某新春文化节营销推广策划案.ppt

天下和谐向善大典 新春禅文化节推广策划方案,传播总纲,打造一个,名城,一个名模,一个名城,一个名博,一个名寺,五个名工程,概述,通过当下网上热议的“少林寺被上市”与模特大赛结合，以名博宣传方式从而托出当地的国恩寺，打造出一个旅游文化名城,目录,传播目的,传播策略,传播规划,传播执行,效果预估,费用预算,传播目的,吸引眼球，为“天下和谐 向善大典暨新春禅文化节”造势，加速承办城市旅游信息的迅速传播 。,定向传播，吸引周边人群，加深受众群体印象，获得今后相对稳定旅游度假、消费客源市场。,传播策略-网络事件示例,从贾君鹏事件，到艾滋女、糖葫芦西施、陈潇网店等等 互联网从来不缺乏传奇，关键在于如何点燃网民的“燃点”,传播策略-思路,互联网燃点无处不在 如何触发网民燃点是我们的核心 故事包装（真人真事）、手段、 应用（图片、视频、漫画形式）、 媒体组合（论坛、博客、视频、 报纸、电视）、语言提炼（网络 语言）等成为触发燃点的关键。,传播策略-方法,名人口水战 名人口水战一直都是网民津津乐道的网络事件之一，短时间内就可以引起网民关注事件，进而对博文进行一定量的转载，跟帖。最大限度将矛盾升级，进而促进活动曝光程度,传播策略-切入点,来自百度指数的数据，名人博客一直吸引着网民的眼球，很多情况下，网民很想知道这些名人在干什么，在想什么，于是就有了名人博客。 由客户提供名人博文发布，我们再此基础上对博文进行跟进，如点击量，跟帖维护，精准回复等。,传播策略-思路,方向上,手段上,内容上,触点效应,奇正相生,融合渗透,传播策略-策略解读,奇：以模特大赛的事件为切入点，如搞笑、无厘头的，更偏向于年轻时尚人群,正：能够贴合受众心理的事件，如旅游、信仰，偏向于中老年和特殊人群,奇正相生,传播策略-策略解读,触点效应,美女模特,寺庙、古迹,旅游文化,城市名片,联系在哪里？,传播策略-策略解读,触点效应,美女模特,城市名片,寺庙、古迹,旅游文化,触点、话题,我们要做的就是找到适合我们应用的触点内容，然后将几者巧妙联系在一起。,传播策略-策略解读,融合渗透,围脖,bbs,blog,视频,im,sns,融合 多种手段融合使 用，最大范围的 扩散影响，达到 我们的目的。,渗透 不同手段之间相 互转换并渗透， 如视频传播可转 换成图片，论坛 可转换成博客等,传播规划,1.20-1.25,结合特定时期,结合受众群体,结合传播方式,话题讨论 结合元旦新年人们所关注的话题，在日常生活场景内容中植入“中美超级模特总决赛”，通过bbs、sns、news、blogs、im进行精准传播,话题讨论 针对不同年龄阶层用户及对应论坛侧面植入大赛信息,根据bbs,sns,blog.im等传播方式的受众群体喜好，选择相应的话题或者方式,论坛话题讨论 预热期成熟后，正面直接传播大赛活动信息，主动全面植入。,1.25-2. 5,2.5-2.20,埋伏期 引爆期 宣传期 延续期,1.20之前,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,名人博客植入话题讨论，大量转载及评论跟帖,传播执行针对特定时期,概述： 在2010年新年这个特殊的时期，以新年新气象新年新视觉为主题吸引网友关注 话题举例：震撼：“千模百美”六祖故里国恩寺感恩，力倡社会责任 话题方向二：讨论话题植入 话题举例：佛教圣地和谐潮 美女感恩也疯狂内容 简介：我的愿望是旅游+欣赏美女，以文字+图片的形式，第一人称角度出发。,传播执行针对受众群体,话题方向一：年轻群体 话题举例：你认为模特佳丽着什么样的服装进入古寺感恩最合适? 话题方向二：中老年 话题举例：看美女拜佛祖，老去的一代也要潮,传播执行针对传播方式,利用开心网这一聚集着大量白领的平台和我们现有的id资源，转载“精华帖”，形成舆论氛围。发起开心网转帖及投票。 话题举例：你怎么认为千名佳丽组团古寺感恩 预计效果：累计浏览100,000人次,传播执行针对传播方式,意见领袖博客传播 通过网络红人博客进行口水战，引爆活动宣传点，继而根据实际情况，博文继续跟进。 