北京星河湾6期案名建议方案_35PPT_案名.ppt

星河湾6期,案名建议,目录,part a.案名阐述 b.logo表现 part 总结,我们需要怎样的名字？,6期案名应该具备的特征：,能否表现目标消费群的心理特征 能否从名字开始就开始做好铺垫，引起目标消费群共鸣 能否呼应这次的推广主题,结合6期产品最大特征： 拥有北京星河湾三期的贵族血统，以及最后一线临江豪宅组团，我们将此概念深化并加以提升，并融合到目标消费群心理,我们在案名上以三种表现系列:,“星”系列,加冕系列,简约系列,“星”系列,延续前期“星座”、“星苑”汇聚于星河湾，而6期是融合前期精髓，并超越过往所有产品的经典之作，所以我们将它命名为：,“星”系列,主推案名：,星御,star gate,星河湾星御,“御”，有王者气势之意，驾驭所有一切 突出在星河湾居住的高端人群，他们是享受成功，轻松驾驭生活 只有金字塔最顶端的小部分人，才能有这气质，才能体验到在“星御”生活的王者生活,主推案名：,星誉,star gate,当年赴京考状元，今天状元耀世界 6期产品在取得世界加冕后，将此荣誉回归到自己的出生地广州，与更多已经达到成功的人共同分享 另外也表达住在星河湾6期的人都是有一定社会地位以及荣誉，只有这样的住宅才能真正搭配星级的地位,星河湾星誉,logo表现：,案名方案2：,星河湾星光大道,sparkling avenue,星河湾星光大道,星河湾是走在中国红地毯上的房产明星 在这八年星河湾的发展历程中，也不断累积了社会各界的高端星级人物 只有真正的明星才能真正走在“星光大道”上，闪耀其独特的光芒气质,logo表现：,加冕系列,加冕系列,针对6期目标消费人群心理，已经达到事业成功，而且对于生活工作都能操控自如，在战场上拼搏多年，现在是他们跟家人，跟朋友分享其“不是一天的成就”的果实，享受自己成功喜悦的时刻,主推案名：,凯港,habour front,星河湾凯港,“湾”提升为一个“港口”形象，而且这个“港口”也是一个凯旋的港湾 “凯”=“凯旋”，指打胜仗归来的人，他们经历过不同风风雨雨，纵横四海之后，不再是在战场上追求成功，而是凯旋归来停泊在真正属于自己的港湾，停下脚步与家人分享自己拼搏多年来所建立“不是一天的成就” 他们大部分都不是一次置业，而且住房可能已经有两间或以上，但还是没有最适合停泊的地方才会继续去选择再次置业，6期的诞生希望正在漂泊寻找最终停泊的成功人士，提供了他们心中的港湾,凯旋港湾，英雄泊岸,logo方案：,后备案名：,御江,river front,logo表现：,简约系列,在极具分量的市场推广下，任何案名都能引起市场极大的关注 也许，参照国际流行的简洁标准，才能最好地体现星河湾六期最高档的属性，从而更易被客户所接受、认同、更易被市场传颂。,简约系列,案名：,星河湾六號,no.6 riverside,六號，不加任何的前缀，突显案名的个性及引起市场极大的关注； 六號，就是星河湾的第六期，简洁易明； 为六期组团赋予了特别的案名，突显六號在星河湾众多组团中与众不同的地位，充分体现六期产品与客户的不同； 根据国际标准，简洁符号更易被客户所接受、认同、更易被市场传颂 星河湾六期的“六”，其实是物質世界的宇宙數字（埃及人選擇六代表時間和空間。任何與計時有關的事物皆以六或倍數為基準，一天是二十四小時，一小時有六十分鐘，一分鐘有六十秒，一年有十 二個月。） 毕达哥拉斯学派也认为“六”是一个完美的数字（因为它可以同时被2和3整除。而且它是前3个自然数的和，也恰好是这三个数的乘积（1+2+3=6，123=6）。）,星河湾六號,logo表现：,案名：,星河湾六號港湾,no.6 riverside,logo表现：,6期产品推广总规图,大主题： 【不是一天的成就】,活动配合,影视广告,报广,包装户外,硬广,软文,开篇序,产品颠覆篇（亮相）,产品颠覆篇（细节）,升华生活圈 （售前开盘后）,现场,户外,形象 全成品豪宅时代,主题 超精装展示 星河汇 金三角的星河湾,看cnbc世界豪宅的样板工程,常规性,公益性,品牌合作联线施华洛世奇、amg、benz等,中秋之夜、广州建城庆2222年典等,再大篇,促销客流,软文推广配合：,星河湾 广州制造,北京加冕,走向世界,凯旋回归广州 分享世界荣誉,整个软文炒作分为四个阶段，直到10月底，让星河湾六期的推出重新展现昔日广州皇者地位。,案名总结：,在众多案名的选择中，我们主推“凯港”，“凯港”整体喻义跟我们所确定的主题“不是一天的成就”能够达到相呼应，同时在软文配合方面也能相互结合，并能针对此次目标购房者的心理，