xx网上炒股媒介创意.ppt_第1页
xx网上炒股媒介创意.ppt_第2页
xx网上炒股媒介创意.ppt_第3页
xx网上炒股媒介创意.ppt_第4页
xx网上炒股媒介创意.ppt_第5页
已阅读5页,还剩50页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

ADVERTISING PROPOSAL,TCL HID,天马行空官方博客:/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,策划主题,TCL HID -舒适炒股,请继续,策划目标,精准选择媒体网站/频道- 立体传递TCL HID产品概念 强势导入“TCL永远创新”理念 获取目标受众有效信息,请继续,客户摘要,客户名称:TCL 推广标的:TCL HID 广告代理:宽容互动 广告周期: 策划关键词:TCL永远创新 HID is TCL innovation at its best!,请继续,目标受众,性别:男性主体 年龄: 特性:前卫,时尚;尝试,炫耀;对新鲜、刺激、简单、直接 的事物极其敏感;具有一定消费能力,消费主要依靠家庭。 职业:传统科技、民用,生产、商务等行业在职员工; 教育背景:大中专院校(含自学) 收入水平:个人收入及家庭财产居社会范围中等以上 传播条件:定期/随机上网浏览信息,请继续,舒适炒股概念 网络导入,时 间3天,PR文章/图片;互动 游戏;“视频”预报 “激情时刻”告知;,媒介,舒适炒股概念 全面展开,时 间3天,“激情时刻(含注册Q&A)” 告知;视频点播;图文 展示(含PR文章);互动游戏,舒适炒股 激情时刻,时 间20天,“激情时刻(含注册Q&A)”; 视频点播;图文展示 (含PR文章) ;互动游戏,HID舒适炒股网络推广策略,广告形式:画中画(强) BANNER(弱) 媒介方案(网站/频道): 新闻类(强)、财经类(中) 娱乐类(中),媒介,广告形式:网上通栏(强) 可控式文字链(中)BANNER(中) 媒介方案(网站/频道): 财经类(强)、IT类(强) 新闻类(中),媒介,广告形式:全屏广告(强) 可控式文字链(强)BANNER(中) 媒介方案(网站/频道): 财经类(加强)、IT(加强) 新闻类(加强),网络广告形式 首选画中画、通栏广告、全屏广告,宽容互动专一创意之 特殊形式广告 游动LOGO 常规BANNER 等,进入 点击,宽容互动据不同时期特别创意 MINISITE (MARKETING CENTER) PR图文 视频 舒适炒股(激情时刻) 互动游戏,策略表现形式,请继续,HID 概念导入,请继续,1、强行引入TCL HID舒适炒股概念; 2、渲染“TCL HID舒适炒股”新闻; 3、初步获取目标受众有效信息; 4、告知TCL HID *月网上“激情时刻”活动。,策划目标,请继续,1、TCL HID网上炒股事件及概念阐释; 2、TCL HID一键网上飞感觉 3、“明星(*)与TCL HID”视 频播放悬念 4、“TCL激情时刻”网上活动悬念,推广内容,请继续,1、MINISITE首页PR新闻性文章及TCL HID (FLASH)图文展示 2、互动游戏“跟着TCL一起炒股”,体验TCL HID 3、视频播放栏目中视频预报(文字) 4、“TCL激情时刻”活动栏目中预报(文字)(含注册 Q&A) 首页:PR新闻性文章 栏目1、HID图文展示 栏目2、“跟着TCL一起炒股” 栏目3、视频点播(预报)栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”(预报),MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,画中画 选择依据:配合HID概念导入,作新闻性推广。 选择力度:强 买断全部BANNER 选择依据:主要广告形式的补充 选择力度:中 见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,新闻类 选择依据:HID导入期新闻性极强。 投放力度:强 财经类 选择依据:TCL HID证券属性;受众特征(见受众分析)。 投放力度:中 娱乐类 选择依据:TCL HID时尚前卫属性;受众特征(见受众分析)。 