《2012年统一阿萨姆奶茶放飞心情销售推广活动方案》(55页).doc

即兴涂鸦体验 现场购买2瓶阿萨姆及以上可获得空白风筝1只，参与现场涂鸦活动； 舞台风筝DIY： 舞台时间段，举行 N 轮风筝涂鸦比赛，每轮约5名参与者在自己的风筝上根据舞台上的好心情模板绘图，计时10分钟涂鸦时间完成，参与者须给自己的作品拉票并解说，赢取现场人气，依据掌声来评定胜出者并获得相应奖励； 台下涂鸦区同步进行现场涂鸦，舞台时间设自由风筝涂鸦展示，展示者为自己的作品以“XX好心情”命名并进行讲解，诠释精彩并赢得现场掌声最高者获得特别奖励！ 所有风筝都可以自由带回家哦，获奖风筝欢迎展示！ 比赛日，风筝还可用其涂鸦风筝参赛！ 打造风筝海洋，让消费者感受浓郁的风筝文化气息 游戏区 游戏：统一阿萨姆快乐桥 用两排统一阿萨姆奶茶摆出一个S型桥的形状，两排阿萨姆奶茶中间只能放下一只脚的宽度，游戏参与者要从两排阿萨姆奶茶中间走过达到对面，穿过的时候不能碰到两边的阿萨姆奶茶瓶，用时最短并没有碰到两边的奶茶瓶的为赢家。 游戏建议 游戏：统一阿萨姆快乐拼图 八个立方体只有一面有喷绘图案其他五个面没有图案，游戏参与者需要将所有有图案的那面拼成阿萨广告海报图，最短的时间完成拼图并没有出现拼错图的参与者为赢家。 游戏：爱动-i-dong 不管狂风暴雨，不论白天黑夜，不用订场，不用门票，就能真实体验乒乓球、网球、百米竞速、保龄球、健身舞等数十种运动的乐趣，已不再是梦想。“爱动?健身馆”。 龙门区 展 示 区 舞台区 舞台节目 风筝艺人秀 风筝彩绘 在历史长河中沉淀出来的风筝，大批古宅流水的浓墨淡彩，让大家融入风筝的世界，去看那些绚丽的翅膀，怎么展翅翱翔. 风筝涂鸦评比及颁奖 创意风筝展示走秀 风筝放飞演艺+消费者放飞风筝互动游戏（视天气情况而定，有风情况下执行） 异域风情舞蹈表演、儿童歌舞表演 风筝节启动仪式 启动仪式流程表 08：00 售卖区、展示区、舞台区、涂鸦区、游戏区搭建完成 08：50 布置完毕，清洁活动现场 11:00-11:05 开场节目-动感舞蹈 11:05-11:10 主持人开场白 介绍到场嘉宾 11:10-11:15 领导发言1-区域领导发言 11:15-11:20 领导发言2-区域领导发言 11:20-11:25 媒体发言-合作媒体代表发言（广媒） 11:25-11:35 媒体发言-合作媒体代表发言（报媒纸媒） 11:35-11:45 创意启动仪式-涂鸦心情风筝（结合主题“放飞好心情”） 11:5512:00 活动主体部分：节目表演与互动环节 涂鸦模拟赛评比及颁奖（第一轮） 16：30-16：40 第一拍（11：00-12：30） 活动流程（示例） 时间 内容 08：00以前 活动搭场、活动布置 08：00-08：30 现场各区域效果检查 08：30-09：00 工作人员及促销员沟通会 9:00 活动开始 16：00-16：05 主持人开场，活动介绍 16：05-16：10 异域风情舞蹈 16：40-16：45 自由涂鸦风筝展示评比 16：45-16：50 儿童歌舞表演 16：50-17：00 涂鸦模拟赛评比及颁奖（第二轮） 17：10-17：15 异域风情舞蹈 17：15-17：25 涂鸦模拟赛评比及颁奖（第三轮） 17：25-17:30 主持人结束语介绍下午场及晚场 第二拍节目（19：00-20：30） （19：00-20：30） 同第一拍 20:30 撤场，现场清理 16：10-16：30 风筝涂鸦彩绘过程展示 放飞时间安排 放飞流程表（示例） 09:00-11:00 放飞区开放练习 14:10-14:15 主持人开场白（介绍活动内容及赛事流程） 14:15-14:20 邀请某领导致辞及第一届风筝节拉开帷幕 14:20-14:30 特色风筝展示走秀 14:30-15:00 大型风筝，打斗风筝表演 17:30 全场活动结束 14:00-14:10 印度舞蹈表演 15:00-15:10 表演结束场地移至赛场（选手准备） 15:10-16:10 第一轮比赛开始 16:10-17:10 第二轮比赛开始- 17:10-17:15 比赛结束（统计分数） 17:15-17:20 移至舞台公布分数及颁奖 17:20-17:30 媒体报道采访 统一阿萨姆奶茶放飞好心情推广活动方案 目录 一. 活动概况 二. 活动规划 三. 活动执行 一. 