和春邑传媒项目说明书.ppt

项目概述,和春邑传媒专注于从事社区楼宇公益平面媒体的开发。 目前已覆盖北京地区的1200多个社区，16000多栋公寓楼，18000多面媒体，直接影响受众860万人以上，成为北京地区同类媒体覆盖地域范围最广、社区最多的网络化终端媒体。 同时，是北京唯一进入国家部委、军队、央企、学校的媒体资源，成功覆盖280多个家属院区。,规格：55cm80cm，其中镜框的宽度为2.5 cm；其中， 1.纯商业广告画面积为：50cm30cm （占总面积的40%)； 2.国防公益宣传画净面积50cm45cm （扣除镜框）； 材质：1.进口象牙白金属烤漆边框； 2.外镶嵌3mm厚度的玻璃。,媒体形式,权威机构发布，彰显媒体公信力,安全月刊，固定更换内容，资讯量大,XXX企业提醒您:时刻注意 消防安全扩大公益宣传，使传播更具效果,商业画面：公益画面 = 1:1,楼宇内载具最大的平面媒体 镜框镶嵌式平面看板美观、大方，画面制作成本低，方便更换新资讯,媒体投放社区范围 中、高档住宅公寓及社区； 中央及地方行政、企事业单位家属住宅公寓； 军队、武警官兵家属院区。 媒体安装位置 公寓楼内的电梯候梯厅; 单元门洞显眼处。,受 众 特 征,个人收入或家庭收入均高于总体人口,大专或以上学历的比例明显高于总体人口,平均年龄为36岁明显低于总体人口,在众多方面具有较高的消费共性,快速消费品的拥有率集中度高于总体人口,耐用消费品的预购率集中度高于总体人口,CMMS研究表明，电梯住宅楼内受众具有如下明显特征：,以下侯梯时间以北京平均楼层20层计算: 电梯运行的平均速度为1.75m/s的速度； 上述电梯在运行过程中，没有在楼层停顿的状态下，运行时间=20 x1.75m/s=35秒； 平均每次侯梯过程中在其它楼层的停顿时间平均不低于7次，每次停顿的平均时间为9.2秒，每栋楼平均停顿时间为64.4秒。 平均侯梯时间=35+64.4=99.4秒/栋/次,平均侯梯时间,北京有电梯的公寓平均楼层 ：20层； 每层平均户数 ：5户； 每户平均人数 ：4.3人； 每人平均每天上下电梯次数 ：4次； 月外来流动人口：占楼宇总人口的10%； 每月天数：以平均30天计算； 平均受众人次=1893人次 /面/日,受众到达人次分析,媒 体 主 要 特 点,覆盖北京1200多个社区，成为北京地区覆盖社区最多、最密集的终端媒体。 同时，我们的媒体是以街道为区域单位开展建设的，在已到达的街道，平均覆盖率达到70%以上。对区域市场的覆盖有相当的优势，能有效帮助目标受众地域性较强的行业实现定点的有效覆盖。,一、分布广、覆盖率高,二、能覆盖同类媒体所不能覆盖的区域,在已经到达的行政区域范围内分布的中央机构、部委、军队及北京市行政/企事业单位的家属住宅公寓均实现了90%以上的覆盖率，是目前最接近党、政、军干部及决策层的媒体。 而这些特定的社区，是其它商业性媒体难以到达的区域（受进入门槛限制）。,媒体内容丰富、可阅读性强 专业的国防公益内容制作团队，以国防知识、武器装备、军事纵横为主题，通过丰富的内容、精美的画面吸引受众；同时，利用在媒体上开展军事问答、有奖征集等活动，让受众和媒体高效互动起来。 受众在主动阅读公益内容，参与问答互动同时，带动了对商业广告的关注和认同。实现了即普及国防知识，又传播了商业信息。,媒 体 价 值,电梯候梯厅是目标受众每天都要经过并短暂停留的地方，基于候梯厅的时间等待、空间狭小和受众反复出入的特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性，基本实现了100%的到达率。,目标精准 有效传播,信息传递量大,广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒。展示时间长的特点，正好可以满足新产品、品牌传播的需要、同时实现目标受众的强化记忆。,抗干扰性强,较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区里只有三至四种不同品牌的广告宣传，相互干扰极小，且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。,客 户 服 务,执行,售后,增值,销售,了解客户的市场营销策略 分析客户的广告投放 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案,精良的设计制作 专业的画面安装,严 格 监 管 循 环 清 洁 及 时 维 护,专 业 检 测 个 案 调 研,主要成功案例,主要成功案例,-中信银行-,-华夏银行-,广告投放实景照片,广告投放实景照片,-浦发银行-,-建设银行-,广告投放实景照片,家乐福,苏宁