骊威汽车广告策划书.ppt

东风日产骊威轿车 广告策划书 策划小组： 魏育森 朱大辅 钟葵超 学号： 32、33、36 2011年3月25日 # 产品骊威 全时能多轿车 1 1 市场分析 2 2 广告 3 3 目录 # 一产品骊威 全时能多轿车 东风日产的新车型骊威作为东风日产历 史上第一款10万元级别的轿车。 骊威是由东风日产乘用车公司专为那些 游走于个人生活与商务空间的都市新锐 倾情打造的一款全时多能轿车。 # 骊威 骊威采取全新1.8L全铝金引擎，灵敬 迅捷，高效省油，扭距 功率油耗三者 达到最佳匹配，排放符合欧IV标准， 享受体验全面 超大的便利行李箱设计 ，轻松满 足你的各种 功能需求 骊威宽敞舒适的室 内空间，带来超凡 的空间感和开放感 。同级车中顶级水 平前排头部空间， 配合设计的后排宽 域空间，让您的 商务接待更体面 先过悬挂系统行驶平 稳舒适，任何道路均 能安稳驾乘，拥有区 域组合的安全设计， 及遍及全车的安全防 护全 系统，给你全方 位的安全呵护 /u60/v_Mzc2Mjg1ODU.html # （1）目标市场 传统汽车 代步工具，舒适、安 全和省油 骊威 彰显个性、拥有动感时 尚 # 骊威是东风日产历第一款 10万元级别的轿车 全时多能，一车多能轿车 （2）市场定位 # 二、市场分析 （资料）2010年2月小型轿车市场分析报 告 时间：2010-4-20 10:52:43 来源：中国 发动机网 # 1）2010年2月份小型轿车分品牌 # 2）产销分析 总体来看，2月份小型轿车市场主 流品牌销量差异不大，市场占有 率也比较接近，最高的为思迪， 市场占有率达到10%以上；紧跟的 有飞度两厢、乐风、自由舰、 POLO劲情和骊威，市场占有率从 6.7%9.6%左右；再后的为羚羊、 威驰、威志、标致206、天语，市 场占有率从4.1%5.5%左右。以上 的这些品牌车型占小型车总销量 的近3/4。 # 广告对象 广告策划 三、 广告 广告定位 广告实施计划 # 健康传媒使命 广告目标策划 提高目标 消费者对 骊威的产 品及品牌 认知与理 解 建立品 牌美誉 度，形 成良好 口碑 通过促销 活动，增 加产品销 量 # 2 .广告对象 教育程度： 高中以上 职业： 白领、私营业主 收入情况： 中高收入， 性格：个性张扬 思维方式：理性 年龄：25 45岁 # 3广告定位小轿车，大容量 ，承载更多惊喜 骊威定位是全时多能的轿车，其中一个 卖点就是它的空间大。 春节子女拜年出行工具 汽车 人多，物多 汽车骊威 # 4.广告实施计划 时间：2010年10月20日2011年1月 25日 媒体组合： 以电视，商务楼宇液晶视频广告，杂志 与其它 # 宣传册，网络，户外广告等 电视：中央电视台经济频道 商务楼宇液晶视频媒休：分众传媒 杂志：汽车之友汽车导购等 选 用 媒 介 # 电视：中央电视台经济频道 理由：中央电视台经济频道是以经济资讯为 核心内容，具有专业特色的服务频道。通过亚 1A、鑫诺1号卫星覆盖全国，每天平均播出节目 21小时左右。 CCTV-2覆盖率和入户率一直在全国名列前茅， 仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫 视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频 道之一，最具品牌特征的电视专业频道之一 汽车是高端消费品，消费者定位是中高收入 ，中产阶级，小康家庭对经济频道无论是新闻 还是文化娱乐节目的关注度高。 # 每天覆盖1.5亿都市主流消费群 卖场联播网 覆盖183城市 7000+大中型卖场 和便利店 每周覆盖9000万购物者 分众直效 覆盖数万家知名企业 300万商务人群 银幕巨阵 覆盖26个城市 全国票房前124家高端影院 覆盖85%票房收入 分众无线手机广告 24小时的贴身媒体 智能分众，准确到达 中国公寓电梯联播网 覆盖10城市 覆盖95%电梯公寓楼 15万部电梯 覆盖4500万 中高收入人群 城市彩屏联播网 覆盖都市繁华商圈 / 时尚区 域，地标性地段的户外LED 分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造中国最大的生活圈媒体群 中国商业楼宇联播网 覆盖85城市 超过70000栋楼宇 每天覆盖1亿中高收入阶层 # FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分 # 写字楼为核心，写字楼为核心，交叉覆盖交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所中高端人群频繁进出的场所 围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率。 健身房 机场候机处 酒店 电影院 公寓 高尔夫球场 购物中心 餐厅/酒吧 /会所 商业楼宇 KTV 磁悬浮 美容院 SPA # 中高端商品的媒体推广价值中高端商品的媒体推广价值 分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为当地电视的1/10 联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、 高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者 无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众， 与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者 商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率 和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众 立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低 与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受 众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下 # 90%月收入3000元以上