HB《六一促销活动方案》—门店.doc

策划部 六一促销方案六 一 促 销 活 动 方 案前 言一年一度的六一儿童节即将来临，中国的独生子女家庭越来越多，孩子已成为家长生活中最重要的一部分，家长所做的基本上都是为了孩子。所以，只要把儿童吸引来店，就等于吸引了儿童的家长来店消费，这在公司前几届的六一活动中得到了充分体现。故此次在继承往年活动形式与经验的基础上，进一步丰富、完善六一促销活动，从而让更多的儿童参与进来，更多的家庭动员起来，让整个活动做的更加出色、更加有品味，充分提升企业形象，拉近与顾客之间距离。相信有了以前活动的经验，再加上门店大力配合与执行，此次六一活动一定会做的更精彩，更有影响力。一、 活动主题：幸福童年，快乐六一-嘉荣儿童节乐翻天二、 活动时间：2004年5月11日6月1日三、活动门店嘉荣购物广场各店、嘉荣社区店四、活动内容1、 第一届“嘉荣之星”儿童才艺大赛 （5月11日6月1日）2、 嘉荣第四届“童真童趣小童星”评选活动 （5月11日6月1日3、开心玩游戏，人人都有礼 （6月1日当天）活动一：第一届“嘉荣之星”儿童才艺大赛一、活动目的：1、 营造节日气氛，带旺门店人气，促进销售。2、 关心儿童的健康成长，给儿童一个施展才华的舞台，拉近与消费者之间的距离。3、 打造嘉荣品牌提升企业形象。二、活动门店：嘉荣购物广场新塘店、高步店、大朗店、假日店、横沥店、塘厦店。三、活动时间：1、 总体时间：2005年5月11日6月1日2、 报名时间：2005年5月11日5月26日3、 具体时间：1） 预赛时间：2005年5月14日（星期六晚19：3022：00）2005年5月15日（星期日晚19：3022：00）2005年5月21日（星期六晚19：3022：00）2005年5月22日（星期日晚19：3022：00）2005年5月28日（星期六晚19：3022：00）2） 半决赛时间2005年5月29日（星期日晚19：3022：00）3） 总决赛时间2005年6月1日（星期三晚19：3022：00）四、活动内容：1、参赛条件凡在才艺表演上有突出特长的儿童，均可报名参加，参赛项目可以是舞蹈、歌唱、朗诵、演讲、乐器演奏、杂技、相声、小品等，男女不限，年龄在4岁至14岁之间，参赛项目要积极向上。说明：嘉荣员工子女不得参加。 门店联系、发动当地幼儿园参加此活动。2、报名地点嘉荣购物广场服务中心第一届“嘉荣之星”儿童才艺大赛报名登记表门 店：序号姓 名性别参赛项目名称表演形式表演人数家长姓名家长联系电话报名日期123456789101112131415161725经手人： 促销主管：注：请门店按此格式制作使用。3、奖项设置奖 项数 量奖 品嘉荣之星11000元助学金+证书1本+现场VCD1套明星宝贝2600元助学金+证书1本+现场VCD1套快乐宝贝3300元助学金+证书1本+现场VCD1套健康宝贝1250元助学金+现场VCD1套幸运之星1助学金800元4、具体安排1） 预 赛 预赛在活动门店户外舞台举行，由促销部全程负责组织与开展，气氛要活泼，形式要灵活。 每次预赛当日上午门店促销部电话通知参赛儿童家长，明确告诉其到场时间，接待安排及相关注意事项，以便当日比赛顺利进行。 比赛以才艺表演为主，重在参与，根据才艺表演的专业技能及现场反应程度进行评分，每次预赛依得分高低评出4名优秀儿童进半决赛（共5场预赛，20名选手参加半决赛）。 