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本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计） （成人高等教育） 论文题目论文题目 书籍设计中的封面设计 学学 院院 成教学院 专业名称专业名称 艺术设计 班班 级级 艺本 05-2 班 学学 号号 0501102607 姓姓 名名 孙海亮 指导教师指导教师 程亚鹏 北京林业大学本科毕业论文(设计) I 书籍设计中的封面设计书籍设计中的封面设计 艺术设计 05-2 班 孙海亮 指导老师 程亚鹏 摘要摘要 我想大家都知道书籍是人类文明进步的标志之一，书籍设计是一门既古老又年轻的艺 术，随着时代的不同而不断发展。时代的不同使人们的审美意识发生了极大的变化，随着人 类观念的更新到底该如何适应这种转变，是历史赋予书籍设计者的一项新的使命。书籍设计 的主要任务是把书的内在精神，气质，通过图形，文字，色彩等设计语言传达给读者。这种设 计语言是书籍设计的特性和版面设计的特性，这种艺术共性既有中国文化的书卷气，又有商 业的广告感觉；既追求每个局部独立的美又完善书籍形态的愉悦，既有传统的儒雅气质，又 有现代时尚的风格。其追求的是形式和内容的高度和谐，体现技术与艺术的完美结合。所给 读者带来的不仅仅是视觉感官上的简单欣赏，更是给读者身心带来心灵与精神上的享受。从 而使书的精神与内涵得到洗礼与升华。 关键词：书籍，封面，设计，色彩关键词：书籍，封面，设计，色彩 北京林业大学本科毕业论文(设计) II 目录 一 绪论绪论.1 二二 封面的概念封面的概念2 （一）书封.2 （二）书脊.6 （三）封底.6 （四）勒口.6 三三 封面设计的形式封面设计的形式8 （一）水平与倾斜和垂直的排列.8 （二）色彩的应用和创新的把握.10 四四 封面设计的应用分类与特征封面设计的应用分类与特征.14 （一）文艺书籍封面的设计.14 （二）儿童书籍封面的设计.14 （三）杂志封面的设计.15 五五 个人毕业设计作品分析个人毕业设计作品分析.17 结论结论.19 致谢致谢.20 参考文献参考文献.21 北京林业大学本科毕业论文(设计) 3 一一 绪论绪论 文化在人类文明的发展过程中起着极其关键的重要性。当人类从茹毛饮血的蒙昧状态 中觉醒，开始了思考时，便创造了记载人类文明的文字，随着文字的出现也就象征人类文 化积淀的开始。而文化的最主要载体书籍，书籍是人类记录一切成就与经验的恩师， 在漫长的人类发展过程中承载着并传承着丰富的人文精神。 所以，说书籍是人类文明进步中的一重要标志也一点不为过。我们打小时候就开始接 触书，不可否认书籍给了我们知识与力量。俄国作家高尔基曾说过：书籍一面启示我的智 慧与心灵，一面帮我在一片烂泥塘里站了起来，如果不是书籍的话，我就沉没在这片泥塘 里，我就要被愚蠢和下流淹死。从中可以看出高尔基从一个普通的穷苦人家的孩子怎样成 长为文学大家。 而书籍在其中发挥着无与伦比的作用。 二二 封面设计的内容封面设计的内容 （一）（一） 封面的构成封面的构成 封面是一本书给人的第一印象怕是众人皆知的了。我认为书的封面就好比一部你从未 看过的电影的海报招贴，可能就是因为这个海报让你住足而停留去观望这张海报。可能因 此会让你默默提醒自己有时间我得去瞧瞧去。还有一种比较直接的比喻就是书的封面就是 书的脸，就象有的人通常以一个人的相貌来决定其是否取舍。而书的脸就是书的封面也是 这个样子，其封面的外观设计与书的内容是否恰当会直接影响到书的销售量。那么既然说 到封面了，那么封面都包括那些呢？在一般人的概念中，往往把封面看作是书皮，也就是 指书的正面部分而已，不过对我来讲书籍的封面应该包括：书封（书正面） ，书脊，封底， 勒口部分组成，此外精装书会涉及到接缝凹，护封等；但那些书籍在市面上相对较少，所 以暂且不去多提，我们这里主要说的是平装书。那么我们发现当见到良好的书籍封面时， 会使许多走在书店的读者给之停留下来，被它的封面所影响，从而去翻阅这本书。