服装品牌策划方案.doc

服装品牌策划方案策划人：miu目 录一、品牌创建概况1、品牌介绍品牌名称品牌含义品牌宗旨2、产品定位人群定位产品风格产品结构产品色系二、商品结构比例说明1、产品编码说明内部采购编码条形码编码；2、本季度商品结构比例商品结构比例表新货上架进度说明配比说明三、国际流行趋势分析1、色系2、元素3、面料4、配饰一、品牌创建概况1、品牌介绍品牌名称 xxxx品牌含义 xxxx品牌自创始以来，始终遵循“优雅至上，时尚简约”的个性特点。主走韩版风格，时尚、简约、大方、舒适、轻松，强调单件的搭配性。面向20-35岁富有朝气与活力的都市时尚女性，融合都市时尚女性的个性休闲元素，与轻松、自由的互联网文化完美结合，注重细节变化和整体搭配，含蓄而不张扬，凸显新时代都市女性的独有气质与个性飞扬。品牌宗旨 结合当地目标消费群的体型及肤色特点，定位开发将时尚元素完美融入，为成熟、干炼的品位女性度身打造可商务、休闲、度假的实穿性个性时装；2、产品定位 人群定位 消费者年龄：年龄段20-35岁；核心年龄24-28岁女性产品风格 （统一风格）优雅淑女系列关键字：优雅、甜美、气质、通勤、淑女、大方追随对象：优雅、唯美气质、拥有年轻的甜美奢华感、稍带小女人柔情产品结构产品结构大类产品结构分类产品参考外套/夹克Outwear/Jacket卫衣、西装、夹克、风衣、皮衣、牛仔外套毛衣Sweater打底毛衫、外套毛衫马甲Maga针织马甲、梭织马甲T恤/上衣 Tee/TopT恤、背心、针织上衣衬衫Shirt雪纺衬衫、格子衬衫、蕾丝衬衫、梭织小衫连衣裙 Dress小礼服、吊带裙、裹胸裙、长袖连衣裙裤子Pants牛仔裤、长裤、短裤、连身裤、背带裤裙子Skirt牛仔裙、长裙、短裙、背带裙 产品色系根据 国际流行色趋势，结合我们品牌定位把握国内市场流行色走向五个中性色：黑、白、灰、综/驼、米/卡其四个彩色：粉红、姜黄、军绿、海蓝二、商品结构比例说明1、产品编码说明内部采购编码：（又称内部款号）年份：按年份代码表 季度：按季度代码表 产品分类代码：按产品结构代码表 自编码：产品采购顺序编号 0001内部采购编码由7位阿拉伯数字组成例: 年份+季度+产品大类代码+自编码1 2 1 0001备注：内部采购编码是方便采购员能及时为产品编码，避免同一款几个款号的状况出现。条形码编码：年份：按年份代码表 季度：按季度代码表 产品分类代码：按产品结构代码表 自编码：产品采购顺序编号 0001 颜色：按颜色代码表 尺码：按尺码代码表条形码由11位阿拉伯数字组成例: 年份+季度+产品大类代码+自编码+ 颜色 + 尺码1 2 1 0001 010 1备注：每一个条形码都有唯一对应的产品数据，方便入库之后系统对销售、库存数据的统计。请库存同事每次根据采购清单电子版把颜色代码、尺码代码数据录入系统。销售系统根据条形码找到相应产品。年份代码表年份年份代码20111201222013320144季度代码表月份季度季度代码1月3月（春装）1（春）4月6月（夏装）2（夏）7月9月（秋装）3（秋）10月12月（冬装）4（冬）产品大类代码表产品大类结构分类产品参考产品大类代码 外套/夹克Outwear/Jacket卫衣、西装、夹克、风衣、皮衣、牛仔外套1毛衣Sweater打底毛衫、外套毛衫2马甲Maga针织马甲、梭织马甲3T恤/上衣 Tee/TopT恤、背心、针织上衣4衬衫Shirt雪纺衬衫、格子衬衫、蕾丝衬衫、梭织小衫5连衣裙 