毕业论文_论网络广告的现状及发展趋势.doc

四川XXXX学院学生毕业设计(论文)题 目 论网络广告的现状及发展趋势 专 业 电 子 商 务 班 级 XX电商XX班 姓 名 XXXX 指导教师 XXX 班 主 任 XXXX 定稿日期：2010年6月14日前 言互联网的迅速发展使人进入数字化、信息化、全球化的时代，并且网络已经透到了社会，经济生活中的否个领域，而且网络广告是经互联网的媒体发布，传播的商业广告，它发轫于1994年的美国。近年来的中国网络广告事业迅速发展。根据艾瑞市场咨询（iresearch）发而的数据显示；2005年中国网络广告市场广告规模更达到31.3亿元，比2004年增长77.1%。是2001年的7.1倍。同时根据iresearch的研究预测2006年中国网络广告规模（不含渠道代理商收入）将达到46亿元比2005年增长48.2%中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是china by，广告是iemmiel，广告表现形式为46860像素有动画旗帜广告，此后网络广告因其传播范围广，交互能力强，不受时间地限等特性在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展。目 录一、 网络广告客户开发1二、 网络广告的特性分析及网络传播1三、 正确运作网络广告的经营模式3（一）动作品牌认知模式3（二）运作执行营销模式4四、 网络广告过多导致网民有牢骚5五、 网络广告的七大准题6六、 网络广告发展对策7结束语8致谢词9参考文献10论网络广告的现状及发展趋势【摘要】随着时代的发展，网络的作用已经不再局限于网民简单地浏览信息，即时通话，收发邮件等使用网络成为人们生活中必不可少的重要组成。对于企业来讲，网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息。同时网络广告也渗透到我们每个人的生活和工作的否个领域。网络广告市场也经历了田小到大迅速发展的过程。网络广告业已经成为社会经济需要影响的行业。以网络为依托，网络广告在发发展是挡不住的潮流，未来网络广告有很大的发展趋势，总之，作为一种全新的广告牌形式。在市场需求多元化。网络媒体继续高带发展的趋势下，网络广告优势将得到越来越多广告商的认可。【关键词】网络广告现状 开发 经营 模式四川XXXX学院学生毕业论文 XX电商XX班 XXX论网络广告的现状及发展趋势一、 网络广告对于客户来说，不可能花很多时间去阅读许多关于广告网站的新闻、访客评论及文章，所以在显著位置清楚地公而广告商的收费标准，联系信息及广告特点是至关重要的。除了在网上要做好宣传工作，在网下的宣传机会也是很重要的，包括工具箱里的东西，T恤衫上的标语，马路边的标语等。对于网站的营销人员来说，要注意，时刻倾听潜在客户的心声，比如：他们寻求哪种广告？什么促进更多的购买？他们对网站的哪些部分更感兴趣？俗话说：客户就是上帝，所以客户的心声是扩大广告销售收入的最佳信息源，这有助于营销人员制订基本的网络广告销售战略。首先要搞清楚营销人员在联系广告事项的时候，应该和企业总经理还是营销经理取得联系？这两者都应该取得联系这样营销人员才能取得更多、更快、更准确的信息。当然在任何时候都不能忘了公司接待员，他们掌握的信息也许正是你所需要的，他们的回答会让你受益匪浅。当涉及到广告代理商，也许营销人员会问应该与广告理商联系还是直接与客户联系，当然对于营销人员来说要掌握更全面的信息。所以和广告代理商和社会客户都保持联系。如果能够得到双方的支持，那么营销工作将会更好，如果要为网络广告销售确定一个标准，那就是：以公平的价格向目标客户提供引人注意的创造性建议。作为一个网络媒体营销人员无疑是任客而道远的。二、 网络广告的特性分析与网络传播随着互联网的高速发展，网络广告为网站收入诉主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。同传统的广告媒体相比较，基于网络媒体的网络拥有众多传统媒体无法到达的优点。已经受到众多用户的青睐，通过对网络广告的分析和研究，并且在吸取广大专业研究论文基础上，认为从网络广告的特性体现在以下几个方面：（一）网络广告传播的广泛性网络传播是可以通过互联网把广告信息全天候，24小时间不产断地传播到世界各地，这可以说是风雨无阻的传播。