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文档简介

辽宁大学专业学位研究生学位论文规范为保障学位论文质量、规范学位论文形式,根据GB 7713-1987和GB/T 7714-2005等中国国家标准、ISO 690-1987和ISO 690-2等国际标准,参照 CAJ-CD B/T 1-2006规范,制定辽宁大学专业学位研究生学位论文规范。工商管理硕士、公共管理硕士从2007年起施行本规范。学位论文结构规范一、学位论文应包括标题(一页)、原创性声明与授权说明(一页)、中文摘要及关键词(一页)、英文摘要及关键词(二页以内)、目录、正文(绪论部分二页以内)、参考文献、致谢等部分。二、论文标题,符合GB 7713-1987题名要求:简明、具体、确切,能概括文章要旨,符合题录、索引和检索编制有关原则,有助于选择关键词和分类号,不使用非公知公用符号、简称与缩写等,字数不超过25个汉字,尽量不使用副标题。英文题名不超过10个实词。三、学位论文正文应包括绪论、正文章节和结论等部分。绪论与结论不列入正文章节统一排序及编号。四、绪论应包括课题缘起(如选题背景和课题来源等)、课题研究现状(如国际国内研究历史与现状、研究成果与水平等)、论文选题依据(如研究目的与研究意义等)、研究路径与方法、创新点(创新性理论或研究方法)等内容。学位论文层次规范一、论文章标题,符合GB 7713-1987和CAJ-CD B/T 1-2006题名要求:简明、具体、确切,能概括论文要旨,符合题录、索引和检索编制有关原则,有助于选择关键词和分类号,不使用非公知公用符号、简称与缩写等,字数不超过25个汉字,尽量不使用副标题。英文题名不超过10个实词。论文章标题及序号标示方法为:“第X(使用阿拉伯数字)章 (两处空格,下同)XXXXXXX”。二、论文节标题要求:简明、具体、确切,不使用非公知公用符号、简称与缩写等,字数不超过20个汉字。论文节题及序号标示方法为:“XX(使用阿拉伯数字)XXXXXXX”。三、论文小节标题要求:简明、具体、确切,不使用非公知公用符号、简称与缩写等,字数不超过20个汉字。论文小节题及序号标示方法为:“XXX(使用阿拉伯数字)XXXXXXX”。四、为避免论文结构臃肿繁杂,论文原则上不使用四级标题。五、为避免视觉零乱,正文之中不使用“(1)XXXXX”、“(2)XXXXX”表达形式,而使用“第一,XXXXX”、“第二,XXXXX”或“一,XXXXX,”、“二,XXXXX”层次表达法。学位论文摘要编写规范一、中文摘要,符合GB 7713和GB 6447要求:为文章观点浓缩,重点展示研究结论、突出创新点;具有独立性与自含性(读者不阅读论文全文便可获得论文主要内容,可以作为一篇完整短文供文摘等二次文献采用或独立存在);不出现图表、非公知公用符号、简称与缩写等;陈述主语应使用第三人称;长度700汉字左右,关键词不超过5个。二、英文摘要亦为论文观点浓缩,重点展示研究结论、突出创新点;长度不超过A4开本两页,关键词不超过5个。英文摘要措辞,采用科学领域英语文献通用表达法,而不是根据汉语硬译英语摘要。三、关键词,反映论文最主要内容的术语,对文献检索有重要作用,在内容摘要末页的最下方另起一行(英文关键词要求与其相同),注明本文的关键词。学位论文版式规范一、论文标题页(即扉页)按辽宁大学学位论文扉页统一格式排印。硕士论文不少于25000字,因学科专业不同,论文选题等差异,可以有不同的写作方式。二、用A4(高297mm,宽210mm)规格输出印制,从绪论部分开始双面打印,上、下页边距为26mm,左右页边距为29mm,每版800字左右。从绪论部分开始设页眉“辽宁大学专业学位硕士学位论文”,右对齐,宋体小五号。中文摘要页脚为“”,英文摘要页脚为“”、“”,从绪论部分开始用阿拉伯数字设页脚,从“1”开始连续计码至论文结束。页眉距边界15mm,页脚距边界17.5mm三、论文分章排印,章标题置于新起页页首。节标题与小节标题不可置于页末。四、论文章标题用黑体三号居中排印,节标题用四号黑体左起排印,小节标题用小四号黑体左起排印。五、论文正文用宋体小四号排印,每段段首缩进两个汉字。六、论文正文及各级标题行间距一律采用固定值22磅模式,字间距一律采用标准模式。七、论文正文中所引文献超过100汉字者独立成段,首行行首缩进四个汉字,其它各行行首缩进两个汉字,各行行尾均缩进两个汉字;用仿宋_GB2312五号排印;前后各空一行。八、论文正文参考文献(图、表、公式除外)一律采用“插入引用脚注,整篇论文连续计码,编号格式1、2、3”的形式排印。九、论文正文中所用图、表、公式等居中排印。图、表标题文字用楷体_GB2312五号排印,置于图、表上方,与图、表左对齐。图、表内部文字用宋体五号排印。图、表注释文字用五号楷体楷体_GB2312排印,置于图、表下方,与图、表左对齐。图、表及其标题、注释文字须在同一页面内排印。图(表)应标明图(表)序和图(表)标题,序号和标题之间空2个字符;图(表)序根据所在章节用图(表)1.1、图(表)1.2,图2.1编号。十、参考文献用黑体三号居中排印;参考文献条款用小四号宋体排印。