中国杰出营销奖招商方案.ppt

合作方案 目 录 一、第六届中国杰出营销奖概况 二、合作前景 三、合作权益 附：往届杰出营销奖回顾 一、中国杰出营销奖概况 中国杰出营销奖自2003年至今已连续成功举办了五届。 该奖项由经济观察报、财富中国和香港管理专业协会共同举 办，引进香港管理专业协会20年运作此奖项的成熟评选机制 ，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打 破屏障，提高销售职业标准的在华机构。 营销界顶级盛宴 五年来，通过生动的营销案例演绎商界风云，洞悉行业竞争发展势态，展 现企业商业智慧，推动中国本土营销理论及实践的发展。 风云人物巅峰对决 汇集中国营销界传奇人物，展现营销策划人非凡智慧、学识及独特的气质 风貌，以年度经典案例评论英雄。 重量级专家团队 由中国营销领域核心专家学者担任评委，决赛现场评选，与选手交锋发问 ，现场点评，展现大家睿智风范。 1、活动特色 轰动性的影响力 中国杰出营销奖五年来以深远新颖的立意，严格的评选流程和独特的学术气质成 为中国营销界令人瞩目的权威奖项。 每年参赛企业达几百家，囊括年度标志性企业案例，在企业界、学术界产生极大 的影响力。 极具价值的商业主流人群 吸引包括企业中高层管理人士、私营企业主、营销领域专业人士、学者、媒体人 士、高校MBA、EMBA学员等商业主流人群。 他们是具有无限商业空间的最优质人群。 空前的立体式宣传 采用电视、广播、平面、网络、楼宇立体交叉传播的推广方式。 密集传播与深度报道全方位覆盖。 2、活动价值 3、活动传播 本届中国杰出营销奖传播投入计划： 经济观察报硬广15个整版，活动专题报道2个整版； 周末画报、三联生活周刊、中国经营报、东方早报、南方周末、快 公司2.0、成功营销、新营销、投资有道、融资中国 、当代经理人、中国广告、等多家支持媒体广告及新闻报道。 在中国国际广播电台轻松调频FM91.5中播放广告、新闻报道及活动 专题节目。 在写字楼、商厦、酒店多媒体广告中播出活动预告片。 在经济观察网、新浪网、和讯网首页投放广告，进行专题报道，并对 比赛实况进行图文直播。 企业撰写案例 邀请组建评委团 决赛 征集案例 媒体宣传书籍出版 企业提交案例报名表 案例征集期 活动推进期 活动决赛 准备期 组委会整理报名表 媒体宣传推广 初选会 正式启动 4、活动流程 阶段时间内容 案例征集1-4月份案例征集 初选阶段5月入围案例初选 决赛阶段6月分类赛及总决赛 全国巡讲9月11月全国巡讲及其它推广 活动排期 5、赛程及巡讲安排 阶阶 段详细说详细说 明时间时间 安排 活动前期 正式启动2008年1月 案例征集、报名阶段2008年1月14日3月31日 案例撰写及回收阶段2008年4月1日4月30日 活动中期初选阶 段2008年5月 决赛及颁奖 金融类6月7日（周六）上海 快速消费品类决赛6月8日（周日）上海 耐用消费品及信息产业类 决赛6月14日（周六）北京 服务、文化及其它类决赛6月15日（周日）北京 总决赛暨颁奖 典礼6月28日（周六）北京 后续 推广 巡演活动获奖 案例全国巡演活动2008年9-11月 书籍出版2007-2008年度中国杰出营销奖 案例精选2008年12月底 三、赞助席位 顶级别赞助商：1名 赞助方式：现金RMB 50万元 战略合作伙伴：1名 赞助方式：现金RMB 30万元 指定用品赞助： 指定奖杯:1名 赞助方式：现金10万或实物15万 指定礼品:1名 赞助方式：现金10万或实物15万（晚宴用指定饮品及VIP礼品） 指定航空公司:1名 赞助方式：负责评委（包括分类赛及总决赛）的机票费用 指定官方酒店:1名 赞助方式：会议期间免费提供用餐和VIP贵宾的住宿 指定播放设备:1名 赞助方式：负责会议及巡展期间液晶电视及相关器材免费提供 指定摄影设备:1名 赞助方式：现金10万或负责会议期间摄影设备免费提供 指定商务用车:1名 赞助方式：现金10万或负责会议期间商务用车免费提供 四、合作形式 顶级赞助商：1名 赞助方式：现金RMB 50万元 称谓： 2007-2008年度中国杰出营销奖顶级赞助商 参与“中国杰出营销奖评选及颁奖典礼”全程 表现： xx杯 2007-2008年度中国杰出营销奖 战略合作伙伴：1名 赞助方式：现金RMB 30万元 称谓：2007-2008年度中国杰出营销奖战略合作伙伴 