实训报告朱芬芬10313544.doc

福州软件职业技术学院市场调查实训报告系 别： 财经系 调查题目：大学生消费规模和支出结构情况专业班级： 10级市场营销5班 小组成员：朱芬芬、学号：10313544 林素珠、学号：10313526 张典桥、学号：10313502 指导教师： 林昌华 学 时： 54 学时 实训时间：2011年12月12日12月27日 2011年 12 月 27 日小组分工：朱芬芬负责整理和查找资料，依据统计数据结果，制作图表。林素珠负责统计数据结果根据整理处理的数据结果分析作市场调查实训报告。张典桥负责辅助小组成员的完成任务。成 绩： 评 语：指导教师： （签名）实训方案:调研目的:了解大学生的消费规模和支出结构，调查大学生非理性消费从而导致大学生消费局限的因素调研范围：福州软件职业技术学院调研对象：福软在校大学生调查人员：朱芬芬学号10313544、林素珠学号10313526、张典桥学号10313502调查时间安排：2011年12月12号2011年12月27号访问时间:1015分钟左右访问方法：入户访问调查对象及方式：本次调查采取以调查问卷为主，任意访问为辅的形式，总共发放86份问卷对我校的学生进行抽查，收回的问卷有86份，故此总结：此次问卷圆满的的完成。调查内容：在校大学生地消费规模和支出结构工作流程：首先我们编制实训问卷，然后根据合格的问卷进行调查访问，再对收集回来的问卷里面的数据进行整理，得出结论，绘制图表等工作事项。最终成果：小组成员顺利的完成了调查任务目录前言第 05页调查背景第 05页正文第05 页调查结果分析第05 页（一） 家庭经济收入分析第05 页（二）消费来源分析第 06页（三）对消费模式的分析第07 页（四）对通讯产品开支的分析第 07页（五）送礼消费的分析第 08页（六）学习消费的分析第 09页（七）其他消费第09 页（八）记账与消费的必要性第10 页结论第 11页参考文献第 12页附录第 12页前言作为家庭里唯一的一两个子女，是父母心里的寄托和希望。同时又作为当代的大学生，是社会上一个特殊而且又备受关注的消费群体，同时消费观念的超前和消费实力的滞后，对大学生消费产生了重大影响。因此通过此次调研，即对大学生消费规模及支出情况进行市场调查，了解当代大学生的消费心理及消费观念，解决目前大学生的消费问题以及消费带给大学生的困惑。适者生存，不适者被淘汰，因此为了让当代大学生更好地立足于这变化不息的社会大家庭，更好地对这个大家庭的变化适应下来。所以要做到知己知彼，百战不殆。调查背景：随着社会对教育事业单位的不断投入，高校的规模也越来越大，在校大学生的消费规模也成为当代所关注的焦点。虽然消费是属于个人的消费，但是由于储蓄观念淡薄，在校大学生的非理性消费不仅会给家庭带来严重的负担，而且不仅影响学生和家长的关系，同时会影响家长与学校之间的关系。在某种程度上扭曲了校园大的人际关系而且这样对校方或者教育事业单位也会造成更多的负面影响。所以从社会的角度、长远的利益来看。改正、正视大学生盲目的消费现象是必须的，同时也是刻不容缓的。关键字：大学生 消费水平规模 随着经济社会的迅速发展，人们的生活水平逐年提高。同时高校的招生规模也在日益的扩大，在校大学生的所占的超大份额以成为社会备受关注的对象，他们的消费观念和消费习惯在一定程度上影响着社会消费结构的变化。但是由于大学生们具有超前的消费观念和相对滞后的消费能力，相对独立的消费环境与近乎完全依赖的父母作为其经济来源，作为社会上的特殊群体消费盲目倾向已成为一种隐患。因此，对在校生的这种消费模式应当给予十分的重视。一、调查结果及分析（一）家庭经济收入分析由调查数据得出在校大学生的家庭月收入比重在2000-5000元的占47%，所占比重相当大；在5000-8000元占22%，位居第二；在2000以内占14%，所占比重较大；在8000-12000元占10%，所占比重一般；在12000元以上占7%，所占比重偏低；大学生消费规模的大小离不开家庭收入的多少。由以下数据；（二）消费来源分析调查显示，经济主要来源中父母所占比重最为显著，占79.3%，说明在校大学生自立能力相当弱，依赖父母心理偏重，所以需要着重培养在校大学生的自立能力消除过分依赖的心理；个人勤工助学占15.6%,说明有部分大学生自立能力较强，懂得为家里减轻负担和寻找锻炼自我的机会；其他（如兼职）占5.1%,说明还是有部分大学生想要锻炼和充实自我。由上例数据显示大学生的消费主要来自父母，其他消费只是起辅助作用。收到回复的问卷中，男女比例均等，约为1：1。如下图可以显示：（三）对消费模式的分析由调查得出的数据，可以总结出大学生在基本消费（伙食费）上的消费起主导地位，无论是基本消费还是平均月消费都在饮食方面支出居于500-1000元的人数最多，“吃饭消费”占总消费一般比例的1/2，因此，大学生这一群体的恩格尔系数平衡，这可能是这一群体的特点。虽然考虑到，这一数据受限于我们学校的物价水平，并且与个人饭量的关系较大，但还是可以反映本校大学生消费支出的大概情况。 （四）对通讯产品开支的分析由调查数据得出，现在大学生中手机是大学生必备之物。同时，目前的大学生一般是90后、10后，追求个性、攀比心理比较凸显。同时，手机更新换代又是十分的迅速，作为家庭中的希望，父母都会过分的宠爱，从而出现大学生的盲目消费。对此现象我们做了调查：对于购买手机的价位在500元以内男女比例1:1，对于500-1000元男女比例1:2，对于1000-2000元男女比例1:1，对于2000-3000元男女比例1:1，对于3000元以上只有男生的购买价位。