某内衣公司十周年庆典活动策划方案.ppt

2009年6月,首先， 二十六度品牌传播（深圳）非常珍惜此次分享贵公司品牌的机会！在此，感谢贵公司给予二十六度品牌传播（深圳）的信任！希望借助此次合作的契机，与贵公司共谱互惠发展新篇章！ 版权申明：宣传资料中相关品牌视觉部分俱已申请知识产权保护，如引用请注明出处。请勿复制、借鉴、传播。请阅读后销毁，同时本文件为只读文件，不提供备份,也不提供客户阅读后参考了解使用。敬请合作伙伴和客户谅解。,资助,互联网 网络,广告,直销,辅助 材料,包装,商品展示会 及其他 活动,卖点,公关,产品 设计,载体 二十六度品牌传播能有形地传达市场定位,以集群划分的品牌风格的应用 二十六度品牌传播如何表达客户群的客户企业品牌特性以打动用户,以集群划分的品牌品质的应用 二十六度品牌传播的专业为品牌定位提供了独一无二的支持,用户群品牌定位 二十六度品牌传播对每一个客户群的客户品牌保证能带来独一无二的价值,销售队伍 传播,二十六品牌传播（深圳）之奥美360度品牌体验,二十六度品牌传播（深圳）力图成为人所共知的专业品牌传播公司。 作为一家品牌传播公司，二十六度品牌传播（深圳）给予客户的是： 思考战略、战术、技术的整合传播平台，致力于形象力、产品力、推动力的连动效果，达到形象得分、发展得益、商业得利的结构性发展。 我们不仅要做吸引人们的注意力品牌，更重要的是帮助客户赢得消费者的心。 我们的与众不同在于： 如何处理和客户及合作伙伴的关系 。 每天替客户想如何想和做。 构思及整合品牌传播的专业方向 。,2009茜施尔10周年盛典目录,2009茜施尔10周年盛典背景 2009茜施尔10周年盛典规划 2009茜施尔10周年盛典前期推广活动 2009年茜施尔10周年晚会活动 晚会流程 终端物料 活动预算 明星资料,企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力,优秀经销商 优秀加盟商 展示企业实力，增强信心,茜施尔十年，一路走来，有茜施尔人十年如一日的执着，有渠道经销商们风雨携手的担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对茜施尔品牌的认可。 十年创业，有你有我；十年成就，你我共享！,vip客户 意见领袖 提升品牌忠诚度,政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位,盛典背景,企业,渠道,消费者,社会,盛典规划目录,盛典前期推广活动 2009年茜施尔10周年晚会,茜施尔十周年群星盛典前期推广思路： 第一阶段）主题：魅力“茜施尔”塑造生活之美 以茜施尔品牌文化来诠释，演绎现代生活之美，画册+宣传片终端宣传（预热）； 第二阶段）主题：寻找“茜施尔”发现生活之美 展开茜施尔渠道促销，邀请消费者、加盟商参与十周年群星盛典，渠道促销（互动）； 第三阶段）主题：约会“茜施尔”相约美丽盛典 以茜施尔十周年群星盛典展开体验营销，一晚会多活动（高潮）； 第四阶段）主题：经典“茜施尔”塑造大未来 以茜施尔十周年群星盛典规划未来，激励众商家齐联动（延续）。,生活中不是没有美，而是缺少发现美的眼睛。 罗丹,茜施尔十周年群星盛典前期推广备选主题： “十年动感，感动十年”茜施尔十周年群星盛典 “十年之美，感动生活”茜施尔十周年群星盛典 “一份美丽，十年守护”茜施尔十周年群星盛典,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第一阶段）魅力“西施尔”塑造生活之美，画册+宣传片（预热）；,画册内容：品牌故事、十周年专题、内衣知识、新品介绍； 用于终端展示，免费赠送，对vip定点投递。 宣传片内容：制作以参与盛典明星为主的预告片，在茜施尔终端播放。 用于专卖店定点播放，同时可考虑视频网络投放。 推广时间：2009年7月8月,一店,一册,目标群：经销商+消费者 活动内容：一个专卖店配置一电视机专门用于十周年群星盛典宣传片的播放，在针对消费者宣传的同时也让经销商们感受到茜施尔十周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。 