比亚迪2012试驾活动策划方案.doc

第五日 德格昌都 行程安排 由德格出发经江达至昌都 车队过金沙江大桥进入西藏之后抵达川藏北线进入西藏后的第一个县江达这里是德格和昌都之间来往车辆餐饮住宿的一个重要地点翻过达马拉山抵达国道317的一个重要交通枢纽昌都也是康巴藏区重要的文化经济中心之一到达后游览昌都境内的名胜强巴林寺和卡若遗址 此日行程337KM行车约8小时左右 赛程亮点 高原汽车拉力赛第二站赛程采取国际通用的分站积分制由成都至丹巴进行不间断的拉力赛为活跃比赛气氛建议从赛程制度上降低比赛的紧张感劳逸结合并浏览拍摄沿途风光 第六日 昌都八宿 行程安排 由昌都出发经邦达草原99道弯至八宿 车队出发经海拔在4400米的邦达草原沿着著名的九十九道弯公路段拐下行到怒江边本日行程对驾驶者是一个比较严峻的考验在东达山邦达草原气温可达摄氏零度以下但澜沧江和怒江江畔气温却是20左右一天经历的海拔落差起伏可近2500米而且全天路况都比较差特别是沿江边路面路窄东达雪山一年四季都有雪行车较难必要时车队须聘请当地熟悉路况的司机代替选手和工作人员驾车 此日行程160KM单因路况差行车难行车约6小时左右 赛程亮点 可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作但必须注意人身安全同样列入整个活动最终评奖内容 第七日 八宿波密 行程安排 由八宿出发经然乌沟冰川至波密 途中要经过然乌沟冰川区沟内两壁是巨大冰川车从冰缝中穿越给人以无比的刺激但有惊无险然乌湖是著名的高原冰川湖湖畔是茂密的原始森林碧蓝的湖水森林倒映清澈见底湖面的水鸟成群一派仙境景色座落在山林中的波密县空气清新十分迷人由于这里是东喜马拉雅山山脉所在所以抬头眺望四周皆是白雪皑皑的雪峰著名的有南迦巴瓦峰和加拉贝里峰 此日行程218KM行车约5小时左右 赛程亮点 可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作同样列入整个活动最终评奖内容 第八日 波密八一 行程安排 由波密出发经原始森林至八一镇 沿帕龙藏布在原始森林中穿行然后翻过一座冰雪覆盖云雾缭绕的大山色季拉山便到达林芝县的八一镇这里是门巴族和珞巴族居住的地方这两个民族在生活习惯上与藏族相近但他们至今尚保留原始的村落林芝一带是西藏山清水秀风景非常迷人的地方 此日行程233KM行车约6小时左右 赛程亮点 组织参赛选手前往原始村落周边地区进行野外自助生存拓展竞赛设搭建生活区野外采集原始做饭等比赛项目选手可以使用现代化工具但难度等级的评分会有所降低根据选手完成的质量时间分别按名次获得积分计入整个竞赛积分当中 第九日 八一拉萨 行程安排 由八一出发经工布江达至拉萨完成全程 八一出发沿尼洋河到工布江达再沿拉萨河谷前行抵达达孜过达孜西行远远就能看到红山上的布达拉宫随后到达拉萨当晚在拉萨举办庆祝晚宴和结束仪式颁奖联欢会 此日行程400KM行车约8小时左右 赛程亮点 高原汽车拉力赛结尾站赛程采取国际通用的分站积分制由成都至丹巴进行不间断的拉力赛为活跃比赛气氛建议从赛程制度上降低比赛的紧张感劳逸结合并浏览拍摄沿途风光 拉萨站 结束仪式 活动主旨 发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式结束的信息制造新闻效应和传播影响力 活动时间 2012年5月8日晚 主要议题 比亚迪高层人士亲自飞赴拉萨为车队举办接风晚宴 发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动活动结束信息 公布评奖结果嘉宾为选手颁奖合影留念 联欢活动 活动地点建议 拉萨饭店四星级拉萨最高级的国际化饭店50人规模小宴会厅 拉萨饭店是西藏第一家三星级涉外饭店目前已升为四星级在西藏地区是唯一的全国百优饭店和五十佳饭店饭店拥有五个规模不等的餐厅视听设备良好可进行晚宴新闻发布会 时 间 议 程 1800 全体人员入餐厅就座 18001805 比亚迪公司领导致祝贺辞 18051810 参赛选手代表发言 18101830 比亚迪公司活动负责人发言总结比亚迪F3川藏公路自驾采风活动的有关情况 18301850 公布各奖项和获奖名单 18501900 比亚迪领导参赛选手及工作人员合影留念 19002100 联欢晚宴 期间由工作人员和参赛选手即兴表演文娱节目 活动议程 奖项设置 综合奖项 1挑战无限奖活动期间所有积分排名冠军亚军季军 2极限之旅奖拉力赛3站总成绩排名冠军亚军季军 特别奖项 