世界杯营销地面活动策划方案.doc

诚信服务，提升价值世界杯营销地面活动策划方案【活动背景】2006德国世界杯正火热进行中，中国移动推出“掌上世界杯”，让客户随时随地都可以直播世界杯，并参与竞猜，辅助超值大奖，影响力很大。珠海移动自6月1日开始，通过平面媒体/户外媒体及线上（短信群发、WAP PUSH、彩信群发），线下服务厅，做了全方位的强势宣传。在此铺垫的基础上，举办一次“掌上世界杯”公关活动，将会受到全民热烈关注，促进本次营销更深入地传播。【活动目标】世界杯关注度与日俱升之际，借助社会热点，交叉数据业务进行事件营销；进一步让全品牌客户体验各类数据业务，提高数据业务收入；并与客户形成交流，建立良性互动，借机传播珠海移动的整体形象。【活动主题】为胜利而来！珠海移动与你共享精彩世界杯【活动对象】珠海移动各品牌客户【活动实施方案】时间/地点：u2006年6月24日6月28日（八分之一决赛），每晚20：0022：30活动地点：天外天酒吧（四场）、小泉居（一场）v2006年7月10日（世界杯总决赛），22：0024：00活动地点：天外天酒吧时间主题音 效执行细则7：408：00现场预热世界杯主题曲/CCTV5频道的专栏/中国移动世界杯TVC/世界杯彩铃循球播放1、 工作人员给来场嘉宾派发世界杯宣传单张及世界杯个性彩贴2、 DJ热场3、 现场“热力足球宝贝”报名（小泉居可考虑小孩子参与）8：008：40世界杯彩秀1、 工作人员为有兴趣的嘉宾涂画油彩，并鼓励客户手机拍照留念，参与现场短信竞猜；2、 世界杯彩铃现场点播下载抽奖；穿插现场体验掌上世界杯电脑FLASH8：509：10热力足球宝贝1播放动感强劲的音乐1、 每天最多可报名的宝贝限制在30名以内；共有三场秀，每次15人上去秀足球，参与人数获得T恤纪念；2、 鼓励现场观众参与评选；3、 主持人播报晚上比赛竞猜方式9：109：20中场休息五分钟中国移动世界杯TVC广告时间，动员大家参加宝贝评选与竞猜9：209：40我来评球中国移动电台广告出场；轻音乐配合1、 邀请场下嘉宾上台评球，比如最喜欢的球队/球星；最难忘的进球等；（最好请移动部门经理上台讲讲话，关于掌上世界杯）；穿插现场热卖动感音乐/世界杯现场画面每天预备10套球服、世界杯纪念公仔、T恤15件进行现场竞拍，竞拍以短信投票数来计，1票1分，前30名有奖。现场体验掌上世界杯电脑FLASH9：4010：00热力足球宝贝2播放动感强劲的音乐1、 里面穿插有酒吧人员，有一定表演性质；2、 再次提示大家评选方式及参与世界杯竞猜办法10：0010：15世界杯主题曲模仿秀或：颠球大战现场音效1、工作人员负责持续现场秩序；此环节无需天天做，第一天做就好；或者是“颠球大战”2、当场评选最佳，获赠纪念品及话费卡10：1510：30中场休息中国移动世界杯TVC广告时间，动员大家参加宝贝评选与竞猜10：30-10：40热力足球宝贝评选公布播放动感强劲的音乐1、根据短信排名公布当日之足球宝贝，并奖励礼品等候看球，活动告一段落，主持人告之现场嘉宾球赛中场休息时间将会有“现场拍卖”及“最佳/最烂球员评选”活动。活动流程：（时间以PM计算）【活动宣传】宣传渠道物料数量分工备注线上短信群发目标客户为当前已登录掌上世界杯之客户珠海移动群发语由森广源写线下太阳伞20个电通与各酒吧去谈条幅3个电通投放：天外天/蓝天使/小泉居易拉宝 10个珠海移动森广源/电通投放：天外天/蓝天使/小泉居海报20张珠海移动已经印制，联系张贴纪念杯垫3000个珠海移动作礼品派发纪念T恤300件左右珠海移动纪念品/现场礼品世界杯公仔30个左右珠海移动现场礼品印花（卡片）3000个珠海移动彩铃/MO/彩信/短信，并可贴在各合作商家的餐牌上台牌200个珠海移动投放：天外天/蓝天使/小泉居*协助各商家推出优惠：集齐四大业务的印花即可在当天做活动的地点换取价值￥15元的饮品一杯。*活动开场后在珠海特区报及珠海壹周进行软文跟进报道。【活动预算】活动执行费用:5万宣传费用:8-10万奖品/礼品:5万商家合作所贴费用可考虑用话费来抵扣；预计总额在1-2万左右。合计：22万【注意事项】1、 第二天将第一天竞猜抽奖的客户名单实时公