每次预赛安排评委6名，分别邀请幼儿园专业教师2名，现场观众2名及门店主管级（含）以上人员2名，由促销主管组织安排，并为外邀评委赠送1份精美礼品（价值约10元）。 评分坚持公正、公平、公开的原则，按评分标准现场评分、亮分，由主持人现场公布选手得分。 门店在比赛开始前规划好评委席、选手席、家长啦啦队席，禁止其他观众进入，从而让参赛儿童及家长乐于参加，同时可准备部分啦啦队助威用品供家长用，（如气棒、口哨、荧光灯、彩旗等）。 门店准备好比赛用之计分板、计分笔、计算器、饮用水等，同时安排人员现场统计分数。 每位参赛的儿童都可获得1份精美的礼品（价值约5元）。 每次预赛时，促销部给每位参赛选手发入一张“幸运之星”卡，让其完整填写并交回促销部，即有机会赢取总决赛时的“幸运之星”大奖（促销部保管好此卡，用于6月1日决赛当晚抽奖）。 每次预赛进入半决赛的选手由美工书写POP于次日上午在户外公布，促销部同时通知半决赛选手做好准备。幸运之星卡姓名：_性别：_镇区：_家长：_联系电话：_家庭地址：_每店300份9cm*5cm高2） 半决赛（2005年5月29日晚19：3022：30） 半决赛由各店促销部自行组织在户外舞台举行。 半决赛选手由每次预赛优秀选手组成，共20名。 半决赛当晚，每店选出3名优秀选手进入总决赛，（6个店，共18名）。 门店促销部在半决赛当日上午电话通知参赛区儿童家长，于5月29日下午18：30分带着参赛儿童统一抽取半决赛出场顺序，如迟到超过30分钟则取消费参赛资格。 半决赛评委共6名，由门店主管级人员1名，区长级人员1名，幼儿园专业教师4名组成，并为外邀评委每人准备礼品1份，（价格约20元）。 半决赛所有选手都有精美礼品1份（价值约10元）。 评委现场评分、亮分、评分入选总决赛的选手，由美工书写POP于次日上午在户外公布。 门店促销部安排好席位规划、用品准备及人员到位。 门店促销部在5月29日做好总决赛选手家长电话通知，以安排总决赛行程及相关注意事项。3） 总决赛 总决赛地点：嘉荣购物广场高步店户外舞台。 总决赛时间：2005年6月1日晚19：3022：30。 总决赛选手：共18名，由各门店选出的3名总决赛选手组成。 总决赛评委：决赛评委由嘉荣公司策划部经理1人，高步店区长级（含）以上人员2名，高步店特邀幼儿园专业教师5名组成，共8人。（每位外邀评委赠免费会员卡1张，由门店申请赠送）。 总决赛评分：评委以公正、公开、公平的评分原则，按评分标准评分，现场评出第一届“嘉荣之星”儿童才艺大赛各项大奖得主。 总决赛道具：计分析、序号牌由策划部提供，计算器、笔、饮水、水果等由高步店负责。 总决赛行程：各门店参赛选手及家长由门店促销主管负责带队（促销主管要带上所有预赛选项手填写的“幸运之星”卡，交于高步店促销主管投入的抽奖箱中，于当晚抽奖），于6月1日下午17：00前到达高步店，由高步店促销部安排抽取出场顺序，于18：00就餐，用餐由高步店安排。（应提供水果、饮用水及果冻类儿童食品供选手食用）。当晚决赛结束后，由各店促销主管带领参赛选手及家长回去。相关车旅费按流程由公司统一报销。 总决赛现场安排高步店防损部做好现场秩充维护，保证活动顺利有序进行，高步店促销部做好评委席布置，安排好选手休息区、家长啦啦队区，并提供足够的饮用水，同时提供一个抽奖箱，将各店的“幸运之星”全部投入的抽奖箱中，当晚由主持人邀请嘉宾进行抽奖，抽出“幸运之星”一名。