“一点香”火锅城开业庆典策划方案.doc

“一点香”火锅城开业庆典策划方案“一点香”火锅城开业庆典策划方案一、策划目的 1、申城盛世，群锅争葩。目前信阳火锅城大小已近百余家，可以说信阳火锅行业的竞争已经进入白热化的程度，“一点香”火锅城作为即将步入激烈挑战的火锅行业的新兴角色，若想立足发展，关键在于要极力推广其具有本店特色的独特火锅口味以及高雅、时尚的高档服务品牌定位。在向消费者提供极具特色的本店火锅口味和一流服务的同时展现和提升自身的品牌价值。而展现和提升本企业品牌价值的第一步，就是通过开业前期广告宣传造势及隆重的开业庆典和同时进行的营销策划之契机来建立“麻辣诱惑”品牌的社会知名度和影响力。 2、前期的广告宣传造势和隆重的开业庆典（包括同时进行的营销策划）一方面是要让全信阳市的社会大众对“一点香”有一个深刻的第一印象。另一方面通过媒体及口碑传播，可以建立“一点香”的社会品牌价值，让人们能够对“一点香”有一种较高的评价和口碑式宣传，从而得到美誉度的提升，有利于“一点香惑诱惑”品牌的更进一步拓展和延伸。3、开业庆典作为一种庆贺及祝福的文化传播形式，其本身就是对“一点香”的隆重祝福，祝愿“一点香”蒸蒸日上，财源滚滚。外加之体现“一点香”独特火锅口味的宣传语，与“一点香”的服务品牌定位相统一，适合企业的文化内涵的更好诠释，有利于“一点香”浓厚企业文化的建设和发展，同时也是一种有效的广告造势宣传活动，在传播价值上可以收到媒体报道及口碑式宣传等隐型和间接的外延效果。二、活动主题 体验诱惑 品味一点香人生-开业庆典系列活动 主题说明: 1、“一点香”火锅城从名称上就一目了然的挑明了火锅的口味特色。“体验一点香”表明了本店敢用“一点香”这四个字，那么它的口味绝对是一等一的独特。另一方面从消费者的角度来看，信阳市大小的火锅城在口味上基本是没什么大的区别，它们的竞争优势主要在于装潢档次及服务上。而“一点香”不但在装潢档次和服务上不次于信阳市任 何一家其他火锅城，在口味上更是有着与众不同的“诱惑”2、“品味一点香”从火锅的饮食口味出发赋予社会大众一种崇高的人生理念。即，在社会大众品尝“诱惑”的同时体会五味人生。三、时间及地点活动时间：2011年2月【具体时间待定】建议18日（星期六）或19日（星期天）。首先，周六、周日都已公休，开业庆典时很多人在街上。其次，8代表发，9代表久，即长久大发之意。活动地点：“一点香”火锅城店门前四、活动定位 本次活动定位档次高，气势规模宏大。现场人数众多（必要时可找点人），势必上演一场经典（礼仪庆典）与热闹的企业文化传播现场秀，是“一点香”的一次时尚盛典。 本次活动形式多样、内容丰富，既有激情欢腾的威风锣鼓，又有热闹非凡的舞狮表演即揭牌仪式。是一场体验经典，展现品牌的综合性活动。五前期筹备1、 活动前期宣传（视企业的需要及宣传预算而定） a、信阳交广台上下班高峰时段广播广告：开业前，针对“一点香”即将开业撰写极具煽情及具有悬念的的对话式软文。开业当天及以后针对本店特色口味及服务以及优惠活动做煽情式软文（可对话式也可独白式）【每天四次，（争取再赠送两次）】b、报纸广告：在开业典礼举行前三天开始左右，以新闻通稿的形式向信阳晚报投放刊发开业庆典新闻广告。留企业电话号码，告知开业之前每天前N十名打进电话者，开业三天内N折优惠，开业N天到N天内N折优惠（通过此方式可预测报纸软文广告效果及确定以后的宣传策略方向）。开业当天及周一周二，西海都市报1/4版彩色报广，图文并茂，重点在于宣传开业期间优惠活动。（可凭广告剪角在开业头N天享受N折，并每桌赠送饮料或N个菜）C、车体广告：信阳市公共交通业相当发达，公交车体广告受众面广，是很多商家宣传自我，推介品牌的一个很好的平台。D、楼宇广告：写字楼电梯口液晶电视屏。属于强迫式接受媒体，写字楼白领每天必经必看的宣传媒体，受众面相当广。效果反馈极佳。2、 仪式现场道具（具体布置，现场勘察而定）1、双龙充气拱门1个2、拱门旁充气立柱2个3、升空大气球（带竖幅）8个4、红地毯（每平米5元，具体现场勘察）5、礼炮8门（揭牌同时喷放）6、20人威风锣鼓（女子）7、舞狮一对8、店门口气球拱门（或花门）六、实施流程（假定开业具体时间为11：18分）1、8：00开始现场布置拱门，气球，地毯等。9：30前布置完成2、10：00威风锣鼓及舞狮到位3、10：30威风锣鼓开始4、11：00舞狮开始5、11：18董事长讲话揭牌，彩花礼炮，鞭炮齐鸣。6、迎宾七、费用预算报价道具：礼炮8门16响 1920元彩虹门1个 280元彩虹门布标1M*10M 80元彩虹门立柱2个 400元立柱布标0.7M*5M*2 50元威风锣鼓（20人） 1400元舞狮1对 900元专业音响1对 500元地毯每平米2元*预计