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广告策划与广告创意作品辨析专业班级：设计1304班学号：20134954姓名：丁雯楠成绩：作业一作品来源：中国广告网作品名称： Adidas TS Commander 霍华德全明星战靴作品背景：2008年总决赛凯尔特人队的凯文加内特脱去与其征战一整季的TS Lightswitch，改穿了总决赛版的TS Commander，从此开始了Commander系列的序曲。当时含有KG头像剪影的TS Commander得到了各方关注。2009年阿迪达斯阵营的新生代猛将德怀特霍华德首次进军总决赛，对于霍华德这样以为善于创新的大个子而言，新鞋是他能撑起大舞台的必备品。一到季后赛他便将一双新鞋穿在了脚上，直至总决赛。如加内特在2008年一样，霍华德将新鞋提前曝光，成为季后赛中为数不多的一双新鞋，这双新鞋因为外观独特以及配色扎眼使得霍华德在赛场上极为抢眼。而这款帮助他吸引眼球的球鞋正是阿迪达斯在2009年第四季度为“掌控者”们推出的TS Commander Lite。作品赏析：1.整图由黑、白、灰、蓝四种颜色组成，霍华德身穿蓝白配色训练衫，与Adidas TS Commander 霍华德全明星战靴蓝白相呼应，整体效果简捷大方，与Adidas 篮球鞋一贯的干练风格相符合。2.具有内线强大统治力的霍华德飞身扣篮，代言Adidas TS Commander ，更加凸显此球靴的领导地位。3.“雷霆升空，凌驾篮上”八个大字置于作品中间，直观明了显示出此款球靴是针对篮球场上的具有内线统治力的四五号位而创造。4.“够NBA，够兄弟”宣传NBA篮球精神的同时，传递出Adidas TS Commander 无限的包容性和统治力。作品来源：中国广告网作品名称：李宁奥尼尔篮球战靴钟馗作品背景：2005年1月，LI-NING宣布了一个令国人振奋的大消息：LI-NING正式成为“NBA官方市场合作伙伴”，成为第一个进军NBA市场的中国体育品牌。在2006年初签下达蒙琼斯后，紧接着LI-NING与沙奎尔奥尼尔展开合作，让更多人关注这个中国品牌，品牌的国际化得到了强有力的巩固。如果说签约达蒙琼斯是小试牛刀的话，那么跟“鲨鱼”的合作则是一出大戏。虽然说LI-NING并非签约“鲨鱼”，他们之间是一种合作的关系，印有“鲨鱼”Dunkman Logo的LI-NING鞋理论上只能在大中华地区销售，但是这出大戏依然取得了让人欣喜的成绩。2007年10月，第一款搭载着LI-NING弦弓科技的篮球鞋钟馗正式和大家见面，同时这也是奥尼尔的第三款签名鞋。钟馗是延续蚩尤中国风格设计的一款鞋，无论是夸张的后跟3D Phylon，还是醒目的金色LI-NING Logo以及鞋舌部分由Li-NING篮球系列标志改造而成的“钟馗”脸谱，都显示出来这双鞋的主人的一种大气之感。鞋子科技含量最高的部分来自中底。“钟馗”是李宁首次将LI-NING弓核心科技运用到除跑鞋以外的鞋款之上，这同时标志着“LI-NING弓”核心科技运用范围的扩大。此次“钟馗”采用的是“LI-NING弓”当中的弦弓科技。李宁弓和篮球鞋的结合，标志着LI-NING的科技达到了一个新的高度，并逐步走向成熟。作品赏析：1.整图色调为暗色，好似战场一般，显示出球场即战场的道理，而李宁奥尼尔篮球战靴钟馗 却可以作为战场装备，令你所向披靡。2.邀请具有强硬内线风格的奥尼尔代言，将战靴硬碰硬的理念极致传达出来。3. 钟馗，这位中国民间信仰中人们最为熟悉的角色之一，常被贴于门前镇鬼尅邪，是中国捉鬼驱妖、安宅保太平的大神,而巨星奥尼尔的动作姿态似乎在说：钟馗在此，妖鬼莫敌！可以想象，当你穿着着钟馗走上球场，你的每一次移动，你的每一次投篮，脚下都会有钟馗魔物陪伴，从心理上会助你会威慑任何一个对手。也充分表达了李宁品牌一直以来“以设计传达东方魅力”的理念。作品对比：两幅作品均为篮球场具有统治力的内线球员打造，不同的是Adidas TS Commander 偏重于轻巧弹跳型内线，所以其广告设计为霍华德一飞冲天，而李宁钟馗为强硬身体流内线打造，所以其广告设计为奥尼尔防守正门。两者均表达出宣传产品的特点，是优秀作品。作业二： 视频广告作品名称：穿越时空的爱恋 （john lewis 百货）2012穿越时空的爱情：John Lewis Never Knowingly Undersold _标清.flv时长90s 背景音乐：Never Tear Us Apart作品背景：英国老牌百货公司约翰路易斯以创作催泪广告著称，其广告总是讲述一个拨人心弦的感人故事，并且配上摄人心魂的美妙音乐。由不知名的演员爱丽丝艾萨克和托马斯韦尔南各自扮演两对情路坎坷的恋人中的一方，爱丽丝的故事发生在1920年代而托马斯的则在现代。这两人从未真正相遇，然而他们的故事随着他们的日常生活平行展开，并且两人总是会出现在相同的那些浪漫邂逅地。作品赏析：john lewis 作为英国最大的百货公司，一向以其商品如家感品质好而出名。穿越时空的爱恋 作品中，生活在不同时代的两人在开头分别精心装扮，然后分屏展现两人在一个地方但却是不同时代的平行恋爱生活。作品运用蒙太奇的手法，以蜻蜓点水的方式展现二人的生活，全面而无冗杂。搭配背景音乐Never Tear Us Apart 优美歌声令人魂牵梦绕，向往之心油然而生。创意赏析：女主角生活在上世纪20年代，即为john lewis