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文档简介
Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 画江湖IP画像 世间有两种人,一种 为活人办差,而另一种为 死人做事。这些人我们称 之为灵徒,而指使他们做 事的逝者便是灵主。 2017/1/242实时分析驱动用户资产成长 研究背景 2014年,“泛娱乐”一词被文化部重点提及, 众多文娱产业及外部公司纷纷将“泛娱乐”作为公 司战略大力推进。在这种情况下,IP概念得到业内 重视并迅速爆发。目前IP已经成为产业上游的核心 环节,多元文化娱乐形态由最初的独立发展,逐步 过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济 收益的阶段,IP价值也被无限放大。企业主高价购 买IP,进行改编,却遇到了随着新媒体的日益发展 壮大,观众对内容的注意力越来越分散,导致营销 也越来越困难的尴尬。易观IP画像解决方案基于中 国数字消费者在移动终端设备上的海量行为数据进 行挖掘,通过不同维度的人群 筛选,锁定目标app, 助力广告公司选择最正确的媒体投放渠道,实现广 告精准投放。 主要研究方向 1、多维交叉找准目标人群,通过已经监测到 的移动终端设备的用户数据统计目标人群规模。 2、按活跃人数、启动次数、使用时长等指标, 通过人群数据形成媒体偏好榜单。 3、访问媒体领域、应用数据,通过多个指标 深度分析用户与人群的使用情况、访问习惯、规模 特征及行为粘性。 前言 2017/1/243实时分析驱动用户资产成长 数据来源 易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测 统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。 截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累 计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了 解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据说明 TGI:即Target Group Index(目标群体指 数),可反映目标群体在特定研究范围(如地理区 域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的 强势或弱势。其最基本的目的是精确地描述目标群 体的特征,分析消费者的购买行为、态度、生活形 态和媒体接触习惯,为更有效地制定时长营销战略 和广告计划提供可靠的依据。 前言 TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征的群体所占比例 标准数100 2017/1/244实时分析驱动用户资产成长 3 画江湖IP受众价值几何? 画江湖IP受众特征细分 及媒体偏好 1报告摘要 2 画江湖IP受众是谁 IP受众人口属性分析 画江湖IP受众价值分析 2017/1/245实时分析驱动用户资产成长 报告摘要(主要结论) 画江湖IP受众男女比例较为平均 画江湖IP主要受众分布在24岁及 以下、31到35岁。 画江湖IP受众数量分布最多的5 大城市分别是重庆、北京、杭州、南 京和沈阳 苹果和三星是画江湖受众使用最 广泛的移动终端设备品牌 画江湖男性受众对“社区服务”领域最感兴趣 画江湖女性受众对“汽车社区”领域最感兴趣 24岁及以下用户对奢侈品电商、酒水电商领域最感 兴趣,且常日娱乐活动较多,可见画江湖的核 心受众是一批有一定经济基础的年轻群体。 31岁到35岁用户对家庭和生活方面关注较多。此类 用户对两性生活、情侣互动和教育直播、音乐学习 等领域较感兴趣。 价值评级(娱乐价值评级):画江湖IP受众在 RPG、休闲、竞速类游戏和游戏直播、攻略等领域 中表现显著,娱乐价值评级为5A级 受众特征细分 画江湖IP核心受众4大特征人群 喜爱动漫的互联网原住民喜爱脑力型游戏的商务人士 热衷网络社交的 有一定经济能力的女性 业务繁忙的职场人士 2017/1/246实时分析驱动用户资产成长 3 画江湖IP受众价值几何? 