山西大2011级硕士研究生学位论文开题报告.doc

山西大学 2011 级硕士研究生学位论文开题报告学院（中心、所）：文学院 2012 年 11 月 5 日研究生类别全日制研究生年级2011专 业广播电视艺术学姓名吴慧学号201120110015研究方向导师姓名张明芳研究方向论文题目：论电影学视角下的微电影1.选题的目的和意义、国内外研究动态，附主要参考文献选题目的：Nicholas Negroponte早在1995年就著书Being Digital(数位革命，1995年)预测了数字化革命的到来，他推测互动世界、娱乐世界、资讯世界终将合而为一。也许十年前我们还在质疑其可能性，但近年来数字技术、多媒体技术、网络技术、通信技术的发展说明了一切。影视节目也追随数字革命潮流有了新的发展，微电影以一种新颖的形式与而貌出现在人们而前。它无论是在呈现载体、内容形式还是传播方式上都颠覆了传统影视带给人们的感受。如今是信息爆炸的时代，信息代表着一切，人们希望能走在时代的前端，聆听强者的声音，无论是在下班回家的路上还是坐在马桶上的间隙，微电影好像也正契合了人们的这种需要。它在互联网和新媒体移动平台上广泛传播，带给受众丰富的视觉盛宴。有学者指出数字短片作为新媒体技术和艺术相结合的产物，正改变着传媒领域的生态环境(这里的数字短片和微电影本质上是一致的)。然而从另一方而来说，正因为网络传播所赋予的新的时代背景，微电影呈现出新的特色，焕发出强大的生命活力。 随着微博、网络视频等网络应用的快速发展，微电影这种新的视频内容呈现形式应运而生。2011年8月8日，人民日报海外版发表文章称，现今时代是“微博、微小说微元素盛行的时代”，在这一微元素盛行的时代，“微电影来势汹汹”。“而今微电影以浓缩版之微突破了传统电影的固定模式，使得电影艺术走下神坛，走出影院，以更平常的姿态走进了大众之间。继微博热之后，微电影的火热已初见端倪。”微电影既然能够在这个信息爆炸、让人眼花缭乱的世界中迅猛发展并受到人们的宠爱，受到人民日报的首肯，这必定有其特殊的原因，所以笔者就试着从电影学的视角来解读微电影，并从中分析出其发展至今愈加受到的欢迎原因。选题意义：微电影作为一种新生事物，学界目前仍对微电影持谨慎观察态度。以“微电影”为主题词进行文献搜索，发现涉及该主题论文甚少。在所能搜集到的有关微电影这一主题的研究文章中，可以发现，研究者多从市场营销、传播学以及发展前景等角度出发展开对微电影的研究和探讨。虽然，也有学者从微电影的叙事艺术及策略角度研究微电影，但是从电影学的视角下对微电影进行全面解读的研究文章仍然较少，综上所述从电影学角度对微电影进行探索有以下几方而的意义：1. 从电影学角度出发对微电影做基础性研究，为以后更深层次的研究做些微不足道的贡献。2. 从电影学的角度解读微电影的生存状况、发展趋势并作出前瞻性的预测。3. 对微电影在实际中所表现出的不足做警醒性提示。4. 弥补微电影作为电影的一个新兴类型却没有相关电影学方面的全面解读的尴尬。5. 从微电影成功的原因的解读和探究中找出可以为其他类型电影借鉴和学习的地方，指引电影更好的走向未来。国内外研究动态利用CNKI中国知识资源总库对微电影相关学术论文进行检索，从中国重要会议论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库四个学术库中选取文史哲、教育与社会科学综合、电子技术与信息科学等三个查询目录，把题名作为检索项、“微电影”作为检索词，匹配为精确，共查询到31条记录。其中5篇为核心期刊发表的学术论文。鉴于数字短片、微视频与微电影的一脉相承，我们采用相同的学术库和查询目录，分别以数字短片和微视频为检索词，则各检索出30条和19条记录。可以看出，微电影作为新生事物，虽然研究历史不长，但是从2010年至今己经得到一些专家学者的关注。通过上述办法，笔者搜集到的文献基本体现了现在国内外在微电影领域的研究动态，以上文献基本分为下面几个类型；(1)传播学视角相关研究微电影的传播学解析一文作者从微电影的传播内容、传播渠道、传播主体等方面，分析了微电影的传播学特征。同时从技术背景、社会背景、媒介环境等角度，分析探讨了微电影产生的原因。在网络“微电影”的传播学解读一一以、等的热播为例一文中，作者从老男孩、四夜奇谭等热播的具体案例入手，通过对微电影进行受众分析，继而探讨了微电影取得良好传播效果的原因。