广告学二测试题.doc

本套测试试卷共 32 题，共 100 分。答题得分：85 分【题型：简答】【分数：5分】 得分：4分1简述现代广告的内容构成。答：现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成（1）广告必须有明确的“广告主”（也称广告客户），它是广告行为的主体。（2）商业广告是有偿的。这是广告与新闻、公告的又一重要区别。（3）广告是非人员的销售推广活动。（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。（6）广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。（8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6c”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略答案：1.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体。2.商业广告是有偿的。3.广告是非人员的销售推广活动。4.广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。6.广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。7.广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。8.定定义的角度看，广告的意义包含在C当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。【题型：简答】【分数：5分】 得分：0分2简述市场学研究的主要内容答：（1）电子媒介的问世。（2）广告媒介的日趋多样。（3）广告成为现代信息产业的一部分。（4）跨国广告的增长。（5）国际广告行业组织的出现。答案：1.消费者研究2、市场研究3、产品和价格策略、销售策略研究4、促销策略研究5、市场管理。上述这些内容与广告学的研究内容密切相关，可以说，市场学的基本理论和原则，也是广告学的基本理论和原则。消费行为、目标市场和营销组合原理，是与广告学关系最密切的市场学原理。【题型：简答】【分数：5分】 得分：4分3简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。答：（1）生活方式与心理特征； （2）购买商品的原因； （3）对各类品牌的评价； （4）对商品的偏好关心程度； （5）媒介接触情况； （6）兴趣，娱乐，对社会问题的看法； （7）经常的消息来源； （8）喜好的音乐，色调，节目等等。答案：（1）生活方式与心理特征； （2）购买商品的原因； （3）对各类品牌的评价； （4）对商品的偏好关心程度； （5）媒介接触情况； （6）兴趣，娱乐，对社会问题的看法； （7）经常的消息来源； （8）喜好的音乐，色调，节目等等。【题型：论述】【分数：10分】 得分：7分4答：（1）广告代理的双重代理性质。广告代理具有双重代理的性质。一方面，它全面代理广告客户的各项广告活动；另一方面，它又代理媒介广告版面与时间的销售，为媒介提供业务来源。a 广告公司的客户代理广告公司的客户代理即指广告公司全面代理广告客户的各项广告活动。b 广告公司的媒介代理广告公司的媒介代理，指广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。（2）代理佣金制广告公司在双重代理、双向服务的过程中，其劳务报酬主要通过代理佣金制兑现。议定收费制则是针对具体个案。（3）代理业务的拓展：a 对有关商品及服务的市场营销活动和广告活动的历史与现状进行调查分析。b 收集有关新产品开发的信息。c 改善现存的商品状况d 收集有关市场的信息e 收集有关流通的信息f 实施市场调查g 制定广告活动的战略h 策划和选择媒介i 制作广告作品j 确保实施广告活动的有关人员和资金并提供其他的专项服务。k 进行展销、博览等促销活动。l 进行pR活动答案：双重代理|客户代理|媒介代理|代理佣金制|协商佣金制|实费制|效益分配制|议定收费制|拓展【题型：简答】【分数：5分】 得分：5分5简述现代广告运作的特点答：1.综合性现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程中，需要综合运用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势整合传播表现出综合性的特点。 2.规模性市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种传播媒介的配合使用，时间持续更久，运作体系庞大。 3.复杂性主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，价值市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。 4.可变性不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系。答案：1.综合性现代广告运作的综合性特点体现在两个方面：一方面在广告信息的采集、加工和传播过程中，需要综合运用多种手段和多种传播媒介；另一方面，是现代广告运作发展的趋势整合传播表现出综合性的特点。2.规模性市场规模的空前扩大，从本地区、本国到全球的市场区域的扩大，广告投入的增加，多种传播媒介的配合使用，时间持续更久，运作体系庞大。3.复杂性主要是由于目标受众越来越难以把握，受众多元化的价值观念和生活状态使广告再也不能全面覆盖，价值市场规模的扩大导致了生活的变幻莫测，更增加了广告运作的复杂性。4.可变性不仅表现在广告运作的内容和程序要随着广告主的营销策略而变动，还表现在广告运作核心链条中的三个部分再也不具有稳定的关系。【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：4分6企业形象广告答：以建立企业商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。答案：以建立企业商业信誉为目的的广告。它不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是为了加强企业的自身形象。【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分75应用广告学研究的内容是 ( ) A B c. D EA广告设计演变史B广告与消费者的关系C广告活动的业务规律D广告活动的具体运作方式E广告在商品促销中的活动规律答：CDE答案：CDE【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分837.广告信息具有的特性有 ( )A信息互动B信息诉求C信息结构D信息密码E信息媒介答：BCD答案：BCD【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：3分9市场细分答：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。答案：所谓市场细分，就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分1045.现代广告运作的根本目的为 ( )A服务于广告主的营销活动B服务于广告公司的策划活动C为广大受众提供便利D帮助广告公司达成营利目标 ，E帮助广告主达成营销目标答：AE答案：AE【题型：应用】【分数：10分】 得分：9分11请以娃哈哈成功定位宣传为例，分析其成功的原因 几个孩子端锅举叉，高声吆喝，“谁要馒头？” 