此,图形标或者图文结合标是我们认为比较适合龙湖地产的标识形态。 龙湖地产适合什么样的标志形式? -3 龙湖地产标识内涵的承载与呈现 龙湖地产品牌形象的内涵传达 专业的 诚信的 务实的 龙湖地产 品牌形象 包容的 大气的 品质的 奋斗的 创新的 团结的 现代的 国际化的 -4 龙湖地产vi识别系统导入建议 建立统一规范的vi系统 通过vi系统,对标志元素进行统一有序的规范应用, 建立整合的品牌形象 标志 基础系统 办公系统 环境系统 广告系统 vi是ci树之枝叶,是企业外在活力、精神风貌最直观的展现 基本设计系统 应用设计系统 构成 vi 的两大部分 vi 系统也如一棵大树 , 基本设计系统是树根 , 应用 设计系统是树枝 / 树叶 常规vi细目 正邦vi手册特点让执行者看得懂的vi 细节的深入为客户从更多方面考虑;每一项的标注清晰明确,使手册真正的称为执行 者实施vi的实效性法典。 正邦 标志、vi设计工作流程 1234 调研结论成型标志设计vi基础部分设计vi应用部分设计 1、调研数据总结 2、与创意部、策 划部共同探讨 视觉识别系统 整体创意方向 及视觉表现关 键点; 3、形成创意简 报,与客户共 同协商确认 1、根据创意简报 分组创意; 2、内部两轮筛选 会议; 3、最终提交客户 10款以上内部 认可标志; 4、修正及继续发 展; 5、标志确认 1、根据根据已确 定的标志进行 辅助图形、标 准色等主要框 架设计验证; 2、基础部分全面 设计; 3、vi小组联合审查 4、提案、修正、 客户确认 1、根据已确认基 础部分进行应 用部分设计; 2、提案、修正、 客户确认; 3、手册编排制作 4、最终成果提交 正邦为龙湖地产提供的最终成果 1、龙湖地产标识 2、龙湖地产视觉识别系统(vi)手册 3、视觉识别系统培训会议 项目保障 龙湖地产项目组 资深品牌顾 问及 品牌顾问小 组 品牌调研小 组 文案小组 制定项目整 体策略 确保分析和 建议的质量 控制 项目团队的 管理 沟通和调整 的管理 项目相关调 研 数据、资料 收集、分析 品牌形象调 研报告的撰 写 项目报告的 撰写 标志阐释 创意总监创意小组辅助小组 设计策略的 制定 设计方向的 把握 3-4个创意 小组共同参 与设计 每个小组由 创意总监、 美术指导、 设计师共同 构成 手绘设计师 、制作、打 印、材料培 训师、产品 设计师等专 业辅助人员 流程保障 项目建议书修改确认 组建联合项目组 中高层初步沟通 确定研究思路 访谈资料整理 项目组内部讨论 撰写研究计划 确定调研框架 内部调研 形成调研报告 整理访谈资料 数据处理分析 定期讨论交流 战略方案研究 形成中期报告 汇报讨论 撰写最终报告 递交反馈修改 最终报告定稿 进行相关培训 进入实施辅导 签定合同接洽会议初步研究 与高层沟通 外部调研 客户企业需求(1) (5) (4) (3) (2) 正邦常规作业程序 合同评审 明确项目内容、周 期、标准,是质量 控制和承诺的起点 事前控制 项目组织 双方共同建立执行 委员把握项目质量; 双方的项目经理负 责项目质量和进度; 项目团队 具有丰富从业经历 和相关行业背景的 实战型队伍 项目计划 制定项目细部执行计 划;客户和公司双方 监督计划执行情况 事中控制 客户沟通 定期的沟通会,保 证信息对称、准确 内部会商 公司组织项目组进行 提案内部会商评审; 公司评审委员会的答 辩和评审,经总经理 签字方可提案; 事后控制 客户评审 向客户阐述方案; 双方交流完善方案; 客户确认后提交 公司考核 每月对项目质量进 行考核, 结项后考 核;考核内容包括 项目成果、效率、 合作、规范性、专 业性 质量保障 期待与龙湖地产的精诚合作 共创龙湖一流品牌! 感恩的心感恩的心 有你!有你! 龙湖地产烟台项目提报 红鹤广告2011年4月20日 本次提案重点: 1.葡醍海湾(a地块)定位与精神主张 2.创作表现方案 3.第一阶段广告推广思路 part 1 葡醍海湾定位与精神主张 龙湖的十公里海岸线上飞升起 一座充满“生活艺术得海上国度” 在这里,现代都市人生活梦想照入现实, 一幕幕“华丽的冒险”缤纷上映。 