毕业论文答辩PPT-比较广告伦理问题研究.ppt

中国比较广告的 伦理问题研究,答辩人：Shela 专业：广告策划,课题研究主要内容：,比较广告 释义,各国比较广告 现状,不正当比较广告 现状,不正当比较广告 产生原因,比较广告伦理 核心表现,中国比较广告 应有价值取向,课题研究的意义：,一、总结比较广告在中国的主要表现和问题 二、促进中国比较广告的健康发展 三、为立法监督部门提供依据 四、有利于构建公平竞争的市场氛围,论文新颖性：,一、研究不多 二、迎合当前市场状况 三、资料来源真实，案例丰富 四、具有积极的研究意义,论文内容述要：,一、什么是比较广告？ 二、各国比较广告的现状 三、国内不正当的比较广告的现状 四、国内不正当的比较广告产生的原因 五、中国比较广告伦理的核心表现 六、中国比较广告应有的价值取向 七、结语,一、什么是比较广告？,1、不仅宣传自己，而且提及竞争对手,2、诉求点针锋相对,3、表现手法多样，效果独特,我国法规中关于比较广告的相关规定,二、各国比较广告的现状,三、国内不正当的比较广告的表现,（一）内容虚假,（二）误导消费者,（三）诋毁竞争对手,（案例：中国移动与中国联通）,四、国内不正当的比较广告产生的原因,激烈的市场竞争 成熟的广告市场,1.利益的驱使,2.广告自律的缺失,3.法律法规的漏洞,4.广告监管部门的乏力,5.消费者意识的淡化,五、中国比较广告伦理的核心表现,（一）违背诚信原则,（二）违背公平竞争原则,（三）不尊重消费者利益,（四）破坏广告环境,六、中国比较广告应有的价值取向,（一）客观真实,（二）公平性,（三）合法性,（四）遵守职业道德,明确选题方向,收集相关资料,在导师指导下 确定毕业论文选题 并形成写作思路,阅读大量相关 文献资料 做必要的调查研究,在导师的指导下 进行毕业论文 的写作,在导师的指导下 进行毕业论文的 修改及定稿工作,参考资料来源：,专著 1 陈正辉.广告伦理学M.上海:复旦大学出版社，2008. 2 吕蓉.广告法规管理M.上海：复旦大学出版社，2006. 3 张龙德.广告法规案例教程M.上海：上海大学出版社，2001. 4 谢晓尧.竞争秩序的道德解读反不正当竞争法研究M.广州：法律出版社，2004. 5 舒咏平.广告传播与公共信任广告公信力研究M.北京：人民出版社，2009. 6 安青虎（译）.国外广告法规选择M.工商出版社，2003.,期刊 1 谢加封.广告的德性当前广告伦理失范的思考J.内蒙古农业大学学报（社会科学版），2007（03）. 2 余磊.浅谈广告伦理和社会责任J.商业广告，2008（12）. 3梁晓琳.论构成不正当竞争行为的比较广告J.青年记者，2005（24）. 4比较广告传播的作用机制及影响因素J.心理科学进展，2008（6）. 5比较广告讨不来欢心J.市场报，2000（4）. 6张晓光.对我国比较广告立法与实践的若干思考J.商场现代化，2008（15）. 7杨子宜、杨梦龙. 比较广告在中国的现实状况之分析J.绵阳师范学院学报，2009（1）. 8赵萧欢.论我国比较广告的法律规制.J今日南国（中旬刊），2010（7）.,外文类 1 Thomas C.O Guinn .Advertising & integrated brand promotionmonograph.大连：东北财政大学出版社，2009. 2 William Wells .Advertising：principles and practicemonograph.北京：清华大学出版社，1999. 电子文献 1蕥嬉.比较广告，如何把握？EB/OL. /gb/content/2004-11/10/content_792180.Htm，2004-11-10. 2公平（百度百科）EB/OL. /view/530421.Htm，2010-12-25. 3诚信（百度百科）EB/OL. /view/3411