聚隆仓超市开业活动策划.doc

聚隆仓超市开业活动策划一、活动目的和目标本次活动主要为了达到以下目的：1、通过开业庆典仪式活动把聚隆仓超市的品牌形象和服务宗旨深入传开。塑造社会知名度和美誉度，引起各界关注；2、通过隆重的开业庆典活动展示自身实力为后期的持续经营作好铺垫；3、进行企业社会公关，树立聚隆仓超市良好的社会形象，并融洽与当地社区、目标客户群及供应商的关系；4、效益提升引发大众消费热潮，实现经济效益和社会效益的同步提升。 本次活动要达到的目标：吸引客流量，扩大并维护聚隆仓超市的知名度，与供应商建立良好关系。二、本次活动内容1、活动主题：盛典起航震撼开张聚隆仓超市钜惠山城2、活动时间：2013.7.13（礼拜六）到2013.7.21（礼拜日），共计9天。开业庆典日期为7月16日。生鲜日配分两段：2013.7.13-2013.7.15 2013.7.16-2013.7.213、具体内容：活动一：开业共欢庆 倾情大派送7.16至7.18日到本超市购物的顾客朋友，凭当日单张电脑小票消费满指定金额可到服务台领取赠品一份。（单张小票只兑换一次，小票不累积，可分解。）一次性购物满68元送刘伶醉100ml袋酒1袋，数量1000份送完即止；一次性购物满98元送爱丽舍葡萄酒375ml1瓶，数量900份送完即止；一次性购物满168元送十元代金券免费办会员卡1张， 活动二：1元抢翻天7.13至7.15日到超市购物的顾客朋友，凭当日单张电脑小票消费满指定金额可参加“1元抢翻天”活动。（单张小票只兑换一次，小票不累积，可分解。）凡在本超市购物满58元，加1元送500g立白洗洁精1瓶。凡在本超市购物满98元，加1元送3斤东北大米。凡在本超市购物满128元，加1元送 惠尔特12卷手提纸1包。注：赠品内容及具体数量由采购与供应商协商确定，并根据超市的实际情况而定。活动三：生日有惊喜凡在7.16开业当天生日并来店购物的顾客，凭38元购物小票及身份证可领取价值60元的生日蛋糕一个（限前60名顾客）。4、促销商品：促销商品共计：180个酒水：15个、冲调：15个、休闲：20个、粮油：20个、日配：15个、蔬果：16个（每天两种超低价）、面包房5折、熟食：5个（面条超低价）、主食：5个、畜产：5个、水产：5个（每天一种超低价）、香油：3个、清洁用品：20个、家居百货：20个、针织：20个、家电：6个、文体玩具：3个，其中服装、稻香村、绝味鸭脖、休闲水吧、茶叶、百花蜂蜜都必须参加此活动。海报促销商品要求：超低价、超敏感、季节性商品为主（米、面、油、生鲜、日配及会员价商品为主打）。采购部负责选好商品跟供应商谈价格。活动内容安排详见下表活动日期活动时间活动地点活动安排参加人员活动形式7.16全天超市内倾情大派送或1元抢翻天营运部、企划部自愿参与，买即赠广场外空地开业庆典仪式礼仪公司、营运部、礼仪小姐、演员等邀请政府领导参与仪式活动增强活动的影响力、邀请业界嘉宾和社会名流参加增强活动的轰动效果、邀请相关媒体的参与推动对自身的宣传力度三、整合营销策略超市开业前期的整合营销策略共分为二个阶段时间段宣传内容媒体第一阶段7.10-7.15以预告的形式宣传聚隆仓超市即将开业日期及各种优惠促销活动张家口晚报、张家口广播电视报、店外LED显示屏、电台广告、DM单页第二阶段7.16当天祝贺超市隆重开业等贺词张家口晚报、电台广告、店外LED显示屏第一阶段：1、主流媒体：张家口广播电视报（建议硬广整版报道）2、非主流媒体：DM单页30000份（自报16000份、店发4000份、晚报夹送10000份），店外LED显示屏。主打广告语：“盛典起航震撼开张胜洋聚隆仓超市钜惠山城”。副题：“低价优惠大风暴，夏日清凉大放价”第二阶段：1、主流媒体：张家口晚报当天硬广（建议整版醒目版面）2、店门外醒目横幅，内容：聚隆仓超市金日开业！3、店外LED屏滚动播放：聚隆仓超市金日开业及相关优惠活动内容。