市场营销调研报告_PPT.ppt

种子市场营销调查报告,陈雅,Page 2,Page 3,一 、调查背景,水稻是最主要的三大粮食作物之一，播种面积占粮食播种面积的1/5，年产量约4.8亿吨，占世界粮食总产量的1/4，全世界二分之一以上的人口以水稻为主食，同时也是我国最主要的栽培作物之一。并且，水稻被列为模式作物，有着很丰富和深入的基因组研究基础。在一定的种植面积的条件下，水稻的高产优质能够有效地解除粮食安全问题和贫困问题，水稻的高产优质取决于自身的遗传因素以及管理栽培措施。在遗传方面，其产量高低主要体现在水稻种子身上，同样的栽培措施下，水稻种子好，则离大丰收就近了一步。,近些年来，种子作为一个有生命的商品，越来越受到国家、种子公司和相关产业的重视。随着市场经济的迅速发展，市场上流通的种子品种，种子定价也呈现多样化。为了更准确的掌握市场信息，我对石鼓镇的水稻种子市场进行了市场营销调查。,Page 4,二、 调查目的,通过本次市场调查，了解2012-2013年水稻种子在全乡的适用品种类型以及主推品种。了解2012-2013年水稻种子的价格情况和品种销售量。为当地农民提供一个种植水稻品种的参考。,Page 5,三、调查方法,根据调查目的，对各个调查对象采取访谈式调查，在石鼓镇随机选择三个种子销售点和十户农户进行水稻种子销售和种植调查、 对于种子销售点的调查，主要咨询当地主要水稻种子销售价格以及销售量，其次了解主要品种的平均产量，生育期等信息。 对于农户的调查，主要是咨询他们家种的什么品种，购买的水稻种子价格是多少，种植了多少亩地，亩产是多少。,Page 6,在本次调查中，参与调查的种子销售点为3处。参与调查的当地农户为十户，访谈了一名农技员,种子销售点,农户,农技员,调查对象,Page 7,Page 8,亲朋好友,电视广告灯媒介,卖场人员推销,据调查和右图可知，大学生消费者在购买羽绒服之前对羽绒服的了解绝大部分都是通过亲朋好友获得的，互联网和电视广告也是其中一个重要的媒介。卖场人员的推销占了小部分比例。,文字内容,文字内容,文字内容,Page 9,根据调查结果显示，大学生消费者在论及对当前市场上羽绒服的看法时，不少人认为，由于羽绒服材质的要求，导致羽绒服不太容易清洗。还有一部分人认为，羽绒服太厚，舒适性太差。其次是女性消费者所要求的修身性欠佳。色彩和时尚还算其次。,大学生对当前羽绒服特征的看法,Page 10,大学生消费者购买羽绒服的地点,据图可知，大学生消费者在购买羽绒服的时候，绝大部分消费者会选择到羽绒服专卖店购买，也有一大部分选择到大型购物中心购买。网上选购是新兴发展起来的一种购货方式，其后的发展也不容忽视。,Page 11,调查结果显示：,第一，虽然无论男性消费者还是女性消费者都有购买羽 绒服的需求，但女性对羽绒服外观设计更为注重，而且女性的重复购买力较强。 第二，大学生消费者还是喜欢品牌消费，对品牌的信誉和忠诚，是其他任何东西不能取代的。 第三，大学生消费者在购买羽绒服之前，对羽绒服的了解大部分是通过亲朋好友获得的，因此，企业应该加强销售宣传力度。 第四，大学生消费者对当前羽绒服的看法