华 丽 的 冒 险 indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 生活艺术的海上国度 海岛度假综合小镇 葡醍海湾 主题乐园&影视基 地 海岛富人区 项目理性功能定位 独占海湾超大规划体量综合功能齐备体验享乐 消费型海岛度假新城 海的温度带来不同的度假感受 热带的海温带的海寒带的海 阳光 沙滩 椰林 浮潜 比基 尼 狂欢派对 烟火 热情宣泄 季节鲜明 温泉养生 历史传 承 自我回归 禅意 怡情养生 自然力量 冰山 鲸鱼 格 陵兰 阿拉斯加 维京海盗 探寻猎奇 案例:北海道(hokkaido) 北海道四季分明,雪中温泉、薰衣草田、自然牧场在全年都吸引着世界的游客 。 碧海蓝天,原野广阔,游客在北海道,往往会有大感安逸的感觉。 春天,满山遍野盛开的鲜花和野草使大地焕然一新。 夏天,青山阔海更能够使游山戏水的旅游观光客精神焕发。 秋天则更是满山红叶、美不胜收的季节。 冬天的北海道展现了一片银白色的世界。浸在温暖的泉水中,透过渺渺水气看到大 雪与丹顶鹤和白天鹅构成了大自然的优美世界。 原野与薰衣草 案例:济州岛( jeju-do) 有东方夏威夷、蜜月之岛的称号。 温和湿润的气候和由火山活动塑造出的绮丽多彩的自然风景,吸引着成千上万的海内外游 客前往观光。屿岛中央耸立韩国最高峰汉拿山。西南部与湛蓝的波涛为邻,和白色的沙 滩为伴,背傍景色优美的天地渊瀑布,是一处不可多得的旅游和休养胜地。 济州岛的春天樱花、油菜花、杜鹃花齐而绽放,景致神秘诱人; 夏天,林中传出悦耳的鸟鸣声,遍布山间的瀑布、神奇的溪谷以及浓密的绿荫绘成一幅绝 妙的风景画; 紫芒花把秋天的济州岛装扮得卓约多姿,自我陶醉的枫叶默默地染红了全身; 冬天枯木被白雪装点一新,没有花开花落的雪花面对凛冽的寒风始终露着微笑。 东北亚地图 中日韩 东北亚旅行目的地 北海道 济州岛 烟台? 青岛? 大连? 共同点: 四季鲜明,各有其美 风景和度假资源丰富 历史悠久,文化独特 烟台同样具备这些优质特性! 每个人心中都有一个童话的国度 在那里,生活似乎走进了慢镜头, 时间以另一种速度流淌 慢慢的时光,却不会忘记四季,飘零的樱花, 蔚蓝的海,漫山的葡萄和雪夜的温泉正自然表达 度过这恬静的时光,或许是在花盛芬芳的庭院 或许是投身碧海怀抱,沉迷她的温柔与浪 漫 又或许是步入山海之间,探访流转千年的仙道奇闻 如果能获得一份童话里的浪漫爱情,更是叫人心醉 东北亚地图 净化心灵的 北海蓝三角 洗涤心灵之地 觉悟生活之城 返璞归真之岛 四季海岛度假生活小镇 传播定位语 : 时光背后的桃花源 slogan indulge in adventure 龙湖 葡醍海湾 四季海岛度假生活小镇 龙湖葡醍海湾 banyan bay banyan,菩提树之意。 取菩提之禅意,以banyan bay为龙湖葡醍海湾的英文案名,构建静逸、闲适、瑰丽的 项目特质 华 丽 的 冒 险 indulge in adventure 生活艺术的海上国度 时光背后的桃花 源 葡醍海湾 静逸 闲适 坠入童话的冒险 岛 乐园 新奇 刺激 国王的神秘花 园 海岛富人区 私密 华贵 ba c part 2 创作表现 视觉方案 一 视觉方案 二 视觉方案 三 a地块产品与景观命名 part 3 阶段广告推广思路 全国市场 “广告、软文建认知” 以龙湖 “山海湖” 全国度假战略为依托,清晰树立葡醍海湾特征形象 。 让市场快速感受愿景,认同项目价值。 烟台市场 “公关、广告打气势” 传达开发商城市运营能力和迅猛动势,让烟台市民信服龙湖,憧憬葡醍 海湾能为烟台城市带来的巨大变化。 阶段划 分 11月9月10月7月8月4月6月5月 售楼处、 样板间开 放 首次开 盘 森林公园 样板区开 放 亮相期 全国市场 阶段目的:市场认知项目,感知巨大发展价值 阶段诉求:龙湖的度假观 战术手段: 1、通过广告攻势在以龙湖的度假观为基础背书清晰建立属于葡醍海湾的视 觉形象。 2、同期配以大量的新闻和软文报道,对葡醍海湾的意义、未来愿景和产品 亮点进行 详细解读。 广告创作重点: u 将项目特色产品点与四季结合,体现全年度假的项目价值。 u 将项目特色产品点融入真实度假情境,以场景出发读者想象引起度 假向往。 u 根据项目突出价值点和购买媒体情况创作系列广告,即可全景展现 项目居 住特色又可以单篇成稿。 对广告关注度: 因杂志广告量有限,半数以上读者会认真阅读广告 三联生活周刊广告 三联读者: 读者群相对固定,以知识型中产阶层为主,核心读者多为 企业的中高层管理者以及政府官员,他们具有较宽的视野 ,敏感于社会变革,关注时代发展潮流中的重要思潮,对 社会、经济、文化等方面发生的问题有敏锐的感受能力。 