上海市媒介传播专业技术水平认证(中级)标准.doc

上海市媒介传播专业技术水平认证（中级）标准媒介传播工作基础（中级）一、考试目的通过本科目考试，检测考生对新闻传播学、媒介经营管理、相关政策法规等理论的了解、熟悉和掌握程度，检测考生是否达到从事中级媒介传播专业技术工作的知识要求。二、考试试题类型1、单项选择题：在每小题的4个备选答案中，选出1个正确答案。2、多项选择题：在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确答案。3、简答题：对于给出的问题，简明扼要地写出正确答案。4、论述题：对于给出的题目，理论和实践相结合做出正确论述。三、考试时间本科目考试时间为90分钟。四、考试要求和内容第一部分 媒介传播理论考试要求考查考生对新闻传播学基本概念、大众媒介传播组织的基本概念、媒介传播的重要地位和特点、媒介传播与地区和企业建设的关系等理论的掌握程度。考试内容一、媒介传播基础理论 1、媒介传播的基本概念：传播，传播者，受众，传播模式，讯息；传播学的基本概念；四种报刊理论；把关人；大众传播媒介；具有代表性的传播模式：“5W”模式，两级传播模式,香农韦弗模式,施拉姆模式,韦斯特利麦克莱恩模式,德弗勒模式,波纹中心模式,认知一致性模式，伯格纳的传播总模式等。2、媒介传播的地位和作用，媒介传播的特点。二、媒介传播史 1、中国新闻传播史：古代报纸的出现和发展：唐、宋、元时期的新闻信息传播活动，明、清时期京报的发展；近代中文报刊的诞生；国人办报的兴起，19世纪国人办报的代表人物及报纸；大公报、新青年等一批报刊的创办与影响；中国共产党党报系统的建立；中国共产党新闻通讯、广播事业的兴起与发展；1956年的新闻改革。2、世界新闻传播史：资产阶级报纸的产生；工业革命后英法美出现的廉价报纸；无产阶级报纸的诞生：新莱茵报的性质、内容和宣传特点；黄色新闻和黄色报纸；19世纪报业资本家的竞争。资产阶级新闻代表人物，世界著名报业集团。三、媒介传播组织1、媒介传播组织的概念，媒介传播组织的类型，媒介传播组织设置的原则。2、媒介传播组织的经营管理：新闻传播媒介的运行体制（完全商业化运行机制，公私并举的双轨运作体系，完全国有的有限商业运作体制）；新闻传播媒介的管理机制；中国新闻媒介的决策管理机制；决定报刊发行量的基本因素。四、媒介传播与宣传活动的关系媒介传播的作用和方法，媒介传播和宣传活动的相互关系。五、媒介传播与地区和企业建设的关系1、地区、企业和行业的概念，地区和企业的构成要素。2、媒介传播在地区和企业建设方面的意义、目标、内容。第二部分 媒介传播政策和法规考试要求考查考生对党管媒体的原则，正确舆论导向的要求和基本政策，新闻信息传播者的权利和义务，新闻出版、广播电视、舆论监督、互联网等政策法规及新闻职业道德、行为规范等主要内容的掌握程度。考试内容一、媒介传播政策与新闻宣传纪律媒介传播政策的概念，媒介传播政策制定的原则；党管媒体的原则，新闻宣传纪律。二、新闻出版管理法规1、出版管理条例：出版物进口管理制度；出版物市场的对外开放；法律责任制度；中小学教材出版、印刷、发行的招标管理。2、报纸出版管理规定：适用范围，基本原则，管理机制；报纸创办与报纸出版单位的设立；报纸出版的编辑责任制度，原则；报纸刊登广告的相关规定；报纸出版的监督管理；法律责任制度。3、期刊出版管理规定：施行时间，适用范围；期刊创办和期刊出版单位设立；期刊出版的相关规定；法律责任。4、内部资料性出版物管理办法：内部资料性出版物的概念，准印证管理制度；内容管理要求，法律责任。5、新闻出版保密规定：适用范围，保密制度，泄密的查处。6、外国通讯社在中国境内发布新闻信息管理办法：外国通讯社的定义，外国通讯社在中国境内发布新闻信息应具备的条件，禁止发布内容，违反责任。三、广播、电视管理法规1、广播电视管理条例：广播电台、电视台的设立；禁止制作、播放的节目；语言文字的规范使用；广告播放管理；法律责任制度。2、广播电视广告播放管理暂行办法：管理机构；基本要求；广播电视广告的内容管理、播放总量管理、广告插播管理、播放监管，法律责任。3、广播电视节目制作经营管理规定：广播电视节目制作经营许可证管理；禁止制作经营的节目。四、网络媒体管理政策1、互联网出版管理暂行规定：管理机构与主要职责；互联网出版的定义及作品范围；互联网出版活动的行政审批与监督管理；互联网出版机构和权利与义务；法律责任。2、互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定：从事等待新闻业务的单位新闻单位建立的新闻网站（页）、非新闻单位建立的综合性网站从事登载新闻业务的条件和管理规定；互联网站不得登载的新闻内容；法律责任。五、新闻纪律和职业道德全心全意为人民服务，坚持正确的舆论导向，遵守宪法、法律和纪律，维护新闻的真实性，保持清正廉洁的作风，发扬团结协作精神。附1：参考书目新闻学概论 郝雨、王艳玲著 上海大学出版社，2003年版中外新闻传播思想导论 张昆著 复旦大学出版社，2006年版新闻学学科应试精要 李炀主编 机械工业出版社，2005年版企业文化建设 周坤 北京大学出版社附2：样题一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。）例1、所谓舆论就是指_。A、公众意见B、泛指众人对某一问题的看法C、权威人士对某些问题的看法 D、社会群体对某社会问题的共同意见例2、素有“中国报刊政论第一人”之称的中国近代报刊政论家是_。