发布媒体：博客 发布形式：精华博文 转载媒体：bbs、sns 预计效果：累计浏览500,000人次,传播执行针对传播方式,bbs传播 重点覆盖门户网站，广东地域性网站的相应版块：旅游，时尚，宗教等。 话题举例：武则天从未想到的：千名国际佳丽感恩岭南国恩寺 妹妹参加模特大赛诚心跪求祝福（多图） 发布媒体：bbs 发布形式：论坛特效贴+普发 预计效果：累计浏览1000,000人次,传播执行针对传播方式,主要话题： 看看网络红人的最新博文： 给你们一个美女看看 去过这里没？感觉不错 话题内容： 听说这个是美女大赛的一个最年轻的选手啊？咋样？漂亮不。 国庆时和老婆去了一次，感觉很好，过年了，听说有模特大赛，你们去不？ 重点维护的qq群： 时尚群、宗教群、旅游群等 预计效果：累计浏览50,000人次,传播执行针对传播方式,主要话题： 最有社会责任感的国际名模选美活动 现代版蜗居-郭海藻的原型 话题内容： 模特大赛见过太多了，爆料不少，不知道这次在云浮市举办的超级模特大赛会是如何呢？ 预计效果：累计浏览50,000人次,传播执行针对传播方式,视频站点传播 概述：以宣扬模特大赛为核心，进行视频传播 上传媒体：优酷网/土豆网/青娱乐等 转载媒体：开心网/天涯/猫扑等 预期效果： 转载带来累计浏览300,000人次,备注：以上所有话题均为举例话题，具体执行，将根据实际情况而更改增加。,传播效果预估,确定传播范围，定向精准传播 预计影响人群2,000，000人次,宣传时间跨度长、地域广、受众范围涵盖宽，媒体宣传力度大,刺激以中国内地游客为主的旅游休闲、娱乐消费在3年内保持极佳的吸引力,给承办城市带来巨大品牌影响力的国际性盛会，提高媒体全球曝光率,给合作伙伴和赞助单位带来巨大的品牌影响力和推动力，促进实现预期的经济效益,附属：媒体名单举例,旅游类版块举例,时尚类版块举例,广东地域类版块举例,模特类版块举例,thanks,内容提要,一、前言,二、策划重点及方向,三、文化节整体活动方案,四、文化节宣传推广方案,五、开幕式流程,六、文化高峰论坛流程,七、后续推广策略,八、关于我们,前言,中原瑰宝，浚县古庙，民俗文化，再现辉煌。中国 鹤壁首届民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文化活动，营造新的“民俗旅游城市”。促进古城浚县与各地的合作与交流，主打民俗旅牌，带动新年旅游新潮流、进一步体现文化节的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛会，市民的节日。,纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众多文化节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。,策划重点及方向,策划重点及方向,-现有文化节活动一览,1. 坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。,2. 河南洛阳文化节开幕仪式,策划重点及方向,我们的观点,最大的黄金周？,最广泛的群众基础？,最悠久的历史？,文化节整体方案,（一）主题, 黎阳正月 古庙社火 碧霞生辉 佛道相融 天人合一 古庙天人合一 黎阳和谐吉祥,备选主题：,口号：, 浚城过年最地道！ 来浚城，赶庙会吧！,（二）浚县古城的功能和特色定位,浚城正月主题游,子馍 铺牛肉 二锅花生米,（有关此部分将另作方案详述）,提前一天到达 住宿农家乐,碧霞宫 浮丘山 大伾山 摩崖石刻,购买纪念品,晚上,烟火晚会 逛夜市美食街 参加火把狂欢,（三）浚县古城的目标客源及市场定位,（四）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体,（五）鹤壁文化节主题背景设计,鹤壁文化节主题logo设计,创意阐述： 首届民俗文化节中的“民俗”二字，形状象是浚县大佛的大拇指印记。