投放力度:中 见“媒介投放网站/频道 资金阶段趋势图”,媒介投放策略,请继续,HID 概念展开,请继续,1、全面立体阐示TCL HID产品概念 2、增强TCL HID网上传播动力 3、扩大TCL HID网上推广范围 4、强化TCL HID“激情时刻”活动悬念,策划目标,请继续,1、明星(*) 与TCL HID 2、TCL HID概念阐释 3、TCL HID一键网上飞感觉 4、“TCL激情时刻” 网上活动悬念,推广内容,请继续,在PR基础上, 多种手段立体阐释TCL HID概念-,1、TCL HID视频点播 2、图文(FLASH)(含PR文章)展示TCL HID 3、互动游戏-“跟着TCL一起炒股” 4、“TCL HID激情时刻” (含注册Q&A) 预报 首页: HID形象页 栏目1、HID图文展示(含PR文章) 栏目2、“跟着TCL一起炒股” 栏目3、视频点播 栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”(预报),MINISITE中设置,表现形式,请继续,媒介表现策略,通栏广告 选择依据:配合HID概念展开(互动游戏、视频播放)直观 表达HID概念。 选择力度:强 可控式文字链 选择依据:强化激情时刻活动悬念。 选择力度:强 BANNER 选择依据:扩大宣传范围。 选择力度:中 见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类 选择依据:吻合HID舒适炒股特征(互动游戏、视频点播); TCL激情时刻活动前期铺垫。 投放力度:强 IT类 选择依据:TCL HID运动属性;受众特征(见受众分析); TCL激情时刻活动前期铺垫。 投放力度:中 新闻类 选择依据:新闻性宣传延续。 TCL激情时刻活动前期铺垫。 投放力度:中 见“媒介投放网站/频道 资金阶段趋势图”,请继续,HID 激情时刻,请继续,在前期推广基础上 1、强势提高TCL HID MINISITE浏览量; 2、充分满足目标受众寻求直接、简单、新鲜、 刺激的心理情结; 3、以“TCL激情时刻”网上推广活动,直接、鲜 明感受TCL HID的激情与跃动。,策划目标,请继续,1、TCL永远创新概念 2、“HID舒适炒股、一键网上飞;,推广内容,请继续,1、网上“TCL激情时刻”(含注册Q&A)循环活动; 2、互动游戏-“跟着TCL一起炒股” 3、TCL HID视频播放 4、HID图文阐释(含PR文章) 首页: HID形象页 栏目1、HID图文展示(含PR文章) 栏目2、“跟着TCL一起炒股” 栏目3、视频点播 栏目4、“TCL激情时刻(含注册Q&A)”,表现形式,MINISITE中设置,请继续,媒介表现策略,全屏广告 选择依据:保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。 选择力度:加强 可控式文字链 选择依据:保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介表 现策略的一致性。 选择力度:加强 BANNER 选择依据:扩大宣传范围。 选择力度:强 见“媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介投放策略,财经类 选择依据:保持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投 放策略的一致性。 投放力度:加强 IT类 选择依据:TCL HID运动属性;受众特征(见受众分析);保 持与“HID概念展开”中“TCL激情时刻”悬念媒介投放 策略的一致性。 投放力度:加强 新闻类 选择依据:新闻性宣传延续。 TCL激情时刻活动。 投放力度:强 见“媒介投放网站/频道 资金阶段趋势图”,请继续,TCL激情时刻 循环活动,请继续,活动时间: *月*日*月1*日 每日既定整点时刻。 活动形式,TCL HID 注册/登录界面 及TCL HID概念问卷 (Q&A),活动参与者 于确定的整点时刻 *点*分整,进入 TCL HID “激情时刻”界面,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,TCL 激情时刻,TCL 激情时刻,确认的整点时刻 点击HID,必须恰在整点时刻方为有效,差1秒也不行呦!,来吧!