1最佳团队合作奖奖给团队协作优秀有突出事迹的代表队 2最佳个人贡献奖奖给为使团队取得胜利而有突出表现的个人 艺术类奖项 此类奖项当时不作评选和公布由活动结束后在合作网站上展示被提名的艺术作品由网友投票评选出相应的获奖作品 1梦想采风奖摄影类优秀作品若干 2创意生活奖其他类型艺术作品若干 返程安排 返程时间 自2012年5月9日周二起开始返程 根据安排尚未到返程时间的参赛选手可自行前往参观拉萨各风景区 返程安排 所有参赛选手和部分媒体代表直接乘飞机返回成都除成都外其他4城市代表队抵达成都后再行转机 车队司机和其他工作人员驾驶全部车辆沿原路返回成都 综合帖士 由于是在高原行驶人烟稀少常有车辆在路上抛锚情况及其它各种意外由于本次活动使用的大部分车辆是不具备越野能力的轿车因此须对参赛者进行必要的高原地区驾驶注意事项讲解 建议编写活动手册收录全程地图路况介绍风景介绍等信息为参赛者提供各方面指导以确保本次活动能够顺利进行并增加活动安全性趣味性 活动全程是在号称世界屋脊的西藏高原上进行气候白天及夜晚温差较大白天较热早晚较凉须提醒所有人员自备防寒衣物和必要设备 须密切注意参赛者的身体健康状态及时防治高山反应 活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 川藏采风实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附报价 目 录 优秀的活动策划实施和传播为比亚迪F3创造了展现和提升品牌影响力的绝佳机会 以新闻发布会作为传播工作启动的契机借助新闻事件导入针对比亚迪F3产品理念层面的传播 新闻发布 结合5城市开展地区预选赛新闻事件全面展现比亚迪F3目标定位及其倡导的城市轿车消费理念 区域预选 川藏采风全程重点报道和深度报道通过活动立意导入产品品派理念级传播提升品牌形象 川藏采风 PR传播阶段规划 核心影响策略 即CCTV针对川藏采风活动期间全程跟踪拍摄报道凭借电视媒体的强大影响力实现奠定活动胜局的重点传播 集中有效的电视媒体传播 整体突出策略 通过与门户网站合作建立活动专区贯穿全程活动进展的新闻和深度报道并建立有效的企业品牌产品宣传阵地 主要面向广大网络受众及活动影响的核心群体实施强势传播 基本造势策略 通过广泛的平面网络广播媒体传播提高舆论对活动本身的关注度借机深入影响创造比亚迪F3品牌产品认知度和积极的市场舆论影响 主要面向广泛目标受众通常接触的传媒信息量较宽泛 PR传播策略规划 PR传播实施组合 新闻发布会 区域预选赛 川藏采风 322 422 510 平面网络广播媒体新闻深度综述类PR文章发布 门户网站活动专题报道新闻发布会预选赛川藏采风 CCTV川藏采风拍摄播映 与门户网站合作 主要内容版块设置 新浪汽车频道首页活动专题页面 主题宣传广告动画banner 活动基本信息报道新闻发布会内容双方合作内容 聚焦川藏之行川藏公路沿途情况图片文字介绍 预选赛阶段综合图片报道各地赛况最终入闱名单 川藏采风活动综合图片报道活动进程期间摄影作品等 辅助内容版块设置 本次活动网上有关新闻报道链接 网上相关评论BBS和精彩话题转载 比亚迪F3产品综合介绍链接到产品页面 常规PR传播执行 北京 上海 杭州 广州 西安 成都 在确立常规PR传播基本策略的前提下我们本着以中央媒体辐射地方以重点影响五大预选赛城市和西部地区的大众媒体和汽车类媒体相结合的原则以网络媒体作为有效补充实施针对活动的有效传播 PR传播稿件规划 稿件类型 稿件主题 篇幅 主要内容支持点 发布方向 新闻 承载生活梦想挑战无限激情比亚迪F3川藏公路自驾采风活动拉开帷幕 1000 集中报道活动内容有关信息以新闻事件为噱头宣传比亚迪F3轿车产品信息和比亚迪自主品牌理念实现由简单新闻事件发布到战略传播的递进 以5城市为核心广泛发布 专访综述 谁在实现中国城市轿车的梦想从比亚迪F3挑战极限说起 3000 重点专访综述在扩大报道活动信息同时重点宣传比亚迪通过开展此次川藏采风活动开中国自主品牌轿车挑战极限之先河的事迹及出发点突出自主品牌对产品性能质量的高标准要求增进国人对自主品牌的关注度和认可度将比亚迪F3确立为倡导者和领先者角色 参加新闻发布会的重点媒体 合作网站 新闻发布会阶段322331 PR传播稿件规划 稿件类型 稿件主题 篇幅 主要内容支持点 发布方向 新闻 挑战极限之旅全国五城市总动员 1000 发布预选赛赛程规则等关键信息吸引公众关注和参与 网络广播媒体 新闻 极限之旅炙手可热比亚迪F3川藏公路自驾采风活动选拔赛正酣 1000 