传播学视域中的微电影叙事策略探究一文中运用传播学原理对微电影的叙事策略进行解读，剖析了微电影在叙事及功用层面上流行的原因，同时指出了微电影在这一方面存在的不足，此外还有微电影的传播特征探析也从传播学的角度来研究微电影。这类型文章中南京邮电大学的苏岩同学的硕士学位论文网络传播学视角下的微电影生存状况研究见解比较独到。(2)市场营销角度相关研究“微”传播时代的微电影营销模式解读一文中，研究者将微电影这一新生事物放入当前的“微时代”传播背景中进行解读，通过对微电影概念的界定和特征的分析。从“鳃鱼效应”看微电影对广告的影响一文作者，则从广告创作机制和媒介变革趋势两个方面对微电影展开分析，认为“微电影的成功不是偶然的，它的成功有其时代意义和必然性。微电影契合了当今“内容为王”的发展趋势。另外，也有研究者以微电影营销具体案例为切入点，展开对微电影营销优劣势及其内在机制的研究。在不可阻挡的微电影广告趋势一一谈益达无糖口香糖系列广告中，研究者以益达推出的酸甜苦辣系列微电影为剖析对象，对微电影广告的优劣势及其发展趋势进行了研究。他认为，微电影在很大程度上推动了广告业的发展和进步，使企业和消费者获得了“双赢”。在此基础上，研究者作出预言：“微电影广告将成为未来一种不可阻挡的趋势。”从的成功看微电影营销之道一文作者，通过对路虎揽胜极光之城营销模式的研究，认为“微博之后，微电影广告凭借其更为优越的表现形式成为又一个广告营销新阵地。”此外还有安徽大学的朱佳佳同学的硕士学位论文新媒体时代下的微电影广告营销研究和浙江大学的曹文龙同学的硕士学位论文营销性微电影的传播机制及发展态势也是见解独特。(3)其他角度在论微电影的叙事策略一文中，作者认为，“微电影开创了一种网络影视叙事的新模式”，是“一种大篇幅展示事件高潮的叙事方式。”微缩的影像：微电影时代的“浅”表达的作者认为，以新媒体为主要传播平台的“微电影”这种新型的视频内容表达方式，因为传播方式的改变和移动观影方式的变化，是以“浅”表达为主要表达特征的。同时，这种“浅”表达方式，也会对传统电影和电视的表达方式产生一定程度的刺激和影响。此外还有论微电影的叙事艺术、微电影叙事策略新谈等文章的作者也从叙事角度对微电影发表了自己的见解。微电影的艺术特征、发展现状及未来走向、浅谈微电影的产生原因及发展趋势微电影的发展特征诠释与前景探讨、微电影刍议、微电影改写电影等文章的作者也从不同角度表达了自己对微电影的见解。主要参考文献：1王菲.微电影是谁JIT经理世界,2012/Z12安德烈巴赞:电影是什么M，崔君衍译，文化艺术出版社2008年版3 尼葛洛庞帝:数字化生存M，胡泳、范海燕译，海南出版社2000年第3版。4 官承波:新媒体概论M，中国广播电视出版社2011年版5 崔兆倩.浅析微电影的现状及发展J.新闻爱好者，2012, (04)6王长武.微电影的传播特征与市场前景展望J，中国电影市场，2011, (09)7张高伟.论微电影的叙事艺术J.美与时代(下)，2011, (07) 8莫康孙.从“电影植入广告”到微电影J.中国广告，2011,(08)9张梦.迅速走红的网络“微电影”J.中关村，2011, (08)10陆地，蒲剑.新媒体与电影:从观念到实践J.当代电影，2010, (04)11赵萌.“微电影”:小容量，大任务J.世界博览，2011(23)12欧阳正德，王健.浅析新媒体的传播价值J.科技资讯，2007 (13)13喻国明.“碎片化”语境下传播力量的构建J.新闻与传播，2006 (4)14微电影营销经典案例扫描J.市场观察，2011, (08)15王君.浅析微电影环境下的电影广告微电影广告浅析J.中国电影市场，2012, (03)16 “草根化”的新媒体网络视频业正举起融合大旗J.中国传媒科技，2008, (07)17于伯然.微电影营销的制胜之道J.市场观察，2011, (08)18闻涛.如何破解微电影营销效果评估难题J.市场观察，2011, (08)19康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读J.新闻界，2011,(07;20王方，颜子澜.微缩的影像:微电影时代的“浅”表达J.大众文艺，21王士勇.