参与“2007-2008年度中国营销奖全国六城市巡讲暨营销精英论坛”活动 表现：企业LOGO与营销奖LOGO并行出现在所有广告宣传及现场活动资料中 指定礼品赞助 称谓：2007-2008年度中国杰出营销奖指定礼品赞助商 参与“2007-2008年度中国营销奖全国巡讲暨营销精英论坛”活动 顶级赞助商回报权益 贵公司获得“2007-2008年度中国杰出营销奖顶级赞助商”称号，暨全 程参加第六届中国杰出营销奖评选及颁奖活动； 贵公司可以使用本次活动的文字和图版资料用于商业及非商业用途； 邀请贵公司高层领导人出席总决赛颁奖典礼及VIP午宴；并在颁奖典礼 上致辞； 贵公司高层领导人优先推介给与会的企业领袖和重要嘉宾，优先享受本 次活动提供的各种重要资源，优先利用本次活动创造的各种商机； 主办方1年内派记者对贵企业或企业领导人进行采访，在经济观察报上 刊登一次不少于1/2版的报道，具体采访时间双方沟通； 贵公司可根据宣传需要布置晚宴酒会大厅，贵公司高层领导人1名并就 座主宾桌(具体布置布置方案双方协商)； 在平面、网络等所有本次活动的广告中均以顶级赞助商字样体现企业名 称，在分众传媒、航美传媒等媒体的活动宣传片中做字幕鸣谢； 在决赛以及颁奖典礼现场以冠名单位的名义出现，在大会背景板的最显 著位置、大会会刊、宣传品（会场指示牌、 邀请函、请柬、海报等）、 广告和大会新闻报道中均出现公司名称或标识，并可利用会场内外的重 点场合进行企业形象展示，如摆放易拉宝等； 活动开场前及茶歇期间在主会场大屏幕为贵公司播放自身形象宣传片2 次（每次不少于3分钟）； 五、合作权益 在颁奖典礼的VIP座位上，放置精美椅套； 主办方将为贵公司在现场展示区域内重要地方开设5平米的场地，贵公司可宣传展示（具 体位置、宣传形式、摆放形式、摆放物品依现场场地情况双方进行协商）； 贵公司宣传资料可与大会会刊一起装入大会资料袋中，赠送给参会的重要嘉宾和企业领 袖； 免费获得5决赛及总决赛的嘉宾证（请柬），可派贵企业5名代表或客户来出席典礼活动 ，主办方将优先安排前排位置； 贵公司可获得2007-2008年度中国杰出营销奖成果资料(案例精选集10套)； 贵公司以恭贺的形式在颁奖典礼场地外悬挂宣传横幅或道旗(具体位置依场地情况双方协 商)； 贵公司将成为经济观察报2007年度战略伙伴调研基地； 贵公司在2008年9-11月，可以选派10名经理级别以上的嘉宾免费参加“中国杰出营销奖 全国巡奖活动暨营销精英论坛”以及经济观察报自主品牌的各种活动； （顶级赞助商回报权益 ） 战略合作伙伴回报权益 贵公司获得“2007-2008年度中国杰出营销奖战略合作伙伴”称号，全程参与第六届中国营销奖 全国六城市巡讲暨营销精英论坛； 贵公司可以使用本次活动的文字和图版资料用于商业及非商业用途； 贵公司高层领导人优先推介给与会的企业领袖和重要嘉宾，优先享受本次活动提供的各种重要资 源，领导人可进入VIP厅，与出席典礼重要嘉宾进行亲切交流与合影； 贵公司高层领导人2名将出席VIP晚宴宴会； 贵公司优先利用本次活动创造的各种商机在活动开场前或茶歇在会场内播放公司宣传片1次（不 少于3分钟）； 在巡讲活动现场以战略合作伙伴名义出现，出现在大会背景板的最显著位置、广告中、大会会刊 、宣传品（会场指示牌、请柬）中均出现公司名称或标识； 贵公司宣传资料可与活动资料一起赠送给参会嘉宾； 贵公司可利用会场展示区域内进行企业形象展示，如摆放易拉宝等；贵公司可获得现场4平米的 展示区域场地，进行公司实物展示（具体位置、宣传形式、摆放形式、摆放物品依现场场地情况 双方进行协商）； 在电视台、网络、报纸等所有本次活动的广告中均以战略合作伙伴字样体现企业名称或LOGO， 在分众传媒、航美传媒等媒体的活动宣传片中做字幕鸣谢； 贵公司免费获得5张嘉宾证（请柬），可派贵企业5名代表来参加现场活动，主办方将优先安排位 置； 贵公司可获赠贵公司可获得2007-2008年度中国杰出营销奖成果资料（案例精选集8套)； 贵公司在2006年内可以派2名经理级别以上的嘉宾免费参加经济观察报自主品牌的各种活动 。 