广东服装企业考察报告(学生版).doc

广东服装企业考察报告（学生版）艺术与设计系副教授、高级工程师谭立平老师，于2005年1月9日带领首批7名2005届服装设计与工程专业毕业生赴惠州真维斯公司进行企业挂职实践。之后考察、访问了惠州、深圳、东莞虎门、佛山、中山等地的服装公司。1月21日返回学校。现将有关情况汇报如下：一、 广东服装产业情况广东作为国内主要的服装产业基地，年服装产量、出口量、创汇量均占全国13水平，已连续10多年占据全国服装产量、出口创汇的第一。广东有各种服装企业近10万家。广东的服装产业基本上集中在珠江三角洲地区，形成了一镇一个类别的产业优势。国内的服装同行几乎都知道，虎门、深圳是女装镇，沙溪是休闲服镇，普宁是衬衫镇，南海是内衣镇，佛山是童装镇，大朗是羊毛衫镇，新塘是牛仔服镇，惠州是男装镇，潮州是婚衫镇，西樵是面料镇。广东服装业品牌多，但知名品牌少；企业实力强，但名气不大。与江苏、浙江等已经进入成熟资本运营阶段的企业相比，广东的大部分企业仅仅是完成了资本的原始积累。广东服装的销售渠道太好了，直到现在，做批发、做杂牌仍然能赚钱，甚至赚大钱。每天全国各地来广东拿货的大小批发商络绎不绝。（一） 虎门成为中国女装新地标虎门每年有逾两亿件(套)的服装流向国内外服装批发和零售市场。虎门也因此与北京、上海、大连3个大城市并驾齐驱，被业界称为中国服装四大基地。金秋季节的中国服装领域一个重头大戏当属虎门无疑，不但是中国服装协会女装专业委员会年会在此举行惹人眼目，就是迄今已经9届的中国(虎门)国际服装交易会就足以使中国服装领域的高端人士云集于此。虎门已被中国纺织工业协会命名为“中国女装名镇。虎门这个名字已经成为中国服装领域非常有影响力的坐标。目前，虎门已拥有上规模的制衣厂1000多家，经营服装商铺达8600多家，年产服装逾亿件(套)。产业规模庞大，产业集聚效应明显，虎门正成为“南派服装”的扛旗者。虎门近年来日趋完善的市场体系，使得皮尔卡丹、巴黎世家、鳄鱼、苹果、哥弟、佐丹奴、老爷车、利来、雅戈尔、罗蒙等国内外知名服装品牌纷纷抢滩虎门，开设专卖店或建立服装加工基地。（二） 佛山成为名副其实的“童服王国”广州佛山是全国规模最大的童服生产销售基地。目前全国有规模的童装生产厂家有6300多家，其中四分之一以上的知名品牌出自佛山环市镇。佛山童装生产目前已占全国生产总值的31.3%，佛山环市镇南桂西方圆5到10公里内，集中了2300多家童装生产企业，成为名副其实的“童服王国”。一座占地5.67公顷的南桂西童服城正式投入运作，该镇负责人说，未来要把服装城建成世界最大的童服生产基地，举办国际童服博览会。（三） 南海五大优势凸显“中国内衣名镇”南海盐步镇现有内衣企业及关联企业102家，拥有各类衣车15000多台（套），从业人员逾2万人，内衣年产量达1000万打，产值达20亿元，占盐步街道工业总产值的30%，内衣出口总额1800万美元。盐步已经逐步形成了一个内衣产业集群，正走向规模化、集约化生产。成为“中国内衣名镇”。在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步就占了7个，产品远销全世界30多个国家和地区。在规模化发展的同时，一批内衣品牌脱颖而出，如紫兰蒂、美思、莎莲妮、奥丽依、依之妮、戴安娜、嘉莉诗、姊妹花等，成为盐步内衣的一大亮点。（四） 惠州建成中国男装名城日前，在全国纺织集群产业创新现场会上，中国纺织工业协会会长杜钰洲把“中国男装名城”牌匾授予惠州市惠城区。惠城区有纺织服装企业近2200家，年产值近70亿元，年产量2亿件以上，其中男装占大头，年产量超过1.5亿件。在男装大旗的统率下，惠城区服装产业异军突起，据统计，该区纺织服装工业产值约占工业总产值的25%，其中投资总额超亿元的企业14家，年销售额500万元以上规模企业217家。涌现了一大批资本、人才、信息和知识密集的龙头企业，产品质量、技术开发等方面走在国内同行前列。富绅集团有限公司西装、衬衣年生产能力达820万套(件)，去年实现产值4亿多元。“真维斯”休闲服在国内设专卖店1100多间，国内年销售额18亿港元。惠州的衬衣、丝光棉T恤生产在全国一枝独秀，其中丝光棉占全国产量的13以上，成为国内主要衬衣、丝光棉生产基地。