结论: 广告适合将项目独特产品点融入真实度假情境,与交互性、画面性极强 的文案,引发读者向往 春 四季度假海岛别墅 时光背后的桃花源 上午,被沥青路上的汽车鸣笛围困,下午,送自己整片湖面的樱花瓣 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度,距您不到半日之遥 8公里水系蔓延全境,叩响每栋别墅的门扉 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源。 no1 一天两世界:海上“香格里拉”,距您只有半日之遥 8公里水系(“8公里”为非真实数据) 夏 no2 一天两世界:海上“香格里拉”,距您只有半日之遥 四季度假海岛别墅 时光背后的桃花源 上午,被超负荷日程表的击退,下午,送自己一片浩瀚 大洋 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度,距您不到半日 之遥 八座游艇码头,转递来自太平洋的邀约 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 八座游艇码头(“八座”为非真实数据) 秋no3 一天两世界:海上“香格里拉”,距您只有半日之遥 四季度假海岛别墅 时光背后的桃花源 上午,被空调屋的陈重氧气包围,下午,送自己一座葡萄山谷 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度,距您不到半日之遥 三万株葡萄树掩映的山谷,溢满微醺的绛红阳光 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 冬 no4 一天两世界:海上“香格里拉”,距您只有半日之遥 四季度假海岛别墅 时光背后的桃花源 昨晚,因躁动的股指线失眠,今晨,让自己在温泉里的 小睡 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度,距您不到半日 之遥 私家温泉院落,荡涤身心每一寸烦扰 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 备选方案 一 春 no2独有的生活方式:每寸日常轨迹,均令他人艳羡 四季度假海岛别墅 下次午茶,需要摆渡120米 对岸人家的庭院,能让美食更美味 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度 8公里水系蔓延全境,独岛别墅摆渡相连 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 (“8公里”为非真实数据) 夏 no2独有的生活方式:每寸日常轨迹,均令他人艳羡 四季度假海岛别墅 下次拜访太平洋,需要带上海鸟 嵌入海鸟的剪影,镜头里的大海更完美 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度 八座游艇码头,转递来自太平洋的邀约 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 八座游艇码头(“八座”为非真实数据) 秋 no2独有的生活方式:每寸日常轨迹,均令他人艳羡 四季度假海岛别墅 下次去葡萄山谷,需要带回一杯阳光 这杯闻一闻都会醉人的阳光,能令晚宴更浪漫 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度 三万株葡萄树掩映的山谷,溢满微醺的绛红阳光 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 冬 no2独有的生活方式:每寸日常轨迹,均令他人艳羡 四季度假海岛别墅 下次泡温泉,需要有时间观念 小院里的温泉时光,总是过得太快,需要让出一小时给 大海 龙湖葡醍海湾,海岸线上的至美国度 私家温泉院落,荡涤身心每一寸烦扰 集硕17年极致修为,龙湖在造静止时光的桃花源 备选方案 二

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