指定奖杯及礼品回报权益 贵公司获得“2007-2008年度中国杰出营销奖指定奖杯及礼品”称号，贵公司可以使用该名称用 于商业及非商业用途； 贵公司高层领导人1名将出席颁奖典礼及VIP晚宴，享受贵宾接待； 在颁奖典礼现场以“指定奖杯及礼品”出现，在大会背景板的最显著位置、广告中、大会会刊、 宣传品（会场指示牌、请柬）中均出现公司名称或标识； 贵公司宣传资料可与大会资料一起赠送给参会嘉宾； 贵公司可利用会场展示区域内进行企业形象展示，如摆放易拉宝等； 贵公司可获得现场4平米的展示区域场地，进行公司实物展示（具体位置、宣传形式、摆放形式 、摆放物品依现场场地情况双方进行协商； 在电视台、网络、报纸等所有本次活动的广告中均以指定xx用品字样体现企业名称，在分众传媒 等媒体的活动宣传片中做字幕鸣谢； 贵公司免费获得3张典礼嘉宾证参加现场活动，主办方将优先安排位置； 贵公司可获赠2007-2008年度中国杰出营销奖成果资料（案例精选集8套) ； 贵公司在2008年内可以派2名经理级别以上的嘉宾免费参加经济观察报自主品牌的各种活动 ； 在经济观察网站品牌活动主页面的显著位置放置本公司LOGO并做链接； 活动现场以多种方式展现赞助商品牌形象； 赞助商品牌形象与中国杰出营销奖深度结合，在报纸、杂志、电视、广播、 楼宇、网络等多种媒体上反复出现，传播总价值约400万元； 总回报价值450万元； 赞助总费计50万元 三、合作权益 效果模拟:“ 杯 20072008年度中国杰出营销奖” “ 杯 20072008年度中国杰出营销奖”的冠名方式体现 活动主背景板体现客户logo 活动场指定位置设置展台， 进行实物展示，宣传资料可 随大会资料袋发放给与会企 业嘉宾所有现场观众； 1、现场展示 2、平面媒体传播 经济观察报（共计26个版商业合作2个版28） 阶段日期版面篇幅版面数量 案例征集1月14日1/21 1月21日整版0.5 1月28日1/20.5 2月25日1/20.5 3月3日1/20.5 3月10日1/20.5 3月17日1/20.5 3月24日1/20.5 3月31日1/20.5 4月7日1/20.5 4月14日1/20.5 4月21日1/20.5 4月28日1/20.5 初选5月12日整版1 5月26日1/20.5 比赛6月2日整版1 6月9日1/20.5 6月16日1/20.5 6月23日1/20.5 7月7日整版1 巡讲912月每月两个1/24 示例 3.网络媒体传播 媒体 投放形式投放时间赞助商体现 新浪网 专题1月11月 LOGO出现在专题首页上 冠名商可获得专栏文字介绍 财经首页焦点图每次比赛前1天（共4次）冠名商名称或LOGO可出现 财经首页文字链接每次比赛前1天（共4次）链接到专题 图文直播比赛及颁奖礼现场（共四次）主持人口播 经济观察网 专题互动专区1月11月 LOGO出现在专题首页上 冠名商可获得专栏文字介绍 冠名商名称反复出现 图文直播比赛及颁奖礼现场（共四次）主持人口播 品牌活动合作链接1月11月链接到赞助商网站上 和讯网 专题1月11月 LOGO出现在专题首页上 冠名商可获得专栏文字介绍 首页文字链接每次比赛前1天（共4次）链接到专题 图文直播比赛及颁奖礼现场（共四次）主持人口播 总价值约20万元 网络媒体传播（示例） logo 与杰出营销奖 logo同时出现 logo 出现在广告图中 logo 新浪专题 新浪专题 新浪财经首页 20 附：中国杰出营销奖往期回顾 2006-2007年度中国杰出营销奖总决赛 2006-2007年度中国杰出营销奖全国巡讲 中国杰出营销奖部分裁判团名单（排名不分先后） 张维炯 中欧国际工商学院副院长兼中方教务长、管理学教授 孙国辉 中央财经 大学商学院院长、博士、教授、博士生导师 李 飞 清华大学经济管理学院教授 白长虹 南开大学商学院副院长、教授、博导 熊 伟 对外经贸大学国际商学院营销系副主任、营销学副教授 郭国庆 中国人民大学中国市场研究中心主任、营销学教授 王建国 北京大学光华管理学院营销学教授 涂 平 北京大学光华管理学院营销学教授 景奉杰 华中科技大学管理学院市场营销学教授、博士生导师 董伊人 南京大学市场研究与咨询中心副主任 张建琦 中山大学岭南学院副院长 蒋炯文 长江商学院副院长、市场学教授 姜 虹 暨南大学管理学院院长助理 范黎波 对外经济贸 易大学国际商学院教授、博士生导师 傅慧芬 外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任 张张建平对外经济贸易大学国际工商管理学院副院长 张曦轲 麦肯锡全球资深董事、上海分公司总经理 郑香霖 实力传播集团突破传播CEO 曹 文 北京赛诺经典咨询公司总裁 高建华 北京汇智卓越企业管理咨询有