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新疆少数民族企业营销创新研究以新疆白钻石国际贸易有限公司为例.doc新疆少数民族企业营销创新研究以新疆白钻石国际贸易有限公司为例.doc -- 9 元

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2010届本科毕业论文1本科毕业论文题目新疆少数民族企业营销创新研究以新疆白钻石国际贸易有限公司为例学号学生姓名院部工商管理学院专业工商管理年级052班指导教师姓名及职称(讲师)完成日期2010年05月10日2010届本科毕业论文本科毕业论文格式一、内容提要内容提要是对论文内容的概括性描述,应忠实于原文,字数控制在5001000字之间。二、关键词关键词是从论文标题、内容提要或正文中提取的、能表现论文主题的、具有实质意义的词语,通常不超过7个。三、目录列出论文正文的一、二级标题名称及对应页码,及附录、参考文献、后记等的对应页码四、正文标题楷体2号五、正文内容正文是论文的主体部分,通常由绪论(引论)、本论、结论三部分组成。这三部分在行文上可以不明确标示。正文的各个章节或部分应以若干层级标题来标识。正文字数应在800012000字。正文中的每层次题序及小标题使用黑体4号其余均使用宋体4号,单倍行距,标准字符间距页码居中。六、参考文献作者在写作过程中使用过的文章、著作名录另毕业论文(设计)的各个组成部分按下述顺序依次排列打印装订,页面一律用A4纸封面、中文内容提要、关键词、目录、正文、注释、附录、参考文献。其中注释与附录视具体情况安排,其余为必备项目。如果需要,可以在正文前加引言,在参考文献后加后记。专著、期刊、报纸和电子文献类的参考文献格式如下序号作者.专著书名.出版地出版社,出版年起至页码(可选)序号作者.期刊文章名.刊名,出版年,卷(期)起至页码序号作者.报纸文章名.报纸名,出版日期(版次)序号作者.电子文献文章名.文章出处或可获得地址,发表或更改日期/引2010届本科毕业论文附件一毕业论文开题报告审批表院部工商管理学院专业工商管理班级工商052学号姓名编号题目新疆少数民族企业营销创新研究选题的基本思路随着我国经济迅速发展,新疆出现了一些少数民族企业但由于这些企业经营理念、管理观念、营销方式落后比其它中小企业存在着一定的差异。这需要新疆民族企业在借鉴内地企业先进经营理念的基础上,进行创新式吸收,树立正确的品牌经营理念,提高服务水平等。因而本文从新疆的实际出发对新疆少数民族企业营销创新问题进行研究,探索有效解决新疆少数民族企业营销创新问题的现实途径。本论文正是基于这样一个大背景顺应行业要求而选题。方法和主要观点论文首先阐述新疆少数民族企业营销创新的现状和存在的主要问题其次对加大新疆少数民族企业营销创新存在问题的对策建议进行探讨。论文写作提纲1.导论2.创新概念与对企业发展的影响3.营销创新概述(营销创新的定义,特点和社会意义)4.新疆少数民族企业营销的特征,存在的问题及解决方案(以新疆白钻石国际贸易有限公司为例)工作进度(以周为单位)2009年11月23日12月4日,学生与指导老师见面,定题并填写附件一,论文方向选定2010年1月20日4月10日,实习过程中收集资料。2010年4月18日4月25日,交论文初稿2010年4月25日5月7日,指导修改论文不少于4次2010年5月7日5月10日,提交论文3份定稿主要参考文献1杨亚非,论知识经济条件下的企业营销理念创新J社会科学论坛,2006345512王云峰,21世纪市场营销演进的新趋势J管理世界,2004215453〔美〕菲利普科特勒著,赵平等译.市场营销原理M.北京清华大学出版社,2002.4罗运鹏,现代企业营销学M.合肥安徽人民出版社,5马继民,论我国中小企业的营销创新.甘肃甘肃省社会科学院经济所,2000指导教师签字年月日院部论文(设计)工作组组长签字年月日注1.本表一式三份,指导教师与学生各执一份,一份交院部存档2010届本科毕业论文内容提要随着我国经济迅速发展,大力支持西部大开发,新疆的经济也有了显著的成就,然而出现了一些少数民族企业比如阿尔曼有限责任公司,伊合拉斯有限责任公司,新疆白钻石国际贸易有限公司等等。对新疆经济的发展尤其是新疆少数民族的传统服装,饮食,手工制品等产业的发展起到了明显的推动作用。但由于新疆的经济比内地落后,比其它中小企业存在着一定的差异。其它中小企业和民族企业之间的差距主要是一、经营理念落后,管理观念、市场营销观念等方面都存在很大的观念落差,这需要新疆民族企业在借鉴内地企业先进经营理念的基础上,进行创新式吸收,加强人才培养,树立正确的品牌经营理念,更新落后的营销观念,提高服务水平,加强政府扶持力度等二、经营方式落后,新疆民族企业在营销创新,工业标准化、技术开发等方面都存在很多不足,因此,借鉴内地企业实施经营方式的创新迫在眉睫。首先,新疆民族企业应该实营销创新,把握住规模与效益的时机选择等问题其次,现阶段新疆民族企业适合实施适度的产品开发,创新,使得产品的标准化与多样化兼顾最后,注重产品种的研发,提高科技含量。