可能就 会由此去购买这本书。以下就说一下封面的具体内容。 （二）书脊（二）书脊 书脊也就是书背，一般来说人们是不太注意去看它的。但也分情况，若是在图书馆的 话，你会明白，原来书脊是如此的重要而不可忽视。因为当我去图书馆时，总要依靠书脊 来查找所寻的书籍。其实书脊的重要性往往也不弱于封面，当然这里指的封面是狭义的表 北京林业大学本科毕业论文(设计) 4 封，我想就不要去仔细解释了。要知道书的陈列方式主要是放在书架中，因此书在大多数 时间其实往往只是向我们展示到只是书籍的部分，即书脊而已。然而书脊在书的设计中往 往被人忽视，呵呵，至少可以说比较轻视吧？我发现以往我对于书脊设计的重视程度是不 够的，其实在这区区一个小书脊上也存在一片精彩的小世界。应该引起设计者的注意才对。 因此我们可以看到大部分的书脊上只是书名、作者和出版社几种基本信息，也就是说，人 们必须细细看过书名之后才可能对该书有所注意，根本谈不上引人注目这样的问题。现在 的情况已经明显不同了，书脊的设计形式可谓是丰富多样，不仅图片、纹样、标识以及色 彩等元素被广泛地运用在书背上而且在编排构成上也开始被设计者大做文章，不是夸大 其实，个性化的书脊设计在很大程度上直接影响到书籍的品位甚至是书的销售。 （三）封底（三）封底 封底也被称为封四，位于书籍的背后，和封面(封一)一样，具有同样大小的展示空间， 在功能的要求下，显示不同的视觉诱导层次。读者步入书店，看到一本书，习惯是由封面 至书脊及封底浏览一遍。封底设计是创意的延伸，充分利用书脊和封底还可以降低成本。 封面设计的创意追求可在封底设计中得到更好发挥。封底设计可方便读者的购买。封底重 复使用封面上的色彩和形象等，连续地传播视觉信息，可使读者产生深刻的印象。优秀的 封底设计可以延伸美感，塑造完整的书籍形态。求得最大程度的完美是设计者永恒的追 求，也是出于销售的需要。但是，完美有阶段性，要通过控制来实现。完美的含义在于各 个设计环节恰如其分。既符台书籍的内涵，又符合设计者内心的分析与感觉。设计者要经 过反复比较、权衡，得到较完美的形式分配，完成对平面空间的占领。因此，封底设计并 非是可以掉以轻心的，而是要和封面联系起来，形成一个有效的展示空间。当然在结构上， 封底中形、色、字的分量要适当，必须是谨慎思考后的结果。也就是说，无论封面还是封 底，任何环节都不篚松懈，封面、封底和书脊同样负载各自特殊的信息及形式美感，只有 达到统一、和谐的效果，书籍形态才能够完美，书籍设计的意义也在于此。勒口设计的宽 度，尽量在不浪费纸材的前提下有效地传达信息。如果封面或封底上的图形和色彩需要延 伸至勒口部分要考虑图形、色彩的抽象美感，并保持图形与色彩的完整，尤其要注意抽 象图形与文字叠压的结构关系。 （四）（四） 勒口勒口 勒口其实就是书封内折的部分，勒口是保护封面的一个小设计，因为书在经过多次阅 读可能会出现书边打卷的现象，而勒口可以防止这种现象，所以勒口设计也是比较重要的 一个环节。有勒口的书籍还有一个特点就是给人一种比较有档次。不是很随便的感觉。勒 北京林业大学本科毕业论文(设计) 5 口部分可以是封面图形的延续，也可以仅有底色而没有内容，但许多勒口都被人合理的利 用起来，它可以向读者提供作者的信息，例如照片和一些关于作者的个人事迹等等是我个 人思想习惯与思考问题的角度不同吧？但我的观点应该至少还是有一定道理的。 三三 封面设计的形式封面设计的形式 （一）文字在封面中的排列（一）文字在封面中的排列 我们在书籍封面中时常会发现一些文字，图形的排列是有方向性的，如水平，如垂直， 和倾斜的排列方式，而这些排列方式在书籍中又意味什么呢？当你看到呈现水平的排列时， 会不会有种安定，平静，广阔的感觉，这样的排列具有容易阅读的特性。倾斜的 排列方式 给人以活泼，生动，跳跃的印象，能活跃画面增加设计的趣味性。而垂直的排列方式给人 永恒，上升，尊严的感觉，具有民族性，是汉字的传统排列方式，有东方色彩，是设计古 典书籍最常用的表现形式。 