枣阳桃花节方案(送审).doc

游帝乡 赏桃花 看大戏2015枣阳桃花节活动策划方案襄阳日报传媒集团鑫天行旅游、智都文化枣阳，历史悠久，哺育了东汉开国皇帝刘秀等历史文化名人，铸造了“古帝乡”的文化符号；枣阳，风光秀丽，发展起万亩桃林观光农业产业，为襄阳市旅游产业发展及帝乡品牌打造提供了深厚基础。为打好帝乡牌和“一城两花”旅游品牌，借助优势农业资源，助推旅游“二次创业”，让襄阳市民了解地域文化、共享旅游发展成果，襄阳日报传媒集团襄阳旅游联盟拟联合枣阳市文旅体新局联合开展桃花节活动，加强县市联动，助推枣阳旅游产业发展，以文化惠民、旅游惠民。1、 活动时间从3月21日3月22日。2、 活动主题游帝乡,赏桃花，看大戏3、 活动地点主会场：枣阳中国汉城文化广场分会场：枣阳市平林、新市桃花林四、活动组织 主办单位：枣阳市农业局 枣阳市文旅体新局 协办单位：襄阳日报传媒集团襄阳旅游联盟 媒体支持：襄阳日报、襄阳晚报、新襄阳杂志、襄阳日报新襄阳微信、汉江旅游网、智都文化微信5、 活动策划本次桃花节持续2天，集休闲度假、赏花观光、文化体验、民俗表演为一体，搭建襄阳文化展示舞台、拟打造娱乐休闲大戏、文化旅游盛宴。本次活动拟吸引襄阳本地游客3000人次，武汉、随州、荆州、南阳等周边游客2000人次。1. 日程安排 桃花节期间，包含以景点参观为主，景区自由行；和以车展、书法展、民俗展、旅游商品展等会展乐翻天。 景区自由行：参观景点以枣阳中国汉城、刘秀故里白水寺风景区、平林桃花林为主，中国汉城是一个集汉代建筑精华与古典园林景观为一体的大型复古建筑群，是中国汉文化核心地标、华夏汉文化展示中心、世界汉文化旅游目的地；白水寺风景区是枣阳“古帝乡”的地标、帝乡文化的支撑点，襄阳“千古帝乡 智慧襄阳”城市形象的源头；桃花林是枣阳生态旅游的代表，以旅游推动农业提档升级。 会展乐翻天：“梦园心声百姓文化大舞台”作为襄阳本地娱乐休闲文化面向全国的品牌代表，在汉城主会场举行选秀比赛，为活动聚人气、增添看点，推动文化旅游产业发展；桃花车展，结合枣阳帝乡丰富的桃花资源，组织品牌汽车4S店在枣阳举办桃花车展，同时组织品牌汽车自驾游活动；非遗文化展演包括丰富的枣阳地方曲艺、民俗及襄阳民俗展演；日期活动安排3.213.221、开幕式2、百姓文化大舞台3、桃花车展自驾游4、非物质文化遗产展示5、桃林摄影展6、帝乡旅游商品展7、名家绘桃花书画展8、游桃林，领桃树9、闭幕式2.周边游客行程制定梦园心声百姓文化大舞台“梦园心声百姓文化大舞台”是面向全国的草根星光大道，成功举办15期，覆盖湖北、河南众多省市。桃花节第一天进行大舞台选秀及表演，为枣阳桃花节提升人气。名家绘桃花书画展邀请襄阳市著名的书画名家现场即兴挥毫泼墨，创作应景作品，邀请游客同场竞技，可进行现场拍卖。桃树认领游客进行桃树认领，也可对桃树进行托管，定期由果农进行照料、果实邮寄、桃木取材等，是建立新型电子农业和订单农业的有益尝试，可通过此次活动在枣阳率先建立农业订制销售机制。旅游商品定制开发结合枣阳丰富的自然资源，尤其是农副产品资源，专项定制开发符合枣阳帝乡特色的系列旅游商品，深度结合枣阳汉城、光武帝刘秀、雕龙碑、九连墩、郭家山等重要遗迹开发具有枣阳特色的旅游商品。3.“襄阳人游枣阳”行程安排针对本地游客，借助襄阳人游枣阳活动，以“游帝乡赏桃花看大戏”为主题，选择白水寺风景区、平林桃花林、梦园心声百姓文化大舞台活动三个看点。