（五） 新塘将建牛仔文化的中心新塘镇是中国牛仔时尚、牛仔文化的中心，将全力打造牛仔服装品牌。广州新塘镇已经拥有2600多家纺织服装及其相关企业，有1000多个牛仔品牌远销世界各地，每天有超过250万件牛仔服装流向世界，其生产设备已完成了升级换代，成为最具国际化水平的牛仔服装产业供应链，成为了世界牛仔时装的生产中心之一。 广州新塘镇第二届国际牛仔服装节已于2004年12月10月至12日举行。（六） 中山沙溪打造休闲服装名镇作为中国休闲服装名镇，中山沙溪镇集聚了上千家服装企业，拥有一批国内知名休闲服品牌，如鳄鱼恤、柏仙多格、剑龙、汉弗莱、高邦、佑威、圣玛田等，形成了具有区域经济特色的产业，成为当地经济的重要支柱。以“引领休闲时尚，共创发展商机”为主题的第五届中国休闲服装博览会在中山沙溪圆满降下帷幕。目前，沙溪镇已有31家服装企业通过了ISO9000质量认证，力争再让一批企业稳步提升品牌的内涵，打造一支服饰品牌舰队。二、 广东服装企业对服装人才的需求情况据南方网讯，广东省人才市场日前发布人才市场统计数据，显示广东省新春人才市场一片红火。十大人才需求专业依次为：市场营销专业、计算机专业、电子通讯专业、机械制造专业、文秘专业、企业管理专业、人力资源管理专业、财会专业、企业策划专业、服装专业。服装专业是首次进入排名需求前十位的专业。从排列前10位专业需求对学历的要求情况看，用人单位对本科学历的需求量最大，占需求总量的42。其次是对大专以下学历的需求也不低，占需求总量的36。对研究生以上学历的需求量相对低些，占需求总量的22。88%的用人单位对人才提出的要求是：“有丰富的工作经验，有创新精神，能够独当一面，本科以上学历”。复合型、一专多能的人才受企业欢迎，除此之外，很多企业不再以单纯的学历，职称高低来判断一个人才的优劣，更注重人才的实操能力，很多招聘单位把电脑、模具、图纸设计等环节都拿到招聘现场操作，尽量采取多方面、多渠道的灵活方式挑选人才。部分企业已开始注重自己培育人才。企业认为：企业既需要高层次人才，又需要中低层次的人才，以便构成一条完整的人才链，通过不同层次的人才组合才能创造最大效益。对人才从低到高的培养过程，可能使这部分人才对企业建立感情，从而最具有创造意识和奉献精神，且稳定性较高。（一）优秀设计人才匮乏拥有如此快的发展速度，使广东服装行业人才需求增大，尤其是诸如设计师、制版师、工艺师等设计技术类人才。广东服装业要发展强大、提高竞争力、创造更多的名牌，首先就得拥有一支在国内享有盛名的服装设计师及综合科研、开发创新的队伍。不过现实情况却不尽如人意。据了解，服装设计一直是中国服装企业的软肋，中国的服装设计水准还远较国际上落后，众多企业还是以抄袭仿版为主，很难形成自己的产品风格。另外，国内企业一向缺乏完善的设计师培养机制，很多有才华的设计师则更习惯于自己创品牌或开设计工作室创业而不愿意在企业发挥才华，使得中国的服装设计水准很难提升到一个新台阶。 设计本身就具备发展、创新的特点，如果将眼光放到更久一些的过去与将来，随着中国不断地涌现、更替新一代具备国际视野和创造性的设计人才，服装行业的发展前景将是充满光明的。中国对服装的需求已经不落后于世界潮流，甚至在很多大城市已经和世界保持同步，所以关注世界流行色或世界流行款、积极展示自我个性并引领市场潮流的服装设计人员将获得最大的机会和空间。香港服装设计水平之所以高，就跟设计师能及时、直接地感受到世界潮流，培养出各自的创新意识和个性风格有很大关系。能够做到这两点的内地服装设计人才肯定会拥有更大的表演舞台。由于市场中优秀的服装设计人才比较紧缺，就连经验尚浅的服装设计专业应届毕业生也在人才市场上颇受热捧，在广州纺织院校2004年毕业生招聘会上，就出现了服装纺织类人才走俏的情况，众多的服装企业开出可观的薪资条件以招聘具备服装设计、纸样等实用技术的毕业生。在设计人才方面，企业不仅需要大批在一线的设计人员，还需要更高层次的、把握企业总体设计思路又不乏个性独立的设计总监与首席设计师，并希望有一支稳定的高层次设计师队伍，以维护企业品牌的长期性、一致性。服装企业家们都意识到，只有名师方能打造名牌，只有名牌才能使广东服装获得长足发展。 （二）营销、数据分析人才吃香 深入了解过服装行业的人都会意识到，服装行业整体人才队伍的缺乏，无论是生产管理还是设计、营销、广告等各个领域。