试谈搜狗网络推广

1、搜狗网络推广搜狗网络推广11关键词关键词拓展词汇，增加覆盖面2点击价格点击价格积极竞价，提升排名3其他增加消其他增加消耗的设置耗的设置智能匹配、内容关联、多地域投放行业词行业词产品词产品词品牌词品牌词地域词地域词其他拓展词其他拓展词观察客户网站，与客户详细沟通投放重点，根据客户行业及产品特点，确定核心词汇，以核心词汇为依据拓展不同类型的词汇。关键词关键词竞品词竞品词1. 1.关键词关键词如何如何拓展词汇拓展词汇行业词产品词品牌词地域词其他拓展词录像机多媒体播放影院大师深圳多媒体数码终端播放器哪个好播放机多媒体录音影行者深圳掌上多媒体终端新款录像机报价投影仪多媒体监控网络高清多媒体电影盒深圳高清

2、录像机哪种投影仪好Text举例举例1. 1.关键词关键词如何如何拓展词汇拓展词汇 竞价消耗=点击价格*点击数 从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是从这个公式我们可以看出，影响消耗的两个直接因素就是“点击价格点击价格”和和“点击数点击数”，那么提高广告出价，不仅提，那么提高广告出价，不仅提升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不升了点击价格，同时对点击数也会产生一定影响，因为不同的排名位置，广告的点击率也相差较大。同的排名位置，广告的点击率也相差较大。 点击价格点击价格点击数点击数竞价消耗竞价消耗2. 2.点击价格点击价格- -提升价格提升价格左侧首位为用户第一关注位置，

3、点击率相对最高第三位较之第二位也呈现一倍的下降趋势第二名广告质量与第一名相同的情况下点击率也会相差较大举例举例 广告排名对广告的点击率(CTR）影响较大，调高排名,可明显提升广告点击率2. 2.点击价格点击价格- -提升价格提升价格标题描述标题描述展示量展示量选词选词排名排名匹配匹配影响因素影响因素广告广告CTR低低CTR优化攻略优化攻略v影响影响CTRCTR的因素：的因素： 操作建议：操作建议：建议提高排名，提升竞争力，增加左侧搜索、匹配展现 操作建议：操作建议：重新撰写标题描述 ，建议包含关键词，增加左侧 展现 操作建议：操作建议：调整广告上下线时间及预算，延长关键词投放时间，提升预算，增

4、加左侧展现 v本身展示量低，造成无点击或点击少。本身展示量低，造成无点击或点击少。 CTR优化攻略优化攻略v展现量高，但点击数小，造成点击率（展现量高，但点击数小，造成点击率（CTRCTR）低）低 一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。一、选取的关键词不相关，或过于宽泛，相关性差。 例如：例如：某大学为了增加流量提交了以下地域类的关键词，与自己网站不直接相关。且以下关键词的CTR也很低。对推广效果无太大帮助。另外一个某减肥产品客户提交了“明星”“心情”等关键词，也是极其不相关且流量较大的词汇。CTRCTR优化攻略优化攻略操作建议：操作建议：删除。一些客户出于给网站带来更多流量等方面的考

5、虑，有时会提交一些完全不相关的关键词，但此类关键词对客户实质效果方面没有任何帮助，所以建议删除此类词汇。 CTR优化攻略操作建议：操作建议：删除或者增加否定匹配关键词。一般情况下，关键词的字数3 ，那么可以初步判断这个词较宽泛，如果这个词的CTR很低，且根据与公司网站业务进行对比，无太大关系，或非主营业务，或词汇所属的范围过广，我们就可以确定此关键词属于较宽泛关键词，不建议推广。 例如：例如：某大学提交关键词“大学”和“空姐”，可以看出“大学”虽然跟客户直接相关，但是过于宽泛，针对性差，建议可以删除。而“空姐”这个词，虽然该学校有此类专业的开设，但是这个词汇也过于广泛，匹配相对较差，需要根据匹

6、配查询情况，适当设置否定匹配关键词，或建议直接删除增加更有针对性的词汇，例如“空姐专业、空姐专业招生”等。 搜狗金榜排名服务定义图文固排 企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的产品或品牌图片和相关文字介绍将醒目出席在搜索结果页右侧，供用户选择访问。文字固排 企业为自己的产品或品牌关键词购买的关键词排名服务，当用户在搜狗、搜狐的任何搜索入口进行关键词搜索时，企业的相关文字介绍将醒目出席在搜索结果页右侧，供用户选择访问。 1212排名服务表现形式（1/4） 图文固排图片：135*90=10k ，jpg格式标题：=22个字节描述：=