画江湖IP受众特征细分 及媒体偏好 1报告摘要 2 画江湖IP受众是谁? IP受众人口属性分析 画江湖IP受众价值分析 2017/1/247实时分析驱动用户资产成长 画江湖IP受众男女比例较为平均, 且在智能生活、卡牌/格斗/恋爱养成、 体育、音乐、社交领域有共同爱好 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 男性 社区服务338.72 优惠券81.05 音乐学习53.21 图片社交51.02 卡牌+X46.93 恋爱养成30.40 VR26.98 垂直视频25.25 综合社区论坛22.60 科技资讯22.47 格斗22.36 旅游攻略/UGC类22.28 MV视频22.04 游戏攻略21.96 体育资讯21.55 女性 汽车社区68.51 智能路由器55.03 体育资讯44.97 音乐编辑35.12 格斗31.32 上门洗衣30.33 查询工具29.17 TCG27.82 恋爱养成24.98 垂直视频24.94 音乐学习23.81 卡牌对战23.05 综合社区论坛21.85 家居家装18.72 手机测速18.52 2016.10画江湖不同性别受众在移动端行为TGI 备注:TGI 值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平 均水平,反之,低于总体平均水平。 51.70% 48.30% 2017/1/248实时分析驱动用户资产成长 画江湖IP主要受众中24 岁以下用户最多,且以大学 生为主 24岁以下, 44.7% 24岁到30岁, 7.1% 31岁到35岁, 23.4% 36岁到40岁, 10.7% 41岁及以上, 14.0% 画江湖IP受众年龄分布 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 根据易观千帆数据统计,画江湖IP受众中24岁以下用 户最多,其次是31岁到35岁。24岁以下、31-35岁用户也 是动漫领域主要用户,画江湖IP受众与整体动漫用户特 征相吻合。其中,24岁以下用户中,中学生群体娱乐时间较 少,而大学生可娱乐时间、娱乐设备条件均已满足,因此可 以推测,24岁以下用户中,大学生用户居多。 2017/1/249实时分析驱动用户资产成长 30岁以下受众关联行为解读 关联性较强的移动应用领域TGI 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 领域24岁以下 奢侈品电商57.93 上门洗衣53.39 财经直播40.79 酒水电商38.69 音乐学习29.45 娱乐票务29.19 音乐编辑28.88 网址导航27.31 截屏软件25.93 游戏攻略22.92 下载工具22.31 格斗22.07 家居家装21.43 体育视频/直播20.80 恋爱养成20.42 领域24岁到30岁 卡牌+X841.83 TCG566.16 智能路由器210.10 垂直视频117.81 家居家装117.10 冒险解谜98.82 手机测速97.14 VR87.46 音乐播放器75.12 ARPG59.31 格斗55.61 期刊杂志51.55 动漫50.79 游戏攻略49.20 飞行射击44.77 根据易观千帆数据统计, 24岁以下用户作为画 江湖IP主要受众人群, 对奢侈品电商、酒水电商 领域关注较多,娱乐活动 也较丰富,包括音乐、游 戏、体育、电影演出、直 播等。 此类年轻受众有一 定的经济基础,娱乐活动 丰富多彩,比较彰显青春。 根据易观千帆数据统计, 画江湖24岁到30岁用 户中,平常最喜欢玩手游, 且类型多样,包括卡牌、 休闲、RPG(角色扮演游 戏)、ACT(动作类)、射 击等,其次喜欢听着音乐 看视频、杂志和动漫。另 外,24-30岁人群也是我国 手游用户占比最多的人群, 因此此类人群在画江湖 受众中特征也较明显。 2017/1/2410实时分析驱动用户资产成长 30-40岁受众关联行为解读 关联性较强的移动应用领域TGI 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 领域31岁到35岁 优惠券62.51 垂直视频28.73 体育资讯21.94 VR21.44 教育直播19.80 卡牌对战18.18 综合社区论坛14.05 汽车社区13.04 音乐学习12.76 格斗12.70 科技资讯12.34 通话辅助12.34 情侣互动11.65 两性生活10.81 恋爱养成10.77 领域36岁到40岁 社区服务1139.04 卸载工具77.95 冒险解谜47.17 垂直视频37.67 网络借贷32.97 心理健康27.01 销售管理 /CRM24.72 微视频22.22 赛车22.12 动漫20.87 体育资讯20.33 智能家居19.67 塔防19.40 商务社交19.29 根据易观千帆数据统计, 31岁到35岁人群已经进入已 婚状态,再具体可以分为二人 世界状态和三口之家状态。