中国青少年预防艾滋病公益基金年度公关活动计划书.docx

中国青少年预防艾滋病公益基金年度公关活动计划书 一、综述 根据对2014年工作的回顾与总结，我们确定了2015年工作的总体方向与工作计划。 在下一年度，我们的工作重点依然集中在两个方面：活动与媒体。并确定活动推动媒体，媒体支持活动的工作方针。 1、我们将以继续加强推广安全套在预防艾滋病工作中的使用为主线，安排不同形式和内容、对广大青少年人群具有吸引力， 并具备我们自己独创性的活动，以大众喜闻乐见的手段把安全套的推广工作融入社会生活的多个角落，以系列化得形式把以预防艾滋病为主题的安全套推广工作包装起来，同时做好宣传工作，追求经过一年或者两年的逐步积累，可以把“中国青少年预防艾滋病公益基金”做成国内在同一领域内知名度和大众认可程度均名列前茅的品牌基金。并在国际上以及各相关的国际机构中具有一定知名度的权威基金。 2、建立与媒体，特别是中央一级媒体和各地方，主要是各重点城市和各重点艾滋病感染地区主要媒体的工作协调机制，一 方面扩大媒体覆盖面，同时整合各类媒体资源为我所用，在其他机构注意到长效的媒体合作工作的重要性之前将防艾基金的声音传播出去，占领媒体宣传的制高点。以上是我们对年度中国青少年预防艾滋病公益基金工作的总体设想，以下将对本年度工作从活动与媒体宣传两方面展开介绍。 二、 年度工作描述根据媒体报道，目前国内以“艾滋病预防”为名义运作的社会团体多如牛毛，吃“艾滋饭”的现象已经引起了有关方面的注意。因此我们的一切工作不但要注意在内容和功能上功能性，更要在形式上扬长抑短，体现出独创性和独特性，针对目前青少年的喜好和品味，开展有针对性和影响力的工作。 本年度工作主要内容如下： 2015年度中国青少年预防艾滋病公益基金工作安排媒体吹风会 时间：2015年6月下旬 地点：北京市内某四星以上级别宾馆酒店或者周边地区度假村 主要内容： 1、主要领导和来宾致词 2、酒会 3、表演 工作目标： 1、联络媒体感情 2、将本年度的工作计划以非正式的态度传播给记者，以期引起其关注，并尽可能在意向上达成与我们首选媒体在项目合作初步承诺 3、就某些活动、宣传等问题咨询和征求媒体意见，调动其积极性，使其主动加入到防艾工作中来 费用预估：510万左右 预防艾滋病公益广告平面设计作品全国征集及发布与评比、颁奖活动 时间： 2015年3月11月 地点：东北、西北、华北、华东、华南等大区以及主要的直辖市（北京、上海、成都） 主要内容： 1、宣布预防艾滋病公益广告平面设计作品全国征集活动开始，活动以“安全套与艾滋病预防”为主题 2、活动采取主要赞助商冠名的形式，具体回报形式在执行文件中会有体现 3、评审专家的遴选和评选机构的建立；平面媒体支持的建立；网络媒体支持的建立；各地发布媒体的确认 4、各地区（分赛场）作品收集，初步评比，并将初步入围作品在赛场所在地区的媒体、广告载体（如报纸、车身、地铁广告等）公开发布，并与主流网站（建议新浪或者sohu）合作，提供全体市民共同参与评选的平台 5、各地区各取得票排名靠前的作品若干名来京，参加在中国美术馆（或其他地方，待定）举行的总决赛，总决赛采取网络评比和观众现场打分的两种形式，最后产生出包括一、二、三等奖及“最佳创意”、“最佳色彩”等奖项 6、颁奖仪式可以考虑与中央电视台合作，以晚会形式举办。 工作目标： 1、全力借助媒体优势扩大全国范围内中国青少年预防艾滋病基金的知名度，为防艾基金下一步其他工作开展作宣传准备，初步树立基金的品牌影响力和权威性 2、此次活动的媒体合作方含盖了平面、车身、地铁、网络、电视等，正是一次全方位彼此磨合的决佳机会，也可以借这个机会初步建立在此类大型活动中，我们与媒体方合作模式的基本架构和价格体系 3、利用这次机会，我们可以将全国范围内的防艾宣传的主动权掌握在自己手中，初步树立青少年预防艾滋病公益基金在全国同类型的社会团体中的领导地位 4、通过这次活动，带动全国的防艾工作进入一个全新的阶段 费用预估：100150万 预防艾滋病主题话剧全国巡演活动及北京汇报演出 时间：2015年3月12月 地点：全国（巡演）北京（汇报演出） 主要内容： 详见“预防艾滋病话剧全国巡演”执行文案 工作目标： 详见“预防艾滋病话剧全国巡演”执行文案 费用预估：启动资金50万 预防艾滋病主题影视节目选题、拍摄、播出工作 时间：2015年5月11月 地点：北京及相关的拍摄地点 主要内容： 1、拍摄故事片一部，以艾滋病对于现代家庭情感和家庭生活带来的影响为主要内容，体现艾滋病给现代社会带来的震动和反思 2、拍摄系列专题片一部，定名防艾中国行（暂定名），从艾滋病在中国的发生、发展、预防、治疗、前景等角度出发，向全社会发出警示 3、独家代理以上影片的代理发行权力 工作目标： 1、利用国家开始加大对预防艾滋病宣传影视作品投入的春风，积极参与到这一领域中去，树立防艾基金在各个领域内的“防艾专家”和“权威声音”的形象 2、把该作品制作成为我国在此类题材中的经典作品，不但有益于社会，对于基金来说也可以成为工作中的亮点 3、在作品中全方位体现安全套在防治艾滋病中的重大作用，将是我国在影视作品中对此类题材的一个重大突破 费用预估：100万左右 安全套装置艺术展 时间： 2015年9月12月 地点：北京 主要内容： 1、在北京的各艺术群体中（工艺美院、美术学院、服装学院以及各大学艺术系和可以联系到的主要行为艺术领军人物）开展安全套装置艺术展的作品征集 2、作品必须以安全套与防治艾滋病为主题，还要经过评审委员会的评审才可入围展出3、所需材料（安全套）由赞助商提供，并在作品细部标明赞助商产品的品牌 4、产品在保利大厦艺术馆展出一周后，还将在王府井步行街展出三天 5、有关对赞助商的回报参见执行案中详细条款 工作目标： 1、通过装置艺术展把安全套完全展示在普通市民的眼前，打破国人传统上对于安全套的错误认识和神秘感 2、把安全套与行为艺术结合起来，以如此多的形式展示出来，不但在国内是首次，即便是在世界范围内，也堪称第一，因此可以引起国内外众多媒体的广泛关注 3、可以推动安全套在日常生活中的普及使用率 费用预估： 3050万 中国性感艺人评选、颁奖仪式暨年度防艾慈善酒会 时间： 2015年5月11月 地点：北京 主要内容： 1、与网络媒体合作评选中国青年艺人中形象最健康、清新、向上的男女艺人各一名 2、免费使用其形象在防艾基金下一年度中作为专用的代言人形象 3、推出更年轻一代的艾滋病代言知名人士 4、评选结果宣布后举办颁奖仪式及年度防艾慈善酒会，当场宣布聘任艾滋病宣传员，并在现场组织到场知名人士等以认捐和拍卖的形式筹集善款 5、具体评选标准见执行案中的详细条款 工作目标： 1、推出新一代年轻的艾滋病健康形象大使，使之成为具有很大知名度和影响力的，真