学位论文参考文献编写规范一、论文整个参考文献按英文在前,中文在后顺序排列。文献可分为“专著、论文集、学位论文、报告、期刊文章、论文集中的析出文献”等。参考文献按在文中出现的先后次序,序号加“ ”左顶格表示,如3,4,15,每一参考文献条目均以“.”结束。二、学位论文参考文献,原则上不少于30种,其中外文文献不少于5种。三、正文多次引用同一作品的注释,第一次引证时,注释信息的内容必须完整。除此之外,紧接第一次之后的注释,用“同上,页x”;在其他注释间隔之后的注释,用“前注x,页x。”同一参考文献,如在正文中多次引用并且在脚注中多次出现,论文参考文献只列一次,不注页码。 四、主要责任者指析出文献作者、报刊文章作者、报告撰写人、学位申请人、论文集或资料汇编主编、工具书主编、编著主编、专著作者;其他责任者指翻译者、校注者、校点者、校勘者、文集编辑者。中文叙录,凡有两个责任者,两个责任者名全列,之间用“,”隔开;有三个及三个以上责任者,列出第一、第二、第三责任者名,后加“,等”。主要责任者,名后不加责任性质说明;其他责任者,名后加“,译”、“,校注”、“,校点”、 “,校勘”、“,编”符号与字样等说明责任性质。外文叙录,责任者叙录采用 ISO 690-1987格式。责任者姓氏前置,姓氏后加“,”,名字可以用全名,也可以用首字母加下角“.”。凡有两个责任者,两个责任者名全列,之间用“&”隔开;第二责任者姓名按自然顺序排列。有三个及三个以上责任者,只列第一责任者名,后加“, et al.”。主要责任者,名后不加责任性质说明;其他责任者,英文加“, ed(复数为eds)”、“, trans”说明责任性质,其它语种加相应表达法说明责任性质。版本叙录,初版省略;初版之后各版,叙录用阿拉伯数字、序数词缩写形式或各语种版本标示形式,如:“第2版”,“新1版”,“5th ed.”, “1987 ed.”, “Rev. ed.”, “修订版”等。中国古籍版本,可注“写本”、“抄本”、“刻本”、“活字本”等。出版地叙录,有多个出版地者,只叙录第一个或处于显要位置的出版地。出版地不详者,中文叙录用“出版地不详”表示,外文叙录用“sine loco”或“s.l”表示。出版者叙录,按信息源所载形式,不采用缩略形式。出版者不详者,中文叙录用“出处地不详”表示,外文叙录用“sine nominee”或“s.n.”表示。期刊文献出版年及期次叙录,采用 “出版年(期次)”格式。起止页码叙录,起页码与止页码之间,用“-”隔开。五、著录格式及示例:专著的著录 专著是指“以单行本形式或多卷册形式,在限定的期限内出版的非连续性出版物。它包括以各种载体形式出版的普通图书、古籍、学位论文、技术报告、会议文集、汇编、多卷书、丛书等。”著录格式为:主要责任者.题名:其他题名信息文献类型标志(电子文献必备,其他文献任选).其他责任者(任选).版本项.出版地:出版者,出版年:引文页码引用日期(联机文献必备,其他电子文献任选).获取和访问路径(联机文献必备).示例: 1 余敏.出版集团研究M.北京:中国书籍出版社,2001:179-193. 2 昂温G,昂温PS.外国出版史M.陈生铮,译.北京:中国书籍出版社,1998. 3 辛希孟.信息技术与信息服务国际研讨会论文集:A集C.北京:中国社会科学出版社,1994.4 赵耀东.新时代的工业工程师M/OL.台北:天下文化出版社,19981998-09-26..twlinfo/ie.newie.htm(Big5).专著中析出文献的著录 著录格式为:析出文献主要责任者.析出文献题名文献类型标志(电子文献必备,其他文献任选).析出文献其他责任者(任选)/专著主要责任者.专著题名信息.版本项.出版地:出版者,出版年:析出文献的页码引用日期(联机文献必备,其他电子文献任选).获取和访问路径(联机文献必备).示例: 1 陈晋镳,张惠民,朱士兴,等.蓟县震旦亚界研究M/中国地质科学院天津地质矿产研究所.中因震旦亚界.天津:天津科学出版社,1980:56-114.2 钟文发.非线性规划在可燃毒物配置中的应用C/赵玮.运筹学的理论与应用:中国运筹学会第五届大会论文集.西安:西安电子科技大学出版社,1996:468-471.连续出版物的著录 著录格式为:主要责任者.题名:其他题名信息文献类型标志(电子文献必备,其他文献任选).年,卷(期)-年,卷(期)(任选).出版地:出版者,出版年引用日期(联机文献必备,其他电子文献任选).获取和访问路径(联机文献必备).示例: 1 中国地质学会.地质论评J.1936,1(1)-.北京:地质出版社,1936- 2 中国图书馆学会.图书馆学通讯J.1957(1)-1990(4).北京:北京图书馆,1957-1990.连续出版物中析出文献著录 著录格式为:析出文献主要责任者.析出文献题名文献类型标志(电子文献必备,其他文献任选).连续出版物题名:其他题名信息,年,卷(期):页码引用日期(联机文献必备,其他电子文献任选).获取和访问路径(联机文献必备).示例: 1 李晓东,张庆红,叶瑾琳.气候学研究的若干理论问题J.北京大学学报:自然科学版,1999,35(1):101-l06.2 莫少强.数字式中文全文文献格式的设计与研究J/OL.