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文档简介

福建省劳动厅人才网宣传推广策略1、 方案分析：作为面向大学生群体的人才网，福建省劳动厅人才网为广大的应届生求职者提供大量的及时的招聘信息，以帮助求职者尽快的找到适合自已的工作。本次方案主要从面向对象“大学生”为切入点，运用适合大学生这个群体的推广方式，将创意融入到宣传当中，提高人才网的知名度，将人才网更大范围的传播，产生更广的影响。针对大学生这个群体，首先，分析一下它的特性：l 人群高度集中l 年轻，对新媒体接受性强l 接触的媒体类型较为单一（例如广播、报纸、电视等类型的传统媒体，大学生是很少接触到的）针对大学生群体所在的环境，罗列一下校园的特点：l 校园内接收到的宣传信息量太大，很难留下记忆点l 校园内的信息交流速度快l 校园容易产生从众、围观等现象2、 宣传策略：针对群体特性制定策略1. 因为人群高度集中，可在线上线下个别“点”上进行高强度信息宣传（例如在上下课必经路线宣传等）。2. 因为平时接收到太多的宣传信息，因此，我们的宣传方式要突出新颖、独特的特点，要善于运用接受性强的传播媒介。3. 在宣传的同时，结合互动性强的活动展开。4. 将广告植入在细微之处，让广告无处不在，无时无刻地宣传，形成冲击波效应。3、 线上运作宣传：1 网站合作：可与一些同类型的网站进行广告互换（例如智联招聘、58同城等），以此增加推广网站的平台，同时，也可以与一些行业网站进行广告互换（例如找房网等类型的网站），让用户在找工作的同时可以更快捷地找房子，完善网站的周边服务。2 福州移动传媒有限公司：大学生在校外，最经常接触到的媒体非公交车辆移动数字电视莫属了，可利用其覆盖面广的特点进行宣传。3 微信、微博平台：通过官方微博，微信公众账号，宣传人才网信息（可结合线下宣传提高微信、微博关注度），还可通过活动抽奖，微信红包等方式提高人群参与的积极性，而且容易让参与的人群带动周围的人一起参与。4 论坛推广：论坛的推广效果往往会出人意料，投资少，回报大，何乐不为? 4、 线下运作宣传：1 承办校园招聘会：面对面的校园招聘会，不仅让参与者直观感受到承办方的宣传力度，对人才网的品牌与实力的宣传更是最为直接有效。2 个性宣传单：传统的宣传单停留在人们手中的时间往往是极为短暂的，可以将传单制作成生活用品，例如：二维码纸巾，贴在门口的宣传单纸盒等等。3 公益性宣传：可在校园的各个交流黏贴公益性宣传单，例如洗手池的“请关好水龙头”，洗手间的“用完冲冲水”，利用大学生琐碎的空闲的生活时间，增强广告停留脑海的印象，扩大宣传效果。4 刀旗：结合大学社团活动展开刀旗宣传，在大学生参加活动的同时，互动性地关注到人才网的宣传，同时可利用大学社团对学校的了解，利用大学社团的人力物力资源，更好地将宣
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