报道五城市预选赛赛况突出预选赛设计的新颖和丰富重点展现活动中比亚迪F3轿车的综合表现以及参与者对产品品牌的认可评价 网络媒体为主 新闻 挑战极限之旅神秘成员终于现身比亚迪F3川藏公路自驾采风活动入闱名单确定 1000 报道预选赛最终结果以及后续活动预告突出新闻报道内容的地方性以吸引当地公众对活动本身及比亚迪F3产品品牌的关注 以5城市为核心广泛发布 预选赛阶段331425 PR传播稿件规划 稿件类型 稿件主题 篇幅 主要内容支持点 发布方向 新闻 比亚迪F3生活梦想挑战无限引擎发动 1000 成都站生活梦想挑战无限活动启动仪式整体报道 网络四川省媒体为主 深度报道系列 亲身感受极限之旅比亚迪F3川藏公路自驾采风活动巡礼 2000 以活动参与者特邀媒体的角度讲解活动期间的精彩内容充分报道活动新颖性和丰富性 合作网站专题发布 深度报道 挑战极限之旅全国五强排定座次比亚迪F3川藏公路自驾采风活动在拉萨颁奖 2000 报道采风活动最终评奖结果除报道活动信息之外重点报道比亚迪F3车辆在活动期间的性能表现引申到针对比亚迪F3产品品牌主动传播 以5城市为核心广泛发布 综述专访 雄心不屈创造挑战极限之旅透过比亚迪F3看自主品牌轿车全面主张 3000 以川藏自驾活动为由头阐述比亚迪敢于率先尝试城市轿车挑战极限之旅事件背后的精神立意突出自主品牌责任感创造性与值得信赖的品质 以5城市为核心重点发布 川藏采风活动期间430510 生活梦想 挑战无限 比亚迪F3川藏公路自驾采风活动 策划方案 首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作在提案阶段双方建立的良好沟通前提下我们根据川藏自驾行活动立意目标的理解完成了这次策划方案 本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上结合比亚迪F3轿车的市场定位以实现高度可控和有效传播为目标从活动整体策划组织实施流程管理配套PR传播等多个方面入手整合实现的活动策划方案 致 谢 活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 川藏采风实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附报价 目 录 比亚迪F3轿车自2005年9月上市以来凭借在市场定位方面的出色表现赢得了众多国内城市家庭用户的青睐成为10万元以下自主品牌 城市轿车的典范 伴随着城市家庭生活品质的提升以及人们亲近自然关注环保的升温越来越多城市人在假期自驾车旅行这种较长时间的野外驾驶对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求 作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品比亚迪F3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出在集中的时间内全面展现F3产品品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播比亚迪F3川藏公路自驾采风活动给这个问题提出了令人兴奋的答案 活动背景 比亚迪F3川藏公路自驾采风活动主题策划 展现都市生活的自由梦想体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情诠释21世纪生活品质典范在比亚迪F3川藏公路自驾采风活动当中将通过挑战极限的活动形式向人们展现F3所代表的城市生活创想 主 题 阐 释 生活梦想 挑战无限 合作方式 与新浪汽车频道展开全面合作从活动最初的启动阶段开始以新浪汽车网络资源为平台进行活动信息发布跟踪报道等在新闻发布会各城市预选赛现场和川藏采风活动期间通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方展开整齐划一的宣传 建议由双方联合冠名本次活动双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传各种制作物和车辆上 比亚迪F3川藏公路自驾采风活动推广形式 活动安排 新闻发布会 322 西安 5城市预选 323422 maxbook118com成都杭州 川藏采风 43058 成都拉萨 活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 