4） 现场颁奖 总决赛结束后，现场评出各项大奖得主，并现场颁奖（颁奖嘉宾由门店自定），另结束后统分有一段时间，“幸运之星”抽奖活动在此时间段举行，主持人现场公布“幸运之星”获得者所属区域、姓名，同时门店须视时间安排一至二名嘉宾表演，以免冷场。 每颁布发一个奖项，主持人要求参赛选手与颁奖嘉宾合影后再退场。 助学金颁发形式以KT板制成的现金模板+装有等额现金卡的信封。 “幸运之星”奖由各店美工以POP进行公布（各店促销主管将“幸运之星”资料交给美工），兑奖有效期截至6月7日22点。 “幸运之星”奖由店长按公司相关规定亲自颁发。五、部门配合1、 策划部负责活动的整体宣传1） 舞台背景制作 （在5月11日前安装到位）2） 户外立牌喷画宣传 （在5月11日前到位）3） 荣誉证书制作 （在6月1日前交门店）4） 总决赛计分牌、序号牌的提供 （有6月1日前）5） 总决赛现场摄影安排6） 总决赛颁奖用之助学金支票模具的制作，（用KT板+喷画体现）7） DM单制作（同“童真童趣小童星”报名表DM单合为1体，各占一面）2、 采购部负责活动用之礼品的准备，并按时提供至门店。预赛、半决赛礼品分配表项 目大朗横沥假日新塘塘厦高步合计单价预赛礼品选手礼品2002002002002002001200份约5元嘉宾礼品202020202020120份约10元半决赛礼品选手礼品202020202020120份约10元嘉宾礼品55555530份约20元说明：1、选手礼品选择为儿童用品、要求清洁、完好，有价值感。 2、以上礼品由采购部在5月13日前送至相应门店。 3、门店促销部做好跟进工作，对礼品进行整理、清洁、分类，并合理使用礼品，不得浪费。3、 财务部负责总决赛奖品与礼品的准备并按时提供至门店。总决赛奖品、礼品明细表项 目数 量奖品/礼品嘉荣之星11000元助学金明星宝贝2600元助学金快乐宝贝3300元助学金健康宝贝1250元助学金幸运之星1800元助学金嘉宾礼品5免费会员卡1张说明：以上奖品、礼品由财务部在6月1日前交至高步店财务，由高步店促销部按公司相关手续领取使用。（助学金以购物卡形式发放）4、 门店1） 比赛现场秩序的维护。2） 比赛的具体组织与开展。3） 做好活动前舞台器材检修工作，保证可正常使用。4） 活动宣传物品布置、POP书写、广播宣传。5） 活动后勤工作的安排。6） 活动选手的行程，用餐安排。附表：评分标准表第一届“嘉荣之星”儿童才艺大赛标准评分表序 号评 分 标 准分 值1出场动作，精神面貌0.5分2个人服饰、打扮、形象1分3开场白、礼节礼貌0.5分4节目编排、创意1.5分5表演流畅性、欣赏性、艺术性2分6表演的专业水平1.5分7表演的台风1分8语言音准准确、流利0.5分9现场互动气氛，观众反应程度1分10退场礼节礼貌0.5分总 分10分备注：1、满分为10分，总评分精确至小数点后2位（四舍五入）。2、预赛评分不低于7.50分，不高于9.50分；半决赛、决赛评分不低于8.50分，不高于9.90分。3、评分去掉一个最高分，一个最低份，余取平均分即为选手最终得分。4、所有选手得分现场评分，现场唱分公布。活动二： 嘉荣第四届“童真童趣小童星”评选活动一、活动时间：2005年5月11日6月1日二、活动目的：此活动旨在延续嘉荣“童真童趣小童星”评选活动，保持营销风格连贯性，为儿童提供一个展示自我风采的机会，提高营销活动文化品味。三、活动内容：1、活动启事童年是人生最幸福美好的时光，孩子是快乐的阳光，嘉荣为迎接六一儿童节的到来，特别为天真活泼的小朋友们举办嘉荣第四届“童真童趣小童星”评选活动，给小朋们一个展示自我风采的机会。