四、前期工作安排1、确定礼仪公司具体服务项目：提前一周时间确定庆典时间、主持人、舞台尺寸及搭建、专业音响、喜庆礼炮、空飘、演艺人员及节目等；2、完成邀请名单：由办公室及采购部确定受邀人员及人数，并提前一周时间汇总；3、DM单编稿审阅完毕交付印刷：7月2日开始筹划制作DM海报，7月9日印刷到位，准备发放；4、送发请柬：检查请柬的反馈情况，重要人物应再次邀请；5、调节统筹商家促销：由采购部负责，提前十天统筹开业活动期间的促销商品及活动用礼品等；6、DM海报派发：要求由店长按第一档派发要求组织；7、买赠品发放：由店长负责，凡7.16日至7.18日来超市购物的顾客凭小票到服务台领取赠品一份，每日600名，上、下午各300名；8、运营部调度协调：防止开业当天场面混乱，影响整体开业效果；9、用餐酒店确定：由办公室根据受邀人数及反馈情况预定酒店；10、其他应准备事项：定制姓名牌、嘉宾胸花、签名本、签字笔及舞台背景设计制作、空飘彩带、横幅等；以下事项委托礼仪公司负责准备：1、空飘、拱门、照明、音响等设施，统一布置会场；2、设计礼仪服务程序并对礼服人员进行讲解、彩排；3、复查会场设施，布置等准备情况，全部布妥待用。五、庆典活动内容1、开场主持开唱曲（建议歌曲：好日子、好运来、红红的日子、欢天喜地、恭喜发财等喜庆歌曲。），剪彩服务、演职人员到位，并做好准备。2、公司领导及嘉宾致辞主持人介绍来宾，宣读祝贺单位名单，（注：主持人的主持词，提前一天根据实际安排撰写。）邀请公司领导及嘉宾致贺词（公司领导贺词后附）。3、剪彩9点58分主持人宣布剪彩仪式正式开始。文艺演出暂停，播放迎宾典，礼仪小姐引领来宾走上主席台。嘉宾剪彩开始同时放气球、鞭炮，播放进行曲或欢快乐曲。4、文艺演出演出过程中，为活跃现场气氛，可由主持人发放一些小礼品、纪念品。5、参观超市剪彩结束后由礼仪小姐引领嘉宾、供应商代表等参观超市，并由相关工作人员进行讲解。6、酒店用餐由公司领导陪同到酒店休息等候用餐。酒会上有超市工作人员陪酒助兴。7、开业庆典圆满结束 17、18两日每天按计划继续演艺表演，为超市开业促销活动持续烘托气氛，保证每日人流、客流量及关注度。六、人员及工作安排1、活动小组成立l 组长：吴金栋 马宏水l 方案企划：李鑫l 接待小组：组长 姜秀环 张云霞 组员 成娜 胡艳芬 刘娟娟 焦佩章l 请柬小组：组长 张云霞 组员 段瑞军 张晓蕾 杨德志l 安全小组：组长 杨德志 组员 防损课人员l 放炮小组l 酒店接待小组：张云霞 范海燕 段瑞军 张晓蕾 周玉玲 段建红 张鹤 夏宁l 礼品发放组l 城管审批：7.16-7.18日，负责人吴金栋l 交警队协调：7.16日，负责人马宏水l 领导发言稿、领导站位表：张云霞项目详细内容执行单位宣传1 开业DM单、各媒体广告2 舞台背景、横幅设计、制作工作企划部负责迎宾1. 礼仪小姐为来宾佩戴胸花2. 来宾签到和发放礼品3. 引领来宾和服务剪彩仪式4. 来宾引导至休息室委托礼仪公司提供礼仪小姐后勤1. 休息室内来宾招待人员2. 仪式现场卫生维护3. 茶水提供服务4. 拱门等充电设施电源准备工作办公室及营运部负责安全1 主办方领导车辆安排、车位安排2 场内、外保安工作3 电器电路安全检查4 现场秩序维护办公室及营运部负责现场1. 负责现场布置维护2. 安排礼仪小姐工作3. 签到用品、胸花、剪子、托盘等4. 主持、演艺、播放音乐委托礼仪公司负责7月15日上午，由总经理召开动员大会；下午，前期布场工作，包括搭建舞台，悬挂庆典条幅等。7月16日07：0008：00 工作人员到位。1.检查确认电源及备用发电机情况。2.检查确认会场布置及停车场，防损人员作好保卫、安全和交通指挥工作。3.检查现场车辆的车位情况，并按指定位置排放好，严禁乱停乱放。4.检查确认签到处、签到用品。5.检查礼品，准备好来宾的接待工作。6.舞台区域电源线再检查。7.安排好现场执行的各个环节。8.礼仪小姐、主持人衔接。08：0008：30 礼仪人员到位。1.按事前协商好的时间、地点实行临时交通管制，并作好来宾车辆的指挥准备工作。2.员工入场按方队站位。3.主持人熟悉完善文稿。4.衔接音控师，背景音乐播放。5.礼仪小姐站位：停车场、签到台、临时休息区、主席台。10：0010：30 酒会工作人员到位。1.酒水搬运工作。2.座位、座次安排完毕。3.其他准备事项。七、活动预算项目名称规格及内容数量单价备注张家口晚报1期8000建议整版张家口广播电视报1期3000建议整版DM海报3万张时价8开2张105克铜户外LED屏每天免费礼仪庆典公司舞台长8m*宽6m13天彩旗视情况3天礼仪小姐视人数16日上午礼炮8门16日上午空飘气球10个3天主持人1人