川藏采风实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附报价 目 录 发布会主旨 发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动有关信息宣布全国5城市预选赛正式拉开帷幕 发布会形式 活动主办方有关负责人出席邀请部分核心媒体参加的新闻发布会 发布会时间 2012年3月22日下午拟 主要议题 发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动预热启动有关信息 公布与合作方的合作内容和形式 公布活动的时间安排预选赛阶段的活动形式 公布对活动参与者的奖励内容 生活梦想挑战无限比亚迪F3川藏公路自驾采风活动新闻发布会 发布会场所建议 中国西安比亚迪汽车公司 会议厅 拟邀请媒体20家左右 新浪汽车频道 西部地区大众类平面媒体2家 五个预选赛城市大众类平面媒体各2家共10家 汽车类平面媒体5家 汽车类门户网站2家 除西安当地媒体外其他各地媒体须提供交通及住宿接待 时 间 议 程 14301500 1430媒体来宾开始签到签到处安排两名工作人员负责接待签到另有一名工作人员负责引导来宾入席 15001505 主持人宣布新闻发布会正式开始并逐一介绍参会的比亚迪公司领导合作网站代表以及到会的媒体来宾 15051515 比亚迪公司高层领导致辞 15151530 比亚迪公司活动负责人介绍比亚迪F3川藏公路自驾采风活动的有关情况 15301540 合作网站代表就双方合作事宜发表讲话 15401600 解答媒体提问 1600 发布会结束下午茶招待散场 发布会议程 活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 川藏采风实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附报价 目 录 生活梦想挑战无限比亚迪F3川藏公路自驾采风活动五城市预选赛 活动目的 通过设置内容丰富形式新颖的比赛模式在各个城市遴选出参加川藏采风活动的团队以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力 活动形式 比亚迪汽车销售市场部门与门户网站合作伙伴各地区4S店合作举办的报名和现场比赛活动 活动地点 maxbook118com杭州成都 选择有一定知名度交通相对便捷的汽车公园或试车场举办也可在有足够条件的4S店面举行 322 331 412 489 41516 422 429 预选赛新闻发布 网上报名截止 报名征集 第一回合预赛 第二回合预赛 第三回合预赛 选拔赛 确定入闱名单 前往成都集结 结果公示 时间规划 报名征集 1新闻获悉 2登陆门户网站专题页面报名 报名方式 报名链接分别按5个城市居住地进行分流只能在自己所在城市报名不接受5城市以外地区报名 报名者须详细如实填写报名资料对报名者的基本要求包括 1本市户口取本时间大于3年实际驾龄大于1年 2年龄1845岁之间身体健康无心血管疾病 3主办方经过初步遴选后确定每城市50100名初步入闱名单通知选手参加预选赛 第一回合预赛 竞赛内容 驾驶技巧 竞赛形式 现场竞赛选择有条件的汽车公园试车场举办比赛由主办方提供比赛所用车辆并邀请当地平面广播媒体进行报道 竞赛规则 1绕桩在长度200米的直线跑道中轴线上安置50个塑料隔离墩2躲避障碍物在长度1000米跑道上不规则安置气球人模型20个选手1车1人驾驶车辆绕过每个隔离墩障碍物到达终点每碰倒1个隔离墩模型则罚分3秒计算选手两项比赛所用时间确定全部名次按名次获得个人比赛积分第一名1分第二名2分以此类推 现场向参赛者发放比亚迪F3小纪念品 第二回合预赛 竞赛内容 维修技巧整装技巧 竞赛形式 现场竞赛在比亚迪4S店面举办比赛由主办方提供比赛所用车辆并邀请当地平面广播媒体进行报道 竞赛规则 1更换轮胎在模拟一个轮胎突然报废的前提下选手单人完成从取备胎顶车换胎到返回驾驶室发动汽车的全过程2整装待发提供各种规格的空旅行箱作为道具以F3空间承载量标准来确定货物体积要求选手在最短时间内将全部物品装载上车未能全部装完者取消名次计算选手两项比赛所用时间确定全部名次按名次获得个人比赛积分第一名1分第二名2分以此类推 现场向参赛者发放比亚迪F3小纪念品 第三回合预赛 竞赛内容 节油驾驶技巧 竞赛形式 公路竞赛在城市高速公路上选择200km的规定比赛路段由主办方提供比赛所用车辆并邀请当地平面广播媒体进行跟随报道 