全文预览已结束
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
调研数据处理办法:调研数据显示新一季MINISO名创优品在华知名度高达63%当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下,MINISO名创优品的异军突起,为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略,探究其赢取市场青睐的原因,本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目,现撰写形成MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0。半年来,国内零售业市场惊现了休闲时尚百货品牌MINISO名创优品强势来袭的景象,其以惊人的开业速度进军全国各大重要商圈,特别是改革开放前沿阵地的广东,仅上下九商圈就开设了5家MINISO名创优品店铺,深受广大消费者热捧,成绩斐然。在当前国内实体零售业市场普遍收缩的大环境下,MINISO名创优品的异军突起,为广大零售业界同行所震撼。为剖析MINISO名创优品品牌逆势而上的品牌战略,本所组织成立研究生项目调研小组开展了独立的针对MINISO名创优品品牌现状调研项目。本项目获得了名创优品(中国)有限公司的支持,向项目组提供了很多有关其品牌、新媒体渠道、深度访问协助等间接资料和帮助。第一季度调研时间:2014年3月1日10时始至31日16时止;调研对象:部分城市消费者;调研主要方式:网络问卷自填定量调研;调研辅助方式:购物现场消费者深度访问的定性调研;调研问卷设计维度:从消费者对品牌的知晓度、首次进店行为兴奋点、首次卖场感知、品牌接受状况、购买心动理由、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计,第一季度品牌调研活动共吸引了44247人查收电子调研问卷,回收问卷15034份,有效问卷14712份,最终形成MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0。MINISO名创优品品牌现状调研报告1.0主要内容回顾如下:1) 62的消费者表示没听说过MINISO名创优品,仅38%的消费者表示听说过MINISO名创优品,可见当前的MINISO名创优品品牌知晓度不高,需加快全国重要商圈布局开店步伐,同时需配合高密度的广告策略。2) 51的消费者醉心于MINISO名创优品高端大气的店铺形象,MINISO名创优品高端大气的SI是针对商圈经过人群的高效杀伤性武器。3) 50的消费者认同MINISO名创优品品牌理念,认同MINISO名创优品“真正物美价廉”的品牌主张,消费者品牌体验良好。4) 72的消费者明确表示会再度光临消费,且会因价格吸引愿意购买计划外商品。5) 60的消费者认为使其做出购买决定的最心动理由是其商品超高的性价比。6) 82的消费者愿意将MINISO名创优品品牌动态信息分享给身边好友。第二季度调研时间:2014年5月21日12时始至6月20日12时止;调研对象:部分城市消费者;调研主要方式:网络问卷自填定量调研;调研辅助方式:购物现场消费者深度访问的定性调研;调研问卷设计维度:从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计,该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷,回收问卷56139份,有效问卷55578份,最终形成MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0。MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0调研基本结果简述:1) MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升25,高达63。2) MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了14,高达64。3) MINISO名创优品消费者购买的首要考虑因素有51集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间,即超高性价比,同时25消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。4) MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”,62的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔,有利于品牌差异化识别,其中37的消费者会首选生活百货,25的消费者会首选创意家居。5) 92的消费者明确表示会选择通过MINISO名创优品微信、微博等自媒体平台收听其品牌动态和商品信息,夯实了MINISO名创优品自媒体低成本传播的基础,确保其可持
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024-2030全球及中国CBD洗手液行业市场发展分析及前景趋势与投资发展研究报告
- 上课实训总结与反思
- 小学校园设计案例分析报告总结
- 2024年工程机械专用油项目立项申请报告
- 幼儿园教师活动方案策划
- 2024年便携照明设备项目规划申请报告009
- 2024年六氟环氧丙烷项目申请报告
- 2024-2034年中国乡村游行业市场现状分析及竞争格局与投资发展研究报告
- 2024年包装印刷机械项目规划申请报告模板
- 2024年宫斗片项目申请报告模板
- 铁路隧道质量缺陷整治专项施工方案
- 居家养老签约服务协议书
- 2020年电厂三级安全教育考试题及答案
- 传统医学医术确有专长考核申请表-附件2
- 高炉工艺参数
- 带电作业培训课(输配电).ppt
- 提升小学生学习力的策略与技巧PPT精选课件
- 集装箱设备交接单IN入场、OUT出场、电子报文
- 铝产业链(精编版)
- 一汽大众奥迪4S店客服部绩效考核方案
- 建标180-2017城市社区应急避难场所建设标准
评论
0/150
提交评论