因 此此类受众对家庭和生活方面 关注较多。处于二人世界状态 用户平常更关注情侣互动和两 性生活,处于三口之家状态用 户平常更关注教育直播、音乐 学习,同时关注一些优惠券以 勤俭持家,关注一些汽车社区 以提高生活水准。 根据易观千帆数据统计, 36岁到40岁人群经济基础已 经构建,职场已基本稳定,商 务类的销售管理/CRM、商务 社交等应用使用较频繁。此外, 此阶段人群在稳定完职场后, 更大一部分精力会返回至家庭, 因此对社区服务和智能家居关 注更多。值得注意的是,此阶 段人群处于上有老下有小阶段, 平常会通过赛车、塔防、射击 等游戏和动漫等娱乐来缓解压 力/消遣娱乐。 2017/1/2411实时分析驱动用户资产成长 41岁及以上受众关联行为解读 关联性较强的移动应用领域TGI 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 领域41岁及以上 垂直视频44.84 格斗38.51 旅游攻略/UGC类31.65 体育资讯28.22 科技资讯24.29 图片社交23.54 车辆充电加油22.97 游戏直播20.27 文件管理19.72 MV视频19.72 桌游19.52 音乐学习18.62 任务管理/项目管理18.35 品牌电商16.70 视频下载16.62 根据易观千帆数据统计,接触移动互联网的41岁及以上 人群整体基数偏低,因此画江湖IP的41岁及以上受众 在整体二级领域的TGI指数相比前四类人群都不太高。 41岁及以上人群已经进入事业稳定、家庭美满、孩子开 始自立的状态,因此日常生活呈现出生活品质提高(体现 在旅游、车辆保养、品牌电商方面)、商务办公科学化 (体现在文件管理、任务/项目管理方面)、信息资讯科 技化(体现在体育资讯、科技资讯方面)的特点。 2017/1/2412实时分析驱动用户资产成长 画江湖的一线城市用户 占比最多,高达41% 超一线城市, 8.0% 一线城市, 41.0% 二线城市, 21.0% 三线城市, 18.4% 非线级城市 及其他, 11.6% 画江湖IP受众地域分布 根据易观千帆数据统计,画江湖IP受众中,以一线 城市用户居多,其次是二线城市,这与整体人口基数特征 一致。一线城市人口在工作、生活方面压力相对较大,通 常会选择一些娱乐活动缓解压力。 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 2017/1/2413实时分析驱动用户资产成长 画江湖IP受众数量分布最 多的6大城市分别是重庆、北 京、杭州、南京、沈阳和广州 重庆市2.85% 北京市2.61% 杭州市2.54% 南京市2.46% 沈阳市2.43% 广州市2.21% 天津市2.10% 深圳市1.87% 郑州市1.82% 武汉市1.78% 长春市1.78% 哈尔滨市1.71% 西安市1.62% 济南市1.57% 福州市1.55% 昆明市1.50% 石家庄市1.48% 呼和浩特市1.47% 苏州市1.44% 成都市1.36% 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 IP受众城市覆盖TOP20 深 圳 长 沙 成 都 上 海 北 京 2017/1/2414实时分析驱动用户资产成长 不同城市受众TOP15偏好TGI 分析之重庆、北京 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 上门洗衣280.94 翻墙软件206.19 策略65.51 智能家居58.56 社交辅助工具50.25 垂直视频43.91 恋爱养成43.84 冒险解谜40.34 MV视频40.33 旅游工具30.16 桌游27.58 回合制26.69 视频播放器26.01 横版射击24.09 娱乐票务23.53 两性生活53.89 解压工具38.44 塔防32.65 ARPG23.19 字典词典21.91 垂直视频21.88 学习工具21.74 游戏直播19.16 视频下载18.86 情侣互动17.89 游戏攻略17.66 招聘求职17.47 二手电商16.04 优惠券15.89 格斗15.78 2017/1/2415实时分析驱动用户资产成长 不同城市受众TOP15偏好TGI 分析之杭州、南京 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 卡牌+X719.01 教育直播105.09 手机测速75.05 游戏中心68.62 社交辅助工 具66.73 答题49.54 跑酷41.09 