7、68个字节链接： =256个字节，前台显示主域名1313排名服务表现形式（2/4） 文字固排标题：=22个字节描述：=68个字节链接： =256个字节，前台显 示主域名1414排名服务表现形式（3/4）15右侧广告位资源从上至下为：图文固排 3条文字固排 5条（即现在的固定排名）通用文字链10条15排名服务表现形式（4/4）1616产品规则价格 根据关键词搜索流量、推广效果等因素将其分为火爆词、热门词、普通词3种类型。不同类型的关键词排名价格将有不同。考虑到法律、法规等相关因素部分关键词不做推广销售，作为保留词。 图文固排1-3位价格根据位置不同，文字固排1-5位价格一致。1717产品规则续费

8、和预定 排名服务自发布成功至到期前1个月为保护期。保护期内，客户可以随时续费。（后台不再出现保护期选项） 在到期前1个月内，如果没有其他客户进行该位置的预定，老客户可以进行续费。 续费后排名服务的累计可执行时间不能超过18个月。 续费时，可以更换赠送词。赠送词可以续费购买，续费时可以获得一个赠送词。 到期前1个月至服务到期，其他客户可以预定。 投放中、预定和续费的客户，都可以进行续费，续费后累计未执行时间必须小于18个月。1818产品规则赠送词（1/2） 赠送的关键词必须符合以下规范，并且企业必须为赠送词提供营业执照副本复印件或者商标证明，经搜狗客服审核通过后可以生效。其它企业只能从第二位开始

9、购买。 如果选择的赠送词不属于企业的赠送范围，一经查证，搜狗有权撤销对此关键词的赠送。1919产品规则赠送词（2/2）图文固排图文固排表现形式表现形式示例示例对企业作用对企业作用企业全称图文固排地域+字号+行业+组织形式上海荣育教学设备有限公司是企业的完整的名字，可以精确的找到企业，从名称保护的角度，应该进行注册简称图文固排地域+字号上海思派，中国天语是企业的简称，记忆简单、使用方便，从方便客户使用与记忆、广告宣传的传播、保护品牌等角度看企业应该进行注册字号/商标+行业当当商城字号/+组织形式方正公司地域+字号+组织形式北京搜狐公司字号+行业+组织形式联想电脑公司地域+字号/商标+行业北京同仁

10、堂制药企业产品字号/商标+产品/服务惠普打印机方便该产品的客户的使用与记忆、产品的宣传与推广，从企业对产品的网络宣传与推广的角度看企业应该进行注册地域+字号/商标+产品上海白猫洗衣粉字号+商标+产品/服务宝洁海飞丝沐浴露 20 20产品规则图片 发布的图片要清晰，和关键词标题描述要有相关性，且必须和链接指向的网页内容相关，符合国家相关政策或者法律法规。 图片可以是产品图片（允许有水印），企业品牌或资质证明图片等。 为保证产品图片效果及用户感受，不允许在产品图片上作文字描述或活动促销说明，相关文字可以在下面的标题和描述中体现。 图片不支持即时修改，两次上传图片的时间间隔必须大于7天，但可以随时删

11、除图片。（发布成功的订单提交时间为第一次上传时间）2121 22 第一步：选择产品类型第一步：选择产品类型进入目前的发布图文进入目前的发布图文界面，分别填写购买界面，分别填写购买词和赠送词信息词和赠送词信息统一发布界面和步骤，统一发布界面和步骤，与买与买1赠赠1不同不同22 23 /23第二步：填写购买信息第二步：填写购买信息提供复制功能，帮助提供复制功能，帮助把关键词把关键词1的信息复的信息复制到下面所有关键词制到下面所有关键词中中先选择全部关键词的购买期限先选择全部关键词的购买期限23 24在同个页面中发布全部关键词在同个页面中发布全部关键词信息信息可以针对每一个关键词单独填可以针对每一个关键词单独填写或修改，或使用复制按钮写或修改，或使用复制按钮每个关键词的主域名必须一致每个关键词的主域名必须一致24 25 第三步：订单预览第三步：订单预览点击图文固排内容，返回点击图文固排内容，返回“购买信息购买信息”页面，修改对应关键词的信息页面，修改对应关键词的信息买买3赠赠1，免费赠送原始，免费赠送原始价格最低的关键词，并将价格最低的关键词，并将其实际价格调整为其实际价格调整为025 26第四步：提交完成第四步：提交完成26深圳市搜派时代网络技术有限公司深圳市搜派时代网络技术有限公司 深圳搜狗运营中心深圳搜狗运营中心联系人：联系人： 詹学彬詹学彬联系