当然这些排列方式绝非独立的无联系的。例如水平方式排列的设计加上倾斜或垂直的排列， 那就会使其产生对比感，带来丰富的新的效果，但要是搭配的不得当，那就也会适得其反 扰乱正常秩序。所以在设计到关于排列方式前，首先要看确定排列的方式是否合理，只有 安静下来思路才能明了，免得出现没必要的不当选择。 （二）色彩在封面的应用和把握（二）色彩在封面的应用和把握 对于色彩元素，无论是书籍封面设计还是其他设计对色彩的应用几乎都是同样注重的。 在书籍设计中若使用纯度高或对比强的色彩会对人的视觉有着强烈的冲击。因为色彩在设 计中称作第一视觉语言。因为人们的视觉第一印象就是颜色的感知，因此色彩往往会最先 引起注意。比如举一个例子，在众多书丛中你也许只是匆匆的一观望，但时常会有些书闯 入你的视线。以前我曾在图书馆中留意过，那些书籍的颜色一般纯度都很高，主要有红色， 黄色，橙色居多。所以可知色彩在设计中是不可忽视的一项重要因素。 在远距离及距离不同的空间中，色彩表达优于形的表达。可以说，在书籍脱离人的阅 读距离时，色彩是吸引读者注意的有力手段。明确色彩在设计空间中的重要意义后，对总 体设计中的色彩设计要注意下列要点。 色彩的纯度 色彩纯度在封面设计的应用中会产生积极的诱导作用。自然界中的物体由于内在质的 北京林业大学本科毕业论文(设计) 6 不同产生不同的重量。色彩也是如此，色的纯净与隐晦带来视觉认知强与弱的不同。时代 节奏加快，商品间的竞争在内在质量不可知的前提下，无论是各类商品外在的包装都会起 到非常重要的竞争作用。纯净的色彩更是在外包装上具有抢眼的奇效，其价值在商业竞争 中已十分明显。色彩的纯度应用不是空穴来风、无所依据，而是设计者在深谙书籍内涵、 精确把握诸元素反映创意的力度后得来的。除图形、文字外，封面中的色彩更是一种烘托、 反映创意的重要 造型手段。色彩的独立价值来源于色彩所反映的意义，色彩占据图形、 文字以外的空间，必须要有耀眼、独特的功效，同时又要和图形、文字相呼应，形成合力， 传达设计者的创意追求。在现代度一定要高，以期达到夺目、刺激的效果使色彩在与图形、 文字间形成一种生动的视觉表现，有书籍促销的作用。 2色彩搭配 色彩之间的搭配是构成设计外在张力的重要手法色彩的和谐搭配能使平面的空间中 产生出生动的视觉感受。如近似色类推会产生丰富、充满韵味而又有秩序和逻辑的感觉。 同时空间中近似色的分布面积、距离、大小、深浅都能使设计空间充满张力。封面设计中， 在绝对量的近似色形成的整体色调中间或使用对比色，如色彩的冷暖并置、整体色调与其 对比色相并置、明暗对比并置、与整体色调的纯度对比并置，孕育出的色彩视觉感受无疑 是丰富的。 对比色的搭配，能形成你中有我、我中有你的视觉效果。有些纯度、亮度 较高的色彩与其他隐晦、较暗的色彩并置时，后者感觉没有前者量大，其实这是视错觉造 成的。同等面积的色彩并置，由于空间分割及色彩摆放的不规则必然使人产生不同的视觉 感受，因而对色彩的性质、色相、纯度、明暗等诸方面，设计者都要做到心中有数，即灵 活运用视错觉使人产生的视觉感受，巧妙搭配色彩，以完成设计者对整体创意表达的追求。 3.封面的底色 封面的底色对书名、作者名、出版让名斟担其他文字会起到很大的映衬作用。封面中 例形、文字以外的底色形成一个有节奏感的空间。空白处的色彩不是可有可无，而是能起 到黏合、过渡、补充图形与文字的作用。在图形确定后，设计者要根据图形的色彩感觉来 设计图形中的主色调及文字的大小，其余空间中的色彩设计要看色彩是否与图形互相干扰 而影 口自创意的表现或主体图形传达的色彩。同时，色彩的纯度、色彩与图形间的色性对比、 色彩的明暗程度及其与图形的对比、色彩占有的面积、图形色彩与底色的关系等，这些小 的因素均要设计者认真思考。封面中的色彩设计，首先要考虑的是色彩 北京林业大学本科毕业论文(设计) 7 在整体设计空间中的作用。一般来讲，色彩是否铺满空白处，要重视色彩的功能以及设计 的整体创意而定。和谐的色彩不会使设计空间显得单调、乏味，反而能增强设计的活泼性、 鲜活性。