飞行射击39.86 策略37.06 VR28.05 音乐播放器26.06 图片社交23.72 电子书23.37 游戏直播20.09 下载工具19.72 旅游攻略/UGC类 188.80 图片社交157.64 模拟器106.91 VR59.72 游戏攻略45.87 学习社区43.18 格斗31.02 冒险解谜30.51 游戏直播29.45 查询工具29.42 异性社交28.65 下载工具25.45 娱乐直播23.94 轻阅读20.56 音乐学习20.27 2017/1/2416实时分析驱动用户资产成长 不同城市受众TOP15偏好TGI 分析之沈阳、广州 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 优惠券313.71 音乐编辑82.69 汽车社区51.57 品牌电商32.80 音乐播放器32.60 垂直视频29.72 卡牌对战28.94 生鲜电商26.52 恋爱养成24.28 测试软件22.19 模拟器21.43 校园管理/校 园应用19.95 记事本/备忘18.54 科技资讯16.45 冒险解谜16.00 恋爱养成75.61 查询工具71.89 科技资讯71.26 教育直播60.53 综合社区论坛40.29 文件管理34.64 汽车社区32.42 垂直视频31.53 游戏直播28.51 ARPG26.67 电子书25.88 冒险解谜25.18 字典词典22.23 传输工具21.29 教育平台20.18 2017/1/2417实时分析驱动用户资产成长 苹果/三星设备用户和国产设 备用户各占一半,中高端消费 群体和实用主义群体分线明显 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 苹果, 32.5% 三星, 16.3% 华为, 8.3% 荣耀, 7.2% 小米, 5.2% 联想, 5.2% 魅族, 4.9% 酷派, 3.9% 红米, 3.2% OPPO, 2.5% 其他, 10.8% 终端设备品牌分布 用户使用的运营商分布 中国移动中国联通中国电信 62.30%25.81%11.88% 2017/1/2418实时分析驱动用户资产成长 组合维度分析温州市使用 三星手机的女性受众偏好分析 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 销售管理/CRM126.56 商务社交89.63 恋爱养成69.28 格斗57.26 时钟/闹钟/计时器41.53 跑酷31.64 桌游26.91 游戏攻略21.58 电子书20.57 保险服务20.26 学习社区20.12 综合社区论坛18.09 校园管理/校园应用 16.92 驾驶学习15.52 企业协同12.77 根据易观千帆数 据统计,画江湖 IP受众中,在温州市 且使用三星手机的女 性对销售类、商务类 APP关注最多,这与 其当地文化有关。温 州作为改革开放的前 沿阵地,接受外来事 物与文化较早,经济 发展较快。另外,温 州商帮在全国都富有 盛名,平常对商业产 品进行销售管理和对 商业伙伴进行伙伴管 理较符合温州商人擅 长积累人脉、创业赚 钱的特质 。 此外,温州女性 在企业协同方面关注 也较多。 温州使用三星手机的女性受众 TOP15 TGI 2017/1/2419实时分析驱动用户资产成长 3 画江湖IP受众价值几何? 画江湖IP受众特征细分 及媒体偏好 1报告摘要 2画江湖IP受众是谁 IP受众人口属性分析 画江湖IP受众价值分析 2017/1/2420实时分析驱动用户资产成长 价值评级解读: 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 AAAAA处于全网/行业高水平 AAAA处于全网/行业较高水平 AAA处于全网/行业平均水平 AA处于全网/行业较低水平 A处于全网/行业低水平 价值评级:以整个移动互联网APP数据为基础进行计算 和级别临界值划分,利用用户安装量、用户启动次数和用 户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群 体相比全网用户,启动次数更频繁、使用时长更长、安装 同类APP更多。 