文案经验总结15条.doc

文案经验总结15条一、文案的第一法宝！养成作笔记的习惯！ 积累！不断学习！建立你自己的资料库。 l “好记性不如烂笔头”l “背会唐诗三百首，不会吟诗也会溜”l “没有人是天生的奇才”记下所有工作生活中吸引你的，你听到的、看到的、感动你的你认为有价值的词汇、句子、创意、现象这是一个不断充实、丰富的过程，是需要日积月累的。潺潺溪流汇聚成海，这些丰富积累，会点燃灵感，在你的创作中突然喷发出来，他们取之不尽，用之不竭。慢慢的你将游刃有余，信手拈来。为你的资料库编辑分类目录。l 奢侈品：红酒、高尔夫、雪茄l 风景描写：江河湖海、四季、树l 名言：建筑名言、投资名言l 世界大师人生观l 建筑风格、园林风格创作时候，就知道这个资料库多么神奇了！二、了解你的行业属性，卖什么叫什么！房地产业，一个最特殊的广告行业 广告文案应该是杂家！要对好奇心！这很重要！集合建筑学家、艺术家、心理学家、博学家、诗人、电影评论家、实政批评家、推销员等多重身份的，知识结构要全面。要关注时局，了解市场，既要有传统文化的积淀又要紧随时尚潮流的脉搏。不一定饱览所有的中外名著，当至少你要知道，如何在需求的时候，有方向的，最迅速的找到他们。作为一名地产广告公司文案，你至少应该有很多脱口而出世界著名建筑设计师10名世界著名的建筑名言10句世界著名建筑风格10 种世界著名品牌产品广告10个市场在售的10大楼盘北京、上海、广州、杭州几大城市知名地产广告公司5个经典楼盘广告语10句房地产专业术语10个每天定时浏览房地产类广告网站5个如果这些你不能做到，你还要努力三、热爱你的工作，怀着激情去写让自己先激动起来，你的文字才会打动人。热情的写，冷静的改。l 杜甫说：“语不惊人死不休”l 贾岛：吟安一个字，捻断数根须l 曹雪芹著红楼梦增删十载不要为了应付工作而写，那样你写的文字是没有生命力的四、先做对，再做好有了思路和框架，再动笔。写正文前，在头脑中先形成论证的基本结构。想清楚你要写的是什么？就像我们小学时候写作文一样，中心思想是什么？主题是什么？分几段完成。然后再想如何开头，如何展开，如何结尾。先写对方向，再写好！养成作创意简报的习惯！五、先写得实，再写得妙 象厨师炒菜一样，先备好菜和料妙手偶得，那是千古奇才李白。我们都是普通人。作为第一步，先把你需要的基本资料，清清楚楚备好，把你要说的罗列出来就可以了。等基本资料有了，框架清楚了，然后再修饰它。六、团队合作！想法共享，不成熟无妨 抛砖引玉，击鼓传花“三个臭皮匠等于一个诸葛亮。”记住，团队工作的要点不是把自己完好的想法拿到会议桌上摆给搭档看，而是如何让一加一等于三。也就是说要互相启发。开创意会很重要。一个人闭门造车永远不比大家一起碰撞的好！七、视野要广！敏感度要强！不要局限，兼容并包！把握事物的共性和个性，要触类旁通!要看地产年鉴，获奖作品。很多石油广告、车的广告、金融产品广告、化妆品广告、奢侈品广告都可以成为你的教材。八、能说出来，就能写出来 写得像你说话那样形象生动用说话的方式写。用通顺易懂的句子写出正文的韵律，让人听起来自然。不要忘了你是在做推销工作。你不是作家，也不是文学创作者，如果你一味咬文嚼字，就把销售丢到脑后了。九、尽量写短句子。言简意赅。 能用一个字说完，就不用两个字，不留一个没用的字，哪怕是“的”字。十、标题很重要！开头很重要万事开头难。好的吸引人的标题是广告成功的一半！把最引人注目、最让人惊奇或最能说服人的要点第一句里，有人读标题你就算幸运了。如果有人会顺着你的正文看，你就更幸运了。十一、策略先行！不要把你的文字风格强加在战略上，你的任务是尽最大努力把产品卖点刻到别人的记忆里，而不是创作出一个可以放到你作品集的稿子风格是你脑子运作的一种方式。把精力放到好好解决客户的问题上，你的风格自然也就显现出来了。十二、天下文章一大抄，抄也是技巧自古以来，文人相轻。尊重原创固然重要，但是他山之石，可以攻玉。取其精华，尽为己用，抄的巧妙也是技巧。不要排斥别人的好东西。孤芳自赏、故步自封是不会进步的。开放的姿态，恰当的取舍，融合超越，才是智者。十三、写完后,大声朗读自己是第一个读者，写完请大声朗读一遍。绕口的结构、不太连贯的句子都会在大声朗，读的时候自然出现。十四、保持客观的态