改革开放30年新疆少数民族企业的营销观念、营销体制、营销模式和营销手段发生了翻天覆地的变化。首先,改革开放的深入为市场营销创造了十分有利的宏观环境。伴随着中国市场经济新体制的构建,市场对资源配置所发挥的调节作用越来越明显,特别是现代企业制度的建立和推广,使得新疆少数民族企业真正成为产权明晰、自主2010届本科毕业论文经营的主体,从而能够按照自己的意愿开展市场营销活动。其次,新疆少数民族企业经历了多年市场竞争的洗礼,积累了大量的国内外市场营销的经验,特别是买方市场出现之后,导致众多新疆少数民族企业面临巨大的市场困境和竞争压力,不少企业开始自觉不自觉地采用国际上流行的营销策略来增强自己的竞争实力,并且产生了明显的成效。第三,消费者的需求形成了新的趋势。从生存型消费到发展型、享受型消费,从节俭消费到适当消费,甚至到超前消费,从大众化消费到个性化消费,新疆少数民族企业力图紧紧围绕消费者需求开展一切营销活动。第四,知识经济时代的到来,特别是信息技术和互联网的发展,为新疆少数民族企业开展市场营销活动提供了不可或缺的载体,如产品和服务的数字化、网络化和智能化。关键词新疆少数民族企业营销创新2010届本科毕业论文1目录1.导论..........................................................................................................11.1研究背景.........................................................................................11.2国内外研究现状..............................................................................22.创新概念与对企业发展的影响.............................................................32.1创新的基本概念..............................................................................32.1.1创新的基本概述......................................................................................................32.1.2创新理论的产生与发展..........................................................................................52.2创新对企业发展的影响..................................................................72.2.1创新可为企业带来丰厚的市场回报和高额的利润..............................................72.2.2创新有利于改善企业内部组织结构......................................................................72.2.3创新有利于企业管理制度的优化..........................................................................82.2.4创新有利于增强企业自身的技术实力...82.2.5创新有利于培育完整的创新文化...93.营销创新概述.........................................................................................93.1营销创新的定义..............................................................................93.2营销创新概念的界定....................................................................103.3营销创新的特点............................................................................113.4企业营销创新的意义134.