由调查数据得出，通讯费用在30-70元占56%所占比重相当大，在70-100元占22%所占比重比较大，在30元以内占14%所占比重一般，在100-150元占8%所占比重小，从通讯费用比重中可以看出总的通讯费用范围在30-70元;由以下数据：因此，在这方面上，家长应当给予重视，避免过分的溺爱造成子女的放纵消费，校方也应当提倡，培养大学生的合理消费做出服务。而且，因为有手机的便捷，省了写信的繁琐，解决了时空上的障碍，同时同学们又是注重交际活动的，常常会跟分隔两地的同学进行话聊，提高彼此之间的感情。这样，往往会造成通讯方面的透支，需要花费更多的费用来填补这个大窟窿。所以，我希望同学们应当合理的安排自己的通讯费用，避免无理由的消费，造成生活上的拮据。由调查数据得出，由于受校规和年级的原因没有电脑的人数占38.4%，对于购买电脑价位在3000元以内占16.3%，对于3000-5000元占34.8%，对于5000-8000元占9.3%，对于8000元以上1.2%；由以下数据：由以上调查数据得出手机的使用率是100%，电脑的使用率是61.6%，（这个数据尚有可见大学校园手机和电脑的普及率之高。然而，对于大学生来说，IC卡地时代已经过去，在拥有手机的群体中，月花费100-150元的占到8%，大多集中在30-70元（56%）。以上反映出，在通讯方面我校学生还是比较理性的。（五）送礼消费的分析：在大学校园里，随处可见恋爱之中的情侣。因此，对于那些恋爱中的少男少女，平时的花销又会高于一层。而且，由于现在中西结合，互相借鉴，中国的传统节日本就很多，在加上西方的节日，情侣之间的互赠礼品，外出约会，吃喝玩乐等等费用的支出又是一笔不可小觑的额外支出。根据我们问卷的统计，62.7%的同学目前还是单身群体，这样说明他们还有这笔费用可以供自己利用的空间，花销在300元以内的同学占26.7%，300800的同学为8.1%，8001000的同学有2.3%，超过1000的基本没人。由此可以看出同学们的投资情况还算好的。不过还是建议所有的热恋情侣们制定个计划，用最少的费用花更多的精力去经营这份感情。说起情侣之间的互赠礼品，就有话聊同学、朋友生日、节日之间的互赠礼物咯，中国人讲究礼尚往来的传统文化。因此，我们也照样对此做了调查：从不送礼的有29%，200元以内的 有占比重最大，占60%，200300的有8%，相对比较合理，300500的有2%超过500的占1%。虽然这是我国的习俗，但是对于送礼方面，我也没有什么概念，也就意思意思就好，表达一下心意，不必花太多的费用在这方面，建议同学们自己动手，所谓礼轻情意重嘛。（六）学习消费的分析： 说起考证，是每一个莘莘学子的奋斗目标，考证、出国的花费成为大学生消费结构中的新增长点。眼下，随着毕业生的就业困难，每个人都想为自己将来的就业增加一笔砝码，因此，“考证热”“出国热”成为当前非常热门的话题，而在考证、出国方面的消费当然也成为了大学生消费结构中的一个新的增长点。一个来自大二的同学讲道：“现在考证方面的花销要占到不少钱，像四、六级、会计、驾照，虽然国内的资格证书比较便宜一点儿，而国外的一些考试，像BEC、托福、雅思之类的考一次就要花掉少则500，多则1000不止的钱”“为了考一次试，补习班也必不可少，这种补习班的花费至少会是考证费的两倍以上，因此对此我们做了调查，数据如右：同时，在学习用品，书籍上也投入了不少资本，就是为将来做打算。（七）其他消费：爱美之心人皆有之，现在不管男生女生，都很注重自己的外在形象。过分追求时尚和名牌，存在攀比心理，在衣着打扮消费方面，女生衣着花费占总消费支出的明显高于男生的。女生更喜欢添置新衣服和买化妆品而大多数男生并不什么介意衣着打扮，也很少有自己买衣服的习惯。调查显示，随着年级的升高，衣着花费呈现出显著上升的趋势。女生表现出更注重穿着打扮，而就业压力增加了高年级学生的衣着打扮支出。在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。 通过以上数据可以看出，在校大学生基本是处在合理消费占60.47%，购买奢侈品的同学占人数最少占2.33%，有储蓄的同学占9.3%，有投资想法的同学人数还是很多，可以说明现在的大学生自主能力、有头脑的还是比较可观的。任意挥霍的有6.9%，建议此同学可以向身边比较好的同学学习，改变以及完善一下自己的消费模式，多为家里人着想。记账，是为了警醒自己的消费多少，自己的消费趋势是否过分。但是，目前的大学生很少有（八）记账与消费的必要性：这些做法，主要是觉的麻烦没有必要。因此，我们调查得知，有想过没实施的占44%，有过没有认真执行的占47%，执行并得出结论（实际支出与基本支出预算基本一致）的占8%，超过预算的有1%。我认为，给自己做个资产负债表是十分的重要的，这样就能帮助你在消费方面有个计划。通过对这次的调查我们也进行了分析，总结得出，不管在基本消费还是在合理消费上，男生都比女生显得略高，原因可能有多方面的因素，例如：伙食费、娱乐费等等方面的消费。二、结论：由以上数据可以总结出，当代大学生的消费模式。年级、性别等方面的不同影响着消费支出的差别是非常的显著的。面对此类问题，因此我建议大家：加强对大学生消费心理和行为的调查研究。教育学生要树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学的消费培养和加强大学生的财商。我们应加强合理储蓄观念。 对于大学生，我们要