2017-移动互联网饮料行业目标人群洞察

移动互联网饮料行业 目标人群洞察 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） 汽车产品及 形象宣传 0 20 40 60 80 100 120 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 视频类 音乐类 即时通信类 浏览器 在线购物类 支付类 新闻资讯类 游戏类 手机银行 微博类 播放器 地图/导航类 邮箱类 输入法 拍照类 团购类 理财类 生活服务类 天气/空气信息查询类 社交类 电子阅读软件 系统安全/工具类 美图/图片处理软件 旅行类 饮食美食类 办公软件 打车类 LBS(地理服务类) 条码/二维码扫描 电子杂志 电影购票类 壁纸美化类 健康医疗类 社区/BBS类 电子词典/百科类 学习类(英语/驾考等) 健身运动类 订餐类 商品指南 体育赛事类 母婴类 移动互联网用户过去一年经常使用的APP类型 移动互联网用户移动互联网“饮料行业目标人群”移动互联网“饮料行业目标人群“TGI 移动互联网饮料行业目标人群对新闻资讯类APP的使用率，高于移动互联网总体网民。 TGI指数：倾向性指数，目标群体中具有某一特征的群体所占 比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100 移动互联网饮料行业目标人群对所有APP的使用率均高于移动互联网用户 单位：% 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） 新闻客户端已超越手机/平板电脑网页版，成为是移动互联网用户获取新闻资讯的主要渠道 移动互联网饮料行业目标人群 使用新闻客户端的比例高于普通移动互联网用户 64.1 40.9 24.3 64.5 41.6 24.7 客户端手机网页平板电脑网页 过去一年浏览新闻的途径(%) 移动互联网用户移动互联网“饮料行业目标人群” 移动互联网饮料行业目标人群中64.5%通过新闻客户端浏览新闻 103.8 107.8 103.9 109.5 102.1 碳酸饮料功能性饮料果汁/蔬菜汁100%纯果汁茶饮品/奶茶饮品 饮料行业目标人群经常浏览的新闻客户端类型（TGI） 新闻客户端网易新闻 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） TGI指数：移动互联网过去一年饮用不同类型饮料的用户经常浏览的新闻客户端占比/移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比*100 移动互联网用户中，饮料行业目标人群更倾向于使用网易新闻获取信息 100.6 104.6 132.0 107.0106.7 130.8 175.1 247.7 百事可乐可口可乐娃哈哈雪碧雪菲力怡冠屈臣氏新奇士 碳酸饮料消费者经常浏览的新闻客户端类型（TGI） 新闻客户端网易新闻 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） TGI指数：移动互联网不同品牌碳酸饮料消费者经常浏览的新闻客户端占比/移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比*100 移动互联网用户中，百事可乐、可口可乐等多个品牌碳酸饮料消费者更倾 向于使用网易新闻获取信息 104.7 107.3 122.8 111.0 127.7129.0127.5 123.0 146.1 116.6 162.7 127.3 健力宝三得利维体佳得乐宝矿力水特麒麟魔力娃哈哈激活力保健强维日加满葡萄适零帕(opa) 乐虎 功能性饮料消费者经常浏览的新闻客户端类型（TGI） 新闻客户端网易新闻 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） TGI指数：移动互联网不同品牌功能性饮料消费者经常浏览的新闻客户端占比/移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比*100 移动互联网用户中，健力宝、佳得乐等品牌功能性饮料消费者更倾向于使 用网易新闻获取信息 146.8 114.7 105.6 96.0 129.0 177.2 106.1 121.9 123.3 102.8 107.7 111.8 145.4 154.6 119.3 130.8 娃哈哈果汁康师傅菠萝汁统一鲜橙多 统一蜜桃多 统一葡萄多娃哈哈高钙果C美汁源果粒橙美汁源美丽果康师傅酸梅汤百事果缤纷娃哈哈HelloC汇源柠檬蜜旺旺屈臣氏果汁先生 可果美天喔茶庄 果汁消费者经常浏览的新闻客户端类型（TGI） 新闻客户端网易新闻 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） TGI指数：移动互联网不同品牌果汁消费者经常浏览的新闻客户端占比/移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比*100 移动互联网用户中，娃哈哈、康师傅、统一、美汁源等果汁品牌消费者更 倾向于使用网易新闻获取信息 娃哈哈果 汁 康师傅菠 萝汁 统一鲜橙 多 统一蜜桃 多 统一葡萄 多 娃哈哈高 钙果C 美汁源果 粒橙 美汁源美 丽果 康师傅酸 梅汤 百事果缤 纷 娃哈哈 HelloC 汇源柠檬 蜜 旺旺屈臣氏果 汁先生 可果美天喔茶庄 118.4 122.6 110.0107.5 111.0 121.8 132.2 124.7 Sunquick(丹麦) 乐天华邦100% 汇源茹梦新的味全每日C100% 麒麟100% 可果美纯正果汁 100%纯果汁消费者经常浏览的新闻客户端类型（TGI） 新闻客户端网易新闻 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） TGI指数：移动互联网不同品牌100%纯果汁消费者经常浏览的新闻客户端占比/移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比*100 移动互联网用户中，Sunquick(丹麦)、乐天华邦、汇源等100%纯果汁 消费者更倾向于使用网易新闻获取信息 109.0 104.6 119.0 106.2 125.1 176.1 152.0 107.5 127.8 129.4 106.9104.9 112.4 105.3 202.7 164.9 121.9 115.4 152.3 茶饮料消费者经常浏览的新闻客户端类型（TGI） 新闻客户端网易新闻 数据来源：新生代，中国无线网民网络行为和动机研究2016年春季（MMMS2016SP） TGI指数：移动互联网不同品牌凉茶用户经常浏览的新闻客户端占比/移动互联网一般用户经常浏览的新闻客户端占比*100 移动互联网用户中，康师傅、统一、娃哈哈、立顿等茶饮料消费者更倾向 于使用网易新闻获取信息 康师傅 乌龙茶 康师傅 冰红茶 康师傅 茉莉