凯瑞莲品牌规划书060113.doc

凯瑞莲品牌规划书060108项目名称： 凯瑞莲 品类（未定）渠道情况: 专业线渠道，高端会所、SPA生活馆、商场专柜销售愿景目标: 瑞士新贵问世，接近倍莉，媲美雪丽肌，领跑活细胞生物技术参考品牌： 倍莉内容：一、梦幻瑞士 世界花园国家（品牌国度）二、凯瑞莲（Corin） 阿尔卑斯的生命号角（品牌灵魂）三、凯瑞莲（Corin） 都市新贵的生命之旅（品牌菁典）四、凯瑞莲（Corin） 领跑美容科技之花（品牌依托）五、凯瑞莲（Corin） 极致肌肤 奢华养护（品牌魅力）六、产品规划一、品牌国度（可省去这部分，在此做品牌渲染）梦幻瑞士 世界花园国家地理：瑞士是欧洲中西部的一个内陆国。瑞士境内多山，大约58%的面积属于阿尔卑斯山区，分为中南部的阿尔卑斯山区，西北的汝拉山区和瑞士高原三个自然地形区。在山区、高原、谷地上分布1494个自然湖泊、冰川有140个，总面积达1951平方公里，占全国面积的4.7%。中部高原，绿茵如毯的牧草和密林交帜；菜花和野花在春天开满山谷，牛羊成群，从山脚青葱翠绿到山巅雪白皑皑，都以最原始、完整的面貌呈现，令人以自然之心进入。 二、品牌灵魂凯瑞莲（Corin） 阿尔卑斯的生命号角凯瑞莲（Corin）诞生于阿尔卑斯山下的瑞士国都伯尔尼（BERN）泉城，伯乐尼是一座静谧安祥的袖珍城市，花香鸟语、丽日清风，似在诉说着古城的含蓄平和。古城载着许多美丽动人的传说和童话，令人遐想。其中有一个极富传奇色彩的故事凯瑞莲的美丽传说BEAUTIFUL MYTH OF Corin，很久以前，在伯尔尼小城为中心，这里正是凯瑞莲的家乡。她美丽动人，与所有18岁的孩子一样，天真、快乐、不安分，对生活充满幻想。钟情于号角乐器，曲艺精湛，歌声悠扬，号称百步穿心，令人如痴如醉、浮想翩翩。终于有一天遇到了永远改变她生活的男人雷纳托。这位漂亮的女人令所有的男人着迷，也令所有的女人妒忌。因为他，凯瑞莲进入了一个生命的新天地从此这个故事传为佳话，引为典故，铸就了阿尔卑斯号角的民族之魂。不管在任何地方只要一听到阿尔卑斯号角声，瑞士人的自豪感和认同感便油然而生。著名的号角制造商日拉尔波特先生形象地说：“瑞士人的血管里流淌着阿尔卑斯号角的音符。” 凯瑞莲(Corin)的故事正预示着品牌的美好愿景，福祉人类美丽事业是凯瑞莲人的夙愿与决心，象阿尔卑斯山的号角永远响起注入品牌之魂。 三、品牌菁典 凯瑞莲（Corin） 都市新贵的生命之旅 瑞士凯瑞莲（Corin）化妝品始创于1983年，总部设在伯尔尼最佳的观景-玫瑰园旁，此玫瑰园（Rosengarten）于1913年建成，是俯瞰伯尔尼市全景的最佳位置。凯瑞莲（Corin）活细胞疗法研究室依附在美丽浪漫玫瑰花丛中，远离尘嚣、静谧祥和，是个极佳的研究环境。凯瑞莲（Corin），从伯尔尼到澳洲、北美、一路走来，给生命的华章增添了无数的鲜花和掌声，娉婷婀娜、奢华情调，她以独特的语言向众人展示自己的成长轨迹。从此，又开始了她的又一次异国之旅中国行。在和平美丽的瑞士的雷梦湖，奥黛丽赫本是“活细胞疗法”见证人，晚年比任何人都能敏感感受到自己身心衰弱的奥黛丽赫本，她选择利用“活细胞疗法”恢复青春的妙方传为佳话，成为众多影视明星永葆青春的顶礼膜者和效仿者。