情报学报,1999,18(4):1-62001-07-08./periodical/qbxb/qbxb99/qbxb9904/990407.htm.专利文献的著录著录格式为:专利申请者或所有者.专利题名:专利国别,专利号文献类型标志(电子文献必备,其他文献任选).公告日期或公开日期引用日期(联机文献必备,其他电子文献任选).获取和访问路径(联机文献必备).示例: 1 姜锡洲.一种温热外敷药制备方案:中国,88105607.3P.1989-07-26. 2 西安电子科技大学.光折变自适应光外差探测方法:中国,01128777.2P/OL.2002-03-062002-05-28.7/sipoasp/zljs/hyjs-yx-new.asp?recid=01128777.2&leixin=0.电子文献 电子文献著录是指:“以数字方式将图、文、声、像等信息存储在磁、光、电介质通过计算机、网络或相关设备使用的记录有知识内容或艺术内容的文献信息资源,包括电子书刊、数据库、电子公告等”,除电子图书、电子图书中的析出文献以及电子报刊中的析出文献外的电子文献按以下格式著录。 主要责任者.题名:其他题名信息文献类型标志/文献载体标志.出版地:出版者,出版年(更新或修改日期)引用日期.获取和访问路径.示例:1 PACS-L: the public-access computer systems forumEB/OL.Houston,Tex: University of Houston Libraries, 19891995-05-17.http//pacsl.html.2 Online Computer Library Center, Inc. History of OCLCEB/OL.2000 -01-08.http:/ /about/history/default.htm3萧饪.出版业信息化迈入快车道EB/OL.(2001-12-19)2002-04-15./news/20011219/200112190019.html.英文参考文献,也按照上述规则写作者姓名必须是“姓在前,名在后;姓不缩写,名缩写”。例如,论文类的标列方式是“姓,名文章题目J刊物名称,年,卷号(期号):起始页码-终止页码”。示例:1 Jones, T.& Kirby, S. L. Organizational justice and the justification of work force diversity programsJ. Journal of Business and Psychology, 1999, 14(1): 109-118.2Stuart, T. E.& Podolny, J. M. Local search and the evolution of technological capabilitiesJ. Strategic Management Journal, 1996, 17(1): 21-38.3Wagner, W. G., Pfeffer, J.& OReilly, C. A. Organizational demography and turnover in top-management groupsJ. Administrative Science Quarterly, 1984, 29(1): 74-92.六、“参考文献”中标示文献类型,纸质文献类型标识码如下:文献属性标识码文献属性标识码文献属性标识码普通图书M会议论文C学位论文D报纸文章N期刊论文J研究报告R标 准S专 利P汇 编G档 案B古 籍O参考工具K普通图书包括专著与教材等,会议论文包括会议论文集与会议录,研究报告包括科研报告、技术报告、调查报告与考察报告等,参考工具书包括手册、百科全书、字典与图集等。电子文献类型标示码,主要有:数据库,DB;计算机程序,CP;电子公告,EB。非纸质文献载体类型标示码,主要有:光盘图书,CD;磁带图书,MT;磁盘图书,DK;网络图书,OL。非纸质文献,用“文献类型标示码/文献载体标示码”格式同时标示文献类型与文献载体。如:网上期刊,J/OL;网上电子公告,EB/OL。辽宁大学专业学位教育管理中心2007年3月附:格式样本(未设页眉、页脚,请参照学位论文版式规范进行设置,以下文章仅作版式样本对文章内容正确性不加考虑)小2号华文中宋辽宁大学专业学位硕士论文大雪啤酒品牌营销研究2号宋体On Marketing Program of Daxue-Brand Beer小2号Times New Roman4号楷体作 者: 姜 涛 指导教师: 李 雪 欣 教授 专 业: 工 商 管 理 硕 士 专业方向: 营 销 管 理 答辩日期: 2006年11月30日 4号黑体二六年十月中国沈阳小2号华文中宋在职攻读申请辽宁大学专业学位硕士论文大雪啤酒品牌营销研究2号宋体On Marketing Program of Daxue-Brand Beer小2号Times New Roman4号楷体作 者: 姜 涛 指导教师: 李 雪 欣 教授 专 业: 工 商 管 理 硕 士 专业方向: 营 销 管 理 答辩日期: 2006年11月30日 4号黑体二六年十月中国沈阳辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外,不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注,并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名: 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。