活动目的：活动期间购物消费者免费赠送，扩大宣传面积，全面展开十周年的庆典宣传，为十周年群星盛典活动造势。备注：如电视机无法执行，可考虑电子相框代替。,一机,一店、一册、一机预热策略,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第二阶段）寻找“茜施尔”相约美丽盛典，终端促销（互动）；,高关注、低成本的互动策略,目标群：茜施尔消费者 活动内容：展开十周年庆典活动促销，其中的幸运者将有机会获得群星演唱会现场门票。充分利用明星的社会关注力制造社会关注，在吸引社会强烈关注的同时甄选最能帮助茜施尔扩大影响力的有价值人群（如vip顾客、新闻工作者、健身纤体从业者等关联度高的目标消费者。） 活动目的：设置参与条件，甄选出最有价值的目标人群参与到茜施尔十周年群星盛典群星演唱会中来，让茜施尔的品牌信息更有效地向目标人群扩散，使得信息在传播最大化的同时降低成本。,低成本的网络炒作策略,活动目的：如何让十周年活动的影响力超越茜施尔消费群的范围？在社会中引发关注，刺激潜在消费者认知、了解、购买的欲望，从而最终为品牌的销售带来直接的拉动。 活动目标：我们选择费用相对低的网络平台进行投放广告，以视频网络为主，通过十周年活动中员工、消费者、经销商的小视频建立互动新平台，同时深入合作在主页里建立内衣专区，占位大众修正内衣第一品牌。,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第三阶段）约会“茜施尔”相约美丽盛典，一盛典多活动（高潮）；,制造光环、异域美女刺激策略,活动内容： 1）制造光环，针对经销商展开优秀经销商评选，从销售额、利润额、影响力、发展潜力四个维度进行全面的参选，选出20名优秀经销商分别授予茜施尔特别贡献奖、茜施尔最佳努力奖等奖项，设置奖金，同时制作vcr记录短片在十周年群星盛典中现场播放，在众人的注视中、在舞台的灯光下、在媒体的闪光灯里制造光环，增加经销商的成就感与荣耀感。 2）异域美女，在十周年群星盛典中穿插茜施尔新品时装秀，邀请异域美女现场走秀，用性感和热辣引爆全场热情，同时全面提升茜施尔的品牌形象。 3）奖金刺激，在现有经销商中挑选有继续开店欲望的经销商和有发展潜力的经销商展开合作再创业计划，经销商自己开设新店或介绍朋友加盟茜施尔，茜施尔一次性奖励5万元再创业红包给与支持。（注：5万元可以是产品或装修费用减免等依实际情况定）,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第四阶段）经典“茜施尔”塑造品牌大未来，激励众商家齐联动（后续）,再创业红包激励策略,活动内容：再创业红包激励，在现有经销商中挑选有继续开店欲望的经销商和有发展潜力的经销商展开合作再创业计划，经销商自己开设新店或介绍朋友加盟茜施尔，茜施尔一次性奖励5万元再创业红包给与支持。（注：5万元可以是产品或装修费用减免等依实际情况定）,主题：100万创业基金助飞经销商茜施尔十周年创业大红包 活动内容：有潜力的经销商再开新店或介绍朋友加盟的甄选20个名额参与创业计划，给与每个名额5万元的货品或装修费用支持等变相红包，鼓励经销商开更多店铺。,对过去的总结，进一步提升品牌在终端市场的战斗力，并希望通过研讨会、营销培训，使经销商的经营思路更清晰，目标更明确，为终端消费者提供优质服务。,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第四阶段）经典“茜施尔”塑造品牌大未来，激励众商家齐联动（后续）,茜施尔品牌研讨会,文案一： 主题： 十年，从内而美 茜施尔，展现你的美丽 内文： 十年前，我们羞赧的叠过内衣， 十年后，我们大胆的享受美丽， 你可想起， 茜施尔，她化作内衣， 只为你倾城的一颦一笑？ 那一刻，她望见你眸子里的美丽。,茜施尔十年活动海报文案,文案二： 主题： 十年，是一次感恩 茜施尔要您更美丽 内文： 我们携手十年， 试图为“更美丽”做一个标准， 原来赠人玫瑰，手有余香， 为了美丽的女人变得更美， 为了自信的你变得更加自信， 原来十年感动，换得十年感恩， 原来十年了，当然还要“更美丽”。