现在倒记时, 移动你的MOUSE!,千万在线受众 同一时刻 共同感受 TCL HID激情时刻,准点时刻点中HID为成功, 成功者获得TCL精彩奖品, 并于*月*日公布中奖结果。,活动参与者都将得到 TCL greeting eCARD,请继续,媒介投放资金阶段趋势图,请继续,资金,阶段,媒介投放网站/频道 资金阶段分布,请继续,媒介表现形式 资金阶段趋势图,请继续,媒介表现形式 资金阶段分布,请继续,请继续,接触式播放投放趋势示意图,接触式播放投放CPM分布,请继续,可控式文字链投放趋势示意图,请继续,可控式文字链投放资金分布,请继续,宽容互动世纪传媒 网络广告监测,请继续,监测手段,宽容互动使用全球最优秀、最具专业性与 第三方客观性的网络广告监测系统Adforce; 全天候提供实时网络广告分析报告。,请继续,监测项目 (按广告BANNER),曝光量(TOTAL IMPRESSIONS) 点击数(TOTAL CLICK THROUGHS) 点击率(OVERALL CLICK RATE),请继续,监测报告样本,请继续,监测报告样本,请继续,监测报告样本,请继续,受众定义: 针对所有有文化、收入稳定、思维活跃、主动接受新事物、追求时尚、购买能力较强的商务人士。年龄层在25岁至44之间,以男性为主,不排除女性。消费特征:具备相当整体消费实力,购物时尚性心理兼顾高质性能品质。,我们的广告给谁看?,为什么要由专业公司进行媒介挑选?,随时掌握网络媒体的最新动态,并提出可执行的媒体创意,是避免网络广告浪费、达到效果最大的不二法则。,网络媒体与别的媒体的最大的不同,在于它的广告形式的创新与可修改性。,通盘考虑整个网络媒体,精确找到目标受众的所在,设计出效益最大化的媒介组合,经验极强的专业公司就显得十分的必要。,Full Screen 全屏广告,在页面还没有展开之前,带有广告信息的画面先展开,占据整个屏幕,等后面的页面展开后,广告画面逐渐缩小成其上的一个Banner,过程中给人很大的视觉冲击,Standard:800*600 Format: GIF&JPG, Flash&Java,Whole Column 通栏广告,通栏广告相当于Banner的放大版,占据页面比较大的面积,具有大的视觉冲击,可利用作产品宣传、活动宣传。,第一屏,第二屏,Standard:585*140、750*200、610*250 Format: GIF&JPG, Flash&Java,网上Minisite构架图,Flash 片头,走进TCL,炒股体验,交流天地,有创意的网络广告形式,有创意的网络广告形式,有创意的网络广告形式,有创意的网络广告形式,HID热点,重点,走进TCL栏目,由HID线下广告的那匹马一路导航,带领受众访问TCL集团,注意趣味性、科普性。比如受众鼠标点击处,有一匹马狂奔入屏幕并拉出一个说明页面。在受众访问TCL集团的过程中,马总是在提醒受众要重点注意的地方。,分项动感展现TCL集团磅礴气势,炒股体验栏目,由HID线下广告的形象代理人做主角,示范使用HID进行炒股的情景,整个过程使用flash技术,强烈突出舒适这一概念。演示完毕后,受众可以自己通过电脑进行用HID炒股。这个栏目中受众也可以在线观看HID的TVC广告片,下载相关广告歌曲作为手机铃声等。,HID在线功能展示及网络版视频播放,炒股体验栏目细化,进入形象展示:各种角度的HID以及不同人的带着成功笑脸的照片很快的在屏幕里飞过,最后定格于线下广告最常用的HID形象画面。 背景音乐:以动感音乐为,炒股体验栏目细化,栏目创意:创造一个虚拟的三维空间,去表现一个在HID环境中舒适生活的家庭。 表现手法:在一个三维俯视的房屋中安置一些热点,这些热点也是HID在生活中的应用,当点击不同的热点时,渐显出视频窗口,播放主角在舒适的使用无线键盘进行网上炒股。,类似效果请见附件,文案部分: 使用它,才能感受它 超越传统彩电、与众不同的特质只有在您亲身体验后才能知晓,独

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论