网民可以在任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息，这些效果是传播媒体止无法达到的。实体上这正是网络媒体介区别传统媒体介的传播优势之一，体现在网络广告上就是可以全面向全世界的发布。不过这个优势对于很多客户来说，似乎并不具有非常强烈的吸引力，众所周知，企业都希望自己的广告针对特定区域人群而不是面向所有人，否则会导致吸引力以及广告效果下降。（二）网络传播信息的非强迫性报纸、杂志、电视、广播、户外等传统媒介在传播信息时，都具有很在强迫性，强迫观众接受它们所传播的信息，而网络传播的过程则完全是开放的，非强迫性有，这一点同传统媒介有本质的不同，从广告效果上来说，传统媒介信息的强迫性传播固然会引起大众的反感，但这样的传播方式能够保证广告信息为人所接收到实际上有利于广告经营，多数的广告客户在考虑投放广告的时所考虑的往往是该广告能够让更多人接收它，而不是让更多的人主动选择它。网络作为新的传播媒体，其开放性和自由性是前所未有的，借助网络传播优势的有力翅膀，在传播的空间的翱翔。（三）广告受众多量的可统计性我们随处可见的一种主流观点是：“传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果、审定广告投放策略。”但是，实际上广告受从的数量是无法统计出绝对数量的，用点击率来衡量条幅广告的效果本身就是错误的，网络广告的作用并不只在于你是否点击，因此，根据这个的谓的统计数量来评估广告效果，其结论是荒谬的（四）网络信息传播的感官性网络广告可以使消费者能否全方位亲身“体现”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预定交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的，相比之下同样是媒体上进行销售活动的，无论是电视台购物还是报纸杂志的邮购，都无法同网络竞争、从这一点来看，同传统媒体相比，网络广告确定体现出了其独有的优势。（五）网络信息传播的交互性对于网络广告只要受众对该广告感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，最多能够体现网络传播交互性是电子商务网站，这类网站对商品分类详细，层次清楚，可以在网上直接进行交易。不过，目前的网络宽带使得网络广告在发挥交到性的时不得不面对种种限制性消费者其实并不能“全方位亲自体现”产品，网络广告称是多媒体、图、文、影者并茂可实际上无法做到这一点，目前的网络广告内容上虽然比报纸，电视多，但在播放效果上，不如电视广告等传统媒体的广告有震撼力，可见，网络广告的互动性优势由于网络条件的限制被抵消不少，网络广告要想有更大的发展，必须在网络技术有新的突破性和进步。（六）网络传播灵活的实时性在传统媒体上发布广告更改的难度比较大，即使可以改动也要付出很大的代价。如电视广告发出后，播出时间就已确定。因为电炉是线性播放的，有一发而动全身，播出的时间改一下，往往全天的节目安排都要实新设定、代价很高，如果安排不满意，也很难实改，在而对于网络广告而言则容易多了，因为网站的影响使用的是大量的超级链接。在一个地方进行修改，对其它地方的影响很小，网络广告制作简单、成本低、容易进行修改。当然随着网络技术的进步和网络宽带的改善，为了追求更好，更震撼的效果，网络广告的制作也越来越复杂，体积会越来越大，修改也会相应的提升成本。同电视媒体广告的差距会越来越接近。但是，从目前来说，修改一个典型的网络广告的成本和准度都比传统媒体要小的多，这就是网络广告对于传统广告的一个很大优势。三、正确的作运网络广告的经营模式（一）运作品牌认知模式1、提高网络广告的点击率（1）使广告靠近网站最主要的网络。通常是综合网站中“WHAT SNEW”或者布网站自身新闻的位置，因此地如果放在这位置附近成为吸引更多人注意的亮点。（2）采用合适的语句，广告中使用的文字可以是召呼性的，能够引起访客的好奇和兴趣。（3）广告面积越来越好，通常网络广告的超标准小有46880 15068和8831三种常用规格。