在崇尚自我的美国，凯瑞莲（Corin）被推崇倍至。美国麻省理工学院冯琳教授称：相对于其它功能各异的美容保养品来说，鱼子精华是宝中之宝，是适应当代人养颜、祛皱、延缓衰老的必备养护品。美国许多好莱坞巨星就非常崇尚鱼子、肉毒素。凯特温斯莱特、本能中红透半边天的莎朗斯通、好莱坞集演员、导演、制片于一身的朱迪福斯特等都是凯瑞莲的忠实拥护者。在经过多年的考查和研究测试中，就这样，凯瑞莲（Corin）迎来了姹紫嫣红的美好景象，问鼎中国，春光无限，美好时光在成长的“阵痛”和欢乐的交替间随春风而逝，生命之歌谱写出一片璀妙之光。时间似水长流。不经意间步入了生命的盛夏。凯瑞莲（Corin）活细胞技术的产品精髓凯瑞莲（Corin）活细胞疗法研究室由nieshure博士领导进行生物与活细胞研究，针对不同大洲与不同肤质源源不断开发新产品，结合尖端科技与世界研究潮流而专攻护肤领域，他们专注于于各种问题皮肤的滋养与修复，鱼子抗衰疗法、细胞体肌肤护理疗程、肌肤护理配方中心的吸湿科技成份、阳光对肌肤所造成的影响、抗老化抗自由基系统的建立、肌肤新陈代谢中必须脂肪酸的主要构成物质以及其他与肌肤相关的部位。建立平衡自由基，使皮肤达到自我调节的功能。凯瑞莲（Corin）经过数十年的深入了解与研究，结合現代先进的护肤观念，采用最新的化妆品制造原理与技术的先趋，重视高保养、高品质、高工艺的基本精神至今不变，这正是凯瑞莲（Corin）化妆品植根名流贵族与搏得业界同仁赞誉认可的精髓。凯瑞莲（Corin）将一直传承瑞士皇室血统的高科技生化研究室La Corin细胞调养中心，以独步全球的细胞疗法系统的优势，尊重科技美学不断为全球追求青春永驻的名媛淑女及贵妇研制精品。日内瓦大学 (Universit de Genve)由欧洲著名改革运动领袖加尔文(Jean Calvin)1559年创办的日内瓦大学，有950名教师，其中300名教授女教师占10%，日内瓦大学的生化系居世界领先地位，同时以“研究学院”而著称，并为此施以相应的教学措施。曾在日内瓦大学任教的化学家 WernerArber于1933年发现了维他命C，并于1950年获得诺贝尔医学奖，1978年获得了微生物活细胞分子生物学家的荣誉称号。 四、品牌依托凯瑞莲（Corin） 领跑美容科技之花 医学科研酿造学术研究氛围各国生化医药行业科研开发费用占其营业额的比例凯瑞莲（Corin）研究室长期与瑞士国际知名研究机构和化工、医药、生物基因等领域的专家学者进学术交流与学习，及时把最先进的科学成果与最流行的行业咨询带给受众。在瑞士化工医药行业的营业额来源中，特种化工产品占据了绝对优势，其中又以西药、维他命、精细化工、植物保护产品和兽用医药为最。科研开发是瑞士生化医药行业取得成功并保持世界领先地位的决定性因素。 世界活细胞抗衰技术顶级之国瑞士具有全球非凡影响力活细胞疗法皮肤抗衰修复美容技术!瑞士卡尔生命科学研究院是瑞士联邦政府、瑞士军事委员会双方共管的生命科学研究机构，全面负责瑞士最具战略性、最尖端权威的生物科技研究和开发。