Dress小礼服、吊带裙、裹胸裙、长袖连衣裙6裤子Pants牛仔裤、长裤、短裤、连身裤、背带裤7裙子Skirt牛仔裙、长裙、短裙、背带裙8裤袜/打底裤Tights/leggings蕾丝打底裤、针织打底裤、裤袜9尺码代码表尺码年份代码XS1S2M3L4XL5XXL6均码0颜色代码表代码颜色名称01白010白011奶白012粉白013本白014漂白015象牙白02杏色020杏色021浅米022深沙023浅沙024沙色025肉桂026杏粉03黑030黑031黑白032黑红033黑蓝034黑灰305黑紫04灰040灰041深灰042浅灰043蓝灰044浅花灰045深花灰05咖啡050咖啡051浅咖052深咖053茶色054浅棕06驼060驼061深驼062浅驼063栗壳色07红070灰红071深红072粉红073鲜红074枣红075红宝石红08黄080黄081土黄082浅黄083深黄084明黄085金黄09蓝090浅蓝091天蓝092海水蓝093藏蓝094宝蓝095湖蓝10绿101绿102深绿103灰绿104浅绿105军绿106迷彩11橙色110橙色111棕橙112驼橙113亮橙114深橙12紫色120深紫121浅紫122玫瑰色123冰紫124紫罗兰125莓紫2、 本季度商品结构比例商品结构比例表大类产品结构分类产品参考数量外套/夹克Outwear/Jacket卫衣、西装、夹克、风衣、皮衣、牛仔外套20毛衫Sweater打底毛衫、外套毛衫12马夹Maga针织马夹、梭织马夹4T恤/上衣 Tee/TopT恤、背心、针织上衣15衬衫Shirt雪纺衬衫、格子衬衫、蕾丝衬衫、梭织小衫14连衣裙 Dress小礼服、吊带裙、裹胸裙、长袖连衣裙18裤子Pants牛仔裤、长裤、短裤、连身裤、背带裤15裙子Skirt牛仔裙、长裙、短裙、背带裙12裤袜/打底裤Tights/leggings蕾丝打底裤、针织打底裤、裤袜10第一批秋冬款数分配品类款数秋款数冬款数上装外套201010毛衫1266马夹422T恤15105衬衫1486连衣裙18126下装裤子1596半裙1284打底裤1055总计1207050新货上架进度说明：每家店到货数量一致，分波段，一个季度上6次新款，每次上8款，根据实际销售情况，缺少哪种品类可根据商品结构比例补上新货。每家店每新款量（均码3色）最少各5件起。个别店铺 某单款销售量不好的，货品可调到销售量相对好的店 配比说明：各品类中，外套（包括大衣、风衣、夹克、西服等）占比最大，其次是毛衫(包括针织开衫、毛衣等)、衬衫、裤子、T恤，其他类别款数较少；上装、下装的比例为2:1，以卖上装为主； 三、国际流行趋势分析 20xx秋冬国际流行色系1、柔和的中性色系 2.暧昧的蓝绿色调.2011秋冬流行的蓝色调呈现出一种模棱两可的状态.一些很难分辨出是绿还是蓝的中间色调大受设计师们欢迎.充满了神秘和灵性的绿松石色稳坐2010潮流色头把交椅。它的衍生色：鸭蛋蓝（Duck）、浅薄荷色（Turquoise Light）与鲜薄荷绿（Peppermint）也是今季时髦的冷色调。 3、跳跃感的糖果色系这一季的糖果色调，火热艳丽。略带橘色的珊瑚橙、红得如同果酱的茄红以及像泡泡糖一样艳丽的彩妆粉主导着这一季的抢眼色。这三种颜色作为裙子和日常装束上大块的色系，例如简单轮廓的外套、束腰大衣、袍式连衣裙等，视觉效果非常新鲜。 、 20xx国际流行元素1、90年代复古风 华丽回归慵懒的大T恤、松垮的牛仔裤、耸肩、泡泡袖、波点、腰包、中跟鞋和自行车手短裤等上世纪90年代的时尚元素现在 又回来了 2、条纹海军风源自于1990年Chanel早期风格的海滩度假装束。今年，这种Chanel小姐的法国式优雅重回时装舞台：藏蓝色的船长西装，海蓝色的条纹衫，以及起搭配作用的卡其色或白色的简洁款式下装抢手起来。3、非洲灵感带有异国情调的印花/兽纹2011开年以来，来自玛雅文明或者非洲部落文化的服饰、印花重新受到追捧在长裙中寻找异国情调、用洒脱大胆的花纹彰显女性大气狂野的一面 20xx国际流行面料 人字呢和斜纹呢;马海毛、羊驼绒和开司米等材质经过拉绒、上浆、毡缩等