价值评级细分为:消费价值评级、媒体价值评级、娱乐 价值评级、应用价值评级; 注意: 价值评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础,利 用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、 不同APP间的价值度差异,因此评级范围在移动全网范 围内进行; 2017/1/2421实时分析驱动用户资产成长 价值评级指标解读: 价值评级,覆盖移动互联网主流应用 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 消费价值涵盖 领域 媒体价值涵盖 领域 娱乐价值涵 盖领域 应用价值涵盖 领域 消费价值反映 APP用户群体的 实际和潜在线上 消费能力 媒体价值反映 APP用户群体的 阅读、社交与视 频观看行为习惯 娱乐价值反映 APP用户群体 的休闲娱乐方 式 应用价值反映 APP用户群体的 手机使用行为与 内容 汽车 浏览器 游戏工具、媒 体 教育、地图导航 移动购物游戏中心移动购物、汽车 旅游 视频 竞速跑酷 商务办公、输入 法 生活休闲摄影摄像、社交 金融 社交网络 RPG旅游、智能硬件 智能硬件ACT 医疗健康、浏览 器 地图导航 音乐 射击生活、母婴 社交卡牌视频、美食 医疗健康新闻阅读 SLG音乐、其他 SIM、TAB体育、其他 体育 搜索 竞速、体育 新闻阅读、系统 工具 视频通讯、实用工具 其他音乐金融、应用管理 2017/1/2422实时分析驱动用户资产成长 价值评级(消费价值评级): 画江湖IP受众在团购、优惠券、投资 理财和特卖电商、二手电商等领域消费倾 向更强,消费评级为2A级 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 评级指标级别分布 画江湖受众消费价值评级 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长 三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平 均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平 (强 势),反之,低于总体平均水平(弱势) 2016年10月画江湖IP受众消费细分领域TGI值TOP10 2.99 3.31 4.30 4.70 4.74 5.29 6.31 7.15 8.06 8.66 9.12 16.77 51.11 二手电商 娱乐票务 导购/返利 特卖电商 综合旅游预订 火车票预订 外卖/订餐 城市出行 证券服务应用 投资理财 优惠券 团购 综合电商 TGI 2017/1/2423实时分析驱动用户资产成长 价值评级(媒体价值评级): 画江湖IP受众在短视频、聚合视频、 网络视频和体育类、汽车类资讯中表现显 著,媒体价值评级为2A级 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 2016年10月画江湖IP受众媒体细分领域TGI值TOP10 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长 三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平 均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平 (强 势),反之,低于总体平均水平(弱势) 评级指标级别分布 画江湖受众媒体价值评级 0.73 0.89 1.31 2.52 3.50 4.08 4.40 12.58 15.40 16.38 19.77 43.40 电子书 期刊杂志 微视频 体育视频/直播 汽车资讯 体育资讯 网络电视 娱乐直播 游戏直播 聚合视频/视频导航 短视频 垂直视频 TGI 2017/1/2424实时分析驱动用户资产成长 价值评级(娱乐价值评级): 画江湖IP受众在RPG、休闲、竞速类 游戏和游戏直播、攻略领域中表现显著, 娱乐价值评级为5A级 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 2016年10月画江湖IP受众娱乐细分领域TGI值TOP10 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长 三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平 均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平 (强 势),反之,低于总体平均水平(弱势) 评级指标级别分布 画江湖受众娱乐价值评级 9.54 10.23 10.43 12.47 12.58 13.01 13.08 13.89 15.40 16.17 18.82 19.04 