学校须按照授权对学位论文进行管理,不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密( ),在 年后解密适用本授权书。(保密:请在括号内划“”)授权人签名: 指导教师签名: 日期: 年 月 日 日期: 年 月 日小4号宋体3号黑体摘 要啤酒行业是我国开放度较高的行业之一,也是不享受加入世贸组织缓冲期保护的行业。加入世贸组织之后,我国啤酒业加速了兼并重组的步伐。面对日益激烈的国际竞争,作为国内地方性的啤酒品牌该如何适应市场发展的需要,如何实现从产品到品牌的提升和转变,如何实现从地方性品牌向国内名优品牌,进而实现向国际性品牌的大转变,是大多数啤酒生产企业必须面对的现实问题。 本文在系统研究品牌营销理论以及国内外著名啤酒生产企业品牌营销实践的基础上,运用实证分析法对辽南地域性啤酒大雪啤酒品牌营销进行了研究。首先,对大雪啤酒的营销环境进行了扫描,清晰了中国啤酒行业特别是辽宁啤酒行业的现状及发展趋势;然后,深入考察了大连大雪啤酒有限责任公司的品牌状况,并运用问卷调查和访谈等方式对其品牌营销现状、消费者购买啤酒行为动机进行了深入调查,发掘出一系列潜在的问题;最后根据分析结果,参照国内外著名品牌营销的成功经验,结合大雪啤酒的内外部资源条件,从大雪啤酒的品牌识别、品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广这四个角度出发,详细地拟定了一整套的品牌营销策略,并提出了实施建议。页末另起一行小4号黑体小4号宋体关键词: 大雪啤酒 品牌营销小4号times new roman3号times new roman 加粗 ABSTRACTThe beer industry is one of the most open industry in China. After Chinas entrance into the WTO, the beer industries of China accelerate their steps to reorganization and emergence. With the increasingly fierce, international competition, all the beer manufacturing industry must face a grim future if the local brand beer cant adapt itself to the market development, if the product cant be transformed into a brand commodity, then a famous-brand commodity successively and smoothly so that it can qualify as an internationally famous-brand one.On the basis of system studying brand marketing theories and analyzing the practices of the domestic and international beer manufacturing industry, the author made use of the substantial evidence analysis method to proceed there search to an excellent regional beer-Daxue beers brand marketing. First, the author scanned the marketing environment of Daxue beer, cleared the present conditions and development trends of the Chinese beer industry. Then a thorough research is done on its brand marketing situation, the customers inner drive to buy the Daxue beer and the remarks on Daxue the experts. And a systematic analysis is made on internal and external environment of Daxue beer by questionnaire