由于广东的服装企业多属民营企业，甚至有很多是从夫妻店起步，家族色彩比较浓厚，根本不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不到优秀的行业人才。而据了解，现代服装企业迫切需要创业人、经理人、技术人和财富人于一体的复合型经济人才，需要掌握WTO的规则和市场发展规律的管理人才。 紧密联系客户、反映客户需求、充当客户与生产线之间桥梁作用的跟单员在港资服装企业的需求比较迫切也比较大。尤其是有三年以上英文跟单经验的跟单人员，最为抢手。产品经理、采购经理，区域总经理，IT部经理是现在服装企业比较热门的招聘职位，特别是懂市场、懂技术、懂数据分析的全面管理人才最为吃香。数据分析是很多港资企业制胜的一个法宝。国内很多服装企业还是在靠机遇、靠某个设计来享受暂时性的成功，很少会重视对IT、数据分析管理的投资，他们往往不能科学、准确地了解市场的需求和自己的产品之间的必然联系。因此加强对数据分析人才的培养是国内服装行业长远之计。业内人士认为：也许现在人们还不理解数据分析对于企业所产生的作用，但10年后，他们就会发现数据管理的优势，也就会看到数据对服装行业带来的巨大收益。 三、 关于实习基地的建设目前和我们签约的实习基地有四个，即：南宁华威制衣有限公司、桂林凯丽实业有限公司、广东富绅集团有限公司、旭日企业集团（真维斯）公司（香港上市公司）。已经发挥实习基地作用但未签约的公司有：广东中山新金纺织时装有限公司。新金公司对我院服装专业的毕业生很感兴趣，目前已经初步录用了包括高职学生在内的13名毕业生进行试用，主要从事跟单、设计、打板工作。通过洽谈，该公司可以成为我院实习基地。目前实习基地接收了24名2005届毕业生实习，占49%。通过广东的实习基地或自行联系广东的实习单位的约30人，占61%。高职2005届毕业生都在广东试用，估计能够在广东实现就业。佛山溢达、惠阳真美、中山新金、中山美丽华、中山霞湖世家等公司将成为我们重点发展的实习基地对象，我们已经将此计划列入我系2005年的五件大事之一。四、 大学毕业生的薪水问题大学毕业生的首月薪水经历了几年的下滑后，基本处于稳定状态。上海市劳动和社会保障局昨天披露的调查结果显示，2004年毕业并参加工作的11.5万名毕业生的首月平均工资为1680元。其中以金融业、软件业和咨询业为服务业中的佼佼者，毕业生首月平均工资分别为2320元、2325元和2040元，分别高于全部被统计人员首月平均工资38%、38%和21%。调查结果显示，2004年人们并没有像以往想象的那样薪酬会出现大跳水的情况，但却持续了2003年薪资低迷的态势。2004年毕业生的平均月薪起薪数值为1000-1500元之间。广东省高校就业指导中心就毕业生月薪期望值进行调查，显示：专科生为800-1000元，本科为1200-1500元，研究生2000元以上。这一调查数据与两年前的大学生薪资标准降低了200元。根据北大对高校毕业生起薪调查资料显示，高校毕业生月薪在l000元以下的占40.9%，1001元至2000元的占45.5%。2001元至3000元的占9.5%。3000元以上的占4.1%，平均月收入为1550元。根据我系对南宁华威、桂林凯丽两家公司的广西工学院服装专业毕业生的薪水调查情况分析，我系历届毕业生的月平均工资为870元左右（不包括加班工资和年终奖）。南宁华威规定，本科毕业生月基本工资为800元（不包括加班工资和年终奖），专科毕业生月基本工资为700元（不包括加班工资和年终奖）。包括加班工资在内，本科生大约1200元左右。年终奖大约3500元左右。南宁华威是目前我区服装公司工资水平最高的企业。广东大部分服装企业的对本科毕业生的起薪水平在1000-1300元。港资企业的英文跟单人员、设计助理的起薪水平略高一些，大约在1500左右。我系2004届服装专业毕业生中，起薪水平最高的是石范嫦，2300元，职位是设计师助理，工作地区是广州。经历降薪的洗礼后，现在大学生在求职时，已经表现得比较理智了，毕业生不仅仅看重公司的起薪水平，更看重公司的成长环境和人为精神。五、 结束语作为广西工学院服装专业的学生，你们和老师一道担负起创建专业品牌的使命，只有通过