19.77 28.56 55.57 恋爱养成 游戏中心 控制 棋牌 娱乐直播 格斗 移动电台 游戏攻略 游戏直播 跑酷 消除 移动K歌 短视频 MOBA 动漫 TGI 2017/1/2425实时分析驱动用户资产成长 价值评级(应用价值评级): 画江湖IP受众APP使用行为丰富(涵 盖200+领域),其中在系统工具、教育、 地图导航、商务办公、摄影摄像领域中倾 向性更强,应用价值评级为3A级 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长 三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平 均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平 (强 势),反之,低于总体平均水平(弱势) 评级指标级别分布 画江湖受众应用价值评级 2016年10月画江湖IP受众应用细分领域TGI值TOP10 17.49 18.79 19.04 19.77 20.39 21.76 27.85 28.22 32.46 39.87 43.27 46.71 营业厅 银行服务应用 移动K歌 短视频 拍照及图片处理 云盘 地图 无线管理/WIFI管理 综合资讯 中小学类教育 支付 安全管理 TGI 2017/1/2426实时分析驱动用户资产成长 3 画江湖IP受众价值几何? 画江湖IP受众特征细分 及媒体偏好 1报告摘要 2 画江湖IP受众是谁 IP受众人口属性分析 画江湖IP受众价值分析 2017/1/2427实时分析驱动用户资产成长 画江湖用户分时段行为特征 根据易观千帆 数据统计,画江 湖IP受众一天各 个时间段中对社区 服务类应用偏好均 较高。可以推测使 用社区服务的人群 主要为低密社区的 业主,其对一些社 区交流、商圈服务 需求较旺盛,对生 活品质要求较高, 喜爱一站式社区生 活服务。 从上午来看, 画江湖IP受众 的商务特征明显, 除社区服务外,商 务办公应用是IP受 众最关注的应用。 此外,IP受众对于 游戏偏好也较高, 如:模拟养成类、 格斗/冒险等热血 类。 上午(5:00-12:00) 二级领域TGI 社区服务446.48 商务办公其它107.32 恋爱养成72.02 体育资讯68.86 卸载工具67.45 格斗66.39 音乐学习58.71 综合社区论坛51.34 游戏攻略50.97 优惠券50.41 冒险解谜48.99 智能路由器48.44 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之上午 2017/1/2428实时分析驱动用户资产成长 画江湖用户分时段行为特征 根据易观千 帆数据统计,从 下午来看,IP受 众中,社区服务 关注度仍然较 高。 商务类受众 处于工作状态, 需对下班后的生 活作出安排, 如:预约上门洗 衣服务或用手机 优惠券安排晚间 娱乐活动。 此外,10月 正处于画江湖 之不良人2动画 播出期间,因此 12点更新后,受 众对垂直视频的 偏好也较高。 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 下午(12:00-18:00) 二级领域TGI 社区服务206.37 卡牌+X61.60 上门洗衣47.58 格斗43.40 优惠券42.17 体育资讯39.20 恋爱养成38.07 综合社区论坛35.28 自诊自查34.89 卡牌对战33.93 垂直视频33.80 ARPG28.86 2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之下午 2017/1/2429实时分析驱动用户资产成长 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 晚上(18:00-24:00) 二级领域TGI 社区服务221.13 商务办公其它77.64 上门洗衣60.76 卡牌+X50.12 体育资讯47.23 格斗43.38 智能路由器42.57 恋爱养成42.25 VR38.46 综合社区论坛37.29 垂直视频36.54 优惠券36.14 根据易观千 帆数据统计,从 晚上来看,IP受众 对商务办公应用 关注也较多,可 以推测此类人群 为企业的中高层 领导,而部分人 群在下午预定的 优惠券也开始使 用;其余人群选 择在下班后通过 娱乐活动来放 松,玩一些卡 牌、格斗、养成 类游戏。 此外,10月 每周三、四20: 00更新一集不 良人网剧,因 此受众对垂直视 频偏好也较高。 