西校区06广告任於斯论文开题报告-修改[1]1.doc

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 书题目网络广告中大学生的 消费心理分析 姓名任於斯学号406417050317专业广告学指导教师刘建辉 年月日设计（论文）题目网络广告中大学生的消费心理分析选题依据：1.国内外有关的研究动态在与本论文选题相关的研究著作文献当中，有对网络广告受众的消费心理进行分析阐述的文章有很多，而且有比较系统和全面的理论论述，也有对大学生网络的消费行为进行的调查研究的也有很多，但能够将两者结合起来，用大学生网络消费行为的调查结果来制定恰当并合理的网络广告策略，目前尚没有较成熟的论述。针对网络广告受众中大学生的消费心理分析，重点参考文献有以下几个方面。总的看来，研究比较深入和全面。对这些相关的研究文献简要梳理如下：一、是在网络广告理论的建构知识方面，周琳、夏永林编著的网络广告第三章对网络广告心理进行了全面系统的分析，包括网络广告中的需求动机基础理论、网络广告的认知反应模式和网络广告所传递的视觉沟通，这些问题的详细阐述，对于研究探索为我们分析网络广告受众中大学生在网络广告条件下的消费心理奠定分析提供了坚实的基础。二、是在网络的消费心理研究方面，林东平的网络营销中的消费心理及营销策略探析对此进行了详细阐述。作者，从就目前网络营销存在的问题、网络营销消费群体的心理特点、网络消费者存在一定的心理顾虑和企业网络营销策略前瞻四方面进行了说明，对消费心理特点进行重点阐述，除了传统消费心理中购买方便性的需求、习惯寻求最优价格、易受网络独有销售及优先体验吸引等特点，还创新提出了在交易中寻找人际交流的特点。【这段话需要再提炼一下】三、是受众消费心理的数据统计研究方面“，万瑞数据”的网络广告受众分析报告（？）从网络广告的营销价值角度对网络广告的受众进行了分析，对受众现状分析的部分统计数据【？】。这一研究表明，提出了网络广告具有的规模基础广大、拥有明朗的市场前景广阔、高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本等特点；的广告媒体渠道这些特点，并从行业受众规模和质量上看，某些行业分析了更适合合采用网络广告这一新兴的传播媒介的行业类别；，通过同时还对网络广告的效果进行测评，认为大型门户的网页广告仍是网民信任度最高的形式；此外，论坛口碑营销也正成为有效影响大众的网络传播形式。四、是针对大学生消费行为和心理研究数据统计，参照了陈曦就对网络广告对大学生消费行为与消费模式的影响进行了统计【？】的研究，数据/研究【？】结果表明，网络广告对大学生的消费具有产生了明显的影响力。，大学生们不但是庞大的现实消费群体，更是潜在的奢侈品消费群体，这是因为大学生拥有很强的接受能力和新鲜的生活理念，他们也因为拥有并且将成为未来的较高学历和而成为未来的较高收入的群体的人群。综上所述，从目前学者的关注角度中我们看到，以大学生网络消费心理为关键重点对研究网络广告所作的研究文章较少。，我认为，作为网络广告的重要庞大受众群体和网络消费群体，大学生是研究网络广告的消费心理中的重要对象，因此本文拟我对网络广告条件下的受众中大学生的消费心理进行分析，以期为制定合理有效的网络广告营销策略提供依据，这不仅对提升网络广告在大学生这一受众群体的传播效果有帮助，对整个网络广告业的发展都将会有积极的影响。2.理论及实际意义网络广告作为是新生代的广告形式，在我们的日常生活中已经开始占据越来越重要的地位，并具备广阔的发展前景。，特别是对大学生群体们。由于更容易乐于接受新鲜事物，更能构想心中的对美好生活充满美好憧憬蓝图，他们在校期间以及毕业之后都是四年后毕业的大学生更将成为网络广告的主要目标受众。因此，所以如果网络广告能够用充满吸引力的形式吸引受众，用时尚、新颖的表现形式，用符合年轻人观念的内容表达诉求，将有利于网络广告转化成为大学生消费的动力。同时，本论题的研究这也将对网络传播的发展和网络效果的研究提出依据，在实际效果的测评和分析中，制定更加切实可行的传播策略，这将推动网络广告的理论研究，形成理论研究与实际分析相互促进、相辅相成的良性循环，为广告行业的整体发展添砖加瓦。毕业设计（论文）的主要内容及可能的创新点主要内容：一、网络广告作为新兴的广告媒介形式1、网络广告的概念2、网络广告的特点网络广告的优势网络广告的劣势3、网络广告的发展历程与前景展望二、网络广告中大学生的消费特征1、大学生是网络广告受众中最有影响力的群体2、大学生消费习惯 3、大学生对网络广告的态度 大学生对不同广告形式的信任程度 网络广告不同位置对大学生的吸引程度 大学生对网络广告的态度4、大学生网络消费的总体情况分析三、网络广告条件下中大学生的消费情况及心理分析1、网络广告对大学生的心理优势和吸引力宣传/传播优势【？】2、大学生对网络广告的心理接受过程3、大学生网络消费心理分析4、大学生网络消费存在的问题四、针对大学生的网络广告策略1、网络广告诉求方式与创意 2、网络广告技术创新与表现 3、网络广告发布策略与互动五、结束语创新点：1、以大学生作为典型群体进行网络广告消费心理的进行研究随着互联网和网络消费的日益发展，对网络广告受众行为的研究也随之增多，但群体的针对性较差弱，较少没有进行目标受众的细分。本文针对大学生这一受众群体，详细分析他们在网络广告影响下的消费心理分析，为网络广告和网络消费的重要群体和强大后备力量有重点的提高宣传/传播效果制定相应的网络广告策略。2、根据通过网络广告受众的消费心理与行为特征制定有效的/有针对性的策略通常的广告发布策略研究通常是把重点放都是在广告发布之前，网络广告也是如此。，考虑到但由于网络广告反馈性高、互动性强等特点，本文从大学生这一网络广告的特殊接受受众的大学生这一群体切入，对他们大学生的在网络广告影响下的消费情况和心理作出分析，从而用分析结果目的在于指导网络广告策略的制定以及实施，有效地提高更好地实现网络广告的传播效果。完成研究内容的技术路线或研究方法技术路线：网络广告的特点和形式网络广告中大学生的消费特征网络广告对大学生的心理优势和吸引力大学生对网络广告的心理接受过程大学生网络消费心理分析大学生网络消费存在的问题针对大学生的网络广告策略研究方法：具体的写作方法：比较研究法、文献资料法进度安排及各阶段主要任务1、确定选题：结合四年中学到的广告理论知识，和自己对网络广告的浓厚兴趣，选定网络广告受众的消费心理分析这一研究题目，结合自身身份和对大学生这一群体的了解，以及大学生在网络消费中的重要作用，选定大学生这一受众群体。、收集资料：收集的相关资料包括理论材料和事实材料两部分，理论材料是相关的著作、论文文献，包括网络广告的内涵特点，以及传播效果和受众心理；事实材料中查阅了近几年相关的数据统计结果和大学生在网络广告影响下的具体消费行为。3、撰写开题报告和文献综述：通过前期的资料收集和思路整理，按照要