A、梁启超 B、王韬C、严复 D、黄远生二、多项选择题（在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。）例3、最早的中文近代报刊察世俗每月统纪传是由英国传教士_创办的。A、马礼逊B、裨治文C、莫罗D、米怜E、罗郎耶例4、建设报业品牌，应该从_几个方面来提升。A、采编 B、广告C、发行 D、企划推广E、统一形象设计三、简答题（对于给出的问题，简明扼要地写出正确答案。）例5、为什么说编辑是一项再创造的工作？例6、简要说明对新闻策划的认识。四、论述题（对于给出的题目，理论和实践相结合做出正确论述。）例7、谈谈传播学“把关人”理论在实际工作中的运用。例8、论述媒介传播与社会发展的关系。媒介传播工作实务（中级）一、考试目的通过本科目考试，检测考生对从事媒介传播专业技术工作所需的解决实际问题能力的掌握程度，检测考生是否达到从事中级媒介传播专业技术工作的实务操作要求。二、考试试题类型1、单项选择题：在每小题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。2、多项选择题：在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。3、改错题：找出所给新闻材料的错误并予以纠正。4、综合应用题：根据所给素材进行新闻采编及评论。三、考试时间本科目考试时间为120分钟。四、考试要求和内容考试要求考察考生对媒介传播工作的形式和体裁，地区、部门、行业报纸、电视、广播节目制作的一般要求和组织实施以及新闻采访、写作、新闻策划、标题制作的技巧以及运用各种新闻写作方式的实务能力的掌握程度。考试内容一、媒介传播工作实务1、媒介传播工作的形式：新闻的概念，新闻体的特征，新闻类别；新闻体裁的类型（消息、通讯、深度报道、解释性新闻）。2、媒介传播中的广告：广告的定义，广告的双重本质；广告要素，广告的类型；广告的作用。3、媒介传播工作的载体：传统新闻媒介（报纸、杂志、书籍）的定义和特征；电子媒介（广播、电视、电影）的定义和特征；新媒介的类型、特点和发展前景。4、媒介传播工作的要则：中国新闻事业的基本性质和特点；新闻工作的五项基本原则；新闻工作者的基本要求。新媒体传播的原则；新媒体从业人员的基本要求；新广告媒介的基本特点和从业人员要求。二、新闻采写编辑工作地区、企业媒体的特点；地区、企业媒体新闻报道的选题范围：新闻敏感，新闻价值，新闻政策；地区、企业媒体的选题方法，新闻线索，新闻素材的采访与搜集；地区、企业媒体的编辑：新闻编辑的概念，新闻编辑的素养，新闻的组织与表现，稿件体裁选择、撰写，稿件的修改和标题制作。三、媒介传播实践根据所给素材，实践新闻采编及评论。附1：参考书目新闻工作者必读 金炳华主编 上海文汇出版社新闻学概论 郝雨、王艳玲著 上海大学出版社，2003年版附2：样题一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中，选出1个正确的答案。）例1、我国历史最悠久的新闻教育机构是_。A、北京大学新闻与传播学院 B、复旦大学新闻学院C、中国人民大学新闻与传播学院 D、暨南大学新闻与传播学院例2、“百家讲坛”听众主要由_人群构成。A、白领 B、初中文化水平C、大学生 D、灰领二、多项选择题（在每小题的5个备选答案中，选出2至5个正确的答案。）例3、通讯的结构方式通常包括_。A、纵式结构B、单一型结构C、横式结构D、纵横结合式结构E、集合型结构例4、新闻工作的五项基本原则包括_。A、新闻真实性原则B、新闻指导性原则C、新闻群众性原则D、新闻战斗性原则E、党性原则三、改错题（找出下列新闻中的错误之处，并予以改正。）例5、影片失乐园中有这样几处字幕：A、刚刚建全的实验室B、你还是那样好高驽远C、每当孤影相吊、夜深人静的时候例6、杂文报的文章来自农村中有这样一段话：“如果校园真的有一咱亲爱大自然因而惠及孩子的风气，那我真要额首庆幸。”四、实务操作题（根据所给素材进行新闻采编及评论。）例7、请根据下面提供的文字与照片，编写一段一分钟长度的电视口播稿（约200字），同时配写一则按语（约300字）。昨天下午，上海杨浦鞍山八村出现惊险一幕。一名男子爬上自家6楼晾衣架扬言自杀。下午5：40，该男子向求援人员要烟时，被一把拉住拖进了屋里。昨天下午3点左右，正在食品店上班的乐先生突然听到有人大喊：“有人要跳楼了！”只见沿铁岭路彰武路交界口，一居民楼上有一名男子正从自家6楼的窗户爬到晾衣架上。乐先生马上拨通了110，此时是15：06。警察当即封锁了该居民楼所在的鞍山八村小区27号开耧，一旁两辆消防车和120急救车也随时待命。乐先生向记者描述了当时的情景：该男子爬上晾衣架时，一只脚跨在晾衣架的横梁上，一只脚悬在半空，嘴里还叼着烟。围观群众越来越多，该名男子开始情绪激动起来。只见他脱掉上衣，仅着一条军绿色长裤，对居委会干部的劝说置之不理，还不时挥手让他们回去。僵持了近两个半小时后，在劝说无效的情况下，下午5：40，该男子提出要抽支烟，营救人员利用这一机会，一把将要跳楼的男子拉了回来，避免了惨剧。由于事发地点位于铁岭路彰武路交界口，且紧挨着打虎山路第一小学，又临近学生放学时间，该路口一度出现交通拥堵。据了解，该名男子姓杨，今年五十岁，未婚，与女友同居，曾经是中国机电设备华东公司业务员，现失