快来参加吧，将你最酷、最炫的靓照拿出来，也许小童星就是你哦！2、参赛办法1) 参赛办法：将照片贴在“嘉荣第4届童趣小童星”参赛报名表上并按要求填好资料，在活动期内交至嘉荣各店服务台，或邮寄至嘉荣策划部即可。A 报名表可至嘉荣各店服务台领取。B 按要求详细填写报名表上各项内容。2）参赛年龄：0岁12岁儿童，男女不限。3）参赛照片：规格为4R彩照（不收底片与光盘），可单人照，可集体照，数量不限。4）参赛地点：嘉荣购各店服务台或直接邮寄至嘉荣策划部。 邮寄地址：东莞市南城区银丰路2号嘉荣商贸有限公司总部策划部。 邮编：5230723、奖项设置：奖项设置数量奖品童真童趣小童星奖1名助学金800元+荣誉证书1本+精美礼品1份天真烂漫小童星奖3名助学金500元+荣誉证书1本+精美礼品1份活泼可爱小童星奖8名助学金200元+荣誉证书1本+精美礼品1份最具潜力小童星奖50名精美礼品1份注：1）所有参赛者都可获取一份精美礼品。2）获奖作品以照片数量计，不计单人相与集体相人员数量。4、评选公布1） 评选结果将于6月10日在嘉荣各店户外张贴海报公布，及在6月18日版大家园上公布。2） 所有参赛照片全部退还参赛者，请参赛者在6月12日6月20日期间至所递交门店领取，并有一份精美参赛礼品。3） 领奖有效期为6月12日8时6月20日22时。4） 凡入选作品本公司有权用作宣传图片。四、部门配合：1、 采购部联系供应商提供活动奖品，并在6月5日前交至策划部，由策划部根据各店参赛数量分至各店，剩余奖品退还采购部，具体数量如下表：项目数量价值获奖者礼品62份50元参赛者礼品800份10元注：此礼品应选择儿童玩具、用品类商品。2、 财务部1） 财务部根据策划部评选结果通知，将获奖奖金在6月12日前发至相关门店财务，委托其代发，但要求其做好相关财务手续。2） 在获奖证书上盖公司章（策划部提供获奖证书）。3、 策划部1） 活动的宣传工作。2） 报名表的制作，（即宣传单），在5月10日前发至各店。3） 活动结果的评选公布。4） 活动礼品、荣誉证书的准备，在6月12前发至各店。4、 门 店1） 接受参赛者递交作品，检查其填写是否符合要求，详细填写童真童趣小童星参赛资料表，并将所有参赛作品用信封封口。童真童趣小童星参赛资料表 序号参赛者姓名性别家长姓名联系电话序号参赛者姓名性别家长姓名联系电话1122注：分店按此格式制作使用。25252） 工作人员按登记表上序号在对应作品报名表及信封上注明相同序号，便于活动结束后照片归还工作。3） 6月1日活动截止后，促销主管立即将所有参赛作品在6月3日前转至策划部。4） 策划部在公布结果后，所有参赛照片将按原序号装封交回各店，各店做好退还工作。5） 邮寄至策划部的作品，策划部根据所属门店发至门店，门店同样做好退还工作。6） 美工、前台广播配合做好宣传工作。7） 在颁发现金奖时必须由值班店长亲自经手，按财务相关手续办理。8） 每店服务台至少备留500份供参赛者索取。9） 门店做好相关宣传物品的布置。五、活动宣传1、户外条幅 （5月10日前交至分店，6月1日过后即拆除）内容：幸福童年，快乐六一-嘉荣儿童节游乐园 2、户外立牌喷画 （5月10日前交至分店，6月1日过后即拆除）内容：活动启事及参赛方法，前3届获奖作品展。 