60多年来不断在生物科技领域取得重大突破， 研究院引领的活细胞生物基因用于人体抗衰美容获得世界广泛关注1985年凯瑞莲与卡尔生命科学研究院合作，成立了凯瑞莲（La corin）细胞疗法研究室，这个实验室也成为当今全世界生化美颜科技最高的指针，成为当之无愧的美容科技抗衰顶级之国。 冰山湖泊淡彩 名贵鱼种的诞生之处 瑞士是一个风光旖旎的国度，阿尔卑斯的冰川雪山、蓝色湖泊是瑞士胜景之最。瑞士的自然！瑞士的自然里尽情享受平和与宁静，四季无变化的白色冰河和碧绿的湖面上映出白色山顶的湖泊。这些湖泊正是众多名贵鱼种的栖生之处。湖泊路线 湖泊路线图 五、品牌魅力凯瑞莲（Corin） 极致肌肤 奢华养护 深海洋生物配方的最高苛求国际上对真正的海洋生物原料要求非常苛刻，最重要的一点是，要求生物在有机生长的过程中，不许受到任何人为的可能有损自然生态与人体健康的工业污染、环境污染、杀虫剂及化肥，以免日后在原料萃取中，出现有害人体的成分。真正的海洋生物生物基地在英国、瑞士与法国南部以及非洲的一些仍保持自然景观、未受太多文明污染的地方，这些地方成为国际大型化妆品公司自己的“研究园”。 健康肌肤 纯色美丽凯瑞莲（Corin）每一项产品都含有珍贵独特的细胞精华，可以有效减缓、修复老化现象，带给肌肤健康、活化的完美呵护。在现今压力极大的生活环境中，La Corin为肌肤找到完美保养方案，特别是肌肤提早老化、环境恶劣及压力造成的各项肌肤问题，La Corin 都拥有温和、快速、有效的解决方法。即使是脆弱敏感的肌肤，也能重拾年轻完美的迷人风采。 珍贵鱼子 贵族奢华鱼子精原本是专供俄国沙皇享用的御膳珍品。这种珍贵稀有的鱼卵是生长于里海(CaspianSea)的鲟鱼所产。由于价值不斐，故只有一些高级餐厅和客机头等舱才有机会品尝其味。鱼子精华被冠以王者之食的称誉，它所含有的丰负营养和有效的逆转老化成分向来备受推崇。肌肤不再担心皱纹的困扰，时时焕发青春光彩。 BOTOX3 影视明星的“皱”语至爱在西方发达国家，肉毒素（BOTOX3）被认为是有史以来保健美容功效最神奇天然生物制品，很多国家投巨资对肉毒素进行研究，全球已掀起了一股“活细胞疗法”研究的热潮，同时也形成了一股“活细胞抗衰”的旋风。肉毒素A使好莱坞的明星们更加年轻、漂亮，此后便风靡美国美容领域，其年增长率高达142，并被权威专家称为“21世纪美容除皱的主要方法”。沙朗斯通的颈纹祛皱秘密武器凯瑞莲SALON 仪器补氧 _六、产品规划一、 开发的目的：满足市场需求，促进市场开拓二、 产品的组成：护肤类：清洁类、柔肤类、精华类、润肤类、专业面膜类、精品专业护理、极品焕颜单品。套装类：莹润白皙组合、水养润泽护理组合、舒敏润肌系列、青春赋活组合、尊贵焕颜套装。理疗仪器类： 鱼子精华系列 养颜密码经由驻任于瑞士 Lab viable cell Corin 的Dr. nieshure及其所领导的一组护肤品专家悉心研制，如今鱼子精华(Essence of Caviar)已成为绝佳逆转老化的护肤圣品。鱼子精华含有史无前例的高浓度鱼子萃取物，而且富含生物海洋细胞刺激剂、微量元素、维生素、矿物质、氨基酸等，能发挥前所未有的美肤功效。一、清洁类（加香型） 产品名称：白皙柔亮洁肤乳（玫瑰香）主要成份：维他命C 衍生物、角鲨鱼、保湿因子NMF、玫瑰。直观功效：彻底净化肌肤内的污垢及化妆品