investigation and interview. Subsequently, according to the analyzing results and the success of the domestic and international famous-brand beer with the combination of the target of Daxue beer-to be the best-brand bee in the north west of the China, the marketing proposal is put forward on how to improve its image and fame and consequently, to expand inside and outside market.页末另起一行,小4号加粗times new roman .小4 times new romanKEY WORDS: Daxue beer Brand marketing3号黑体小4号黑体目 录摘 要ABSTRACT绪 论1第 1 章 品牌营销相关理论31.1 品牌理论综述31.2 品牌营销理论综述6第2章 大雪啤酒营销环境分析132.1 中国啤酒产业状况分析13 2.1.1 中国啤酒行业的产业特征132.1.2 中国啤酒行业的品牌格局142.1.3 中国啤酒行业的市场需求状况15小4号宋体结束语53参考文献 56附录58致谢60小4号宋体3号黑体绪 论随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提商,市场竞争格局、特点也正在发生着新的变化,竞争从产品走向品牌,即市场竞争表现为以品牌为主导因素,品牌决定产品的竞争地位,品牌营销代表市场的发展方向。在很多领域,企业的品牌感召力,尤其是强势品牌,已逐渐成为市场举足轻重、牵一发而动市场全局的力量。分析市场竞争发展的不同时期以及不同时期内的不同竞争特点,我们可以将市场竞争划分为四个层次:一是价格竞争:这是比较低级的竞争层次,谁的价格低廉,谁的产品就卖得出去,谁就能拥有较大的市场份额;二是质量竞争:这较之价格竞争上升了一个层次,市场主导因素由价格转化为产品的高质量;三是创新竞争:技术含量成为竞争的主导因素,谁拥有了世界先进、一流的技术,谁就把握了市场的主动权,就能领导市场新潮流;四是品牌竞争:在这一层次中,品牌成为市场竞争的决定性因素。品牌作为产品之精华,囊括了产品的价格、质量、技术等所有的优势或形象,凝结成响亮的牌号,并籍此打入市场,切入消费者的内心世界,影响、左右着市场的消费选择。越来越多的外国企业携资本、技术、品牌优势进入中国市场,使国内外企业产品及其品牌的混战和对垒时代提前到来,国内企业必须须站在全球化的视点,来面对超越产品以外的新的品牌的挑战。我国大多数企业都是中小企业。市场的主导性逐渐向有利于大企业的方向演变,竞争环境日趋激烈甚至残酷,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力。实施品牌营销战略,在更人性化的基础上回归,使我们的产品和企业更具个性化色彩,从而有技巧地提高自己产品的知名度、美誉度,打造企业品牌形象,逐步积累品牌资产,进一步提高中小企业的核心竞争力和个性化生存力,将是中小企业生存和发展的法宝。本文从一个具体品牌出发对品牌营销活动进行深入研究,具有重要的现实意义。小4号宋体第2章 大雪啤酒营销环境分析啤酒行业属快速消费品行业,具有明显的规模经济性。啤酒行业是我国开放度较高的行业之一,也是不享受加入世贸组织缓冲期保护的行业。加入世贸组织之后,我国啤酒业加速了兼并重组的步伐,行业集中度也逐步提高。各大品牌都在加紧规模扩张,扩大市场占有率。在分析大雪啤酒公司品牌营销环境的时候,不能忽视整个中国啤酒的产业状况。同时,大雪啤酒公司还是个中小啤酒企业,其产品的主要经销范围在辽南地区。因此在分析大雪啤酒公司品牌营销环境的时候 ,也应该着重分析辽宁的区域啤酒市场状况。 插入-引用-注脚和注尾,整篇论文连续计码,如:1,2,3小5号宋体小4号黑体2.1 中国啤酒产业现状分析4号黑体2.1.1 中国啤酒行业的产业特征啤酒是世界上产销量最大的酒类饮料。近年来,中国居民的饮酒习惯正在发生深刻的改变,传统的白酒日渐淡出,啤酒已经占据国内酒类市场的半壁江山。中国是啤酒的发源地之一,现代啤酒工业的发展亦有100多年的历史。2002年,中国啤酒产量首次超过美国,成为世界第一啤酒生产大国。2004年中国人均啤酒消费量21.5公升,中国消费总量达2870万吨。1995到2005年间的年复合增长率为5%,啤酒行业已成为中国酿酒业中发展最快、规模最大的子行业。现阶段中国啤酒业呈现如下产业特征:小4号宋体第一,啤酒产业正在通过调整与整合提高生产集中度。中国啤酒业在产业形成期分布极度分散,几乎全国每个省都有10个以上的啤酒厂家。近年来,啤酒企业数量不断减少,全国啤酒企业的平均产量逐步增加,企业规模逐步扩大。啤酒

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