网络电影概念与特征探析T.新媒体，2009年，第124期:88-90.22(美)托马斯弗里德曼著，何帆，肖莹莹，郝正非译.世界是平的M.湖南:湖南科技出版社，200623霍建农.微电影,流行的万金油J.大众电影.2011年.第17期:4324许永.数字短片与后现代性J.南京艺术学院学报，电影专题:46-47.2008年06月:7322一74.25李勇强，卞芸璐，乔露.“后影院时代”电影的网络传播及受众研究J.当代电影，2011年07月:91-95.2研究内容、研究方法及实验方案研究内容：第1章绪论1.1研究的背景与意义1.2研究综述1.3研究思路与研究方法1.3.1研究思路1.3.2研究方法第2章电影的本体论2.1什么是电影学2.2什么是电影2.3电影的视听语言2.4电影的题材类型2.4电影的过去、现在和将来第3章微电影生存发展状况概述.3.1微电影的概念界定3.2微电影的发展历史.3.3微电影的生存现状 3.3.1内容为王 3.3.2影片类型多样. 3.3.3平台多元化发展. 3.3.4制作阵容不断扩大3.4微电影的叙事特征第4章微电影的兴起原因分析 4.1网络数字媒体技术的支撑 4.2碎片化的生存时空 4.3全民的喜闻乐见 4.4自身属性的决定 4.5商业力量的推进.4.3微电影存在的意义 4.3.1现实意义 4.3.2商业价值. 4.3.3艺术价值第5章微电影的未来发展5.1对微电影未来发展的探索. 5.1.1微电影前景广阔 5.1.2政策监管或出台5.2对微电影的未来发展几点建议 5.2.1创意生存 5.2. 2危机意识第6章总结与展望6.1研究结论6.2研究不足及展望研究方法：本研究主要运用了文献研究法、调查研究法、比较研究法三种研究方法对微电影进行电影学视角下的探索。调查研究法是通过考察了解客观实际情况，直接获取第一手资料，并对这些材料进行整理分析的研究方法。本次主要通过各大视频网站、微电影创意大赛网址、微博，以及各品牌的官方网站进行微电影总体数量、点击率、转发量、分享量、表现形式、传播效果的调查。 文献研究法主要指搜集、鉴别、整理现有文献资料，并通过对文献的详细解读分析，能够对所研究的对象形成科学的认识的方法。在本研究进行过程中，笔者大量阅读了关于微电影方面和电影学方而的前沿理论文章及著作，对微电影研究的学术背景广泛了解，掌握了研究的思路，因此实施起来能够有的放矢。比较分析方法是根据一定的标准，对两个或两个以上有联系的事物进行考察，探求其异同，探求客观事物的普遍规律及其特殊性本质，力求得出符合客观实际结论的方法。这个一定标准，可以是定型和定量的比较、可以是单项和综合的比较、可以是相似和相异的比较，也可以是横向和纵向、宏观和微观的比较。微电影的历史发展不是一赋而就的，从短片到数字短片再到微视频，最后到微电影，通过比较分析研究，我们可以看到微电影的概念纵然有着相似性，但己经有了质的飞跃。3研究目标和拟解决的关键问题研究目标：通过解读微电影的发展现状、自身优势以及受到人们欢迎的原因，寻找到其他类型电影可以借鉴和学习的地方，指引中国电影更好的走向未来。拟解决的关键问题：从电影学的视角出发全面解析微电影，并对其成功的原因进行分析，为微电影乃至其他类型电影的发展提供电影学角度的宝贵建议，帮助其走向成功。4创新之处及预期研究成果创新之处：微电影作为一种新生事物，学界目前仍对微电影持谨慎观察态度。在所能搜集到的有关微电影这一主题的研究文章中，可以发现，研究者多从市场营销、传播学以及发展前景等角度出发展开对微电影的研究和探讨，虽然，也有学者从微电影的叙事艺术及策略角度研究微电影，但是从电影学的视角下对微电影进行全面解读的研究文章仍然较少，本论文的创新之处在于弥补了微电影作为电影的一个新兴类型却没有相关电影学方面的全面解读的尴尬，并从微电影成功的原因的解读和探究中找出可以为其他类型电影借鉴和学习的地方，指引电影更好的走向未来。预期研究成果： 完成数篇与电影学和微电影相关的论文，在此基础上完成一篇三万字硕士研究生学位论文5工作准备情况及保障措施：工作准备：充分搜集关于电影学和微电影的资料、数据，确保内容详实可靠；参考大量与论文内容相关的著作、论文，充实自身的理论知识，做到全面、透彻的把握微电影的整体脉络。在具体时间安排上，预计在2012年内完成论文的大