显而易见，一个人的广告图形更容易吸引用户的注意，因而不同大小的横幅价格也有差异。（4）网页上方比下方效果好，放在网页上的上方的广告点击率通常可以达到3.5%-4%。因为经验表明，许多访客不愿意通过托动滚动来获取内容，因而放在网页上方的和网页下方的广告所能获得点击率是不同的。（5）经常更换图片。当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降，而当更换图片以后，点击率又会增加，所以保持“日新月异”上吸引访客的最好方法。（6）纯文字的作用不可忽视。在电子邮件杂志中可以放置，纯文字广告，由于纯文字通常可以表现在100字左右的文学内容。而且几乎不影响下载速度，所以借问得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。（7）适当用的动画片，动画图片的吸引和比静止画面高三倍，但是如果动画片太过花俏或文件过大影响了下载速度，则会引起相反的效果。（8）将广告链接到一个合适的页面。不要拐弯，要直接，也就是产广告应该链接到你最想宣传的那个页面，而又一定非者页不可（9）尽量使申请的广告符合你站点的性质。2、聊天室广告现有的网络主要有横幅式，按钮式，邮件列表，插页式等几种方式这种以聊天室广告系统为载体，体制改革有签约方同时在聊天室内发送商务，公益广告以及新闻内容的方式，比单一网站拥有更广泛的受众群并吸引群众其注意力，由于聊天室广告具有较大的发展潜力和发展空间。国外许多网络公司正计划全面进行军并亮，图占据这个潜和巨大的市场。可喜的是，目前国内已经开始有新兴网络人工为致力开拓这一全新广告领域， 不远的将来。这个看似小小的网络聊天室将成为从商家争夺的焦点。3、注册域名在因特网上注册企业的一个域名是十分必要的，这样做的本身不仅仅是为了进行广告宣传，也可以提升企业形象。域名的着要征是其唯一怡。有了域名就可以在网上进行商品宣传了。这时就可以尽量多的信息放到网上去，在我们进行了传统的广告的宣传时，首先考虑的是借助什么样的媒体，它、的传播区域有多大，这与广告的费用与效果直接相关。通常的做法是想开辟多在的市场就多大的广告，否则不是费用过大，就是达不到预期的目标，而在因特网上则不用考虑这些，只要有了域名，而有了虚拟主机，就可以将信息传到全世界任何地方，不再有时间地域的限制。消费者足不出户，可以获得商品信息和信息服务。（二）运作执行营销模式1、邮件列表的广告运作邮件列表既是建立顾客关系的有效工具，又是网络营销的最重要手段之一，同时也被认为最具有前途的网络广告形式之一。因此许多网站都提供类似免费的服务，而是在为用户提供一定有价值信息的同时，期望获得“注意力收益”2、互动式的广告运作在网络上，传统的针对普通大众的广告还会继续存在，它们的功能依然是增加产品的知名度，而另一种广告形式才是真正的网络广告，这是一种推拉互动的双向式广告，针对真正意义上的消费者，这类广告不会再像传统的广告那样依靠出现的频率插在一些热门节目中，单向地强迫人们去接受，而是将商品的特点性能、功能、规格、技术指标和价格，包括售后服务和质量承诺等，都尽量多地放在网络上，等待着消费者查询或向消费者推广相关的信息，帮助消费者成为该产品的内行。有人会说得网络上的商品介绍缺乏感性认识，实际上目前多媒体信息技术已经弥补了这一缺陷，大量有图气，统计数据可能营造出一种身临其境的商业氛围。网络广告可以提供比传统的商品广告更加优越的服务，来展示自己的产品的优越性，让消费者亲自体验。优越的网页查以让访问者更多地停留在你的网页上，使顾客对商品产品产生更大的兴趣，而且真正决定购买的还是所得到商品本身的信息。因此，一个好的网页应该能够更好地展示商品，更有利于广告宣传和商品促销。网络上的广告的制作也是由原本纯粹的艺术创意走向科学的信息分类、索引、以简便、灵活、快捷、双向互动式信息查询服务于网络的问者，从而便商家或T家的产品营销更加活跃、有效。网民到一个站点去访问，都是为着他们否目的，他们也要所谓得到的信息而花费金钱。我国目前的网络费用是比较高的，网民需要同时支付网络费用和电话费。如果在主页上不能出现他们想要得到的信息。或是在一段时间里信息没有出现，他们就会立即转换其它站点。这就是要求在主页的制作上尽可能地明确，尽量提高主页的速度。