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文档简介

成都启阳专营店 2008年10月15日,NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营 专营店活动策划方案,2008NTSDF专营店活动方案,NISSAN 创新科技暨安全驾驶体验营整体目的: 通过新颖的互动体验项目,增加专营店来店量和促进试乘试驾,从而直接提升销量。,NTSDF项目概述,NTSDF专营店活动上报方案,一、活动规划 二、广宣及媒体传播规划 三、活动运营 四、整体费用明细,活动背景: 1)新天籁上市后品牌知名度及形象得到进一步提升; 2)通过9月19日26日的国际车展和10月27日31日的西博会,公众对于东风日产品牌的关注度较高,通过本次活动再次掀起一股热潮。 3) 11月3日奇骏全国上市,成都j将同步上市。 活动目的: 在销售上,以专营店优惠的形式拉动销售,同时减低促销对品牌形象的影响; 在传播上,最大化传播促销信息,同时加强“新天籁创新科技”的品牌传播; 通过新颖的互动体验项目,增加专营店来店量,从而直接提升销量; 提升东风日产品牌知名度和产品认知度,吸引更多的潜在客户关注活动,一、活动规划-活动综述,活动主题:激情之心- NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动 活动时间:2008年11月2日3日 活动地点:四川省成都市万达广场 活动形式:静态展示(NTSDF/全车静态展示)+ 奇骏上市活动 活动目标: 1)销售目标:现场参与人流:1100人;现场参与体验人次:330人;现场订单量:15台;收集意向客户量:200人 .邀约保有客户及意向客户40人/店 2)传播目标:硬广:成都商报、汽车时尚报软文 硬软文:华西都市报、天府早报 主担专营店: 启阳专营店 参加专营店:成商专营店、港宏专营店、 三和金牛专营店、 申科蓉专营店、建国专营店,一、活动规划-活动综述,现场平面图,接待区,主入口及出口,活动签到处,宣传展示区,全车展示区,模拟翻滚车,出口,出口,天籁技术展示,模拟冲撞车,天籁科技体验,NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营,A板,区域规划: 1、接待区 2、NTSDF互动展示区 3、全车静态展示区 4、上市仪式区 5、宣传展示区,1,2,3,NTSDF互动展示区,5,4,舞台,圆桌及椅子,背景板,上车台,投影,投影,活动主题:激情之心 - NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动 活动说明: 利用NTSDF结合当地促销主题活动,吸引参与。 活动内容: 1、 现场激情之心签名抽奖(签名大看板) 参与签名助威即可参与抽奖活动 2、 体验礼 3、下订礼 现场下订就可获赠价值2000元代金券 现场互动环节: 现场抽奖(签到即可参与,每场抽出大奖MP3一部),参与签名助威即可获得抽奖机会,一、活动规划-专营店活动主题及内容规划,一、活动规划-现场活动流程,开幕仪式场地默认为NTSDF和展车前布置,一、活动规划-上市现场活动流程,现场平面图,接待区,主入口及出口,活动签到处,宣传展示区,全车展示区,模拟翻滚车,出口,出口,天籁技术展示,模拟冲撞车,天籁科技体验,NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营,A板,区域规划: 1、接待区 2、NTSDF互动展示区 3、全车静态展示区 4、上市仪式区 5、宣传展示区,1,2,3,NTSDF互动展示区,5,4,舞台,圆桌及椅子,背景板,上车台,投影,投影,1、内励政策: 现场订单销售顾问可获如下奖励: 天籁200元/台、轩逸100元/台、TIIDA100元/台、骊威100元/台、 骏逸100元/台、逍客100元/台; 2、外促政策: 活动现场下单即可获赠价值2000元代金券。,一、活动规划-现场商务政策,二、广宣及媒体传播规划,三、活动运营,项目总控 吴莹场地组 吴莹接待组 龚车辆组 吴莹客户邀请组 万平后勤组 余媛媛布置组 龚项目主管: 龚讲解组 闪创工作人员,现场把控 黄磊、龚霞三、活动运营-现场人员安排,专营店排班表,三、活动运营-现场车辆安排,三、活动运营-现场物料安排,1、广宣/公关物料清单,2、现场执行物料清单,三、活动运营-物料展示,名称:彩虹门 规格:12*4米 材质:户外高精灯布 设计内容:活动主题,促销信息 摆放区域:入口 用途:加强宣传效果,名称:X展架 规格:宽0.6m,高1.6m 材质:铝合金结构,写真 设计内容:活动信息 摆放区域:场地入口 用途:增强活动气势,三、活动运营-物料展示,名称:抽奖箱 规格:0.4*0.4米 材质:亚克力 设计内容:活动主题 摆放区域:签到处 用途:加强宣传效果,名称:三角宣传牌 规格:宽0.9m,高2m 材质:钢结构,喷绘 设计内容:活动信息 摆放区域:场地入口 用途:增强活动气势,三、活动运营-物料展示,名称:洽谈桌椅 规格: 材质:玻璃、铁 设计

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