在设计空间中，任何一个小小的元素均要服从于整体创意和表现，作为一名设计 者不能随意地把各种元素堆砌于设计空间中。因此，封面中的底色设计一定要满足信息传 达的功能。 四四 封面设计的应用分类与特征封面设计的应用分类与特征 （一）（一） 文艺书籍封面的设计文艺书籍封面的设计 文艺书籍的内容非常广泛，例如：小说，散文，诗歌，音乐，戏曲等等，这些全部属 于这个范畴。书籍封面设计是书籍中的一个极其重要的环节，我觉得把它可以看作是一部 音乐会或电视剧的序曲，由此将我们带入其中内容的一个向导。封面设计在这里如同绘画 一般由我们发挥创造，在这个书籍空间艺术的世界里，可是也有着与绘画不同的艺术要求， 我们要清楚的知道关于书籍设计理性的是不可忽视的，我们毕竟要以书籍内容为主，受书 中内容的制约。就象为书量身定做衣裳似的。不可能完全的像绘画那样去抒发所感与所触， 所以对于文艺书籍的封面设计要以书的内容为核心，所以这种规矩而理性的创造是一种遵 命艺术形式，为什么我要说这么多关于文艺类书籍设计的看法呢？因为我个人认为文艺类 书籍是最能代表一个国家的文明的文化历史精神。还有个小原因就是，我是名喜观文艺类 书籍的读者。好了，到底如何对文艺类书籍的封面进行最佳设计呢？下面我们就来看一看。 （二）（二） 儿童书籍封面的设计儿童书籍封面的设计 儿童书籍是最有趣味的一类，因为小时侯对儿童读物分外喜好。哈哈儿童对事物的 理解比较单一，对色彩认识也由于“视觉冲击力”的作用而具感应力，据说有心理学者经 研究后得出儿童对颜色的喜欢程度依次排序为：红、黄、绿、橙、蓝、白、黑、紫，这个 顺序，其实也是颜色 X,JL 童视觉器官刺激的先后程序，由此不难解释儿童书籍的色彩为 何总是明快的道理。因为年龄的因素，儿童对事物的认识只能凭借自己少之又少的经验来 判断，在他们的眼中每个物体都没有固定的色彩，而且任何物体的色彩也都可能被他们所 喜爱的颜色替代，比如蓝天上的白云，就被画成五颜六色的云彩；变色龙身上布满了漂亮 北京林业大学本科毕业论文(设计) 8 的颜色，表明这种动物是会变色的；红色或绿色的小狗，所有这一切都不是孩子刻意装饰 的，而是他们对喜欢的色彩感情的一种自然流露。人的视觉都愿意感受悦目的色彩，但是 如果所有的儿童书籍都被设计得色彩鲜艳、纯度极高的话，也是非常错误的，所以设计者 应改变以“艳”来掩盖既无立意、又无形式的设计，书籍是商品，其花哨的外包装不应是 儿童书籍封面设计的方向，设计者应充分认识到这一事实，力求全面丰富的色彩统一在一 个基调里，力求按儿童喜欢的色彩顺序办理，一定能设出来优秀的儿童书籍作品。 （三）（三） 期刊的封面设计期刊的封面设计 期刊也就是杂志。期刊的种类数以干计，但如果我们从内容上来划分，就可分为以下 几大类：(1)文化类 主要包括小说、报告文学，诗歌、散文、电影、电视、舞蹈、音乐、 戏剧、戏曲、绘画、设计、时尚与摄影等等。(2)自然科学类主要包括数学、物理学、化学、 天文学、气象学、海洋学、地质学、生物学等。(3)社会科学类包括政治学、经济学、法学、 教育学、文艺学、史学、语言学、民族学、宗教学、社会学等；(4)综合类这类期刊的内容 十分广泛，天文地理、人文史学、化妆饮食，各种学科都可涉及，信息量大，涵盖面广， 因此它比专业眭强的期刊拥有较多的读者。(5)基础科学及农业科学、医学科学、材料科学、 能源科学等应用技术科学。 期刊的特点是属于比较普及的读物，书籍分精装和平装两种形式，而期刊除了极个别的大 型合订本用精装以外一般都是平装，在 100 页以内，正因为它具有普及性，因此它比书籍 要便宜一些。期刊的设计包括封面、封底、封二、封三、目录、正文、标题、插图等等， 这些设计的构成元素相互配合，运用文字、图形、色彩等造型要素的表达，来体现期刊的 整体效果、主要内容及基本精神。由于期刊的周期短、普及眭强所以封二、封三和封底 多半刊登的是广告及与期刊有一定联系的一些内容，那么设计的重点一般都放在封面上进 行，但为了整体的协调，仍应把封底留给设计，除此之外，还得考