3、直效营效的广告制作四、网络广告过多、导致95%的网民有牢骚层出不穷的弹出广告，满足飞舞的浮动式广告，加上眼兴缭乱的动画广告，不少网民对称其是“网络牛皮癣”并视为继垃圾邮件和色性性信息之后的组织上三天“网上公害“网民们普遍认为，这些广告不仅妨碍了正常的上网活动，对于以流量计费的用户来说，这些五光十色的广告无形中还侵着自己的上网费，我们在上网时就会注意到，除了然顾网民情绪外，现在网络广告形式在客户那里“失宠”也是是促使网站自清门户的关键性所在，各大户的广告都江堰市在为低网站点击率和偏高的单位叫出，因而促使各家子网站不得不大刀阔斧的整改。五、网络广告：“七大难题让法律”事手无策网络广告，目前是与网络游戏，短信并列的互联网的三大盈利点之一，在整个互联网行业中盈利之后开始迎来了发展的春天，然而，由于广告法制订时的目标对象是传统广告，就使其面对网络广告时，常显得束手无策。1、主体定位问题在传统广告中、各主体的界限比较明确，广告法对广告的话题是对立在三分广告主体并赋予否自责义务的基础上，但网络广告，打破了这一套规则的，在网络广告主体界限与定位是非常模糊的，有的合二为一，有的甚至是合三为一。2、虚假与欺诈广告传统广告中的虚假与欺诈问题本已比较严重，广告数量的庞大性范围的广泛性，内容的丰富性，形式的多样性和真假难辨性致使对广告的监管就很困难，虚假与藏族欺诈观察非常普遍，消费者对之无可奈何，网络广告出现的同时也随着虚假与欺诈现象，而且甚至更严害。3、不正当竞争问题竞争，是市场经济永恒的法则，不正当竞争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的作为，网络广告中的不正当竞争同样符合这一规定，具体到网络环境下又有不同形式。4、隐私权问题网络广告中侵犯隐私权的观察时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后针对用户的特点发布广告。5、网络广告垃圾问题根据广告法第六条，县级以上工商行政管理部门是广告监督管理机关，但目前网络建设只与电信部门有关，与工商行业管理机关无关，这是机构和权限设置上的不足。目前电子邮件往往是电子邮件垃圾的代名词，本来电子邮件因其速度快，覆盖面广，成本低，不失为一种有效的广告方式。但因其管理的混乱，法制的确健全和商家一味为经济效益所驱使而获得滥发垃圾邮件现象比较严害。6、隐性广告问题7、网络广告的管辖问题六、网络广告发展对策1、健全、普及网络法律体系、我们法律体系急需出台一系列具体的关于网络维权的法律政策，减少垃圾广告的流出。同时增强消费者维权意识，打击不法利用广告行骗的犯罪分子，利用社会监督力量，加强社会监管制度。2、传播者要有责任意识。广告员载着着民族形象，必须脱离低级庸俗，要符合各个国家的民族形象同时利于消费者的身心健康，给人的享受。3、完善价格机制，网络广告需要以最低的成本为商家赚取最大的利益，而现行的网络广告多而复杂，没有一个完善的体系进行资源优化配置，造成很多不必要的浪费。因此必须制定一个明确的价格机制，从而规范网络广告市场和网络产品市场。结束语在这样的情况下，网络广告也必须随势而变，重点，效力于提升受众的接受度，的好感度，而不能过分追求强制性注意力。否则，广告最主要在意的“广告效果”将无从谈起，虽然受到了技术条件的一定限制，我们还是看到不断有网络广告新形式的出现，而创意表现精神的媒体广告也开始越来越多的网民所接纳人喜欢，其中的一些精品甚至被广为流上传。或许，符合受众心理要求的新型网络广告领域最值得开采的“金矿”网络广告市场的发育，也须要依托网络媒体自身的成长，同时，网络广告带来的丰厚收入也促进了网络媒体的健康发展，大力推广第三代网络具有渠道广泛精准，定位投放技术成熟，先进，数据真实，准确，分析统计报告种类多，优质优价等特点。截止到目前已经有百余家企业通过“广告推广”获得了较好的推广效果，总之，随着技术水平的不断提高，网络广告还会更科学，更能满足客户需求的新形式。致谢词感谢我的导师班主任侯正辉老师，你严谨细致一丝不苟的作风一直是我工作学习中的榜样，你们循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我人生无尽的启迪。感谢给我上过课的每一位老师，三年了，我们朝夕相处，你们