经典文案策划案例分析.doc_第1页
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文档简介

经典文案策划案例分析第一章广告策划篇1案例1“一语双关,巧妙定位”1案例2“真人现身说法,创意构思深刻”7第二章营销战略策划篇26案例1“成本依然领先,天天平价不在”26案例2解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40案例3吉利汽车战略转型的两难47第三章目标市场战略策划篇54案例1“市场细分明确,品牌后来居上”54案例2精确细分,动感地带赢得新一代60第四章品牌营销策划篇73案例1“醉翁之意不在咖啡,而在情境体验”73案例2“中搜”迷失搜索王国85案例3“茅台”品牌神话解析97案例4蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101第五章产品策划篇111案例1华龙面产品组合策略分析111案例2润妍退市,宝洁无奈119第六章价格策划篇137案例1美的空调价格分析137案例2定价之误虚骄之误,五谷道场失败的前车之鉴145案例3定价策略:iPhone现象揭示策略失当的危险154第七章渠道策划篇161案例1联想渠道管理进入新时代,集成分销再造渠道161案例2格力渠道联营体的珍珑棋局180案例3格力与国美的合作与冲突186第八章促销策划篇193案例1新京报,促销的遗憾193案例2情人节促销案例分析203案例3可口可乐与联想的联合促销210第九章整合营销策划篇220案例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录220案例2名人PDA整合传播案例解析226案例3荣威750开启中国品位轿车之路238第十章营销创新策划篇248案例1利郎“简约而不简单”的创新营销248案例2透视才子男装2007体验式营销之旅

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