新疆少数民族企业营销的主要特征,存在的问题及解决方案及对策以新疆白钻石国际贸易有限公司为例154.1新疆少数民族企业营销的主要特征154.2新疆白钻石国际贸易有限公司简介............................................184.3新疆白钻石国际贸易有限公司营销创新存在的问题.......................................................204.3.1缺乏营销观念,对创新主体研发资金的投入不足................................................202010届本科毕业论文4.3.2营销方式一成不变,营销方式保守.214.3.3营销跟风现象严重................................................................................................214.3.4营销专业队伍不稳定,营销人员的创新力度不够224.4新疆少数民族企业营销创新存在问题的解决方案..224.4.1实现营销的观念创新.............................................................234.4.2实现营销的方式创新.........234.4.3实现营销的系统创新.....................244.4.4实现营销队伍水平的创新......................................................25参考文献..................................................................................................261.导论1.1研究背景营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径,尤其对于世界经济一体化大潮中的新疆少数民族企业,不创新就没有出路。这是因为1、产品、技术的市场生命周期缩短。一个企业的创新在某领域的短期存在是可能的,但长期存在就难做到。如果其他企业利用创新效果的外部经济效应,进行相应的模仿,进一步的创新,就会导致企业因创新带来的收益期较短、收益减少,比较优势丧失。因此,为了2010届本科毕业论文适应这种产品、技术生命周期缩短的趋势,企业不得不加快创新速度。2、人们需求不断变化。人们的物质生活、文化水平不断的提高,消费观念由数量型转人质量型,由从众型转向自主、个性化消费,追求更高层次的享受。这种追求将改变人们的消费偏好,企业必须以满足消费者不断变化的需求为宗旨进行不断创新。3、新疆少数民族企业面临严峻的竞争形势。近年来,跨国公司纷纷制定或调整其全球战略把中国作为其主要的目标市场。目前,世界排名500强的企业,在中国投资的已超过400家。这些企业以其规模效应、资金技术优势,完善科学的管理、网络化的营销,迅速占领中国市场。21世纪我国的市场是一个长期的买方市场,主动权在用户手中,择优而购谁的商品更适应市场需要,谁就在竞争中取胜。在买方市场条件下,总供给大于总需求,若企业只是仿效其他企业的生产经营和管理而没有特色则难以成功,最终被市场淘汰。新疆少数民族企业在这种竞争形势下,不依靠营销创新,创造比较优势,就没有出路。为此,探讨新经济时代市场营销模式的内容和特点,并在理论和实践上有所突破,对于推动新疆少数民族企业参与国际市场竞争和占领国际市场,具有重要的理论意义和现实意义。1.2国内外研究概况1.2.1国外研究概况国外对新经济条件下营销创新问题研究颇为丰富,学者们以新经济的不同特征,为切角度,纷纷提出不同的概念,形成不同的理论。2010届本科毕业论文20世纪80年代顾客满意度(customersatisfaction)开始流行伴随全球一体化进程,西欧多莱维特提出全球营销(GlobalMarketing)的思想从战略角度,舒尔兹提出整合营销(IntegratedMarketing),巴巴拉本德杰克逊强调关系营销(RelationshipMarketing)的重要性20世纪90年代后,文化营销(CultureMarketing)、绿色营销(GreenMarketing)、形象营销(ImageMarketing)、网络营销(OnlineMarketing)、互动营销(InteractiveMarketing)、知识营销(KnowledgeMarketing)等等概念纷纷出现,定制营销(CustomsMarketing)被菲普科特勒等誉为市场营销90年代的最新领域之一。市场营销创新(InnovationinMarketing),从观念到产品,从理论到方法,为我们提供了新的理念,新的思路,把市场营销研究开展的生机勃勃。菲利普科利特在美国南部商业联盟协会2000年年会上的特别报告中,全面新经济,新营销问题,并列举出新经济的营销法则。1.2.1国内研究概况国内对营销创新问题研究,己从单纯的理论学习阶段步入全面创新和拓展时代。如李丹仪提出建立市场营销创新体系刘永安谈企业的营销创新甘德安提出知识经济时代的营销创新彭代武提出21世纪的企业营销创新魏贤君提出营销创新企业制胜的关键郭凤兰提出新经济、新营销、新观念等等。特别是互正明教授就新经济与中国的网络营销做出全面论述。综上可以看出,国内外学者均将新经济与网络营销或电子商务
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