一群孩子又吵又闹，蹦蹦跳跳，“我要我要！”“谁要米饭？”“我要我要！” 孩子们的吵嚷，炒出了电视画面上的精美盒装包装，包装上大书“娃哈哈儿童营养液”。 对着正在炒的孩子们，一位母亲看着身边众多的食品，看着对这些食品毫无兴趣的瘦弱的儿子，近乎绝望地说，“小祖宗，你可让我怎么办啊!” 怎么办？孩子们跳着蹦着，“炒”出了答案：“喝了娃哈哈，吃饭就是香！喝了娃哈哈，吃饭就是香！ 答：市场定位是商场细分策略在广告中的具体运用。根据消费者需求的差异性，按照一定的因素，将整体的消费者群体，划分为一些类似的，有关联的子体消费者群，即为细分市场。在细分市场的基础上，企业为自己的市场选定的范围和目标，以满足一部分人的需要，这就是目标市场。广告市场定位，就是要在广告中把产品定位在最有利的市场位置上，即目标市场上，例如小霸王广告定位在6岁到12岁的孩子，娃哈哈定位在6岁以下的孩子，而太太口服液定位在25岁到45岁的城市已婚妇女的目标市场上等。许多名牌企业均成功地运用了市场定位策略，使其广告集中一个目标，加强强烈诉求，从而抓住并巩固了目标市场，建立起企业的特色市场范围，树立了企业的独特形象。答案：市场定位是市场细分策略在广告中的具体运用。根据消费者需求的差异性，按照一定的因素，将整体的消费者群体，划分为一些类似的、有关联的子体消费者群，即为细分市场。在细分市场的基础上，企业为自己的市场选定一定的范围和目标，以满足一部分人的需要，这就是目标市场。广告市场定位，就是要在广告中把产品定位在最有利的市场位置上，即目标市场上，例如小霸王广告定位在6岁到12岁的孩子，娃哈哈定位在6岁以下的孩子，而太太口服液定位在25岁到45岁的城市已婚妇女的目标市场上等。许多铭牌企业均成功地运用了市场定位策略，使其广告集中一个目标，加以强烈诉求，从而抓住并巩固了目标市场，建立起企业的特色市场范围，树立了企业的独特形象。【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分121 2通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( )A促进功能B劝服功能C增强功能D提示功能答：A答案：A【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：4分13广告主答：即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或者个人。答案：即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或者个人。【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分1427.运用联想的方法很多，最常见的有 ( )A类比B对比C明喻D暗喻E借喻答：CD答案：CD【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分1535.下述广告中，属于情感诉求广告的有 ( )A玉柴机器，王牌动力B威力洗衣机，献给母亲的爱C孔府家酒，让人想家D办喜事，当然要喝喜临门酒E抵羊毛线，国货精品答：BCDE答案：BCDE【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分1617现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( )A电子媒介的问世B广告媒介的日趋多样C跨国广告的增长D广告成为现代信息产业的一部分E国际广告行业组织的出现答：ABCDE答案：ABCDE【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分1749.广告构图的原则主要有 ( )A独特性B以少胜多C主次有序D虚实相生E活泼有致答：BCDE答案：BCDE【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分181 0把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于 ( )A消费者广告B专业广告C工业企业广告D经销商广告答：B答案：B【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分1942.在广告公司内，承担公司公共关系任务的是 ( )A客户服务部B创作部C媒介部D市场研究部答：A答案：A【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分207按照市场区域的不同，把广告划分为 ( )A地方性广告B区域性广告C全国性广告D国际性广告E专业广告答：ABCD答案：ABCD【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分2124.1 8 9 8年，美国人( )提出了AIDA法则。AHSampsonBLaiwoodCHattonDES路易斯答：D答案：D【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分2240.现代广告事业的原则有 ( )A真实性原则B思想性原则C艺术性原则D计划性原则E民族性原则答：ABCDE答案：ABCDE【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分2332.首次提出“品牌形象概念的是 ( )A罗瑟瑞夫斯B大卫奥格威C艾尔里斯D杰克特劳特答：B答案：B【题型：论述】【分数：10分】 得分：10分24试述影响消费者行为的因素。答：经济因素|文化因素|社会因素|个人因素|心理因素|动机|感觉|学习答案：经济因素|文化因素|社会因素|个人因素|心理因素|动机|感觉|学习【题型：多选】【分数：2分】 得分：2分2548.广告文案的创作要求有 ( )A主题鲜明，标题精当B事实为本，选材集中C结构严密，语言生动D感染力强，鼓动性强E风趣幽默，故事性强答：ABCD答案：ABCD【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分2623世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。A1 9 2 2年B1 9 20年C1 9 3 4年D1 9 2 8年答：B答案：B【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分275在广告宣传中强调“稳字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于 ( )A导入期广告B成熟期广告C成长期广告D衰退期广告答：B答案：B【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：2分28广告效果答：广告作品内广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影响和变化，就是广告的效果。答案：广告作品内广告受众接触，并产生各种各样直接或间接的影响，带来相应的变化。这种影响和变化，就是广告的效果。【题型：单选】【分数：1分】 得分：1分291 4传播学起源于美国 ( )A1 9世纪末20世纪初B1 9 3 9年C20世纪二三十年代D1 9世纪中叶答：C答案：C【题型：名词解释】【分数：4分】 得分：3分30广告构图答：是在预定的规格、版面