2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之晚上 画江湖用户分时段行为特征 2017/1/2430实时分析驱动用户资产成长 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 凌晨(24:00-5:00) 二级领域TGI 社区服务1979.01 优惠券179.47 体育资讯97.52 恋爱养成81.62 旅游攻略/UGC类73.17 冒险解谜65.78 VR65.58 音乐学习64.65 卡牌对战58.62 格斗56.42 车辆充电加油50.71 智能路由器50.25 根据易观千 帆数据统计,从 凌晨来看,IP受众 的内容主要围绕 生活和娱乐休闲 而展开。 一部分用户 为提高生活质量 而做旅游攻略的 准备和优惠券的 收集; 另一部分用 户选择玩一些游 戏来娱乐/消遣。 2016.10分时平均点活跃用户TGI排名之凌晨 画江湖用户分时段行为特征 2017/1/2431实时分析驱动用户资产成长 画江湖核心用户 2017/1/2432实时分析驱动用户资产成长 1.00 1.17 1.18 1.62 1.69 1.73 1.90 1.93 2.00 2.17 3.18 无线管理WIFI管理 综合阅读 移动K歌 短视频 格斗 游戏直播 字典词典 游戏攻略 MOBA 中小学类教育 动漫 第一类:喜爱动漫的互联网原住民 TGI均值 画江湖核心用户特征人群 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 据易观千帆数据统计,该类用户对中小学教育偏好较高, 而从千帆收录的中小学教育APP来看,作业帮、小猿搜题等中 小学教育应用主要受众分布在一线城市和三线城市。可以推 测,一线城市的中学生因面临家长没空辅导学业而对其需求较 大,三线城市的中学生除面临家长没空辅导学业的情况,还可 能遇到家长没能力辅导学业的情况,因此对其需求也较大。此 外,该类用户对字典词典关注度较高,可以推测其用户主要为 大学生,对外语学习、四六级考试等需求较大。综上,第一类 用户为中学生、大学生的集合体,即互联网的原住民。而大学 生因其娱乐时间较多,易观推断此类人群主要为大学生。 此类用户整体面临着学业压力,背负着周围人的期望,压 力较大,因此对动漫的关注度也较高,希望在次元世界能缓解 压力,放松内心。而互联网的原住民也是二次元的主力人群, 与整体人群特征相吻合。 综上,画江湖IP核心用户第一类特征人群是互联网的 原住民。 2017/1/2433实时分析驱动用户资产成长 画江湖核心用户特征人群 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 1.68 2.24 3.48 3.61 3.73 4.04 4.15 7.52 8.45 8.54 10.43 银行服务应用 优化工具 消除 棋牌 MOBA 视频播放器 OFFICE系列 证券服务应用 体育资讯 文件管理 沙盒 第二类:喜爱脑力型游戏的商务人士 TGI均值 据易观千帆数据统计,此类人群平常较关注证券服 务、银行服务等应用,可见头脑精明,对办公软件应用 使用偏好也较高。此外,此类人群偏爱沙盒、角色扮 演、棋牌和休闲等脑力达人型游戏。沙盒类模拟游戏较 考验玩家智力和想象力,与其偏好证券服务、头脑精明 的特征相吻合;而MOBA类游戏主要是角色扮演+动作 的对抗性游戏,并且根据其整体受众年轻化、高学历的 特征可以推测,此类人群主要是年轻、有活力的新晋商 务人士;棋牌类游戏主要特征是时间短,用户可以在碎 片化时间娱乐;消除类休闲型游戏可以让此类人群在紧 张的工作后对大脑做出放松,缓解压力。 综上,画江湖IP核心用户第二类特征人群是喜 爱游戏的商务人士。 2017/1/2434实时分析驱动用户资产成长 1.99 2.27 2.66 4.43 6.31 6.84 8.47 10.54 11.67 20.46 20.84 综合阅读 社交辅助工具 拍照及图片处理 移动K歌 网络电视 动漫 银行服务应用 异性社交 游戏中心 图片社交 恋爱养成 TGI均值 画江湖核心用户特征人群 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 据易观千帆数据统计,此类人群乐于网络社交,且形 式多样,平常经常关注的领域包括:图片社交、异性社交 和社交辅助工具等。从以上3类社交形式来看,此类人群 热衷的是陌生人网络社交。移动互联网时代的陌生人社交 需求是一直存在的,并且随着探探等一类APP的迅速蹿 红,让陌生人社交在2016年出现了爆发性热门的现象。