3、入口通道喷画 （5月10日前交至分店，6月1日过后即拆除）内容：幸福童年，快乐六一-嘉荣第四届童真童趣小童星评选活动4、大家园广告5、活动报名表（即宣传单） （5月10日前交至各店）分店假日大朗都会高步银丰新塘崇焕花园东泰塘厦横沥皇都合计数量30003000250030002500250025002000250030003000500300006、卖场广播广告广播词：活动启事+参赛办法之详细内容7、评选结束后获奖作品公布喷画 （6月10日前交至分店，6月20日过后即拆除）活动三：开心游戏，人人有礼 一、活动时间：2005年6月1日当天（此活动皇都店不参加）二、活动目的：营造节日气氛，给儿童一个尽情玩乐、展现自我的机会，培养顾客忠诚度，提升企业形象。三、活动内容：1、内 容2005年6月1日当天，凡光临嘉荣的小朋友，都可参加场内举办的丰富多彩的游戏活动，并有机会获得精美的节日礼品。游戏多多，礼品多多，快乐更多！2、具体游戏安排为了体现六一游戏活动的丰富多彩，增添节日气氛，给小朋友更多参与游戏的机会，各店卖场游戏以即兴游戏为主，简单易操作，在各区域展开，凡参与的小朋友都可获得一份礼品。具体游戏介绍如下：1） 抓泥鳅比赛（生鲜区域）将泥鳅放在一桶中，要求参赛人员抓起入相隔约1米处另一桶中，1分钟内抓得多者取胜，胜者可获得者得双份礼品。注 意： 两桶距离根据实际情况调整，不要太难。 参赛选手年龄，身高尽量保持公平。 做好地面积水清洁工作，以免参加者滑倒，确保安全。 安排好净水让参赛者洗手。2） 吃水果比赛（生鲜区域）3至5人一组，吃同样的水果，最先吃完者为胜，胜者得双份礼品。注 意： 水果大小应差不多，保持公平。 选择价值小、个头大的水果，如梨、苹果等。 做好游戏结束后清洁工作。3） 跳绳比赛（营运区域）3-5人一组，一分钟内，单人跳绳个数最多者为胜，胜者可得双份礼品。注 意： 活动区域要开阔，防止碰撞商品。 注意地板打滑，做好安全工作。4） 吹汽球比赛3至5人一组，30秒内谁吹得最大为胜，胜者可得双份礼品。5） 吸乒乓球比赛将20个乒乓球放在一塑料盆内，3至5人一组，用吸管将乒乓球吸住送至约2米远处另一盆内，中途掉下不算，1分钟内吸运最多者胜，胜者可得双份礼品。注 意： 根据难易程度高速距离，不要太难。 注意地板打滑，做好安全防范工作。6） 投篮大赛3至5人一组，站在2米处投篮，每人10个，投中最多者为胜，胜者可得双份礼品。注 意： 投篮道具分店文具区有售，调用即可。 根据难易程度灵活调整距离。7） 呼啦圈比赛3至5人一组，1分钟转着未掉下圈，若未决出胜负，再要求未掉下圈者边转边跑，谁最先到终点，且未掉下为胜，胜者可得双份礼品。注 意： 边转边跑的距离约3米，可根据难易程度灵活调整。 活动场地要开阔，以免碰撞损坏商品。8） 拔河比赛4至5人一组，共两组，胜者互助组每人可得双份礼品。注 意： 尽量保持两边实力平均，增加观赏性。 注意地板打滑，确保安全。说 明：以上游戏为策划部建议举办，各店根据具体情况选择举办，亦可另行制定，凡自行制定游戏的请在5月20日前将游戏名称及规则传至策划部，以便策划部制作标识牌。3、现场布置1） 活动区域现场以彩色汽球装饰天花，可围成多种造型，渲染热烈气氛。2） 活动区域附近摆放应节商品，吸引顾客购买，促进销售。3） 活动区域标识牌由策划部制作，悬挂在现场作活动指引。 4） 活动操作人员要做好现场解说、组织工作，调动卖场喜庆气氛。4、礼品发放1） 所有游戏活动的礼品都由服务台派发。2） 策划部制作“六一礼品券”交财务加盖公司章，并按礼品分配数量分配至各店。各店游戏活动人员以“六一礼品券”代替实物发给参与者（胜者发两张）。3）