竞赛规则 1节能先锋经过前两轮比赛后确定积分靠前的10名选手要求选手1人1车在规定路段上以不超过法定安全速度为准进行驾驶竞赛期间不另行安排休息时间根据选手的全程耗油量和完成全赛段的时间名次双向综合评分最终确定排名前3位的选手作为该城市代表队前往参加川藏采风活动 油耗测定方法起点时将油箱加至满沿终点时精确测量以确定实际油耗 参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份 公布入闱名单 各城市代表队名单于4月22日区域预选赛决赛后统一发布组织各地媒体进行相应的新闻报道除成都站外主办方为其他四站代表队选手办理机票事宜选手于4月29日晚间到达成都当晚入住成都酒店 危机处理措施 一旦有某地选手在4月2228日之间宣布无法参加川藏采风活动即由当地比亚迪4S店派出一名员工替补参赛2930日期间发生此类情况则由比亚迪销售市场部门派出一名员工替补参赛 活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 川藏采风实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附报价 目 录 生活梦想挑战无限比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式行程 行前准备 为参与生活梦想挑战无限比亚迪F3川藏公路自驾采风活动的全体人员购买短期人身意外伤害旅游保险为所有车辆增加购买财产损失保险 车队组建10辆 五城市代表队每队3人各驾驶一辆F3轿车 邀请3名国内知名媒体嘉宾自发组成代表队驾驶一辆F3轿车 聘请成都地区具有多年川藏公路驾驶经验的司机导游各1名及比亚迪市场部1名负责人组成指导队驾驶一辆越野车担任队伍前导 CCTV报道组合作门户网站报道组各自派一辆新闻报道专用车 聘请2名专业医护人员及其他3名工作人员组成补给队驾驶一辆商务旅行车跟随比赛队伍 物资准备 采购药品补给品 检查随车的维修工具耗材 安装车辆上的通讯器材 为参赛者提供专门的服装 为参赛车辆绘制活动专用标识 整体行程规划 日期 起点 终点 里程 特殊行程 沿途景观 4月30日 成都 丹巴 383km 川藏采风活动启动仪式高原汽车拉力赛第一段赛程 5月1日 丹巴 道孚 147km 东谷天然盆景风景区 雅拉神山 5月2日 道孚 甘孜 150km 游览甘孜县城 卡萨湖 5月3日 甘孜 德格 207km 翻越海拔5050米的雀儿山 马尼干戈 5月4日 德格 昌都 337km 高原汽车拉力赛第二段赛程 5月5日 昌都 八宿 160km 九十九道弯 5月6日 八宿 波密 218km 雪山 冰湖 5月7日 波密 八一 233km 穿越高原原始森林 原始部落 5月8日 八一 拉萨 400km 高原汽车拉力赛第三段赛程 5月8日 结束仪式晚宴次日参观布达拉宫返程 全程约2235km历时9天 行程路线图 成都站 启动仪式 活动主旨 发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式启动的信息制造新闻效应和传播影响力 活动地点 比亚迪成都4S店室内室外 活动时间 2012年4月30日上午 主要议题 发布比亚迪F3川藏公路自驾采风活动正式启动信息 车队全体成员整装与嘉宾工作人员代表合影留念 与会嘉宾检阅车队整装为车队出发剪彩 车队发动按原定路线出发 拟邀请媒体 随团出发的新浪汽车频道CCTV专题节目报道组 成都重庆地区大众类平面媒体5家 成都重庆地区门户网站2家 新华社及各中央媒体驻成都记者站记者 现场布置 活动主题背景板主题条幅气球拱门 现场摆放易拉宝拉网展架海报挂旗彩旗等宣传品 现场工作人员模特服装 时 间 议 程 900930 来宾开始签到签到处安排两名工作人员负责接待签到另有一名工作人员负责引导来宾进入室内会场区入座 930935 主持人宣布川藏采风活动启动仪式正式开始并逐一介绍参会的比亚迪公司领导嘉宾 935940 比亚迪公司高层领导致辞 940950 比亚迪公司活动负责人介绍比亚迪F3川藏公路自驾采风活动的有关情况 950955 参赛选手代表发言 9551000 全体嘉宾参赛选手及工作人员合影留念 1000 与会嘉宾检阅车队为车队剪彩车队随即出发 活动议程 第一日 成都丹巴 行程安排 由成都出发经日隆至丹巴 成都出发过都江堰穿卧龙自然保护区翻越终年云雾缭绕的巴郎山海拔4520米如天气好可以观看到奇妙的巴朗山云海经过四