,文案三： 主题： 你我的十年，美丽的 茜施尔，塑造美的精灵 内文： 茜施尔，她美丽的眼眸发现， 女孩的身体，是美的， 女人的身体，是美的， 女性的身体，是美的， 她在最温柔的胸口软语着， 这时间，是对美丽时刻的一次记录， 你我的十年，是美丽的,文案四： 主题： 十年，是一次约会 茜施尔与您的约会 内文： 我们一起，眼见到岁月流过， 刚好朦朦悸动，亦或为人妻母， 美丽的时刻，说好十年之约， 如今，依然分秒绽放。,思考,茜施尔10周年盛典活动的目的？ 10年，肯定过往的成就 10年，庆贺今日的辉煌 10年，感谢一路走来的伙伴 10年，梦想明天开启大未来 过往的成绩与今日的辉煌已成事实， 明天的未来还等着我们去闯,茜施尔十周年盛典目的： 庆贺十年成就，感激一路相伴，携手共创大未来,盛典规划目录,盛典前期推广活动 2009年茜施尔10周年晚会,2009深圳茜施尔服装10周年盛典,茜施尔10周年盛典活动思路： 成就，眺望新起点，以成就见证茜施尔的十年，感谢员工； 感恩，胸怀新世界，以感恩的心答谢同路伙伴，激励经销商； 梦想，共创新未来，以梦想描绘未来激励前行，扩大影响力。,茜施尔十年蓬勃发展离不开加盟商的守望相助，下一个10年茜施尔品牌将走向更广阔的市场，吸引更多的加盟商经销商的加盟，在渠道为王的今日，加盟商与经销商将是我们现在乃至未来的重点，所以我们将茜施尔十周年群星盛典活动中企业、渠道、消费者、社会中的渠道作为我们庆典活动的重点关公对象。,企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力,优秀经销商 优秀加盟商 展示企业实力，增强信心,vip客户 意见领袖 提升品牌忠诚度,政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位,企业,渠道,消费者,社会,活动目的（对内） 增加企业凝聚力 企业领导 企业老员工 企业优秀员工,活动目的（对外） 扩大品牌影响力 经销商、加盟商 消费者 政府部门、行业协会,梦想 共创新未来,成就 眺望新起点,感恩 胸怀新世界,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,时间2009年x月x日20：0024：00,地点深圳市大中华喜来登1、2号多功能厅（暂定）,出席嘉宾有关领导、经销商（代理商）、 公司领导、员工、 新闻媒体1015家（约20人） 现场总计约600人,盛典规划,2009茜施尔服装10周年盛典晚会流程规划（第一部分）,2009茜施尔服装10周年盛典晚会流程规划（第二部分）,2009茜施尔服装10周年盛典晚会流程规划（第三部分）,光环+娱乐：,走红地毯、签名、留影 明星走星光大道？不凡感觉！,接待入场：,异域风情：,vcr回放：上电视？拍电影？看见了同伴？娱乐 vcr展示：品牌高度？品牌形象？光环,小提琴乐队、踢踏舞、红酒体验异域风情、坐享欧美情调！外国的月亮比中国月亮圆，品牌形象提升 外国内衣模特走秀美女+洋妞时尚、美丽、奔放至high情绪！,晚会栏目总结,创业颁奖：,明星零距离：,明星并不是常见的“物种”！虽然“它”在电视上巨常见。,获得的不仅仅是物质（金钱）上的帮助，更是名誉上的标榜及人生价值上的肯定。,员工、经销商自我展示：,要知道，只有极少数人才有幸拥有在六百人面前表演的机会。,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,门口红地毯、签名墙、大花篮、易拉宝,舞台背景墙、大屏幕、鲜花、灯光、音响设备、 地毯、演讲台,现场布置,终端物料（晚会前、后）,终端物料（晚会中）,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,备选节目,电话：+86-755-25885156 email：degree_26126.com 网址： 地址：深圳.福田.金中环商务大厦b1335,多年以来，26do已协助多家国内外企业成功地推动品牌工程，不论是初期的品牌建立、品牌推动、或是中长期的品牌拓展，26do的每一位客户都能藉由我们独特的服务模式（品牌策略、信息沟通、創意设计、品牌导入）获得最有实质效益的完整解決方案。 