此 外根据易观千帆数据显示,异性社交主要用户所在地域与 全国单身人士所在地域相仿,且以女性居多。 此外,此类用户对于恋爱养成类游戏偏好高达 20.84,女性向特征明显,而对银行服务应用领域的频繁 关注,可以推测,此类女性用户具有一定的经济能力。 综上,画江湖第三类核心用户是热衷于陌生人社 交,而且有一定经济能力的女性群体。 第三类:热衷网络社交的有一定经济能力的女性 2017/1/2435实时分析驱动用户资产成长 画江湖核心用户特征人群 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 1.05 2.48 2.99 3.46 4.43 5.40 5.72 6.67 8.09 8.66 13.52 无线管理WIFI管理 系统自带 手机助手 记事本备忘 优化工具 电池管理 手机锁屏 恋爱养成 游戏攻略 动漫 传输工具 第四类:业务繁忙的职场人士 TGI均值 据易观千帆数据统计,此类人群最显著的特征是生活中手 机使用频率高,且对手机续航、优化、管理能力要求较高。根据 易观发布的金融APP用户画像来看,所有金融领域中,证券股票 领域人士对电池容量等要求较高,因此对一些电池管理等应用 APP偏好也较高。除证券股票从业人士外,销售类等需要与客户 频繁沟通交流的人群对手机电量要求较高。此外,该类人群对于 手机锁屏偏好较高,而手机锁屏大部分为通过解锁屏幕来赚钱的 应用,可以推测此类人群好奇心较强,而且易贪小便宜。 此类人群对于传输工具关注度较高,从文件传输/分享和 PPT投屏管理来看,可以推测此类人群为一些需要经常做PPT分 享与讲解的高端商务人士。以上几类人群由于日常业务繁忙,因 此需要借助手机记事本等工具来对工作行程、内容等做出安排与 记录。 综上,画江湖IP核心用户第四类特征人群是业务繁忙 的职场人士。 2017/1/2436实时分析驱动用户资产成长 画江湖次级用户 2017/1/2437实时分析驱动用户资产成长 画江湖次级用户特征人群* 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 *:在画江湖众多IP次级受众中,此处列出两类特征较鲜明的人群。 0.52 0.69 0.70 0.73 0.86 0.98 1.59 1.66 1.93 2.05 2.59 3.15 垂直视频 综合电商 支付 云盘 移动音乐 综合阅读 中小学类教育 动漫 综合视频 MOBA 格斗 跑酷 第一类:喜欢动漫、游戏的中学生 TGI均值 据易观千帆数据统计,此类用户对竞速、动作、 角色扮演等热血类游戏关注度较高,以上3种游戏中对 抗、冒险元素明显,彰显此类用户年轻、有活力的特 征。而此类用户对中小学教育应用关注较多,可以推测 其为还在上学的中学生。 因此推测,画江湖IP次级用户第一类特征人群 为喜欢动漫、游戏的中学生。 2017/1/2438实时分析驱动用户资产成长 画江湖次级用户特征人群* 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 *:在画江湖众多IP次级受众中,此处列出两类特征较鲜明的人群。 据易观千帆数据统计,此类用户对优惠券的关注 度极高,根据千帆数据显示,使用优惠券的人群主要集 中在一线城市。此外此类人群在支付、团购方面也有一 定应用,可以推测此类人群主要为中低消费人群,在日 常生活上有一定的消费偏向,如:喜爱肯德基/麦当劳 快餐 、爱网购等。因此,画江湖IP次级用户第二 类特征人群为一线城市的中低消费人群。 1.81 1.94 2.01 2.20 2.39 3.79 3.84 4.96 5.36 5.66 5.88 32.27 团购 银行服务应用 消除 动漫 综合电商 MOBA 支付 语音助手 移动K歌 策略 记事本备忘 优惠券 第二类:一线城市的中低消费人群 TGI均值 2017/1/2439实时分析驱动用户资产成长 画江湖边缘用户 2017/1/2440实时分析驱动用户资产成长 画江湖边缘用户特征人群* 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 *:在画江湖众多IP边缘受众中,此处列出一类特征较鲜明的人群。 据易观千帆数据统计,此类用户对体育、游戏、直播行 业关注较多,根据易观千帆数据显示,关注以上几个领域的 用户以中等消费水平的30-35岁男性为主。另外,此年龄段 的部分用户已经是有小孩的父亲,因此对育儿消息关注较 多;在电商方面,此类用户对
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