l （7：30-8:00）在名人城市酒店（襄城区）、拉美步行街门前（樊城区）集合后，集体乘车开赴枣阳；l （9:30-11:00）游览刘秀故里白水寺风景区；l （11:00-11:40）乘车前往平林镇；l （11:40-13:00）游客品尝农家饭，并稍作休息；l （13:00-14:00）参观枣阳平林万亩桃花；l （14:10-16:00）看梦园心声大舞台表演，并互动参与；l （16:30-17:00）集合，乘车返回襄阳，结束快乐旅程。桃花运桃花缘相亲会六、媒体宣传媒体时间内容中国旅游报湖北日报楚天金报襄阳日报襄阳晚报2.20-3.20中国旅游报、湖北日报、楚天金报前期刊发半版面向全国的中国枣阳桃花节宣传硬广；襄阳日报、襄阳晚报每周1/2版软文，号召市民参与（日报合计4版，晚报4版），襄阳日报活动后期宣传报道，日报1/2版新闻，晚报整版新闻。网络媒体（光明网、中新网、大楚网、汉江网、新华网、荆楚网、汉网、）3.1-3.23全方位报道本次活动的相关细节，及时预告相关看点，实施跟进活动亮点，权威解析节会成绩。襄阳日报传媒集团电子阅报屏3.1-3.23定时刊登信息（30条），扩大宣传襄阳日报官方微博汉江旅游网襄阳日报新襄阳微信3.15-3.23微博以图文并茂的互动短文，进行活动推介；汉江旅游网进行制作专题，与网民互动，实时报道新襄阳杂志4月刊20P专题报道，提升影响画册根据摄影作品、书画作品，制作画册七、责任分工l 襄阳日报传媒集团做好活动策划组织宣传工作。l 枣阳市农业局、枣阳市文旅体新局做好相关协调工作。l 襄阳日报、晚报旅游专刊负责活动新闻报道、微博互动。8、 旅游商品产品的开发（具体细节一事一议） 1、桃木系列商品桃木辟邪自古有之，开发系列桃链，供小朋友佩戴健康成长；制作桃木拐杖延年益寿；制作桃木梳醒脑提神，以旅游商品开发推广拉动旅游产业二次创业。2、 帝乡文化商品根据帝乡文化，开发系列文化用品、明信片、刘秀养生龙凤枕等商品，推广帝乡文化。3、特色旅游纪念品根据桃花清火功效，与襄阳本地红茶领军品牌联合开发“桃花红”红茶，活血益肤，拉伸生态旅游产业链。9、 费用预算及其他1、宣传费用：（68万元）1）中国旅游报：前期硬广宣传（1/2版），后期新闻宣传（配图片），15万；2）湖北日报：前期硬广宣传（1/2版），后期新闻宣传（配图片）报道，12万；3）楚天金报：前期硬广宣传（1/2版），后期新闻宣传（配图片）报道，10万；4）襄阳日报、襄阳晚报：前期硬广宣传襄阳日报4版（4万元/版），襄阳晚报4版（2万元/版），24万元；后期日报1/2版，晚报1版，4万元；总计28万元。大客户优惠折扣买二送二（即日报两版送晚报两版），折扣后价格16万元。5）新襄阳杂志：20P专栏报道（6000元/P），合计12万元，大客户执行优惠价3000元/P，同时享受买一送一优惠，折扣后价格3万元。6）襄阳日报电子阅报屏：滚动消息宣传（30条），500元/条，大客户执行七五折优惠，折扣后价格1万元。7）襄阳日报官方微博、襄阳日报新襄阳微信平台、襄阳日报汉江旅游网：大客户优惠折扣价（含活动报道、实时互动、新闻头条推送）3万元。8）画册：作为活动推介及景区推介资料（印制3000册，含摄影作品费用、组织费用）8万元。2、活动组织费用：（50万元）1）场地及舞台费用（舞台租赁及搭建、演出费用等）：25万元2）活动组织经费（含书画家出场费、摄影师费用、媒体车马费）：10万元3）工作人员开支（含餐费、住宿及差旅费）：10万元4）活动办公经