颜色选用红色点出了文化节的时间是在正月，也带出来过年的吉祥红火和热闹。整个logo充满了人文气息，充分体现了首届民俗文化节的主旨和精神。色彩明快达意，富有时代感和鲜明的象征意义。,鹤壁文化节吉祥物设计,可爱+民俗？,福咕咕,福妮妮,出生地：河南浚城 家庭成员：有个哥哥叫福咕咕 爱好：吃二锅花生米,出生地：河南浚城 家庭成员：有个妹妹叫福妮妮 爱好：守护在大佛脚边,（六）对于景区街道的整改建议,策略一：建议取名“黎阳庙街”,策略二：在街边表演河洛大鼓，吸引游客的注意和驻足。推出美食推出美食一条街/旅游纪念品展销大会/夜市等组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、黄河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现场，现场展示工艺绝活；展开擂台比赛，现场收徒等活动。,（有关此部分将另作方案详述）,（七）完善浚县博物馆的外部装饰和整修,（有关此部分将另作方案详述）,（八）花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。,（九）对于非物质文化遗产的突出推荐, 因为浚县文化元素众多，不能全部展现在游客面前，所以建议在景区或者城市一角，设置“浚县非物质文化遗产一览表”。,（十）旅游年票的设计和规划,推出年票，和旅行社，各大景区联合互动，使市场联动起来，带动人气。,宣传推广方案：,2009年1月上旬直至文化节结束，为节后宣传阶段，要做好总结及深度式报道。在筹备工作的基础上采用各种媒体平台全方位展开报道，特别是在文化节前后，应该在主流媒体上出现关于此次鹤壁首届民俗文化节的大幅宣传报道。,媒 介 投 放 策 略,1.借于网络传播迅速，能与受众直接交流互动的特点，在特定网络门户网站和专业平台发起关于“今年过年去哪里？”或“寻找年味最浓的城市”等相关主题讨论和炒作，将浚城庙会推向众人瞩目的焦点。 2.开辟主题门户网站专栏，举办“旅游达人寻找年味最浓的城市”活动，吸引群体即传媒关注，首届要求限制参加人数，达到争相报名，踊跃参加的效果，也为首次试点最好准备。,开幕式方案 a,一、活动时间： 2009年2月6日，农历正月十二，（9：0911：00）,二、活动地点： 鹤壁新世纪广场/浚县广场,三、活动流程： 分为3个篇章，以历史发展为主线，结合现代社会发展形势，展现浚县改革开放30年来巨大变化的成果，开幕式将古城的众多文化提炼出来，呈献给来自五湖四海的贵宾和游客们。,周围道路装饰效果图,开幕式现场效果图,开幕式现场效果图,a,开幕式具体流程,8：30,活动准备工作全部完成 （见附件物料准备表）,9：09,开幕式正式开始【礼炮、烟花、彩带】取吉时9：09分，礼炮打响，也寓意着活动拉开了序幕。,9：15,【吉狮迎宾】由礼仪员，引领着领导和嘉宾走进会场。用柳枝为每位进场的嘉宾，远道而来的贵宾洗尘，舞狮队的“雄狮”见迎宾车队和嘉宾，均抬起“前腿”向宾客“作揖”行礼，表达对客人的敬意和对这项古仪式的尊重。,篇章一：盘古震天,开幕式具体流程, 9：20 领导入席就位，全部人员准备，鼓乐齐鸣。 9：30 9：45,开幕式主持司仪，主持整场活动，领导上台讲话并宣布文化节开幕。,【新春第一锄】 河南自古是农业大省，我们将其展现出来，邀请领导嘉宾来锄下浚城的“新春第一锄”，祝福来年风调雨顺、粮食产量节节攀升，展现了浚县加快推动传统农业向现代农业转变，品牌农业效应日益凸显的美好前景。,篇章一：盘古震天,开幕式具体流程, 10：00,【中原福鼓】盘鼓被誉为“神鼓”，承载着千年的中原文化，千面盘古大鼓，鼓声震天，气势恢宏，大气磅礴。千名鼓手“鼓敲一声、歌更一字“，震天的呐喊声，豪迈的气势,吼出鹤壁浚城人的自豪和骄傲,这是一股发自民族文化灵魂深处的动力所致！