透过本宣传资料的说明，您可以大概了解26do如何为客户建立全球品牌。 如欲了解26do如何能替您的企业达成相同的效益，请洽询：,爱帝内衣品牌形象整合 营销策划方案,创意策划与表现,广告语slogan,舒服无处不在,阐述： 在人们眼中，舒服是一种最真切的需求和感受。它是肌肤对高品质内衣的自然依赖，是紧张后的彻底放松，是内心世界的随性自在和无拘无束 无处不在，不仅在功能层面指示内衣给身体带来的全方位舒适感受，更在情感层面暗示了爱帝品牌主张，那就是要在心灵的每一个空间，生活的每一个细节，社会的每一个角落普及舒服，体验舒服。 舒服无处不在将是爱帝向目标受众和社会作出的承诺。此概念突破了单一的产品功能诉求，进而上升为一种情感传达，在运用中可被无限放大延展至心灵、社会等广阔领域，并从始至终贯穿于整个爱帝品牌推广中，最终营造出一个无处不在的爱帝舒服世界。,电视广告tvc 30” （追求篇）,创意策划与表现,创意策划与表现,品酒？ 美食？ 爱情？ 内衣？,你对,电视广告tvc 30” （感受篇）,创意策划与表现,电视广告tvc 30” （清晨篇）,创意策划与表现,平面形象广告创意,改为爱帝标准色c35y100 将舒服无处不在调整 端正书写体运用。,主画面颜色考虑加深色阶 与边框颜色有明显差异。 形象人物四周有明显的光 晕效果。,边框调整色系与主画面颜 色有明显差异。,考虑男性的运用。 形象人物的表情考虑微笑 状态。 形象人物肢体动作的变化,平面主形象,平面主形象,修改前,修改后,平面主形象（静态动作与伸展动作）,平面主形象,户外广告表现,户外横式广告,t霸户广,车站灯箱,车体广告,终端陈列设计表现,眉贴,上市标贴,促销标贴,立牌易拉宝,立牌易拉宝,空白海报,终端效果图（在原来基础上修改）,终端效果图,终端效果图,终端效果图,终端效果图,终端效果图,终端效果图,终端效果图,包装设计,包装设计（莫黛尔系列）,包装设计（羊绒系列）,包装设计（保暖系列）,包装设计（高级羊绒系列）,包装设计（提袋设计）,招商手册,招商手册（封面、封底）方案一,招商手册（封面、封底）方案二,招商手册（p2-p3）,招商手册（p4-p5）,招商手册（p6-p7）,招商手册（p8-p9）,招商手册（p10-p11）,招商手册（p12-p13）,招商手册（p14-p15）,招商手册（p16-p17）,招商手册（p18-p19）,招商手册（p20-p21）,招商手册（p22-p23）,招商手册（p24-p25）,招商手册（p26-p27）,招商手册（p28-p29）,招商手册（p30-p31）,产品手册,dm画册,dm画册,dm画册,dm画册,折叠线,dm画册,dm画册,舒服无处不在,产品手册拍摄风格angle test,莫黛尔系列（轻飘自然）,羊毛系列（肢体伸展）,保暖系列（惬意生活）,产品名称命名,莫代尔系列：轻 薄莫代尔系列 羊毛系列： 舒 暖羊毛系列 羊绒系列： 丝 柔羊绒系列 保暖系列： 高 温保暖系列,莫代尔系列：舒曼莫代尔系列 羊毛系列： 舒展羊毛系列 羊绒系列： 舒适羊绒系列 保暖系列： 舒温保暖系列,消费者直接感觉,广告语的延伸,招商报纸广告,招商邀请函,招商邀请函,经销商、代理商,有兴趣的主动参加,他们感觉到的讯息,他们目前的状况,他们看不见的未来,他们的利益,他们的感受,忙碌 紧张,轻松 愉快,迷惘 无知,远见 教育,金钱 财富,增值 回报,自我 唯一,尊贵 尊重,大家都 会说的,企业给 的感受,是现场 的感染,但？,想的到的远见是无价，做的到的远见是有价。 我们坚信同质化是商机的坟墓（地狱）， 差异性是回报的生机； 睿智的您，将亲眼看见，我们的有价的远见。 远见商机，回报无处不在 远见好，看见无穷潜力的主持、演艺、模特三重身份的形象代言人。 远见高，聘请内衣品牌管理家邓超明先生出任首席顾问。 远见强，邀请两名名牌服饰总经理亲自授课。 远见广，广告、媒体、终端滴水不漏的抢尽商机。 远见快，24小时全年无休配送体系，迅速垄断回报。 远见全，无缝隙四季产品组合，体验全年增值效应。 远见爽，零风险、无压力简单加盟，坐享财富。