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文档简介

班级:工企1303组员:王美姗 目录校园休闲食品营销研究计划书3摘要:3背景:3研究题目:4研究目的:4研究框架:4研究设计:4数据收集:5研究结论:5附录:调查问卷6校园休闲食品营销研究计划书摘要: 零食,伴随着每个人长大,是每个人成长过程必可少的。校园里经常刮起一股“零食风”,吃零食在大学生中是一种比较普遍的饮食行为。有人认为吃零食可能引发龋齿、营养素摄入不足等健康问题,也有人提出零食具有一定的营养价值,对于吃零食这种现象该如何看待呢?该不该吃零食呢?大学生应该如何选择和安排零食呢?对此我们通过调查以及数据的收集的方式进行了研究.我们将会以各类图表的形式将调查研究结果表现出来.背景: 休闲食品其实也是快速消费品的一类,是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品21世纪初至今,休闲食品质量大大提高,休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长,增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点,在我国食品市场的地位日益重要。休闲食品其实也是快速消费品的一类,是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品21世纪初至今,休闲食品质量大大提高,休闲食品市场规模近年来正呈几何级的速度增长,增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点,在我国食品市场的地位日益重要。同时,休闲食品的品种和类别也大幅度增多。随着食品市场的日趋丰富,休闲食品正在校园刮起了一股热流.窝在宿舍看电视时总是少不了休闲食品,出去玩时,包里也少不了休闲食品.研究题目:校园休闲食品营销研究研究目的: 1、如何如何选择和安排零食,养成良好的饮食习惯。 2、积极引导大学生们消费营养相对均衡、全面的零食,健康生活和学习。 3、让大学生们既能享受到吃零食的快乐,又能获得良好的营养。 4、提高学生的零食健康安全意识,养成良好的食品营养和卫生习惯。研究框架: 1.休闲食品的分类 2.吃休闲食品的好处与坏处 3.生活费的分布情况 4.休闲食品消费情况研究设计: 第一步:设计调查问卷以及打印问卷。 第二步:发放带调查问卷给同学填写并收集。 第三步:得出数据,制作表格。 第四步:分析数据,得出结论 第五步:提交结论以及数据。数据收集:购买零食因素排行男生女生合计价格41014质量安全212344品牌448包装5510生产日期7916广告268合计4357100研究结论:1.不论男生还是女生在食品安全方面还是很注重的,这对每个人来说都是一种好习惯。 2.从此图上看,男生和女生的差异性还是挺大的,男生对于零食不是很喜爱,而大部分女生都很爱吃零食,所以买零食上也比男生注重的环节多。附录:调查问卷1.你的性别是() A .男 B.女2.你有购买零食时,有固定品牌吗?()A.有 B.没有3.你是否会去消费进口食品?()A.会 B.不会4.你的年龄() A.10-15岁 B.16-20岁 C.21-25岁 D.26-30 E.30岁 以上5.你是否经常吃零食()A.不吃 B 一般 C 经常6.你通常选择什么价位的零食()A5元以下 B.5-10元 C10-15 元 D15元以上7,购买零食时,你会考虑的产品安全因素有哪些?()A.价格 B.质量安全 C品牌 D.包装 E.生产日期 F.广告 8.电视零食广告中,下面哪方面更吸引你()A.场景 B. 对白 C.人物9.你通常是在什么地方购买零食()A.商场 B.超市 C.便利店 D.零食小摊位10.请问你对零食的喜好程度()A.无所谓 B.零食是必需品 C.只在某些场合才吃 D.不吃零食11.请问你平均每周用于购买零食的金额()A.0-10 B.11-25 C.26-50 D.51-100 E.100元以上12.请问你喜欢哪些种类的零食()A.饼干 B.膨化食品 C.巧克力 D.糖果 E.饮料 F,果仁,坚果13.对于口感相差无几的零食,你更倾向于购买()A.价格较高的品牌 B.价格较低的非品牌 C.价格中等的品牌 D其他14.你购买零食受什么因素影响()A.朋友介绍 B广告促销 C.个人习惯 D其他15.对于零食,你会选择什么口味()A.酸 B.辣 C咸 D.甜 E.其他16.你有用零食代替正餐马?()A.经常 B偶尔 C.很少 D.没有17.请问你对自己喜欢的有特色的零食能够接受的价格大约是()A.1-10元 B.10-20元 C.20-30元 D 30元以上18.你每月的生活费是多少?()A.300元 B300-500元 C.500

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