活动概况 活动概况 活动主题：统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节 活动时间：2012年6月30-7月30日 活动区域：广西 放飞活动：南宁市、桂林市 宣传活动：南宁、百色、钦州、北海、玉林、桂林、柳州、梧州、崇左、北流、贵港、来宾、贺州 活动方式：事件行销 活动目的 在一定的传播范围内，扩大统一阿萨姆奶茶的品牌影响力，具象阿萨姆奶茶的品牌形象； 深入目标消费群体，加深印象，建立良好的情感互动； 让目标消费者感受到一种阿萨姆奶茶带给大家的好心情； 在活动区域直接拉动销售。 消费者分析 消费群体： 为1535岁； 相对于其他带有功能性的产品，奶茶消费者更注重心情等感性诉求。 1525岁年轻消费者： 他们可以是在校学习生活的学生群体，也可以是刚进入社会的白领群体，此时的他们都处于人生的一个叛离期，希望得到身边人们和社会的认同，处于感情极度脆弱的时期，需要感情上的关怀； 2535岁的中青年人： 都已经在社会上摸爬滚打几年，被社会磨去了棱角，将最真实的感情藏在心底最深处，也是最容易被我们唤起感情共鸣的一群人； 活动大纲 大型中型主题 活动宣传报名 2012.6 7 线上 线下 前期宣传 网络媒体推广-微博报名有奖转发（微薄关注、话题签名等方式告知） 统一阿萨姆 放飞好心情 6 活动区域：广西 活动时间：2012年6月 报名方式 现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记报名。 微博报名 ：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私信“姓名+联系方式+所在城市”报名。 赛程设置 本次活动分前期报名，深圳、南宁、桂林、厦门4大城市总决赛。每场城市总决 赛决出前三名，并现场颁发奖杯及丰富奖品。 奖项设置： n? 第一名：旅游基金3000元+奖杯 n?第二名：旅游基金2000元+奖杯 n?第三名：旅游基金1000元+奖杯 特别说明 n根据报名者所在城市，以就近原则安排参加城市总决赛，因参赛所产生差旅及食 宿等费用由参赛者自行承担。 u? 具体活动规则见新浪微博“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”主题活动微博，及大型推广活动路演、城市总决赛现场公示。 ? 统一阿萨姆奶茶杯华南区第一届风筝节城市总决赛与您6月有约! *更多详情咨询：4007000660（广东、广西福建）（周一至周五8:00-17:00，法定假日除外）。 三. 线下活动规划 活动流程 前期宣传 大型 招募活动 风筝比赛 放飞，你的100件好心情 风筝节召集令 涂鸦好心情 微博宣传 纸媒配合宣传 微博报名 中小型活动报名 大型活动现场报名 心情涂鸦竞赛 纸媒跟踪报道 风筝比赛 微博报名，宣传报道 前期报名 招募） 报名方式 现场报名：统一奶茶推广活动现场报名区域登记 报名。报名者填写报名DM单，正联由 报名者保存，副联由推广组回收（并 定期提交至市场课） 微博报名：登陆新浪微博关注“统一阿萨姆奶茶 放飞好心情”微博主题活动，通过发私 信“姓名+联系方式+所在城市”报名。 微博平台新浪 微博统一阿萨姆奶茶 放飞好心情 微博平台前期私信报名 姓名+联系方式+区域所在 赛事当天现场线上实时报道，活动信息推广，后期后续报道跟进； 微博转发： 关注主题微博，并给三个好友，有机会获得幸运大奖。每周抽取一次。 微 博 报名 项目报告撰写、项目数据统计、项目截图等 日常维护【工作日8小时值守，休息日2小时值守，评论、私信记录、回复、关注管理】 专人与客户沟通，与账号内的粉丝充分互动，增加粉丝粘度 确保官微粉丝活跃度；减少负面评论信息；危机公关预警 账号建立的指导（标签、目标、简介等内容设定） 官方微博托管服务 运营服务 二 每条微博话题均进行引导性转发+评论，保证每条微博话题平均引导不少于20次（转发+评论）,总计引导不少于2960次（转发+评论） 确保官微拥有较为独特的个性；保证官微活跃性 企业官微：每月22个工作日，每日6条微博话题；8个休息日，每日2条微博话题，共策划发布148条微博话题， 话题策划&传播造势和保障 日常话题 一 （一）微博服务和运营 效果预估 工作内容 服务内容 产品定义 序号 统一阿萨姆奶茶官微运营KPI&费用 3个月） 渠道报名 商超海报需注明信息 活动信息告知； DM单，报名表领取地址告知； 报名方式告知； 物料未覆盖区域与卖场沟通： 商场投放活动海报 商场出口安置报名箱； 超市收银处放置报名表，DM单； 区域报名点设置： 所有终端陈列必须都有报名点的告 知KT板及报