,从第三者的角色,从专家的角色,专家的推荐,服装专家的推荐,权威服装专家的推荐,有人说搞（做）内衣，就像玩杂技，学艺不精，走走江湖； 有人说搞（做）品牌，就像看歌剧，雾里看花，似懂非懂； 但，爱帝做内衣，就像神五升空，不精不做，出师有名； 爱帝做品牌，就像地道战，深入人心，流传长久。 让爱帝搞好内衣，让我们享受回报。 权威服装品牌专家推荐 搞好商机，回报无处不在 搞的好，无穷潜力主持、演艺、模特三重身份的形象代言人。 搞的高，聘请内衣品牌管理家邓超明先生出任首席顾问。 搞的强，邀请两名名牌服饰总经理亲自授课。 搞的广，广告、媒体、终端滴水不漏的抢尽商机。 搞的快，24小时全年无休配送体系，迅速垄断回报。 搞的全，无缝隙四季产品组合，体验全年增值效应。 搞的爽，零风险、无压力简单加盟，坐享财富。,招商邀请函（封面、封底）,招商邀请函（内页）,招商邀请函（效果图）,招商大会辅助资料,横幅,参会证,工作证,签到牌,酒店指示牌,名片箱,瓶贴,胸牌,电视导演简介,蒋卫和 导演,生于北京。原籍浙江省海宁市。 在考入北京电影学院前曾是一名话剧演员。 北京电影学院导演系毕业并获学士学位。 被评为国家二级电影导演。 中国第五代导演。 中国电影家协会会员。,电影作品 1984年自信的男子汉们 1986年秘密金库 1987年绑票 1988年愤怒的孤岛 1989年都市奇缘 1991年朦胧中的罪恶,电视剧作品 1990年平江起义,得奖作品 李宁运动系列获2003年金犊奖银奖 新飞空调获2002年中国广告铜奖 现代华泰汽车获2001年广州广告银奖 汇源果汁获中国广告佳作 远洋城获中国最佳影视摄影银奖 南极人获2001年iai中国广告金奖 ,服务过企业,时装摄影师简介,王晓东 摄影师,合作时尚杂志： officielrerdsmarie clariebazaarellefor him magazinemisswomens worldwomanchina jewelry fashion journal,合作广告公司： 互通国际广告、麦肯光明达彼思广告电通广告东方博文广告厚德广告等多家4a 广告公司合作拍摄。,合作时装客户： 三利kinros，李宁，红袖坊，康威，暖倍儿内衣，小护士，啄木鸟，恒源祥，史努比，蓝地，铜牛，格格旗袍米茜尔等每年拍摄50个以上时装品牌画册，具 备丰富的时尚摄影经验。大型企业成功拍摄及策划。,田洪禹 造型师(东田造型）,曾参与迪奥新品发布会、沙宣2000中国行、安利雅姿彩妆大型发布会、上海逸飞服装发布会、让.路易.雪莱中国发布会、中央电视台同一首歌、cctv-mtv音乐盛典、中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会、北京时装周、福特超级模特大赛等大型活动；担任凤凰卫视中文台老窦一家亲、北京台公益歌曲大擂台、国际双行线以及上海电视台风流人物等时尚节目的整体造型设计，作品经常刊登于bazaar、cosmopolitan、elle等国内外著名时尚杂志。,2002年2004年个人主要作品： 燕京鲜橙多电视广告、福建运动休闲鞋 、中国女足阿迪达斯平面宣传、周杰伦演唱会、马克张床上用品平面、福建佐田运动休闲鞋、刘烨写真集、新科dvd平面广告、北京万祺凯易2004年秋冬男装画册、搜狐彩信小姐全国巡演、丰田威驰平面广告、靓妃祛斑霜电视广告、unix手机平面电视广告、异乡人休闲服平面广告、杭州江南布衣2004年秋冬女装画册、东方骆驼休闲服、汇园“他+她”饮品平面电视广告、京文唱片组合“龙宽九段”专辑、mtv造型。,二号男演员推荐（需三名）,新丝路男演员 hight：188 bust：105 waist：78 hips：100 shoulder：52 shoes：45 超级模特大赛亚军-男士最佳风范奖,新丝路男演员 hight：186 bust：105 waist：75 hips：95 shoulder：52 shoes：43 中国文化时装大奖-十佳职业模特,新丝路男演员 hight：188 bust：106 waist：74 hips：98 shoulder：54 shoes：44 新丝路中国模特大赛亚军,新丝路男演员 hight：186 bus