,开幕式具体流程,篇章二：古庙生辉,10：15,锣鼓、角号齐鸣，龙狮腾舞，奏古乐韶乐，背景变换。主持人介绍浚社火，火种传接表演。/火盆点燃,10：30,【社火吉祥】浚县瑰宝，社火表演开始。将浚县最精彩的社火节目，进行浓缩编排，将浚城的特色泥咕咕的多种形象制成大型服装道具进行表演，使其表现出浚县深厚的文化底蕴和独特的民俗风采。主要有扭秧歌、舞狮子、跑旱船、骑竹马、玩龙灯、抬阁背阁等。,开幕式具体流程,10：00,【春华秋实】教育是一个国家的强国之本。我国是一个农业大国,农村教育就成了我国教育的重要问题。由200名小学生伴随着古乐诵读着诗经，四周由200名旗手挥舞着印有“四书”、“五经”的古旗，不断变换阵型，走出“科教兴国”四个字。展现浚县深厚的文化底蕴、人文气息和政府对于教育的重视和关心。,篇章二：古庙生辉,开幕式具体流程,篇章三：天人合一,11：00,【金声玉振】 在广场四周搭建大型编钟道具，演出“韶乐”，编钟悠扬，竽音清亮，袅袅“韶乐”配合大型文艺演出，展现浚县最有影响力的文化人物 子贡，聆听着孔子的教诲，展现孔子出游，周游列国的出发仪式。孔子出游，始于浚县，寓意着鹤壁浚县在首届鹤壁旅游节开始新的篇章。,【五谷丰登】由身穿本届吉祥物服装的小朋友向领导敬献装有五谷杂粮的五彩米，希望来年五谷丰登、和谐吉祥。,开幕式具体流程,【著书于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝国泰民安之辞，书于石”之说。浚县还有一个特色就是石刻。前期将专家研究撰写的祭文，刻于石碑之上，在开幕式上向公众揭幕展示，及开幕仪式。此石碑此后将永久纪念，留于浚县历史博物馆。,礼炮彩带齐放，企求国泰民安，风调雨顺，也寓意着中国 鹤壁首届民俗文化节的顺利开幕。主持人宣布开幕式顺利结束。,篇章三：天人合一,11：15,11：15,开幕式方案 b,节目流程：,一、盛世锣鼓 二、开幕式领导入席并讲话 三、开场歌舞天人同欢贺大年 四、音、舞、诗、画中国的狂欢节 五、豫剧新唱龙腾虎跃新浚县 六、大型舞蹈孔子与子贡 七、男高音独唱咱是浚县人 八、音乐电视（mtv）浚县美 九、相声欢歌笑语说浚县或者谦虚 十、豫剧名家名段演唱盛世梨园 十一、河洛大鼓：大鼓声声唱浚县 十二、摇滚歌曲神奇的浚县 十三、杂技：少女飞车 十四、尾声歌舞：让浚县连接世界,节目简述：,开场歌舞天人同欢贺大年 开场采用复合式结构，由a、b两部分连缀而成。a在热烈欢腾的音乐声中，两盘舞龙从两侧出场，交织盘旋。呈现出龙腾狮跃、天人同欢的宏大场面。b随着音乐的变化，引出主题歌舞天人同欢贺大年，由我省四位著名歌唱家领唱，男女四十名舞蹈演员伴舞。,音、舞、诗、画中国的狂欢节 请著名诗人王怀让先生创作一首新诗中国的狂欢节，将浚县正月古庙会的起源、形成、发展和现状，诗朗诵由两男两女二人领诵，由120人合诵，由36名舞蹈演员穿插其间，做造型性和表演性伴舞。并由八块正反为16面的流动画板，做为该节目的活动性道具。,音乐电视（mtv）浚城美 创作一首新歌，浚城美。以浚城的政府新领导班子及各行各业英模人物的风姿风采作为拍摄内容，摄制成一部mtv。请我省著名作曲家谱曲,歌曲风格清新，旋律优美流畅，便于在广大群众中普及流传，使其成为歌颂浚城的标志性音乐作品。,节目简述：,豫剧名家名段演唱盛世梨园 拟请我省著名豫剧表演艺术家、国家一级演员孟祥礼、李金枝、王惠、梨园春明星小擂主孔莹共同演唱。 演唱内容为：豫剧谢延信、江姐、穆桂英挂帅、五世请缨等选段。,让浚县连接世界 台阶上艺术化排列120人组成的合唱队，男女40名舞蹈演员展开绚丽多姿的画面，我省美声、民族、通俗三种唱法的六位著名歌手领唱。节目结束时，冷烟火瀑布从天而降，喷泉腾空而起，金色纸花洒落全场，礼花彩带飘满舞台，火树银花，交相晖映，将气氛推向高潮。,高峰文化论坛流程,一、活动时间： 2009年2月4日，农历正月十二，（2：004：00）,二、活动地点： 鹤壁东方国际酒店 淇滨经济开发区淇滨大道中段,三、活动主题： 子贡儒商论坛/庙